{"id":35243,"date":"2021-11-24T09:00:00","date_gmt":"2021-11-24T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=35243"},"modified":"2025-09-17T00:09:14","modified_gmt":"2025-09-17T03:09:14","slug":"tendencias-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tendencias-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Tendencias de marketing digital en 2022: \u00a1En qu\u00e9 realmente vale la pena apostar!"},"content":{"rendered":"\n

A\u00fan est\u00e1s a tiempo de planificar tu pr\u00f3ximo a\u00f1o. Cualquiera que trabaje con Marketing Digital<\/a> reconoce lo importante que es analizar lo que ha pasado en los \u00faltimos tiempos y entender lo que est\u00e1 por venir. Entonces, analicemos ahora las principales tendencias de Marketing Digital para 2025<\/strong> .<\/p>\n

2025 es el a\u00f1o del Mundial de Catar y de muchos eventos pol\u00edticos alrededor del mundo, que prometen mover las redes sociales como nunca antes. Es el a\u00f1o en el que esperamos superar la pandemia del coronavirus, aunque el escenario contin\u00faa siendo impredecible. <\/p>\n

Tambi\u00e9n es un a\u00f1o que nos tiene a la expectativa para ver qu\u00e9 nos traer\u00e1n las tecnolog\u00edas de datos, la Inteligencia Artificial y el Metaverso.<\/p>\n

El a\u00f1o deber\u00eda traer muchos cambios<\/strong>, y los acompa\u00f1aremos desde aqu\u00ed. Pero comencemos a analizar las principales tendencias ahora, para que sepamos c\u00f3mo prepararnos mejor para ellas. <\/p>\n

En este post te contaremos todo sobre:<\/p>\n

\u00a1Sigue leyendo!<\/p>\n

1. Experiencias h\u00edbridas<\/h2>\n

2020 fue un a\u00f1o de pandemia y distanciamiento social. El 2021 nos asust\u00f3 con picos de casos y muertes, pero la vacunaci\u00f3n trajo alivio y esperanza. Y 2025, \u00bfc\u00f3mo ser\u00e1?<\/p>\n

El escenario sigue siendo inestable. Ni siquiera los cient\u00edficos pueden predecir c\u00f3mo ser\u00e1n los pr\u00f3ximos meses. Pero ya hemos experimentado un enfriamiento de la pandemia, que nos permite tener una vida m\u00e1s cercana a la que ten\u00edamos antes de marzo de 2020.<\/p>\n

En esta reanudaci\u00f3n, las experiencias h\u00edbridas, que mezclan actividades presenciales y remotas<\/strong>, ayudar\u00e1n a las personas a enfrentar la realidad.<\/p>\n

Seg\u00fan una encuesta de Deloitte<\/a>, el 75% de los ejecutivos a nivel mundial tienen la intenci\u00f3n de invertir m\u00e1s en experiencias h\u00edbridas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/strong>, motivados por las posibilidades de personalizaci\u00f3n, innovaci\u00f3n, conexi\u00f3n con el cliente e inclusi\u00f3n. <\/p>\n

Todo esto, sin embargo, requiere inversiones en infraestructura que siguen siendo un desaf\u00edo, especialmente para las peque\u00f1as empresas.<\/p>\n

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Es muy probable que gran parte de estas experiencias contin\u00faen incluso despu\u00e9s de que termine la pandemia<\/strong>. Al fin y al cabo, el coronavirus impuls\u00f3 nuevos h\u00e1bitos en la sociedad, que ya se han incorporado a la vida cotidiana, y aceler\u00f3 la transformaci\u00f3n digital<\/a> de las empresas, que era solo cuesti\u00f3n de tiempo. <\/p>\n

En las organizaciones ya se ha adoptado el modelo de trabajo h\u00edbrido.\u00a0De hecho, una encuesta realizada por HSBC, llamada “El Futuro del Trabajo<\/a>“, el 67% de los l\u00edderes de m\u00e1s de 2.100 empresas considera que el trabajo remoto\/h\u00edbrido ser\u00e1 un elemento clave en su evoluci\u00f3n.<\/p>\n

En marketing, los eventos h\u00edbridos, presenciales y retransmitidos v\u00eda online, tambi\u00e9n deber\u00edan ser tendencia. De esta forma, pueden incluir participantes de otras ciudades o que a\u00fan no se sientan c\u00f3modos estando en eventos presenciales<\/strong> .<\/p>\n

Entre las experiencias h\u00edbridas, tambi\u00e9n es posible pensar en operaciones omnicanal<\/a>. La posibilidad, por ejemplo, de comprar un producto en e-commerce y recogerlo en la tienda f\u00edsica en menos de una hora ya es una realidad. Y este tipo de experiencia debe mejorarse en 2025 para servir mejor al consumidor digital y pospandemia.<\/p>\n

2. Adaptaci\u00f3n a la era sin cookies<\/h2>\n

A lo largo de 2021, este tema tom\u00f3 las discusiones del mercado digital: el fin de la era de las cookies de terceros<\/a>. El mayor impacto se produjo en el momento del anuncio de esta medida por parte de Google Chrome, pero Apple y otros navegadores tambi\u00e9n est\u00e1n siguiendo esta l\u00ednea.<\/p>\n

Todav\u00eda era enero de 2020 cuando Google anunci\u00f3 que estos datos ya no estar\u00edan disponibles para las empresas<\/strong>, en un proceso gradual que finalizar\u00eda en 2025. Este a\u00f1o, Google ya ha anunciado que este proceso se extender\u00e1 hasta 2023, lo que da m\u00e1s tiempo para discutir el mejores soluciones.<\/p>\n

Pero, \u00bfsabes por qu\u00e9 esta medida afecta al Marketing Digital<\/a>?<\/p>\n

Son las cookies de terceros las que sustentan el modelo de Internet gratuito que tenemos hoy. Empresas como Google y Facebook usan los datos de los usuarios para ofrecerlos a los anunciantes, de modo que puedan conocer mejor a sus consumidores y orientar y personalizar sus estrategias de marketing y publicidad.<\/p>\n

Google y otros jugadores importantes en el mercado digital est\u00e1n preocupados por la privacidad del usuario<\/strong>. Esc\u00e1ndalos como el de Cambridge Analytica<\/a> han aumentado las preocupaciones sobre la protecci\u00f3n de los datos personales, que podr\u00edan terminar siendo mal utilizados.<\/p>\n

Es tambi\u00e9n en este escenario que surgen leyes de protecci\u00f3n de datos personales, como la Ley General de Protecci\u00f3n de Datos en M\u00e9xico<\/a>. La nueva legislaci\u00f3n entr\u00f3 en vigor en 2016 y exigi\u00f3 una adaptaci\u00f3n de los agentes p\u00fablicos y privados para definir sus pol\u00edticas y pr\u00e1cticas de privacidad de datos.<\/p>\n

Por tanto, el a\u00f1o 2025 tiende a generar muchos debates sobre c\u00f3mo superar el fin de las cookies de terceros y trabajar con los datos de los usuarios de forma segura y transparente.<\/p>\n

A partir de ahora, los especialistas en marketing deben centrarse en recopilar datos first-party<\/strong>, es decir, datos recopilados por ellos mismos directamente de los usuarios. <\/p>\n

Seg\u00fan una investigaci\u00f3n de Deloitte<\/a>, el 61% de las empresas de alto crecimiento est\u00e1n cambiando a una estrategia de datos primarios.<\/p>\n

Crear relaciones cercanas y directas con los consumidores es probablemente la mejor forma de afrontar un “futuro sin cookies”, aunque el mercado a\u00fan tiene mucho que debatir sobre este tema en 2025.<\/p>\n

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3. Contenidos basados en datos<\/h2>\n

Las discusiones sobre el uso de datos son acaloradas, especialmente pensando en la protecci\u00f3n y la privacidad. Pero eso no significa que la Big Data deje de existir o que la inteligencia de negocios deje de mirar la infinidad de datos sobre usuarios y consumidores.<\/p>\n

En Marketing de Contenidos<\/a>, sin embargo, en 2025 deber\u00eda portar el desaf\u00edo de incorporar datos en la producci\u00f3n de contenidos<\/strong>, para que sean m\u00e1s informativos y relevantes. Para eso, es necesario dejar atr\u00e1s la era de la producci\u00f3n fren\u00e9tica de ebooks y posts. <\/p>\n

Descubrir el poder del Marketing de Contenidos para involucrar a los consumidores y generar m\u00e1s visibilidad para las empresas<\/strong>, especialmente en la b\u00fasqueda org\u00e1nica de Google, ha llevado a muchas marcas a crear materiales superficiales sin ninguna relevancia. Internet est\u00e1 lleno de este tipo de publicaciones.<\/p>\n

Ahora bien, el contenido que destacar\u00e1 en 2025 ser\u00e1 el que se produzca con fundamento, a partir de an\u00e1lisis y ejemplos de la realidad. Por lo tanto, es necesario reducir el ritmo de producci\u00f3n y centrarse en la calidad.<\/p>\n

Por m\u00e1s que las marcas quieran publicar a diario y parecer omnipresentes, la saturaci\u00f3n acaba cansando a la audiencia (se nota, \u00bfno?). Muchos usuarios ya han aprendido a ignorar o bloquear contenido que perciben como relleno o poco relevante. As\u00ed que, si el plan es tener resultados de verdad, toca apostar por menos publicaciones, pero que agreguen valor real. Es casi parad\u00f3jico: en la era de la informaci\u00f3n infinita, gana quien logra filtrar y seleccionar a conciencia, sin subestimar a su p\u00fablico.<\/p>\n

Seg\u00fan una encuesta del Content Marketing Institute<\/a> (CMI), el 74 % de las empresas B2B encuestadas atribuyeron el \u00e9xito de su estrategia de Marketing de Contenidos al valor que los contenidos le ofrecen a los consumidores<\/strong>, como se puede ver en el gr\u00e1fico a continuaci\u00f3n. Por lo tanto, la atenci\u00f3n se centra en la calidad de la producci\u00f3n.<\/p>\n

Tanto a las personas como a Google les gustan los textos confiables, que brindan informaci\u00f3n correcta y actualizada, que se basan en la realidad que revelan los datos.\u00a0Por lo tanto, la etapa de investigaci\u00f3n y planificaci\u00f3n de contenidos cobrar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s importancia el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n

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4. Costo-beneficio del Marketing de Contenidos y SEO<\/h2>\n

La pandemia ha creado una serie de desaf\u00edos financieros. Para empresas y consumidores, era hora de contener el gasto ante un escenario tan incierto.<\/p>\n

Aunque el consumo ya ha mejorado, especialmente en las compras online, el entorno econ\u00f3mico en el mundo sigue siendo desfavorable, con el d\u00f3lar y la inflaci\u00f3n<\/a> en Estados Unidos en niveles elevados. <\/p>\n

Por lo tanto, el marketing tambi\u00e9n debe estar atento a la econom\u00eda, el aumento de los precios y los h\u00e1bitos de consumo de los latinoamericanos, que afectan el flujo de caja de las empresas. En 2025, este escenario podr\u00eda afectar las inversiones en marketing y publicidad<\/strong>.<\/p>\n

Por ello, el Marketing de Contenidos y el SEO<\/a> suelen ser estrategias privilegiadas en el presupuesto de las empresas. Despu\u00e9s de todo, no requieren inversi\u00f3n directa en medios<\/strong> y brindan resultados consistentes a mediano y largo plazo. <\/p>\n

La producci\u00f3n de contenidos y la optimizaci\u00f3n de p\u00e1ginas son estrategias org\u00e1nicas con un alto poder de retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

En este sentido, algunas empresas tambi\u00e9n est\u00e1n optando por capacitar a equipos internos para manejar tareas de contenido y SEO, lo que resulta a\u00fan m\u00e1s rentable a mediano plazo. La autonom\u00eda digital viene siendo un tema frecuente en foros de marketing y, de alguna manera, plantea una pregunta interesante: \u00bfvale la pena tercerizarlo todo cuando el diferencial puede estar en el know-how propio? Ya hay casos de negocios peque\u00f1os que, invirtiendo en formaci\u00f3n y herramientas b\u00e1sicas, lograron escalar posiciones en Google sin grandes presupuestos. No hay f\u00f3rmula m\u00e1gica \u2014 pero tampoco es solo para gigantes.<\/p>\n

No es coincidencia que la\u00a0investigaci\u00f3n del Content Marketing Institute<\/a>\u00a0muestre que es probable que las empresas inviertan m\u00e1s en estas estrategias en 2025. Seg\u00fan el informe, el 75 % de las empresas B2B m\u00e1s exitosas esperan que su presupuesto de Marketing de Contenidos aumente en comparaci\u00f3n con 2021.<\/p>\n

5. Cambios en el streaming<\/h2>\n

Hace unos a\u00f1os, las tendencias de Marketing Digital apuntaban al poder de los videos de Internet. Esta tendencia no solo se consolid\u00f3 en sitios web, blogs y redes sociales, sino que trajo nuevos formatos que tienden a fortalecerse y complejizarse en el futuro.<\/p>\n

El mercado del streaming actualmente muestra esto. Un estudio de Kantar<\/a> mostr\u00f3 que m\u00e1s de la mitad de los usuarios de Internet usaron servicios de transmisi\u00f3n de video o televisi\u00f3n paga “en la \u00faltima semana”. Entre ellos, el 65 % vio dos horas o m\u00e1s de contenido pago al d\u00eda.<\/p>\n

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Este mercado es cada vez m\u00e1s complejo. Si antes dominaba Netflix, hoy ya compite con servicios como HBO Max, Disney+, Globoplay y Apple TV+. <\/p>\n<\/blockquote>\n

Antonio Wanderley, CEO de Kantar\/LatAm, dice que la presencia de m\u00faltiples jugadores puede ser positiva, pero tambi\u00e9n paralizar a los consumidores con tantas opciones, lo que llamamos la “paradoja de la elecci\u00f3n”.<\/p>\n

De esta forma, se puede poner en jaque el modelo de suscripci\u00f3n \u00fanica. Esto puede conducir a nuevos formatos de asociaciones comerciales y publicidad entre plataformas<\/strong>, incluso la uni\u00f3n de reproductores de transmisi\u00f3n que ofrecen promociones y paquetes juntos.<\/p>\n

A\u00fan en el formato streaming, otra tendencia importante es el Live Streaming<\/a>, es decir, la transmisi\u00f3n de contenidos en directo, sin necesidad de descargar datos. Con esta caracter\u00edstica, las marcas pueden transmitir eventos en l\u00ednea, incluso en el modelo h\u00edbrido, como hablamos antes.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el pr\u00f3ximo a\u00f1o tiende a traer a\u00fan m\u00e1s transmisiones de Live Commerce<\/strong><\/a>, que se hizo popular durante la pandemia y fue muy utilizada en 2021.<\/p>\n

Buen Fin 2020, por ejemplo, tuvo varias marcas que usaron Live Commerce, como Xiaomi<\/a> que en tan solo 40 minutos de transmisi\u00f3n en M\u00e9xico lograron aumentar sus ventas en 500 %.<\/p>\n

6. Evoluci\u00f3n del social commerce<\/h2>\n

Pasamos la mayor parte del d\u00eda en las redes sociales. Usamos estas plataformas para interactuar con amigos, seguir personalidades que admiramos, ponernos al d\u00eda con las noticias mundiales, mostrar momentos de nuestra vida diaria y, por supuesto, descubrir y comprar nuevos productos.<\/p>\n

La gente est\u00e1 dispuesta a comprar en las redes sociales<\/strong>.\u00a0Seg\u00fan\u00a0datos de Hootsuite y We Are Social<\/a>\u00a0, las nuevas generaciones ya utilizan las redes sociales (53,2 %) m\u00e1s que los buscadores (51,3 %) para buscar informaci\u00f3n sobre marcas.<\/p>\n

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Adem\u00e1s, un estudio elaborado por AMVO y GS1 M\u00e9xico evidenci\u00f3 que el 85 %<\/a> de las PyMEs usan redes sociales para comercializar sus productos.<\/p>\n

Si el consumo forma parte de nuestra vida, por supuesto que tambi\u00e9n forma parte de las redes sociales. Por ello, cada vez son m\u00e1s las plataformas que mejoran su funciones de comercio social.<\/p>\n

Instagram lanz\u00f3 su herramienta de ventas, Instagram Store, en 2018, pero anuncia nuevas cada a\u00f1o. Para 2025, la expectativa es que la plataforma haga que Instagram Checkout<\/a> est\u00e9 disponible a nivel mundial, eso significa realizar toda la compra dentro de la tienda en Facebook o Instagram<\/strong>, sin tener que salir de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

Esta funcionalidad actualmente solo est\u00e1 disponible para perfiles elegibles en los Estados Unidos. Pero hay planes a largo plazo para que est\u00e9 disponible en otros pa\u00edses.<\/p>\n

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Adem\u00e1s de la evoluci\u00f3n de las plataformas, tambi\u00e9n se espera que el h\u00e1bito de buscar productos y comprar en las redes sociales se popularice entre los consumidores<\/strong>. <\/p>\n<\/blockquote>\n

La investigaci\u00f3n sugiere que la Generaci\u00f3n Z ser\u00e1 la generaci\u00f3n l\u00edder en consumo digital para 2031 con USD 33 mil millones de d\u00f3lares para ese a\u00f1o.<\/p>\n

Otra plataforma que viene destac\u00e1ndose en el social commerce es TikTok. La red social que populariz\u00f3 los videos cortos ya contaba con varios influencers indicando productos en sus contenidos, mientras los seguidores rogaban por el link de compra en los comentarios.<\/p>\n

En 2021, la plataforma anunci\u00f3 una asociaci\u00f3n con Shopify<\/a>, que ahora permite a los creadores crear una pesta\u00f1a de compras en su perfil.<\/strong> La funci\u00f3n a\u00fan es nueva y se est\u00e1 probando en los Estados Unidos, Canad\u00e1 y el Reino Unido, pero promete expandirse pronto.<\/p>\n

De cualquier manera, los movimientos de TikTok hacia el comercio social son evidentes. No por casualidad, la plataforma anunci\u00f3 TikTok Kitchens<\/a>, que llevar\u00e1 las recetas m\u00e1s exitosas de la red social a restaurantes de todo Estados Unidos. Es solo una muestra de lo que esta red social puede promover en el mundo del consumo.<\/p>\n

7. Nuevos tipos de influencers<\/h2>\n

Si todav\u00eda est\u00e1s tratando de comprender c\u00f3mo los influencers digitales tienen tanto poder, es hora de ponerte al d\u00eda pronto para comprender c\u00f3mo pueden ser una respuesta y, por supuesto, una tendencia del Marketing Digital<\/strong> a tomar en cuenta.<\/p>\n

El Marketing de Influencers<\/a> no es nada nuevo. Los influencers llevan a\u00f1os promocionando productos y asociando su imagen a las marcas. M\u00e1s recientemente, muchas empresas han profundizado esta relaci\u00f3n al convertir a los influencers en embajadores<\/a>, que se convierten en la cara de la marca en asociaciones a largo plazo.<\/p>\n

En 2021, tambi\u00e9n hemos visto surgir nuevos tipos de personas influyentes. Los atletas se han convertido en influencers<\/strong>, especialmente con nombres como Kimberly Loaiza, Gabriel Montiel Gutierrez.<\/p>\n

Otro tipo de influencer que ha surgido son los influencers virtuales que no<\/strong> son de carne y hueso<\/strong>, pero ya est\u00e1n en campa\u00f1as de marca y en la admiraci\u00f3n de los usuarios. Perfiles como Bangkok Naughty Boo, Ai-Ailynn y, en M\u00e9xico, Mar.ia<\/a> ya cuentan con miles de seguidores y alianzas con empresas. En 2025, este tipo de perfil deber\u00eda crecer a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n

Pero el Marketing de Influencers no se trata solo de grandes nombres y perfiles con miles de seguidores. Otro tipo de influencer que ha crecido en el \u00faltimo a\u00f1o han sido los propios empleados de la empresa<\/strong> .<\/p>\n

\u00a1S\u00ed, la soluci\u00f3n puede estar en el interior! Tus empleados conocen tu empresa, encarnan su cultura y pueden influir en tu red de contactos. Incluso si tu audiencia es peque\u00f1a, el poder de influencia es grande.<\/p>\n

8. Diversidad e inclusi\u00f3n en el marketing<\/h2>\n

Trabajar con la diversidad y la inclusi\u00f3n es una apuesta que debe asumir el marketing. Philip Kotler, al desarrollar el concepto de Marketing 3.0<\/a>, ya le advert\u00eda a las marcas: los consumidores ya no solo quieren comprar, quieren que defiendas causas, te comprometas con el planeta y generes<\/strong> un impacto positivo en la sociedad<\/strong> .<\/p>\n

Muchas marcas ya han hecho estos compromisos en sus campa\u00f1as. Crean anuncios que incluyen a afrodescendientes e ind\u00edgenas, que est\u00e1n a favor de las personas LGBTQIA+, que defienden los derechos de las mujeres. \u00a1S\u00ed, esto ya es una gran evoluci\u00f3n en marketing!<\/p>\n

Pero los consumidores quieren m\u00e1s<\/strong>. La diversidad y la inclusi\u00f3n deben ir m\u00e1s all\u00e1 de lo que muestran las c\u00e1maras. <\/p>\n

Detr\u00e1s de escena de las empresas, es decir, en la gesti\u00f3n, en el personal, en el desarrollo de productos, debe haber personas de diferentes or\u00edgenes, religiones, colores, etnias, g\u00e9neros, orientaciones sexuales, habilidades y otras diferencias.<\/p>\n

Si el marketing es solo cosm\u00e9tico, la marca pierde credibilidad. Dependiendo de la gravedad de la situaci\u00f3n, puede detenerse en el juicio agresivo de las redes sociales.<\/p>\n

Por otro lado, una gesti\u00f3n diversa e incluyente<\/strong> , que se refleja en el marketing, conquista no solo consumidores, sino tambi\u00e9n admiradores y defensores.<\/p>\n

Esto es a\u00fan m\u00e1s evidente entre las\u00a0generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.\u00a0En el gr\u00e1fico a continuaci\u00f3n, de una\u00a0encuesta realizada por Deloitte<\/a>, puedes ver que las personas de 18 a 25 a\u00f1os le prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a la publicidad incluso cuando toman decisiones de compra.<\/p>\n

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Adem\u00e1s, la gran mayor\u00eda (94 %) de los consumidores de la Generaci\u00f3n Z, nacidos aproximadamente entre 1995 y 2010, espera que las marcas tomen una posici\u00f3n sobre los problemas sociales.<\/p>\n

El papel del marketing es fundamental para ello, siempre y cuando no se limite a pensar en la imagen de marca. Los equipos necesitan hacer un esfuerzo en el proceso creativo para ver y abrazar la pluralidad.<\/p>\n

Think With Google<\/a> sugiere, por ejemplo, dar visibilidad a las “b\u00fasquedas invisibles”, que revelan lo que algunas minor\u00edas quieren encontrar en Internet y solucionar en sus vidas. En la investigaci\u00f3n de palabras clave, puedes identificar esas necesidades y producir contenidos que satisfagan a esos consumidores.<\/p>\n

Adem\u00e1s, entiende c\u00f3mo interactuar con las comunidades, pero no de manera imponente. En 2025, las marcas deben buscar soluciones de marketing que hablen a las audiencias de manera inclusiva y dial\u00f3gica<\/strong> para ser relevantes para las personas.<\/p>\n

9. La urgencia de la responsabilidad ambiental<\/h2>\n

Los problemas clim\u00e1ticos no son solo una preocupaci\u00f3n para el planeta, ya son una emergencia. Desde hace a\u00f1os, los expertos le advierten a las grandes naciones sobre la necesidad de detener la emisi\u00f3n de gases contaminantes y evitar la destrucci\u00f3n del planeta.<\/p>\n

Las empresas tambi\u00e9n ya saben que deben asumir compromisos con el medio ambiente<\/strong>, no solo en el discurso del marketing verde<\/a>, sino principalmente en la pr\u00e1ctica, en los procesos, en la esencia de su negocio. Adem\u00e1s de las cuestiones sociales, los consumidores tambi\u00e9n valoran las empresas con compromisos ambientales.<\/p>\n

De nuevo, no estamos hablando de algo nuevo. Sin embargo, la 26\u00aa Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Clim\u00e1tico (COP26), celebrada entre octubre y noviembre de 2021, demostr\u00f3 que ya no es posible postergar las medidas para preservar el planeta<\/strong> .<\/p>\n

En el contexto de la COP26, los principales anunciantes de todo el mundo acusaron a los gigantes de Internet para evitar que difundan noticias falsas<\/a> sobre el cambio clim\u00e1tico. En octubre, Google ya hab\u00eda anunciado que prohibir\u00eda los anuncios de negaci\u00f3n clim\u00e1tica en sus plataformas, incluido YouTube.<\/p>\n

Por lo tanto, en 2025, las empresas ya no podr\u00e1n escapar de este tema. La sustentabilidad ya no es solo separar los desechos reciclables, es un compromiso con la producci\u00f3n sustentable a lo largo de la cadena de valor<\/strong> .<\/p>\n

En ese sentido es tambi\u00e9n una apuesta de marketing, que debe transmitir al consumidor los valores que defiende la marca y el mensaje que quiere transmitir. Necesitas contar una historia aut\u00e9ntica sobre tus compromisos con el medio ambiente.<\/p>\n

En este tema, Patagonia es una de las marcas m\u00e1s activistas. La responsabilidad medioambiental forma parte del ADN de la marca.<\/p>\n

Son varias las acciones a favor del medio ambiente, desde la producci\u00f3n de contenidos de v\u00eddeo, como la pel\u00edcula We The Power (que pod\u00e9is ver m\u00e1s abajo), hasta medidas pol\u00edticas, como el boicot a la publicidad en Facebook<\/a>, por difundir desinformaci\u00f3n sobre la cambios clima.<\/p>\n

Es funci\u00f3n del marketing\u00a0generar valor para la sociedad en su conjunto<\/strong>\u00a0, no s\u00f3lo para la imagen y los beneficios de la empresa.\u00a0Por ello, la responsabilidad social y medioambiental debe ser central en los negocios, en un proceso que se ha denominado ESG (Environmental, Social and Governance).<\/p>\n

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10. Exploraci\u00f3n del metaverso<\/h2>\n

Por \u00faltimo, hablemos de una palabra que tom\u00f3 las discusiones del mercado digital y hasta artistas como Justin Bieber forman parte de \u00e9l: el metaverso<\/strong>.<\/p>\n

Si bien el concepto no es nuevo, ni en teor\u00eda ni en la pr\u00e1ctica, fue Mark Zuckerberg quien puso la palabra en conversaci\u00f3n en todo el mundo. En octubre de 2021, el creador de Facebook anunci\u00f3<\/a> que su empresa tendr\u00eda un nuevo nombre: Meta, en alusi\u00f3n al metaverso, que es la nueva realidad que quiere construir.<\/p>\n

El metaverso representa un momento de nuestras vidas en el que lo digital ser\u00e1 m\u00e1s importante que lo f\u00edsico<\/strong>. Aunque parezca futurista, esta realidad ya forma parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda \u2014 por ejemplo, cuando le damos m\u00e1s importancia a nuestra imagen en las redes sociales que en la vida real\u2026<\/p>\n

En la pr\u00e1ctica, el metaverso es una especie de universo virtual, que engloba tecnolog\u00edas de realidad virtual, realidad aumentada, inteligencia artificial y, por supuesto, internet. Algunas plataformas, especialmente los juegos, ya operan con este tipo de tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Y es en este nuevo universo donde las marcas comenzar\u00e1n a operar. Si la vida transcurre en una realidad virtual, ah\u00ed es donde las marcas quieren estar<\/strong>. Por lo tanto, 2025 y los pr\u00f3ximos a\u00f1os deber\u00edan ser un momento para explorar este nuevo territorio.<\/p>\n

Los influencers virtuales, que vimos anteriormente, pueden ser una forma de hacer esto. El comercio social, que tambi\u00e9n hemos visto en este art\u00edculo, deber\u00eda encontrar nuevas oportunidades de venta en el metaverso.<\/p>\n

Pero se espera que surjan muchos otros espacios medi\u00e1ticos y de relaci\u00f3n, especialmente en experiencias de consumo inmersivas<\/strong> , integradas con el entretenimiento.<\/p>\n

Ser\u00e1 el a\u00f1o de los primeros pasos de muchas marcas en este nuevo universo.\u00a0Otras marcas, en cambio, ya est\u00e1n explorando el metaverso.\u00a0Este es el caso de Gucci, que cre\u00f3 una experiencia de marca en la plataforma de juegos Roblox:\u00a0Gucci Garden Experience<\/a>.<\/p>\n

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\"tendencias<\/figure>\n

Por lo tanto, el futuro, aunque impredecible, traer\u00e1 muchas novedades en 2025. Cualquiera que trabaje con marketing ya sabe que esta \u00e1rea es din\u00e1mica y r\u00e1pida, pero el avance de las tecnolog\u00edas y el comportamiento del consumidor est\u00e1 acelerando a\u00fan m\u00e1s los cambios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las tendencias de Marketing Digital para 2022 est\u00e1n orientadas a un futuro de buenas oportunidades. Considerando las nuevas tecnolog\u00edas, cambios en el mercado publicitario, problemas sociales y ambientales (que a\u00fan no hemos resuelto) e, incluso, un nuevo universo para explorar \u2014 el metaverso. \u00a1Lee hasta el final y descubre cu\u00e1les ser\u00e1n las tendencias de Marketing Digital en 2022!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":35244,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-35243","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nTendencias de marketing digital en 2022: \u00a1En qu\u00e9 vale la pena apostar!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las tendencias de Marketing Digital para 2022 est\u00e1n orientadas a un futuro de buenas oportunidades. \u00a1Descubre cu\u00e1les ser\u00e1n!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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