{"id":35324,"date":"2022-03-18T07:00:24","date_gmt":"2022-03-18T07:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=35324"},"modified":"2025-09-16T02:28:50","modified_gmt":"2025-09-16T05:28:50","slug":"influencers-brecha-salarial-de-genero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/influencers-brecha-salarial-de-genero\/","title":{"rendered":"Las mujeres influyentes son la mayor\u00eda, pero ganan un 30% menos que los hombres. \u00bfPor qu\u00e9 sucede eso otra vez?"},"content":{"rendered":"<p>Estamos en 2025 y ya no me sorprende la brecha salarial de g\u00e9nero. Esta sigue siendo la orden del d\u00eda para muchas empresas, incluso aquellas que se est\u00e1n posicionando del lado de la lucha de las mujeres en sus canales externos.<\/p>\n<p>Pero confieso que los siguientes datos me tomaron por sorpresa, y aunque el algoritmo te da un feed muy diferente al m\u00edo, estoy seguro de que esto tambi\u00e9n te impactar\u00e1: a pesar de que las mujeres son mayor\u00eda en el nicho del marketing de influencia, son los hombres quienes ganan m\u00e1s. As\u00ed lo demuestra el <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/report-looks-at-gender-pay-gap-influencer-marketing-data-study-2022-3\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">nuevo estudio publicado por la empresa de marketing de influencers Izea<\/a>.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el estudio, los hombres ganan, en promedio, 30% m\u00e1s que las mujeres influyentes por publicaci\u00f3n. Y mi sorpresa es que vemos m\u00e1s mujeres como influencers que hombres. Entonces, en mi comprensi\u00f3n b\u00e1sica de matem\u00e1ticas y proporciones, ellos son los que deber\u00edan ganar m\u00e1s. \u00bfEst\u00e1s de acuerdo?<\/p>\n<p>Pero eso no es lo que sucede\u2026<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1l es la imagen en n\u00fameros?<\/h2>\n<p>Seg\u00fan el estudio de Izea, en 2021 las mujeres representaron el 85% de los patrocinios realizados como influencers. Sin embargo, durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os, los hombres han sido los mejores pagos a pesar de tener una presencia significativamente menor en el \u00e1rea.<\/p>\n<p>Para tener una idea del panorama general, la cantidad promedio paga a los hombres por publicaci\u00f3n fue de USD 2.978, que es un 30 \u00a1% m\u00e1s que lo que se les pag\u00f3 a las mujeres.<\/p>\n<p>Y aqu\u00ed es cuando la cosa se vuelve a\u00fan m\u00e1s contradictoria. A pesar de ese claro dominio femenino en n\u00famero, los contratos jugosos, las campa\u00f1as de altas cifras, bueno\u2026 tienden a caer justamente en los perfiles donde menos mujeres est\u00e1n. Es un poco como organizar una fiesta, invitar a 100 amigas y, al final, dar el mejor trozo de pastel a los pocos amigos que aparecen. Supongo que no soy la \u00fanica a quien le descoloca el desequilibrio entre visibilidad y recompensa real.<\/p>\n<p>Tampoco podemos ignorar que muchos de estos acuerdos opacos se negocian a puerta cerrada, en rondas de contactos que suelen favorecer los viejos c\u00edrculos de siempre. Es cierto que en ocasiones aparece alguna excepci\u00f3n \u2014ese \u201ccaso de \u00e9xito\u201d femenino convenientemente divulgado\u2014 pero en el d\u00eda a d\u00eda, ese 30% sigue pesado, casi invisible, y para muchos, c\u00f3modo de mantener. Si las cifras no gritaran, probablemente seguir\u00edamos hablando del tema apenas como una \u201cimpresi\u00f3n personal\u201d. Pero ah\u00ed est\u00e1n, una y otra vez.<\/p>\n<p>Solo en una situaci\u00f3n se invirti\u00f3 el escenario: en el formato de Instagram Stories, las mujeres ganaban un promedio de USD 962 por publicaci\u00f3n, mientras que el monto promedio pago a los hombres rondaba los USD 609.<\/p>\n<p><strong>2021 fue la primera vez en que las mujeres ganaron m\u00e1s que los hombres como influenciadores.<\/strong><\/p>\n<p>Quiz\u00e1s con este \u00faltimo p\u00e1rrafo sientas que tenemos esperanza en la igualdad salarial, pero lamentablemente la situaci\u00f3n sigue siendo desigual y reforzando los estereotipos de g\u00e9nero. \u00bfQu\u00e9 quiero decir con esto? Responder\u00e9 a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Otro <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/brands-invest-less-in-promoting-ads-with-women-in-professional-roles-study\/620177\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estudio sobre publicidad digital<\/a> encontr\u00f3 que las marcas invierten m\u00e1s en anuncios que retratan roles de g\u00e9nero tradicionales.<\/p>\n<p>Las mujeres representan el 58 \u00a1% de los personajes en los anuncios de bienes de consumo empaquetados (CPG) y los hombres solo el 41 %, seg\u00fan una <a href=\"https:\/\/app.creativex.com\/Gender-Diversity-Ads\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">investigaci\u00f3n de Creative X<\/a>. Los resultados se basan en el an\u00e1lisis de 3.406 anuncios con 6.435 personas atendidas durante 2020 y 2021 en EE. UU.<\/p>\n<p>Sin embargo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>el 41% de los personajes retratados en entornos profesionales eran hombres;<\/li>\n<li>el 49% de la inversi\u00f3n publicitaria mostraba a hombres en entornos profesionales;<\/li>\n<li>solo el 44% de todos los personajes femeninos analizados estaban en entornos profesionales;<\/li>\n<li>El 24% se gast\u00f3 en anuncios protagonizados por mujeres (casi la mitad de la inversi\u00f3n en comparaci\u00f3n con el mismo tipo de anuncio con hombres)<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Presencia y estereotipos s\u00ed, dinero no<\/h2>\n<p>En resumen:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>est\u00e1 bien que las mujeres tengan m\u00e1s presencia en los anuncios, pero el mercado no se siente c\u00f3modo dej\u00e1ndolas ser vistas ampliamente como profesionales, por lo que invierte casi el doble en anuncios de hombres ocupando espacios de trabajo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s, hay un gran problema con el hecho de que las mujeres son mayor\u00eda en una profesi\u00f3n, pero<a href=\"https:\/\/www.payscale.com\/research-and-insights\/gender-pay-gap\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> la mayor parte del dinero va a los hombres<\/a> (\u00a1para el mismo trabajo!).<\/p>\n<p>En mi opini\u00f3n como profesional de Rock Content que trabaja con Impacto Social y Diversidad, Equidad e Inclusi\u00f3n (DEI): <strong>a las marcas y al negocio del marketing de influencers les encanta tener mujeres presentes y simular cierto progresismo sobre la igualdad de g\u00e9nero. Pero el dinero y la inversi\u00f3n todav\u00eda se tratan como &#8220;cosas de hombres&#8221;.<\/strong><\/p>\n<p>Mientras las mujeres sigamos recibiendo menos por el mismo servicio realizado por los hombres, el impedimento para nuestro crecimiento socioecon\u00f3mico permanecer\u00e1. Desafortunadamente, <strong>la equidad de g\u00e9nero a\u00fan no es un compromiso real ni siquiera en los espacios aparentemente m\u00e1s modernos<\/strong>. Y por eso tenemos que estar atentos.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo practicamos el cambio?<\/h2>\n<p>Como dije en el p\u00e1rrafo anterior, debemos estar atentos, y no solo las mujeres, sino todas las personas que quieran ser aliadas por la equidad de g\u00e9nero.<\/p>\n<p>Recientemente, en 2025, tuvimos un buen ejemplo de lo que es practicar esta vigilancia intencional. Se desarroll\u00f3 <a href=\"https:\/\/www.insider.com\/bot-tweets-gender-pay-gap-companies-celebrating-international-womens-day-2022-3\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">un bot en Twitter<\/a> para interactuar con todas las marcas que han tuiteado algo sobre el D\u00eda Internacional de la Mujer.<\/p>\n<p>De esta manera, cuando las marcas usaban hashtags relacionados con la fecha, el bot creaba autom\u00e1ticamente un retweet comentado que mostraba la diferencia salarial por g\u00e9nero dentro de la empresa autora de la publicaci\u00f3n.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=932250775  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/_UrQwvZwC3fSXOH_IUoBpQCayS-dOYR_lUJ85HNNZjnQCR5RcXbvDUKJkCsUxXRQoMWN9t6NFXdzHUoqcCw5PXCqc3qd_YO21r-bMBf6EBsAW3QG3kDdtrfbqBcdkCewgu5K8oyC\" alt=\"\"\/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.insider.com\/bot-tweets-gender-pay-gap-companies-celebrating-international-womens-day-2022-3\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Insider<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Otro ejemplo fue el plazo de seis meses que el regulador de publicidad del Reino Unido dio a las agencias <a href=\"https:\/\/www.vox.com\/the-goods\/2019\/6\/18\/18684088\/uk-gender-stereotype-ad-ban-sexism-advertising-history\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">para eliminar los estereotipos de g\u00e9nero<\/a> \u201cque puedan causar da\u00f1os u ofensas graves o generalizados\u201d. Esto hace que las marcas sean conscientes de que hay una inspecci\u00f3n y que esto puede afectar sus resultados, ya sea de posicionamiento o financieros.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>En mi opini\u00f3n, necesitamos crear m\u00e1s compromisos intencionales con los procesos y las m\u00e9tricas para un monitoreo real.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Estos son los consejos que me gustar\u00eda compartir con las marcas y las empresas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>mantener una l\u00ednea editorial donde la inclusi\u00f3n de mujeres, personas trans y no binarias sea un valor;<\/li>\n<li>antes de hacer cualquier campa\u00f1a p\u00fablica, especialmente aquellas que involucren a personas influyentes, pide que sea evaluada por un grupo plural y escuche lo que la gente tiene que decir;<\/li>\n<li>si es necesario, contrata lectores sensibles y consultores de DEI para una mirada profesional al contenido que est\u00e1s creando;<\/li>\n<li>nunca pagues a personas de grupos socialmente subrepresentados menos de lo que pagar\u00edas a hombres blancos heterosexuales en las mismas condiciones;<\/li>\n<li>haz todo porque es lo correcto y los resultados ser\u00e1n positivos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Siempre es bueno recordar que, cada vez m\u00e1s, los consumidores buscan prop\u00f3sito e identificaci\u00f3n de valores a la hora de contratar servicios o comprar productos.<\/p>\n<p>Ir en contra de este movimiento es asumir perder dinero y espacio en el mercado. Ten en cuenta que las personas est\u00e1n abiertas al marketing de influencers y al mismo tiempo quieren influir en la forma en que se hace en funci\u00f3n de sus causas personales.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como marcas y especialistas en marketing, debemos asumir la responsabilidad.<\/h2>\n<p>El verbo influir significa \u201cejercer una acci\u00f3n psicol\u00f3gica, una ascendencia sobre alguien o algo\u201d. Y, por lo tanto, debemos ser responsables de la forma en que practicamos el marketing de influencers hoy.<\/p>\n<p>A pesar de ser un recurso moderno, a\u00fan puede ser utilizado para mantener las desigualdades, como lo han indicado los estudios de este art\u00edculo: ya sea reforzando los estereotipos de g\u00e9nero o impidiendo que la equidad salarial realmente ocurra.<\/p>\n<p>Necesitamos trabajar intencionalmente para cambiar todas las situaciones de desigualdad, prejuicio y discriminaci\u00f3n que a\u00fan ocurren y se fortalecen en nuestra sociedad. Finalmente, te invito a reflexionar sobre el primer p\u00e1rrafo del Manifiesto de Contenido Rock:<\/p>\n<p>\u201c<em>Existimos para mejorar el marketing, mientras tenemos un impacto positivo en el mundo. Al hacerlo, nuestro objetivo es crear oportunidades de crecimiento que superen la geograf\u00eda, la etnia, el g\u00e9nero y la socioeconom\u00eda<\/em>\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estamos en 2025 y ya no me sorprende la brecha salarial de g\u00e9nero. Esta sigue siendo la orden del d\u00eda para muchas empresas, incluso aquellas que se est\u00e1n posicionando del lado de la lucha de las mujeres en sus canales externos. 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