{"id":35399,"date":"2022-03-25T14:45:32","date_gmt":"2022-03-25T14:45:32","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=35399"},"modified":"2025-09-16T02:17:40","modified_gmt":"2025-09-16T05:17:40","slug":"google-analytics-4-expectativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-analytics-4-expectativas\/","title":{"rendered":"El antiguo Google Analytics se est\u00e1 retirando. \u00bfQu\u00e9 puedes esperar de GA4?"},"content":{"rendered":"

\u00a1El mercado se agita una vez m\u00e1s, pues Google ha anunciado su nueva y definitiva actualizaci\u00f3n! <\/p>\n

Abundan las noticias que conmocionan al mercado de los datos, al anunciar que el Universal Analytics de Google o GA3, como muchos lo conocen, dejar\u00e1 de funcionar en 2025, para ser sustituido por el GA4.<\/p>\n

Siento que estar\u00e9 representando a muchos de mis colegas cuando digo que la mezcla de palabras como: cambio, actualizaci\u00f3n o nuevo par\u00e1metro<\/em> con el nombre de Google, \u00a1es asustador y me pone los pelos de punta!<\/p>\n

Esto porque, a pesar de que Google siempre est\u00e9 anunciando una modificaci\u00f3n en su forma de entender y disponer de la informaci\u00f3n, nos saca de la zona de confort, y nos obliga constantemente a aprender nuevos m\u00e9todos que implican modificar nuestras estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Y en esta misma din\u00e1mica, la migraci\u00f3n impositiva hacia GA4 nos impacta porque significa que debemos adaptarnos nuevamente a Google y es por esto que los profesionales digitales se han hecho sentir en la web al respecto.<\/p>\n

\u00bfTambi\u00e9n te aqueja o te asusta lo que est\u00e1 por venir? Conozcamos aqu\u00ed un poco m\u00e1s de qu\u00e9 trata esta nueva gran alteraci\u00f3n de Google.<\/p>\n

\u00bfNos estamos despidiendo de Universal Analytics?<\/h2>\n

No es tan radical a\u00fan y tampoco es la primera vez que ocurren cambios en Google Analytics<\/a>.\u00a0<\/p>\n

No es por nada que el nombre de la nueva versi\u00f3n sea GA4 y la que usamos, para la mayor\u00eda de nosotros, sea GA3. Esto significa que ya existi\u00f3 una versi\u00f3n 2 y 1 de Google Analytics y que grandes cambios en la herramienta no son una novedad. <\/p>\n

Eso sin mencionar que a cada a\u00f1o, la tecnolog\u00eda avanza m\u00e1s r\u00e1pido, y las inteligencias, tanto humanas como artificiales, acompa\u00f1an estos niveles de desarrollo y de nuevos paradigmas.<\/p>\n

Pese a las versiones anteriores 2 y 1, soy muy joven en el mercado de trabajo como para poder contarte sobre los impactos que trajo en 2012 la implementaci\u00f3n de la versi\u00f3n actual GA3 o Universal Analytics (UA), en sustituci\u00f3n al GA2 o Classic Analytics (CA); el cual a\u00fan funciona, a pesar de los a\u00f1os, entre poqu\u00edsimas empresas. <\/p>\n

Pasemos, a continuaci\u00f3n, a entender sobre estos cambios que aquejan hoy al mercado. <\/p>\n

En medio de toda esta transici\u00f3n, no son pocos los que buscan atajos o soluciones temporales mientras se adaptan al GA4. Hay quien jura que \u201ca\u00fan encuentra jeito\u201d de mantener partes do Universal Analytics rodando, pero sinceramente, es cuesti\u00f3n de tiempo hasta que estas alternativas colapsen. Gastar energ\u00eda resisti\u00e9ndose al cambio suele ser m\u00e1s estresante que invertir algumas horas explorando o novo painel \u2013 que, confieso, pode ser uma confus\u00e3o \u00e0 primeira vista. Me tom\u00f3 tiempo y varios caf\u00e9s hasta entender qu\u00e9 reportes val\u00edan la pena. Pero despu\u00e9s que uno le agarra el truquito, empieza a ver potencial donde antes solo hab\u00eda nostalgia.<\/p>\n

Adaptarse, al final, suele premiar m\u00e1s que castigar. Nadie dice que sea sencillo ni divertido (\u00a1ojal\u00e1!). Uno se encuentra revisando tutoriales de madrugada, frustrado porque un evento no se mide como antes. Pero tambi\u00e9n hay una curiosidad inevitable: \u00bfqu\u00e9 datos nuevos podr\u00e9 descubrir ahora? No s\u00e9 t\u00fa, pero a m\u00ed me pica la curiosidad. Y a veces, esa intriga es justo lo que hace que el miedo al cambio se vuelva un poco m\u00e1s tolerable, casi como si Google lo supiera y nos tendiera este peque\u00f1o anzuelo de esperanza entre tanta incertidumbre.<\/p>\n

Pero antes de, quiero compartirte que, a nombre de Rock Content<\/strong>, lo que m\u00e1s sentimos en esta situaci\u00f3n, es el gran privilegio de poder estar viviendo una \u00e9poca de inflexi\u00f3n para Google, en el cual ahora todos los profesionales del mercado digital debemos implementar una nueva estructura organizacional, de an\u00e1lisis y compilaci\u00f3n de la informaci\u00f3n, para recibir la versi\u00f3n GA4 con brazos abiertos y sacarle todo el provecho a los datos.\u00a0<\/p>\n

\u00bfYa imaginaste la cantidad de estrategias de comunicaci\u00f3n robustas que saldr\u00e1n de la nueva gran implementaci\u00f3n de GA? \u00a1Porque nosotros s\u00ed!<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los cambios que GA4 trae al mercado?<\/h3>\n

Sin ir hasta lo m\u00e1s profundo del tema, porque para eso prepararemos un contenido completo, puedo comentarte que el GA4 fue creado con el fin de repensar las f\u00f3rmulas en las que se disponen los datos sin el uso de las cookies. <\/p>\n

Esta idea surge a partir del perjuicio a la reputaci\u00f3n que Google estaba sufriendo frente la pol\u00e9mica relaci\u00f3n entre el rastreo de la informaci\u00f3n del usuario y los problemas de privacidad generados, principalmente, por las Third-Party-Cookies<\/a>.<\/p>\n

Adem\u00e1s de los problemas y teniendo en mente argumentos m\u00e1s positivos, GA4 fue creado para traerle nuevas propuestas a la actual era de la informaci\u00f3n, en la cual las plataformas buscan integrarse con mayor agilidad y donde tanto la Inteligencia Artificial como el Machine Learning, tomaron tal relevancia, que dejaron de ser solo tecnolog\u00edas y trascendieron a un nivel estrat\u00e9gico de la comunicaci\u00f3n, imposible de eludir.<\/p>\n

Y esto es lo que GA4 est\u00e1 prometiendo entregar.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 el GA4 a las estrategias de marketing digital?<\/h3>\n

Hoy en d\u00eda, los profesionales de Marketing trabajamos basados en m\u00e9tricas de desempe\u00f1o que nos indica si estamos alcanzando, o no, nuestros objetivos tanto de comunicaci\u00f3n como de generaci\u00f3n de oportunidades de ventas.<\/p>\n

A partir de esto, piensa en GA4 como una herramienta capaz de alertarnos, mediante notificaciones, sobre los cambios importantes en las tendencias de nuestros KPI<\/a>.\u00a0<\/p>\n

Esto \u00faltimo, por su parte, nos aleja de la planeaci\u00f3n tradicional de objetivos basada en el simple c\u00e1lculo de visitas a un sitio web, por ejemplo, y nos aproxima a una medici\u00f3n completa de la informaci\u00f3n con la cual podremos entregar comunicaciones espec\u00edficas para cada mercado de nuestro inter\u00e9s.<\/p>\n

Solo esto \u00faltimo, para nosotros en Rock Content<\/strong>, que trabajamos con mercados internacionales, simplemente es oro puro.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo en Rock Content vemos los cambios del GA4?<\/h2>\n

Mejor tarde que nunca.<\/p>\n

Confieso que como l\u00edder actual de los tres blogs principales de Rock Content<\/strong> para Estados Unidos, Brasil y M\u00e9xico, es solo hoy que vine realmente a preocuparme con la actualizaci\u00f3n del sistema.\u00a0<\/p>\n

Pues, digamos que el d\u00eda a d\u00eda nos absorbi\u00f3 como equipo, para responder primero a las urgencias de los \u00faltimos tiempos. A pesar de esto, me agrada la idea de que ahora el GA4 se convierta en una nueva prioridad para el equipo de Rock y podamos darnos a la tarea de conocer la herramienta y reconstruir la informaci\u00f3n, antes de que el cambio sea una realidad inevitable.<\/p>\n

Si algo aprend\u00ed trabajando con Google y sus variadas herramientas, es que nada es para siempre. Y que, como profesionales de la comunicaci\u00f3n digital, la flexibilidad deber ser la primera cualidad que nos acompa\u00f1e.<\/p>\n

De nada sirve generar apegos a lo antiguo. Del pasado, solo es mejor recoger el aprendizaje para poder asumir lo que sigue. Y como ya he mencionado, repetidamente, lo que se viene con el GA4 es una nueva herramienta de an\u00e1lisis capaz de llevar nuestros conocimientos sobre el mercado a otro nivel.<\/p>\n

Como profesionales digitales, somos detentores del gran cuarto poder mundial: la comunicaci\u00f3n<\/strong>; y haciendo consciente que los cambios que se implementar\u00e1n sirven para optimizar nuestros recursos y protegernos m\u00e1s como personas naturales, GA4 simplemente es una herramienta que nos ayudar\u00e1 a tornarnos \u00e9ticos con nuestras estrategias y eso, no tiene precio.<\/p>\n

As\u00ed que la invitaci\u00f3n inicial aqu\u00ed es a que aprendamos a aprender.<\/em> Estamos a un a\u00f1o de ver la versi\u00f3n de GA4 tornarse en la propiedad principal de Google Analytics, por lo tanto, debemos apresurarnos a hacer la migraci\u00f3n, no por miedo a perder los datos, sino porque es necesario para nuestra salud empresarial y porque simplemente la tecnolog\u00eda avanza con o sin nosotros. <\/p>\n

As\u00ed que mejor que sea con nosotros \ud83d\ude09<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hemos aprendido en Rock Content con Google Analytics?<\/h3>\n

No hay d\u00eda en que en Rock Content<\/strong> no entremos a Google Analytics.\u00a0<\/p>\n

Y a decir verdad, quien trabaje con canales digitales, como m\u00ednimo, usar la herramienta deber\u00eda ser lo primero y lo \u00faltimo a hacer en un d\u00eda de trabajo.<\/p>\n

En Rock Content<\/strong> contamos con diversas herramientas de an\u00e1lisis de datos supremamente importantes e interesantes; pero la cantidad de informaci\u00f3n en tiempo real que GA nos entrega, no se compara con el resto de las herramientas.<\/p>\n

Hemos construido nuestro \u00e9xito en el Marketing Digital, basados en las gr\u00e1ficas de GA. Nuestras estrategias se han consolidado al mismo tiempo en que hemos aprendido a interpretar los datos<\/a>. Y, finalmente, los n\u00fameros que GA guarda sobre nuestros dominios, cuenta las historias que hemos vivido en Rock Content<\/strong> durante nuestros 9 a\u00f1os de historia en el mercado.<\/p>\n

Cuando digo historias, no es una met\u00e1fora romantizada hacia Google Analytics, y s\u00ed una realidad que, con las m\u00e9tricas que nos ha entregado durante este tiempo, hemos sido capaces de reconstruir c\u00f3mo fueron las decisiones que como empresa tomamos o dejamos de tomar, incluso si no \u00e9ramos los colaboradores actuales quienes definimos los caminos en el pasado.<\/p>\n

Analytics ya nos apunt\u00f3 c\u00f3mo sobrevivimos a migraciones de dominio, de hosting, de layout en a\u00f1os anteriores.<\/p>\n

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\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n

Tambi\u00e9n nos indica c\u00f3mo cambi\u00f3 una estrategia en t\u00e9rminos de aumento o disminuci\u00f3n de la producci\u00f3n de contenidos, e incluso cuando nuestros equipos de trabajo sufrieron alteraciones o rotaciones.<\/p>\n

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\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n

GA nos ha ense\u00f1ado sobre comportamientos, no solo de usuarios independientes, sino tambi\u00e9n de pa\u00edses y naciones con sus costumbres y sed de informaci\u00f3n. Nos ha recodado, d\u00eda a d\u00eda, c\u00f3mo el mundo entero interpreta un tema de forma diferente y m\u00e1s hermoso a\u00fan, c\u00f3mo hace uso de la informaci\u00f3n para resolver sus problemas personales.<\/p>\n

Analytics es una herramienta que nos ayuda no solo a ver hacia el pasado para reconstruirlo y entenderlo, sino tambi\u00e9n para, a partir de \u00e9l, construir el futuro y capacitarnos en la predicci\u00f3n de comportamientos, que al final se traducen en estrategias.<\/p>\n

Siendo ya una herramienta tan completa, simplemente estamos con todas las expectativas puestas en el GA4 para dar nuestro siguiente gran paso.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 esperamos en Rock Content con el cambio de GA4?<\/h2>\n

En conclusi\u00f3n, Google Analytics, en todas sus versiones, ha hecho parte de la construcci\u00f3n de la historia de Rock Content<\/strong>. Por lo tanto, si Google hoy insiste en la implementaci\u00f3n de su \u00faltima versi\u00f3n GA4, es porque grandes sucesos est\u00e1n por llegar al mercado digital y de los datos.<\/p>\n

Por m\u00e1s que nos cause terror el cambio, en Rock Content<\/strong> no vemos la hora de continuar participando de este nuevo paradigma de la informaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n

Con la promesa del Machine Learning y la Inteligencia Artificial que GA4 trae, a m\u00e1s tiempo nos tomemos para implementar la versi\u00f3n, m\u00e1s tiempo tambi\u00e9n se tomar\u00e1 la propiedad en aprender y mostrarnos insights sobre el mercado, sobre los comportamientos humanos y sobre nuestros negocios. As\u00ed que, para ma\u00f1ana, es tarde.<\/p>\n

Y aqu\u00ed entre nos; hoy hablamos del GA4 como versi\u00f3n final, pero estoy segura de que en breve nos estaremos encontrando nuevamente por este medio para hablar de la llegada de un GA5, \u00bfpor qu\u00e9 no?<\/p>\n

Esperamos, por lo tanto, sobrepasar esta primera fase de migraci\u00f3n para poder traer nuevas reflexiones sobre Google Analytics y para que en el futuro podamos recordar, con cari\u00f1o, la haza\u00f1a migratoria que en pleno 2022 los profesionales digitales tuvimos que experimentar de forma masiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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