{"id":35428,"date":"2022-03-30T17:35:56","date_gmt":"2022-03-30T17:35:56","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=35428"},"modified":"2025-09-16T02:09:00","modified_gmt":"2025-09-16T05:09:00","slug":"google-analytics-4-cambios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-analytics-4-cambios\/","title":{"rendered":"El nuevo Google Analytics re\u00fane datos web y de aplicaciones y mide videos y descargas"},"content":{"rendered":"\n

Todos los que trabajan con Marketing Digital<\/a> deben saber c\u00f3mo crear un gran contenido, lanzar campa\u00f1as exitosas y medir los resultados de esas acciones. Google Analytics<\/a> es la principal herramienta utilizada para saber qu\u00e9 tan buenos son esos resultados en t\u00e9rminos de conversiones, comportamiento y experiencia del usuario.<\/p>\n

Sin embargo, los cambios llegar\u00e1n en 2025, como hemos estado discutiendo aqu\u00ed en el blog de Rock Content<\/a>. Google va a retirar Analytics 3 despu\u00e9s de ser el mejor amigo de un marketero durante m\u00e1s de 10 a\u00f1os.<\/p>\n

Hicimos una demostraci\u00f3n pr\u00e1ctica de la nueva versi\u00f3n, Google Analytics 4, que todos tendremos que comenzar a usar el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Entonces, estamos aqu\u00ed para ayudarte a estar preparado para el cambio.<\/p>\n

Si utilizas Google Analytics en tu trabajo diario, te invitamos a leer este art\u00edculo hasta el final para comprender c\u00f3mo prepararte para Google Analytics 4 y mejorar tu an\u00e1lisis de marketing.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona Google Analytics hoy en d\u00eda?<\/h2>\n

Actualmente, Google Analytics<\/a> ofrece dos versiones diferentes: GA3 (tambi\u00e9n conocido como Universal Analytics) y GA4 (Google Analytics 4).<\/p>\n

Universal Analytics se introdujo en el oto\u00f1o de 2012 y trajo a los especialistas en marketing y analistas de SEO<\/a> la posibilidad de rastrear c\u00f3digos para sus sitios web o blogs, as\u00ed como funciones para medir el comportamiento de los usuarios.<\/p>\n

Por otro lado, Google Analytics 4 se lanz\u00f3 hace dos a\u00f1os con el prop\u00f3sito de ofrecer a ambos tipos de usuarios (Google Analytics y Google Analytics 360, que es la versi\u00f3n premium) nuevas funciones para mejorar su trabajo, resultados e informes.<\/p>\n

Aunque algunas empresas todav\u00eda usan Universal Analytics, cerrar\u00e1 el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Por eso dec\u00edamos, en las primeras l\u00edneas de este art\u00edculo, que todo el mundo tendr\u00e1 que cambiarse a Google Analytics 4.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Google Analytics 4?<\/h2>\n

Google Analytics 4 se lanz\u00f3 en octubre de 2020 y ten\u00eda la promesa de brindar un an\u00e1lisis y una experiencia m\u00e1s profundos para todos los que estaban acostumbrados a tener Google Analytics como la herramienta principal para verificar el rendimiento de sus sitios web y blogs<\/a>.<\/p>\n

Desde que ocurri\u00f3 este lanzamiento, algunos usuarios configuraron sus propiedades con Google Analytics 4 y enfrentaron algunas diferencias en t\u00e9rminos de dise\u00f1o y funcionalidad del tablero.<\/p>\n

\u00c9chale un vistazo a continuaci\u00f3n a lo que ha cambiado en esta versi\u00f3n actualizada.<\/p>\n

Anal\u00edtica web y de aplicaciones<\/h3>\n

La primera herramienta que podemos ver es un nuevo tipo de propiedad que combina datos de aplicaciones y web para informes y an\u00e1lisis.<\/p>\n

Significa que si tienes usuarios que llegan a ti a trav\u00e9s de diferentes plataformas, ahora puedes usar un conjunto \u00fanico para saber qu\u00e9 canales de marketing est\u00e1n adquiriendo m\u00e1s visitantes y conversiones.<\/p>\n

Este cambio puede parecer peque\u00f1o al principio, pero para quienes est\u00e1n acostumbrados a la antigua segmentaci\u00f3n entre web y app, la integraci\u00f3n facilita mucho la vida. La verdad es que, en la pr\u00e1ctica, casi ning\u00fan usuario se comporta de forma lineal en estos d\u00edas: empieza en el m\u00f3vil, termina la compra en el escritorio, mira algo en la tablet. Ah\u00ed es donde esta visi\u00f3n unificada realmente tiene sentido y te abre los ojos a caminos de conversi\u00f3n que antes pasaban desapercibidos. No todos est\u00e1n abrazando la novedad con los brazos abiertos, claro, porque el aprendizaje t\u00e9cnico de configuraci\u00f3n puede ser un poco m\u00e1s exigente de lo que Google deja entender en sus tutoriales. Pero, sinceramente, con un poco de paciencia y errores, se toma el ritmo.<\/p>\n

\n
\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n

Los eventos son m\u00e1s flexibles<\/h3>\n

Google Analytics 4 utiliza un modelo basado en eventos m\u00e1s flexible que muestra todas las interacciones \u00fanicas que los usuarios tienen con tus contenidos. De esta manera, puedes medir cualquier evento que se configure.<\/p>\n

Adem\u00e1s, brinda la posibilidad de verificar c\u00f3mo se est\u00e1n desempe\u00f1ando los scrolls, enlaces salientes, b\u00fasqueda en el sitio, engagement de video y descargas de archivos.<\/p>\n

No hay que perder de vista que adaptarse a este modelo implica repensar la medici\u00f3n casi desde cero si vienes de Universal Analytics. Puede dar algo de v\u00e9rtigo al principio, como si te dejaran en medio de un tablero en blanco sin saber por d\u00f3nde empezar, pero la flexibilidad recompensa. Puedes rastrear cualquier interacci\u00f3n relevante para tu negocio y dejar de preocuparte tanto por objetivos y categor\u00edas predefinidas, porque ahora el l\u00edmite lo pones t\u00fa. Eso s\u00ed, conviene documentar bien cada evento personalizado, porque si no luego encontrar datos concretos es como buscar una aguja en un pajar.<\/p>\n

\n
\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n

An\u00e1lisis multiplataforma<\/h3>\n

Considerando esto, con el nuevo Analytics no necesitas informes predefinidos para examinar tus datos de una manera f\u00e1cil.<\/p>\n

La primera funci\u00f3n de informe directo es Exploration<\/strong>, que te permite arrastrar y soltar para medir tu propiedad a trav\u00e9s de un formato de lienzo.<\/p>\n

\n
\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n

Luego, con Funnels <\/strong>puedes comprender e identificar qu\u00e9 pasos toman los usuarios hacia la conversi\u00f3n, as\u00ed como en qu\u00e9 etapas del embudo se encuentran.<\/p>\n

\n
\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n

Finalmente, Path Analysis <\/strong>te ayuda a ver las acciones realizadas por tus visitantes y comprender las posibles razones por las que se convirtieron o no.<\/p>\n

\n
\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 cambiar\u00e1 del actual Google Analytics?<\/h2>\n

Los especialistas en marketing de todo el mundo a\u00fan usan Universal Analytics, pero es una buena recomendaci\u00f3n comenzar a acostumbrarte a Google Analytics 4 lo antes posible.<\/p>\n

Recientemente, Google anunci\u00f3<\/a> que Universal Analytics dejar\u00e1 de procesar nuevos hits el 1 de julio de 2025. Lo mismo suceder\u00e1 con Universal Analytics 360 el 1 de octubre de 2025.<\/p>\n

Seg\u00fan Russell Ketchum, Director de Product Management de Google, la metodolog\u00eda de medici\u00f3n de Universal Analytics se est\u00e1 quedando obsoleta, por eso Google Analytics ser\u00e1 necesario a partir de 2025.<\/p>\n

Las principales diferencias que podemos ver en esta versi\u00f3n son:<\/p>\n