{"id":35443,"date":"2021-12-28T09:00:00","date_gmt":"2021-12-28T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=35443"},"modified":"2025-09-16T22:58:13","modified_gmt":"2025-09-17T01:58:13","slug":"estadisticas-de-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estadisticas-de-influencers\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 estad\u00edsticas de influencers debes considerar en 2022?"},"content":{"rendered":"

Han pasado algunos a\u00f1os desde que los influencers ganaron el protagonismo en el Marketing Digital<\/a>. En lugar de las celebridades de los medios tradicionales, las marcas han llegado a confiar sus campa\u00f1as a personalidades de Internet con una audiencia leal y comprometida.<\/p>\n

Ahora bien, las estad\u00edsticas sobre influencers muestran que el Marketing<\/a> <\/strong>de Influencers<\/a> ya se ha consolidado en las estrategias de las empresas<\/strong> y solo tiende a crecer. Pero es importante seguir la evoluci\u00f3n de los influencers para comprender c\u00f3mo pueden moldear los comportamientos de los consumidores y las mejores formas de conectarse con ellos.<\/p>\n

En este art\u00edculo, aprender\u00e1s mejor qu\u00e9 es el Marketing de Influencers y cu\u00e1les son los principales datos y estad\u00edsticas sobre los influencers que debes considerar para el marketing en 2025. Acomp\u00e1\u00f1anos y descubre:<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Marketing de Influencers?<\/h2>\n

El Marketing de Influencers es la estrategia de marketing<\/a> que ofrece colaboraciones con influencers digitales<\/strong> para asociar su imagen con la marca, respaldar tus productos y conectarse con los consumidores.<\/p>\n

Esta estrategia cobr\u00f3 relevancia con la aparici\u00f3n de los blogs<\/a> y las redes sociales en la era de la web 2.0, que permit\u00eda a cualquiera publicar en Internet.<\/p>\n

Los primeros influencers, hasta entonces desconocidos, aparecieron en blogs y vlogs, con contenidos aut\u00e9nticos y divertidos que enganchaban a la audiencia. Pronto se convirtieron en celebridades conocidas a nivel nacional \u2014por ejemplo, el \u00e9xito de nombres como Luisito Comunica, Soy Germ\u00e1n o Lele Pons\u2014.<\/p>\n

En este mismo contexto, la publicidad<\/a> tradicional entr\u00f3 en jaque. Con tanto contenido para consumir en Internet, \u00bfpor qu\u00e9 la gente presta atenci\u00f3n a un anuncio de una empresa, que suele invadir su rutina sin pedir permiso?<\/p>\n

Por lo tanto, las marcas comenzaron a adoptar nuevas estrategias, m\u00e1s relevantes e interesantes para el consumidor, buscando as\u00ed su atenci\u00f3n y confianza. <\/p>\n

Entonces, esas personalidades web, que ten\u00edan credibilidad con sus seguidores, pasaron a representar una forma efectiva de conectarse con los consumidores en la era digital<\/strong>.<\/p>\n

As\u00ed, las alianzas entre marcas e influencers han consolidado el Marketing de Influencers, as\u00ed como un mercado de servicios y herramientas \u2014la Creator Economy\u2014<\/a> que ayudan a prosperar este tipo de sociedades.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 contratar influencers para tu estrategia de marketing? <\/h2>\n

Los influencers digitales son creadores de contenido web que construyen una audiencia comprometida y leal. Al contratar personas influyentes para su estrategia de marketing, puede acercarse a esta audiencia<\/strong> con la confianza y el respaldo que transmiten.<\/p>\n

Aunque los influencers m\u00e1s conocidos tienen millones de seguidores, el Marketing de Influencers recurre cada vez m\u00e1s a los microinfluencers<\/a> y nanoinfluencers, que te permiten aumentar el alcance y el engagement de la marca, pero dentro de tu nicho.<\/p>\n

Los n\u00fameros son impresionantes, pero no son decisivos: lo que importa en el Marketing de Influencers es la relevancia de los influencers para la audiencia de la marca<\/strong>.<\/p>\n

A trav\u00e9s de contenido aut\u00e9ntico, revelan su estilo de vida, muestran que son personas reales y se acercan a sus seguidores, a diferencia de las celebridades de los medios tradicionales, que se mantienen distantes del p\u00fablico. <\/p>\n

Por lo tanto, los influencers digitales pueden moldear los comportamientos y preferencias de su audiencia.<\/p>\n

El inter\u00e9s de las marcas, por tanto, es establecer alianzas con estos influencers para asociarles su imagen<\/strong> y conectar con este p\u00fablico. De esta forma, los seguidores tambi\u00e9n llegan a confiar en las marcas que respaldan los influencers.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las principales estad\u00edsticas de influencers para marketing en 2025? <\/h2>\n

A continuaci\u00f3n, te dejaremos algunas estad\u00edsticas de influencers que muestran c\u00f3mo funciona el Marketing de Influencers y por qu\u00e9 tantas empresas invierten en esta estrategia. <\/p>\n

Sigue leyendo y descubre por qu\u00e9 tambi\u00e9n deber\u00edas invertir en \u00e9l en 2025.<\/p>\n

El 40% de las personas ya han comprado algo por recomendaci\u00f3n de un influencer en Twitter.<\/h3>\n

Un estudio realizado por Twitter<\/a> en alianza con Annalect, arroj\u00f3 que el 40% de los consumidores ya compr\u00f3 un producto o servicio por recomendaci\u00f3n de un influencer digital en Twitter. As\u00ed, ya empiezas a darte cuenta del poder de influencia de estas personalidades de Internet<\/strong>.<\/p>\n

El mismo estudio relev\u00f3 que las posibilidades de compra aumentan m\u00e1s de cinco veces m\u00e1s cuando los usuarios reciben recomendaciones tanto de marcas como de influencers. Adem\u00e1s, el 49% de los usuarios conf\u00eda en estas personalidades en la red social.<\/p>\n

Mujeres y j\u00f3venes siguen m\u00e1s influencers que hombres y mayores<\/h3>\n

Aqu\u00ed te traemos algunos datos que revelan el perfil predominante de seguidores influencers.<\/p>\n

Hay influencers y seguidores de todos los nichos y perfiles, pero los datos del Influence Marketing Hub<\/a> muestran que hay m\u00e1s mujeres que hombres siguiendo a los influencers. Adem\u00e1s, los j\u00f3venes siguen m\u00e1s influencers que los mayores.<\/p>\n

En los grupos de edad m\u00e1s j\u00f3venes, la disparidad entre mujeres y hombres es m\u00e1s evidente.\u00a0Entre los 16 y los 24 a\u00f1os, el 33,1% de las mujeres siguen a influencers, frente al 25,1% de los hombres.\u00a0Entre 25 y 34 a\u00f1os hay un 26,1% de mujeres y un 21,9% de hombres.\u00a0En el siguiente gr\u00e1fico, puedes ver todos los datos.<\/p>\n

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\"estad\u00edsticas<\/figure>\n<\/div>\n

El 91% de la participaci\u00f3n en publicaciones patrocinadas en Instagram proviene de microinfluencers<\/h3>\n

\u00bfCrees que los grandes influencers dominan las campa\u00f1as de marca? Entonces, debes saber que los microinfluencers han ido ganando terreno<\/strong>, y no es por casualidad. Su audiencia es m\u00e1s peque\u00f1a pero m\u00e1s enfocada favorece el compromiso de los seguidores.<\/p>\n

Lo curioso es que, en la pr\u00e1ctica, muchas marcas todav\u00eda dudan en apostar por perfiles con menos seguidores, aunque los datos sobre engagement son claros. Quiz\u00e1s siga habiendo cierta inercia: el brillo de una audiencia masiva parece m\u00e1s tentador, al menos en los papeles. Pero cuando se rasca la superficie, queda claro que la conexi\u00f3n personal de los microinfluencers con su comunidad puede valer mucho m\u00e1s\u2014todo depende del producto y del tipo de p\u00fablico al que se apunta.<\/p>\n

Detr\u00e1s de cada campa\u00f1a exitosa hay una historia peculiar. Hay casos donde un microinfluencer recomend\u00f3 un producto que ni siquiera estaba en el radar de las grandes audiencias, y de repente explot\u00f3 en b\u00fasquedas o ventas. Aunque las estad\u00edsticas son un buen punto de partida, las jugadas sorpresivas de la comunidad y la autenticidad de las recomendaciones suelen pesar m\u00e1s que cualquier n\u00famero fr\u00edo de seguidores. Si uno se fija bien, esa combinaci\u00f3n de cercan\u00eda y espontaneidad suele terminar marcando la diferencia.<\/p>\n

Seg\u00fan el informe State of Influencer Marketing 2022<\/a>, realizado por Klear, el 91% del engagement en publicaciones patrocinadas fue con contenido creado por microinfluencers. Esto todav\u00eda representa un crecimiento del 2% en comparaci\u00f3n con 2020.<\/p>\n

El 94% de las campa\u00f1as de marketing de influencers incluyen Instagram.<\/h3>\n

\u00bfSabes qu\u00e9 canal es el m\u00e1s utilizado en campa\u00f1as con influencers? Si apuestas por Instagram, \u00a1tienes raz\u00f3n!<\/p>\n

La red social es la mimada de los influencers y las marcas: el 94% de las campa\u00f1as de marketing de influencers incluyen Instagram en sus canales, seg\u00fan datos del informe State of Influencer Marketing 2022<\/a>, elaborado por Klear.<\/p>\n

Facebook tambi\u00e9n aparece con fuerza, en el 43% de las campa\u00f1as.\u00a0Luego viene TikTok (13 %) por delante de YouTube (10 %), lo que puede indicar una tendencia hacia la preferencia de las marcas por videos cortos.<\/p>\n

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\"estad\u00edsticas<\/figure>\n<\/div>\n

Las inversiones en contenido de influencers crecieron un 64 % en 2021<\/h3>\n

El informe 2022 Media Trends and Predictions<\/a>, elaborado por Kantar, mostr\u00f3 que las inversiones en medios digitales aumentaron en 2021 y se espera que sigan creciendo en 2022. <\/p>\n

Las inversiones en contenido de influencers ayudan a impulsar este crecimiento: en 2021 crecieron un 64% y para 2022 se espera que crezcan un 71%. <\/p>\n

Estas estad\u00edsticas de influencers dejan claro que el Marketing de Influencers es una de las principales estrategias de las empresas<\/strong>, junto a otros canales importantes como la publicidad en v\u00eddeo online y las historias en redes sociales.<\/p>\n

El 90% de los profesionales cree que el marketing de influencers es una estrategia efectiva<\/h3>\n

Si los n\u00fameros anteriores a\u00fan no te han convencido de que el Marketing de Influencers merece un lugar en tus estrategias, escucha lo que dicen los especialistas en marketing.<\/p>\n

Seg\u00fan el\u00a0Informe de referencia de marketing de influencers de 2021<\/a>, el 90% de los profesionales cree que el Marketing de Influencers es una estrategia efectiva.\u00a0Esto significa que trabajar con personas influyentes tiende a\u00a0impulsar sus resultados de marketing<\/strong>, mejorar su relaci\u00f3n con su audiencia y generar un retorno de la inversi\u00f3n positivo.<\/p>\n

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\"estad\u00edsticas<\/figure>\n<\/div>\n

Y ahora, \u00bfc\u00f3mo contratar buenos influencers?<\/h2>\n

Al ver estas estad\u00edsticas de influencers, es posible que ahora te est\u00e9s preguntando c\u00f3mo contratar buenos influencers para tus campa\u00f1as. Ahora, te daremos algunos consejos para que te adentres con \u00e9xito en el mundo del marketing de influencers. <\/p>\n

\u00a1Lee hasta el final!<\/p>\n

No te centres en el n\u00famero de seguidores de los influencers<\/h3>\n

El n\u00famero de seguidores de los influencers suele llamar la atenci\u00f3n de las marcas, que quieren conocer el alcance potencial de sus campa\u00f1as. Sin embargo, tener una gran audiencia no significa que ese influencer realmente tenga poder de engagement e influencia<\/strong>.<\/p>\n

A la hora de buscar influencers en el mercado, lo m\u00e1s importante es entender si cuentan con la confianza de sus seguidores, c\u00f3mo se relacionan con ellos y si realmente son una inspiraci\u00f3n para su audiencia.<\/p>\n

Encuentra influencers alineados con los valores de tu marca<\/h3>\n

Adem\u00e1s de comprender la relevancia de los influencers para tu audiencia, tambi\u00e9n es importante evaluar factores m\u00e1s subjetivos, que no est\u00e1n en el alcance ni en los n\u00fameros de participaci\u00f3n.<\/p>\n

Busca influencers que tengan valores y principios que se alineen con tu marca. Recuerda que cuando te asocias con ellos, la imagen de los influencers se asocia con tu branding<\/a>. Luego, eval\u00fae su historial y reputaci\u00f3n para comprender si est\u00e1n en sinton\u00eda con lo que representa tu organizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Elige personas influyentes a las que les guste tu marca y producto<\/h3>\n

Puede parecer una obviedad, pero es importante prestar atenci\u00f3n a esto: trabaja con influencers a los que les guste mucho tu marca y producto.<\/p>\n

El p\u00fablico percibe cuando la recomendaci\u00f3n de una marca es cierta, porque a la persona le gust\u00f3 mucho lo que consumi\u00f3. En cambio, si no hay afinidad con el producto, el contenido no parece aut\u00e9ntico<\/strong>. As\u00ed, el influencer pierde credibilidad ante su audiencia y no puede ejercer su poder de influencia.<\/p>\n

Ve m\u00e1s all\u00e1 de tu burbuja<\/h3>\n

Muchos influencers tienen poder dentro de un nicho. Es posible que ni siquiera los conozcas, nunca hayas o\u00eddo hablar de ellos, pero tienen seguidores leales que pueden ser interesantes para tu marca y los compradores potenciales de tus productos.<\/p>\n

As\u00ed que ten cuidado de no quedarse solo dentro de tu burbuja de Internet. Investiga personas influyentes bajo los ojos de tu buyer <\/a>persona<\/a> e identifica qu\u00e9 perfiles son importantes para \u00e9l<\/strong>. Hay muchos nombres m\u00e1s influyentes de lo que piensas.<\/p>\n

Conoce la reputaci\u00f3n de los influencers en otras campa\u00f1as<\/h3>\n

Ser influencer ya no es una hobie. Para muchas personas es una profesi\u00f3n y como tal requiere seriedad<\/strong>. Los influencers m\u00e1s destacados incluso trabajan con empresas de medios como representantes en las negociaciones.<\/p>\n

Entonces, para contratar buenos influencers, investiga su reputaci\u00f3n en campa\u00f1as pasadas. Averigua si cumplen con los plazos y siguen el contrato, si est\u00e1n disponibles para hablar y negociar, o si han tenido problemas con otras marcas. Esto te puede ahorrar muchos dolores de cabeza\u2026<\/p>\n

Identifica qu\u00e9 canales son importantes para tu audiencia<\/h3>\n

En las estad\u00edsticas de influencers que te presentamos arriba, ya te habr\u00e1s dado cuenta de que Instagram es la red social preferida y que TikTok est\u00e1 creciendo. Sin embargo, m\u00e1s importante que conocer los canales m\u00e1s utilizados es entender cu\u00e1les son los m\u00e1s importantes para tu audiencia.<\/p>\n

Adem\u00e1s, observa en qu\u00e9 canales los influencers son m\u00e1s relevantes<\/strong>. Algunos pueden ser bastante conocidos en Instagram, por ejemplo. Pero si necesitas crecer en Twitter, porque es el canal que m\u00e1s usa tu audiencia, debes buscar personas influyentes relevantes en esa red social.<\/p>\n

Tener una estrategia y un presupuesto espec\u00edficos para el Marketing de Influencers<\/h3>\n

Si deseas tomarse en serio el Marketing de Influencers, debes tener una estrategia y un presupuesto dedicados espec\u00edficamente a los influencers que est\u00e9n integrados en tu estrategia general de marca<\/strong>.<\/p>\n

Es com\u00fan que las empresas solo llamen a un influencer para participar en campa\u00f1as puntuales, sin generar una conexi\u00f3n con la marca y el p\u00fablico. Sin embargo, cuando la marca llega al influencer con una propuesta robusta, que tiene una estrategia detr\u00e1s, el engagement se vuelve mucho m\u00e1s significativo.<\/p>\n

A menudo, este tipo de asociaci\u00f3n da como resultado embajadores<\/a>. B\u00e1sicamente, se convierten en la cara de la marca, en una relaci\u00f3n m\u00e1s larga y profunda con ella, y son capaces de desarrollar una conexi\u00f3n emocional m\u00e1s fuerte con los consumidores<\/strong>.<\/p>\n

Considera todos los posibles influenciadores<\/h3>\n

El Marketing de Influencers surgi\u00f3 con aquellos influencers que son creadores de contenido en Internet. Sin embargo, el concepto de influencia digital se ha expandido y hoy incluye a muchos otros actores.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os han surgido nuevos tipos de influencers que pueden formar parte de tus campa\u00f1as: <\/p>\n