{"id":35588,"date":"2022-01-26T09:00:00","date_gmt":"2022-01-26T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=35588"},"modified":"2025-09-16T03:27:41","modified_gmt":"2025-09-16T06:27:41","slug":"media-planning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/media-planning\/","title":{"rendered":"Aprende a crear el media planning perfecto para tu negocio"},"content":{"rendered":"\n<p>Ejecutar campa\u00f1as exitosas se ha convertido en una tarea cada vez m\u00e1s compleja. Los buenos resultados no solo dependen de estar en todas las plataformas de modo abarcativo. Esto no es suficiente para ser preciso en el momento de atraer la atenci\u00f3n de tu audiencia. <strong>El enfoque ahora es estrat\u00e9gico, y el plan de medios es la herramienta que hace que estas acciones sean precisas y con un retorno valioso.<\/strong><\/p>\n<p>Para que los objetivos se alcancen y el presupuesto se utilice de la mejor manera, son esenciales las definiciones estrat\u00e9gicas de las acciones.<\/p>\n<p>El trabajo de elegir los medios ideales considera una serie de variables y ellas te dir\u00e1n qu\u00e9 plataforma tiene el potencial necesario para estructurar acciones exitosas. Por eso, para tener el \u00e9xito que esperas en tus campa\u00f1as de<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> Marketing<\/a>, \u00a1es fundamental apostar en media planning!<\/p>\n<p>En este art\u00edculo, descubrir\u00e1s c\u00f3mo desarrollar esta estrategia para tu negocio considerando los principales puntos que impactan el resultado de las acciones.<\/p>\n<p>\u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es media planning y cu\u00e1l es su relevancia?<\/h2>\n<p>La era de la<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/transformacion-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> transformaci\u00f3n digital<\/a> proporciona cada vez m\u00e1s<strong> plataformas para el anuncio de campa\u00f1as optimizando as\u00ed, la comunicaci\u00f3n entre las empresas y sus audiencias.<\/strong><\/p>\n<p>Con tantas opciones, se vuelve a\u00fan m\u00e1s importante entender cu\u00e1les son los medios m\u00e1s efectivos para la puesta en marcha de las acciones de marketing. El media planning, tambi\u00e9n conocido como planificaci\u00f3n de medios, es un trabajo estrat\u00e9gico que tiene como objetivo definir qu\u00e9 canales se utilizar\u00e1n en las din\u00e1micas de mercadeo de la empresa.<\/p>\n<p>En esta actividad se eval\u00faan una serie de factores que inciden directamente en la decisi\u00f3n. Con esta visi\u00f3n estrat\u00e9gica, <strong>el plan de medios determina las principales plataformas de la campa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n<p>Siempre debemos recordar que estas definiciones estrat\u00e9gicas tienen como finalidad el \u00e9xito de las acciones, es decir, alcanzar la meta deseada desde el principio.<\/p>\n<p>El media planning considera factores como el tiempo de ejecuci\u00f3n de las campa\u00f1as, el canal que captar\u00e1 al p\u00fablico objetivo, el que tendr\u00e1 mayor impacto en volumen, el que tendr\u00e1 la mejor relaci\u00f3n costo-beneficio, entre otros puntos importantes.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, entiende mejor algunos puntos que justifican el uso del media planning como herramienta estrat\u00e9gica.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alcanzar al p\u00fablico objetivo de la empresa.<\/h3>\n<p>La comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica depende del alcance preciso del p\u00fablico objetivo de la empresa. A la hora de definir el plan de medios, analizar el panorama de forma profunda te ayudar\u00e1 a entender d\u00f3nde est\u00e1 la audiencia de la marca.<\/p>\n<p>Con este trabajo realizado de manera competente, el equipo de marketing detectar\u00e1 <strong>por medio de qu\u00e9 canales la ejecuci\u00f3n de la campa\u00f1a capta la atenci\u00f3n de quienes consumen los productos de la empresa.<\/strong><\/p>\n<p>La definici\u00f3n del plan tiene esta detecci\u00f3n como una de sus directrices. Para elegir los medios, es fundamental considerar cu\u00e1les son las posibilidades de encontrar el p\u00fablico objetivo corporativo al utilizarlos.<\/p>\n<p>No siempre es f\u00e1cil atinarle a la plataforma donde est\u00e1 tu p\u00fablico. De hecho, muchas veces toca adivinar, probar y ajustar. Hay demasiada segmentaci\u00f3n y, claro, la audiencia hoy no se queda quieta: ayer estaban en Facebook, ma\u00f1ana probablemente migren a otra red. Por eso, esa b\u00fasqueda constante de &#8220;d\u00f3nde est\u00e1 mi gente&#8221; se vuelve casi un juego de detectives. Est\u00e1 bien ensayo y error, pero al menos ir\u00e1s afinando la punter\u00eda con el tiempo.<\/p>\n<p>Esta elecci\u00f3n precisa hace que la estrategia sea m\u00e1s confiable, con la seguridad de que los medios elegidos llevar\u00e1n las campa\u00f1as a quienes realmente importan.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Usa tu presupuesto de forma inteligente<\/h3>\n<p>En muchas empresas, el<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/presupuesto-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> presupuesto de marketing<\/a> es reducido, lo que demanda estrategias a\u00fan m\u00e1s efectivas. La propuesta es simple:<strong> generar m\u00e1s conversiones y engagement al menor costo posible<\/strong>.<\/p>\n<p>Para obtener estos resultados, debemos hacerlo bien. Ante esto, no es factible difundir campa\u00f1as en m\u00faltiples canales, para que sean amplias. \u00a1Tienes que ser preciso y productivo!<\/p>\n<p>El media planning ayudar\u00e1 a que ese presupuesto sea eficiente, independientemente del monto. Con las definiciones estrat\u00e9gicas, el equipo de marketing encontrar\u00e1 los medios que promover\u00e1n los mejores resultados dentro de la realidad financiera de la empresa.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Filtra la elecci\u00f3n entre diferentes canales.<\/h3>\n<p>El principal objetivo del plan es, precisamente, determinar cu\u00e1les ser\u00e1n los canales de difusi\u00f3n de las campa\u00f1as y de comunicaci\u00f3n entre la empresa y su p\u00fablico.<\/p>\n<p>En un primer momento, se consideran todas las alternativas para luego filtrarse de acuerdo con los intereses, objetivos y otras variables consideradas a la hora de definir esta estrategia.<\/p>\n<p>No hay f\u00f3rmula m\u00e1gica que te diga exactamente a qu\u00e9 canal apostarle, pero a veces, el instinto juega su parte. Casi nunca basta con estad\u00edsticas fr\u00edas; un poco de intuici\u00f3n (basada en conocer bien el producto y el p\u00fablico, claro) suele ayudar a filtrar. Y s\u00ed, habr\u00e1 ocasiones en las que tocar\u00e1 descartar esa &#8220;gran idea&#8221; porque simplemente el canal no conecta. El filtro, m\u00e1s que nada, es tener los pies en la tierra y evitar dejarse llevar por modas de la industria que no cuadran con tu marca.<\/p>\n<p>Este trabajo de filtrado <strong>eliminar\u00e1 medios costosos con poca probabilidad de captar una audiencia calificada<\/strong>. Como resultado, se se\u00f1alizar\u00e1n los canales en los que se encuentra el p\u00fablico objetivo, la relaci\u00f3n costo-beneficio ideal relacionada con el consumo del presupuesto y las mejores posibilidades que el medio ofrece dentro de los objetivos de la empresa.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo definir el p\u00fablico objetivo y los medios adecuados para cada cuenta?<\/h2>\n<p>Es extremadamente importante delinear un perfil del p\u00fablico objetivo de sus clientes antes de elaborar un cronograma para la comunicaci\u00f3n de marketing mediante los veh\u00edculos de comunicaci\u00f3n. \u00bfCu\u00e1nto se invertir\u00e1 en televisi\u00f3n? \u00bfY en las redes sociales? \u00bfY en la radio? \u00bfDeber\u00edamos incluir peri\u00f3dicos?<\/p>\n<p>Las respuestas a todas estas preguntas dependen de la identidad de la audiencia que cada una de tus cuentas pretende alcanzar. Para eso, deber\u00e1s recopilar algunos datos.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfCu\u00e1les son las motivaciones personales de este grupo?<\/li>\n<li>\u00bfD\u00f3nde estas personas buscan informaci\u00f3n?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1les son tus temas favoritos?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s rechazan?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es el grupo de edad predominante?<\/li>\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 comprar\u00edan tal producto o servicio?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Otro tip importante: considera las ventajas y desventajas de cada<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/medios-digitales\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> tipo de medios<\/a>. De esta forma, evitas que un anunciante gaste mucho dinero para circular entre personas que no tienen inter\u00e9s en lo que ofrece al mercado.<\/p>\n<p>Concentrando los esfuerzos por segmento, en el llamado marketing de nicho, la planificaci\u00f3n de medios se vuelve m\u00e1s \u00e1gil y, por supuesto, esto te permitir\u00e1 mostrar muchos m\u00e1s<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-se-miden-los-resultados-en-marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> resultados para tus clientes<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo analizar el comportamiento de la audiencia?<\/h2>\n<p>En Internet, existen numerosas alternativas para conocer c\u00f3mo las personas act\u00faan y piensan. Sin embargo, es necesario utilizar t\u00e1cticas de<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/business-intelligence\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> Business Intelligence<\/a> para filtrar los datos.<\/p>\n<p>Esta metodolog\u00eda permite una mayor organizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n, lo que ayuda a entender el comportamiento de los compradores, adem\u00e1s de apoyar las proyecciones en cada segmento de negocio. En la pr\u00e1ctica, BI ayuda a separar el trigo de la paja, es decir, destaca el contenido relevante entre una amplia variedad de datos.<\/p>\n<p>A\u00fan en la web, existe la funci\u00f3n de interpretar las investigaciones realizadas por palabras clave en los motores de b\u00fasqueda m\u00e1s famosos como Google. En el mundo virtual, encontramos m\u00faltiples m\u00e9tricas disponibles y extremadamente efectivas.<\/p>\n<p>Por ejemplo, Google Analytics muestra las conversiones de Last Click o \u00faltimo clic, identificando d\u00f3nde se presion\u00f3 el \u00faltimo bot\u00f3n antes de que alguien hiciera una compra. Los reportes de este tipo aportan materiales muy ricos, incluso para la fase de media planning.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conoce qui\u00e9n es tu audiencia<\/h3>\n<p>Hoy en d\u00eda, el gran desaf\u00edo es hacer una buena interpretaci\u00f3n de lo que el usuario est\u00e1 haciendo, pensando y deseando en el mundo real. Una sugerencia es usar las aplicaciones de geolocalizaci\u00f3n de los dispositivos m\u00f3viles para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la audiencia cuando no est\u00e1 conectada.<\/p>\n<p>De esta forma, es posible obtener datos sociales y demogr\u00e1ficos, as\u00ed como entender un poco sobre sue\u00f1os, costumbres, productos y servicios preferidos.<\/p>\n<p>Recuerda que, adem\u00e1s de cuidar los h\u00e1bitos de consumo de tus clientes, debes prestar atenci\u00f3n a qui\u00e9n la agencia contrata. Muchos anunciantes, ocupados en descubrir qu\u00e9 piensa el p\u00fablico de las campa\u00f1as en curso, simplemente dejan de lado la investigaci\u00f3n de su propio portfolio de contratos.<\/p>\n<p>Una empresa publicitaria, de la misma manera que cualquier otra actividad empresarial, necesita una buena gesti\u00f3n y un buen marketing. Incluso puede parecer un delirio, pero es como el viejo dicho: \u00a1en casa de herrero, cuchillo de palo! \u00a1Presta atenci\u00f3n!<\/p>\n<p><strong>Tambi\u00e9n puedes interesarte por los siguientes contenidos<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/medios-digitales\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Medios digitales: descubre qu\u00e9 son y c\u00f3mo gestionarlos para generar resultados en una estrategia de mercadotecnia<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-diversidad\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Los especialistas en marketing pueden transformar el mundo mejorando la diversidad (aqu\u00ed est\u00e1 el por qu\u00e9)<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-un-sitio-web\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">C\u00f3mo crear un sitio web: echa un vistazo al paso a paso para hacer el tuyo desde cero<\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 debo tener una buena relaci\u00f3n con los profesionales de los medios?<\/h2>\n<p>Adem\u00e1s de mantener siempre buenos canales de comunicaci\u00f3n con los profesionales de los principales medios, es imprescindible crear un v\u00ednculo s\u00f3lido y robusto. Al final, esto puede ayudarte a obtener descuentos en la ejecuci\u00f3n de un anuncio, prioridad de fechas para la transmisi\u00f3n de tus trabajos, entre otros beneficios.<\/p>\n<p>Por ejemplo, al finalizar el a\u00f1o, enviar recuerdos y tarjetas agradeciendo a las personas de prensa que trabajaron directamente con tu equipo transmite amabilidad y reconocimiento por la ayuda brindada a lo largo del a\u00f1o, adem\u00e1s de ser una actitud sumamente cordial y amigable.<\/p>\n<p>En Pascua, haz lo mismo. \u00bfA qui\u00e9n no le gustan los bombones, verdad? Esto va en l\u00ednea con lo que coment\u00e1bamos en el tema anterior: una agencia publicitaria no puede relegar su propia publicidad. M\u00e1s all\u00e1 de proporcionar un buen resultado, estas iniciativas son baratas y f\u00e1ciles de implementar.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo acompa\u00f1ar la ejecuci\u00f3n del trabajo?<\/h2>\n<p>Hemos hablado sobre la importancia de monitorear el progreso de las tareas detalladamente. Pero esto debe llevarse a cabo durante toda la ejecuci\u00f3n del trabajo. No adelanta esperar a que un video est\u00e9 listo para luego entender que no era exactamente lo que su cliente quer\u00eda.<\/p>\n<p>Lo ideal es que se realicen revisiones diarias, semanales y mensuales. Es una forma de asegurar que nada se descarrile y, si ocurre, que se tomen medidas a tiempo para mitigar los da\u00f1os.<\/p>\n<p>Busca en el mercado proveedores de aplicaciones en l\u00ednea que gestionen el tiempo autom\u00e1ticamente. De este modo, no solo sabes qu\u00e9 empleados hicieron su trabajo, \u2014y cu\u00e1les no\u2014, sino que tambi\u00e9n descubres cu\u00e1nto tiempo dedican a cada tarea.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 desarrollar un plan de marketing digital?<\/h2>\n<p>Como ya hemos dicho en este post, en internet podemos encontrar una infinidad de recursos para verificar el comportamiento del consumidor. Si haces un media planning espec\u00edfico para Marketing Digital, esto aportar\u00e1 elementos incluso para tus actividades tradicionales.<\/p>\n<p>De hecho, tambi\u00e9n brindar\u00e1 condiciones para invertir en crossmedia, una tendencia en los \u00faltimos a\u00f1os. A trav\u00e9s de ella es posible, por ejemplo, lanzar una acci\u00f3n publicitaria tanto dentro como fuera de la red mundial de computadoras.<\/p>\n<p>De este modo, puedes aprovechar el mismo video realizado para un canal de televisi\u00f3n y difundirlo en YouTube, Facebook, entre otras redes sociales. Es obvio que hacer un plan de difusi\u00f3n solo para el \u00e1rea web llevar\u00e1 mucho tiempo y trabajo por parte del equipo.<\/p>\n<p>Pero, con esta programaci\u00f3n, puedes rastrear las demandas de los consumidores, lo que te ayudar\u00e1 a identificar el perfil de uno o m\u00e1s grupos. Dicho en otras palabras, consiste en una inversi\u00f3n que<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/automatizacion-de-marketing-y-ventas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> aumentar\u00e1 tu productividad<\/a>, ya que la campa\u00f1a tendr\u00e1 m\u00e1s posibilidades de \u00e9xito.<\/p>\n<p>Una buena planificaci\u00f3n de medios, por lo tanto, garantizar\u00e1 la agilidad y la experiencia en el mercado. Eval\u00faa c\u00f3mo puedes optimizar tu m\u00e9todo de trabajo. Los cambios simples pueden traer los resultados que est\u00e1 buscando. As\u00ed, evitar\u00e1s errores en la agencia.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 pasos debemos analizar a la hora de desarrollar el media planning?<\/h2>\n<p>En t\u00e9rminos pr\u00e1cticos, un media planning se desarrolla a trav\u00e9s de una serie de pasos fundamentales, que eval\u00faan cuestiones relacionadas con el mercado, el p\u00fablico y la propia empresa.<\/p>\n<p>Yendo directo al grano, a continuaci\u00f3n, conoce la esencia de cada uno y lo que se debe desarrollar en cada paso.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Definici\u00f3n de objetivos<\/h3>\n<p>\u00bfQu\u00e9 pretende tu empresa con el plan de medios? Para definirlo adecuadamente, es importante <strong>pensar en el objetivo final<\/strong>. Cada empresa tiene una misi\u00f3n, que depende en gran medida de su tama\u00f1o y del estado actual del negocio.<\/p>\n<p>Definir e identificar previamente este objetivo permitir\u00e1, en el futuro, realizar un an\u00e1lisis sobre c\u00f3mo se logr\u00f3 este objetivo y, especialmente, verificar si el reto ha sido alcanzado.<\/p>\n<p>Algunas empresas que tienen<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/ecommerce-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> e-commerce<\/a> necesitan que m\u00e1s usuarios visiten sus<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-hacer-un-sitio-web-para-vender\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> sitios web<\/a>. Como resultado, sus campa\u00f1as en diferentes medios tienen como objetivo aumentar el tr\u00e1fico. En otros casos, la b\u00fasqueda es realmente mejorar los<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/kpis-de-ventas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> indicadores de ventas<\/a>.<\/p>\n<p>Para cada uno de estos objetivos se desarrollan diferentes planes, siempre pensando en este objetivo. Esto determina las acciones de manera estrat\u00e9gica.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Validaci\u00f3n de presupuesto disponible<\/h3>\n<p>El presupuesto es lo que permitir\u00e1 ejecutar el media planning. El primer paso es definirlo para posteriormente realizar el trabajo de planificaci\u00f3n de medios.<\/p>\n<p>Independientemente de la amplitud del presupuesto, se debe buscar el mejor uso. Cada plataforma tiene su costo en campa\u00f1as, y lo ideal es encontrar aquellas que ofrecen m\u00e1s resultados minimizando la inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Es la relaci\u00f3n costo-beneficio en su origen, siendo puesta en pr\u00e1ctica en las selecciones. Esta postura tambi\u00e9n debe regir la mezcla de medios definida para el plan. El p\u00fablico consume de forma fragmentada, nunca centrando su atenci\u00f3n \u00fanicamente en<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/generar-leads-con-instagram\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> Instagram<\/a>, por ejemplo. Es importante saber en cu\u00e1les se encuentra, para poder hacer la correcta divisi\u00f3n del presupuesto.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis de mercado<\/h3>\n<p>Entender el mercado en el que operamos es una etapa muy importante del media planning. En esencia, esta tarea te dar\u00e1 la percepci\u00f3n exacta del impacto de tu negocio entre los competidores, evaluando tambi\u00e9n su comportamiento y su respectiva relevancia.<\/p>\n<p>As\u00ed, ser\u00e1 posible adelantarse a los competidores, explorando los medios con la mejor perspectiva para generar los resultados esperados.<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis tambi\u00e9n ayudar\u00e1 a <strong>comprender si el mercado se encuentra en una fase de regresi\u00f3n o de avance.<\/strong> Esto influye directamente en el posicionamiento de la compa\u00f1\u00eda y, especialmente, en la elecci\u00f3n de los medios que mejor se adapten al momento actual. Este amplio conocimiento muestra las oportunidades y qu\u00e9 caminos pueden presentar problemas en el futuro.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elecci\u00f3n de la audiencia<\/h3>\n<p>\u00bfCu\u00e1l es el p\u00fablico objetivo de tu negocio?<strong> Toda empresa tiene un target y conocerlo es parte fundamental del negocio.<\/strong><\/p>\n<p>Si tu empresa vende m\u00e1s para los j\u00f3venes, por ejemplo, ser\u00e1 bastante com\u00fan encontrarlos en las principales<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/experiencia-de-compra-en-redes-sociales\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> redes sociales<\/a>, como Facebook, YouTube e Instagram. Si est\u00e1 m\u00e1s dirigido a personas mayores de 40 a\u00f1os, tambi\u00e9n es importante considerar un abordaje televisivo.<\/p>\n<p>El p\u00fablico tambi\u00e9n orientar\u00e1 algunos puntos como el lenguaje y el enfoque utilizado, cuestiones que tambi\u00e9n est\u00e1n relacionadas con la elecci\u00f3n de los medios. Entre las caracter\u00edsticas de tu audiencia, se deben evaluar algunas como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Edad;<\/li>\n<li>clase social;<\/li>\n<li>sexo;<\/li>\n<li>necesidades;<\/li>\n<li>objetivos con el producto o servicio que vendes.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desarrollo de la buyer persona<\/h3>\n<p>La<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-analizar-la-buyer-persona\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> buyer persona<\/a> est\u00e1 un paso por delante del p\u00fablico objetivo. Se trata de un perfil ficticio del individuo que se entiende como comprador de la marca.<\/p>\n<p>Se eval\u00faan algunas <strong>caracter\u00edsticas espec\u00edficas de la personalidad, comportamiento, deseos y h\u00e1bitos en com\u00fan de este p\u00fablico<\/strong>. El resultado es el desarrollo de un personaje que simula al consumidor m\u00e1s com\u00fan de la empresa.<\/p>\n<p>En la definici\u00f3n de persona, se describen los siguientes datos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nombre;<\/li>\n<li>edad;<\/li>\n<li>puesto;<\/li>\n<li>personalidad;<\/li>\n<li>estilo de vida;<\/li>\n<li>h\u00e1bitos de vida personal;<\/li>\n<li>preferencias;<\/li>\n<li>expectativas sobre los productos en general;<\/li>\n<li>necesidades sociales;<\/li>\n<li>h\u00e1bitos de consumo;<\/li>\n<li>ideales.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Definici\u00f3n de la personalidad de tu marca<\/h3>\n<p>La personalidad de la marca es un elemento importante que influye directamente en la capacidad de compromiso. Los consumidores esperan que una empresa se comunique en un idioma y tono espec\u00edficos.<\/p>\n<p>Si tu marca se posiciona como moderna y joven, es fundamental contar con una personalidad que, en su enfoque, lo transmita en todo momento. Reforzar estas caracter\u00edsticas le confiere identidad a la empresa. Los consumidores asocian la marca con un estilo \u00fanico y esto siempre debe tenerse en cuenta.<\/p>\n<p>Por ejemplo, se debe practicar en todo momento una personalidad m\u00e1s cercana al cliente y con un trato amable. De este modo,<strong> la elecci\u00f3n de los medios debe hacerse en funci\u00f3n de la posibilidad de ejercer esta personalidad.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 indicadores se deben analizar para elegir la mejor alternativa?<\/h2>\n<p>Al considerar tu media planning, el objetivo es siempre el punto m\u00e1s importante. Toda esta planificaci\u00f3n debe considerarlo y promover su alcance.<\/p>\n<p>En este trabajo, algunos indicadores marcan la diferencia de dos formas: en primer lugar, para elegir los canales y, despu\u00e9s, evaluar el desempe\u00f1o de las campa\u00f1as. Conoce cu\u00e1les son los indicadores y la importancia de cada uno.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alcance<\/h3>\n<p>Es la <strong>porci\u00f3n de la audiencia total que debemos impactar con las campa\u00f1as en un determinado canal<\/strong>. Cuanto mayor sea el alcance de una acci\u00f3n, m\u00e1s personas dentro de la segmentaci\u00f3n de tu p\u00fablico objetivo estar\u00e1n en contacto con las campa\u00f1as ejecutadas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Frecuencia<\/h3>\n<p>La frecuencia de los anuncios tambi\u00e9n es fundamental. Se trata de la cantidad de veces que un individuo ver\u00e1 publicaciones, anuncios y<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/metricas-de-video\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> contenidos en video<\/a>, texto u otros formatos en general.<\/p>\n<p>La alta frecuencia no siempre es un buen indicador, pues<strong> es m\u00e1s importante asegurar que cada vez m\u00e1s personas visualicen la campa\u00f1a, en lugar de promover que las mismas personas la vean repetidamente<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CPM<\/h3>\n<p>El Costo por Mil impresiones (CPM) es una m\u00e9trica que <strong>indica cu\u00e1nto la empresa deber\u00e1 invertir para que un anuncio alcance mil impresiones.<\/strong><\/p>\n<p>Es decir, es el valor necesario para que mil personas entren en contacto con una determinada acci\u00f3n o contenido. Cuando se alcanza este n\u00famero, la empresa paga lo que ha determinado. Cuanto m\u00e1s pujes, m\u00e1s r\u00e1pidamente llegar\u00e1s a las 1000 impresiones.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CPP<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n conocido como Costo por Punto de Rating, el Costo por Punto (CPP) es el <strong>monto que se gasta para lograr un objetivo<\/strong>. Debe tenerse en cuenta a la hora de definir el presupuesto, ya que eval\u00faa cu\u00e1nto la empresa invertir\u00e1 para lograr su objetivo, independientemente de cu\u00e1l sea.<\/p>\n<p>El media planning es fundamental para tener el impacto deseado a la hora de posicionar tu empresa en las campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n<p>\u00a1Ahora conoces cu\u00e1les son las principales etapas para definir tu estrategia y elegir los canales correctos!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El media plann es la herramienta que te permite organizar y combinar las diferentes plataformas de ubicaci\u00f3n para tu campa\u00f1a de marketing. \u00a1Descubre m\u00e1s 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