{"id":35689,"date":"2022-03-07T09:00:00","date_gmt":"2022-03-07T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=35689"},"modified":"2025-09-16T02:52:26","modified_gmt":"2025-09-16T05:52:26","slug":"publicidad-de-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-de-retargeting\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre publicidad de retargeting y remarketing?"},"content":{"rendered":"

Planear y ejecutar las estrategias de Marketing Digital<\/a> m\u00e1s adecuadas a las caracter\u00edsticas del negocio es un desaf\u00edo constante. Para ello, es necesario conocer las aplicaciones de cada una y las mejores pr\u00e1cticas, como en el caso de la publicidad de retargeting y remarketing<\/a>.<\/p>\n

Tanto el remarketing y retargeting pueden traer muchos beneficios a tu negocio, desde la participaci\u00f3n del cliente y mayores tasas de conversi\u00f3n, hasta un mejor conocimiento de la marca en Internet.<\/p>\n

Sin embargo, estas estrategias se confunden constantemente, lo que hace que los profesionales de Marketing no aprovechen todo el potencial de resultados que ofrecen ambas soluciones.<\/p>\n

Con esto en mente, en este contenido, detallaremos qu\u00e9 las diferencia y tambi\u00e9n daremos valiosos consejos sobre c\u00f3mo desarrollar estas estrategias para el \u00e9xito de las acciones de Marketing Digital de tu negocio. \u00a1Qu\u00e9date con nosotros y disfruta la lectura!<\/p>\n

Remarketing: \u00bfqu\u00e9 es?<\/h2>\n

Primero, comprendamos qu\u00e9 es el remarketing. A pesar de la semejanza entre las estrategias, esta se relaciona con las pr\u00e1cticas que se desarrollan para reenganchar a las personas interesadas en la marca, utilizando el<\/strong> email marketing<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n

Esto quiere decir que ya son leads o incluso clientes, y que este p\u00fablico ya tiene un inter\u00e9s m\u00e1s claro en los productos o servicios que la marca tiene para ofrecer.<\/p>\n

Por ejemplo, imagina un cliente que ingresa a un website de ecommerce<\/em> y navega por las p\u00e1ginas. Agrega art\u00edculos al carrito, pero abandona la compra antes de completarla; m\u00e1s tarde recibe un correo electr\u00f3nico invit\u00e1ndolo a completar el pedido. Este es un ejemplo tradicional de remarketing.<\/p>\n

Por lo tanto, el remarketing consiste en utilizar el correo electr\u00f3nico para interactuar y atraer a los clientes potenciales, una diferencia clave con respecto al retargeting.<\/p>\n

A ciencia cierta, \u00bfcu\u00e1les son las ventajas de esta estrategia?<\/h2>\n

A continuaci\u00f3n, vamos a destacar las ventajas de utilizar el remarketing en tu negocio. \u00a1Sigamos!<\/p>\n

Compromiso con el cliente<\/h3>\n

La relaci\u00f3n entre marcas y clientes no debe ser unilateral, por lo que es fundamental buscar canales de interacci\u00f3n para que una estrategia de fidelizaci\u00f3n de clientes sea viable.<\/p>\n

El remarketing funciona como un canal que permite ese engagement<\/em> con el cliente y aumenta las posibilidades de retenci\u00f3n ya que, adem\u00e1s de volver a impactar al consumidor, tambi\u00e9n lo mantiene activo.<\/p>\n

Involucrar a los clientes a trav\u00e9s del email marketing hace que regresen al sitio, lo que aumenta el tiempo de navegaci\u00f3n y, en muchos casos, aumenta las ventas.<\/p>\n

Percepci\u00f3n de la marca<\/h3>\n

Cuando un consumidor le compra a una empresa, aunque su experiencia sea positiva, construir una relaci\u00f3n depender\u00e1 del esfuerzo de la marca por mantener un contacto activo.<\/p>\n

Otro detalle que a menudo muchos pasan por alto: la frecuencia y el tono de esos mensajes. Si bien el contacto peri\u00f3dico puede fortalecer la relaci\u00f3n, un exceso de correos puede terminar causando el efecto contrario. Nadie disfruta sentirse perseguido por una marca, por muy tentadoras que sean las promociones. En mi experiencia, un equilibrio saludable generalmente trae mejores resultados que bombardear al usuario cada semana con ofertas. Incluso, en 2025, varias plataformas han ajustado sus algoritmos para penalizar tasas de apertura bajas y mensajes ignorados.<\/p>\n

Si nunca vuelve a interactuar con la empresa, la tendencia es comenzar el proceso de compra desde cero la pr\u00f3xima vez. <\/p>\n

Por otro lado, si la organizaci\u00f3n mantiene activa la relaci\u00f3n a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico, es m\u00e1s probable que el usuario se acerque a ella cuando est\u00e9 interesado en un producto, ya que tuvo una mejor impresi\u00f3n de la marca.<\/p>\n

Conversi\u00f3n<\/h3>\n

Una estrategia de remarketing puede resaltar un carrito abandonado o incluso invitar al consumidor a descubrir una nueva l\u00ednea de productos, entre otras acciones. <\/p>\n

En todos ellos, esta soluci\u00f3n posibilita que el usuario regrese al sitio y tenga una nueva oportunidad de compra, aumentando la tasa de conversi\u00f3n del sitio.<\/p>\n

Mejores pr\u00e1cticas para usar la estrategia<\/h2>\n

Al igual que con cualquier estrategia de Marketing Digital, existen algunas aplicaciones de remarketing que brindan un retorno m\u00e1s satisfactorio a las marcas. <\/p>\n

A continuaci\u00f3n, destacamos las mejores pr\u00e1cticas de la soluci\u00f3n que ayudar\u00e1n a enriquecer su rendimiento en l\u00ednea.<\/p>\n

Abandono del carro<\/h3>\n

Como en el ejemplo que se dio anteriormente, usar el remarketing para sugerir el canje del carrito de compras es uno de los usos m\u00e1s comunes (pero tambi\u00e9n efectivos) de la estrategia.<\/p>\n

Un gran n\u00famero de consumidores abandonan el carrito de compras, y a todos nos ha sucedido alguna vez, \u00bfa poco no?. Por ello, el remarketing es una estrategia necesaria, dado el gran potencial para revertir este escenario.<\/p>\n

Promociones para atrapar clientes<\/h3>\n

Las promociones que el sitio ofrece son buenas oportunidades para volver a enganchar a los clientes, haciendo que ese consumidor un tanto “perdido” vuelva a interactuar.<\/p>\n

Esto no quiere decir que cualquier promoci\u00f3n funcione. La relevancia y la personalizaci\u00f3n marcan la diferencia: un descuento gen\u00e9rico puede terminar en la carpeta de spam, mientras que una oferta basada en el historial de compras tiene m\u00e1s posibilidades de \u00e9xito. Y s\u00ed, puede sonar obvio, pero en pleno 2025 todav\u00eda hay marcas que siguen apostando por campa\u00f1as masivas en vez de afinar el tiro. Vale la pena invertir en segmentaci\u00f3n, porque incluso quienes dudan suelen sorprenderse con los resultados cuando se atreven a probarlo.<\/p>\n

Por lo tanto, cuando planifiques una venta en el sitio, no pierdas la oportunidad de captar clientes antiguos, adem\u00e1s de los esfuerzos para atraer nuevos clientes.<\/p>\n

Relaci\u00f3n cercana con clientes<\/h3>\n

El correo electr\u00f3nico es una excelente oportunidad para mantener una relaci\u00f3n cercana y activa con los clientes. Este tipo de t\u00e9cnicas se utiliza de diferentes maneras en el ecommerce<\/em>, incluyendo:<\/p>\n