{"id":35791,"date":"2022-04-21T13:00:02","date_gmt":"2022-04-21T13:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=35791"},"modified":"2025-09-16T01:41:26","modified_gmt":"2025-09-16T04:41:26","slug":"pinterest-politica-cambio-climatico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/pinterest-politica-cambio-climatico\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 nos ense\u00f1a la nueva pol\u00edtica de Pinterest sobre la importancia del Marketing Sostenible?"},"content":{"rendered":"\n<p>Cuando hablamos sobre el cambio clim\u00e1tico y las teor\u00edas de la conspiraci\u00f3n, es muy com\u00fan que se compartan conceptos err\u00f3neos sobre la ciencia, el impacto del CO\u2082, etc. La mayor\u00eda de esas suposiciones afirman que el calentamiento global es un enga\u00f1o. Sin querer entrar en discusiones vac\u00edas, lo que s\u00ed es verdad es que <strong>negar el impacto del comportamiento humano en nuestro entorno puede ser problem\u00e1tico.<\/strong><\/p>\n<p>Para combatir este problema, Pinterest <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/pinterest-bans-climate-change-misinformation\/445155\/#close\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">lanz\u00f3 una nueva pol\u00edtica para inhibir la desinformaci\u00f3n sobre la crisis clim\u00e1tica dentro de la plataforma<\/a>. Las nuevas pautas de la comunidad de Pinterest muestran un mayor compromiso para combatir la desinformaci\u00f3n y asumir la responsabilidad por el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, esto significa que las marcas deben cuidar sus contenidos org\u00e1nicos y su publicidad para seguir estas nuevas reglas.<\/p>\n<p>Sin embargo, si bien es sabido que los consumidores prefieren productos ecol\u00f3gicos, el Marketing Sostenible es en su esencia mucho m\u00e1s que una moda o tendencia: <strong>es una verdadera filosof\u00eda para los creadores de contenidos<\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cambio clim\u00e1tico y redes sociales<\/h2>\n<p>El cambio clim\u00e1tico no es un tema nuevo en las redes sociales. Incluso antes del discurso de Greta Thunberg en la ONU, muchos activistas y organizaciones ya hab\u00edan advertido sobre el impacto del comportamiento humano en el medio ambiente.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"WATCH: Greta Thunberg&#039;s full speech to world leaders at UN Climate Action Summit\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KAJsdgTPJpU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>De hecho, el movimiento verde tuvo su inicio entre los a\u00f1os 60 y 70 cuando los cient\u00edficos comenzaron a preocuparse por nuestra influencia en la contaminaci\u00f3n de la Tierra. Desde entonces, el mensaje no ha dejado de difundirse por todo el mundo a trav\u00e9s de diferentes canales como prensa, radio y televisi\u00f3n. Internet no es la excepci\u00f3n.<\/p>\n<p>En estos d\u00edas, parecer\u00eda que los hilos en Twitter y ciertas p\u00e1ginas de Instagram reemplazaron a los viejos panfletos y carteles de protesta. Hay algo casi fren\u00e9tico en la forma en que la informaci\u00f3n circula, con nuevos estudios, infograf\u00edas y llamados a la acci\u00f3n apareciendo cada semana. Claro, tambi\u00e9n hay una especie de fatiga ambiental: ver tantas noticias contradictorias o alarmistas a veces logra que la gente prefiera evitar el tema. Pero internet tiene un efecto curioso: lo que antes se discut\u00eda en peque\u00f1os grupos activistas, hoy se convierte en un debate global \u2013 con todos sus matices, memes y, s\u00ed, algunas peleas bastante absurdas.<\/p>\n<p>Por ejemplo, la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda sobre tener una vida ecol\u00f3gica<a href=\"https:\/\/business.pinterest.com\/pt-br\/pinterest-predicts\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> se multiplic\u00f3 por 6 en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado<\/a>. Adem\u00e1s, las ideas de reciclaje y el bricolaje son una tendencia muy popular en plataformas como Pinterest, que se est\u00e1 enfocando en dar m\u00e1s visibilidad a los defensores de un estilo de vida ecol\u00f3gicamente correcto.<\/p>\n<p>Por otro lado, hay quienes no solo buscan informaci\u00f3n sino tambi\u00e9n comunidad. Agruparse en foros o peque\u00f1os grupos privados puede tener un impacto tangible. Personas que jam\u00e1s se atrever\u00edan a plantar un \u00e1rbol solas terminan uni\u00e9ndose a limpiezas de playas organizadas por usuarios an\u00f3nimos \u2014 eso ocurre en la vida real, no solo en videos editados para TikTok. A peque\u00f1a escala, parece poco, pero el efecto acumulativo es otra cosa, incluso si es dif\u00edcil medirlo de forma concreta.<\/p>\n<p>Para complementar esta idea, los expertos han declarado que las redes sociales pueden ser un arma poderosa para luchar contra el cambio clim\u00e1tico. La innovaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda ayudan a reducir el riesgo y los impactos de los desastres naturales. Adem\u00e1s, permite una mejor toma de decisiones al ayudar a difundir informaci\u00f3n relevante.<\/p>\n<p>Confirman el impacto positivo que tienen las redes sociales como Twitter cuando se trata de desastres naturales. Ayuda a movilizar esfuerzos y recursos casi al instante. En otras palabras, hace que sea m\u00e1s f\u00e1cil ayudar a los necesitados.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cambio clim\u00e1tico y escepticismo<\/h2>\n<p>La otra cara de la moneda no es positiva, sino perjudicial. En la misma plataforma que encontramos ideas para tener una vida m\u00e1s ecol\u00f3gica, tambi\u00e9n podemos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/contenido-confiable\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">detectar contenidos enga\u00f1osos<\/a>. Afirmar que el cambio clim\u00e1tico es una mentira y que todo se trata de una conspiraci\u00f3n mundial es un rasgo com\u00fan de este tipo de fake news.<\/p>\n<p>Lo que preocupa es la difusi\u00f3n de estas ideas en las redes sociales. Una <a href=\"https:\/\/www.cmu.edu\/news\/stories\/archives\/2021\/august\/climate-conspiracy-theories.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">investigaci\u00f3n realizada en la Universidad Carnegie Mellon<\/a> descubri\u00f3 que los negacionistas comparten m\u00e1s teor\u00edas de conspiraci\u00f3n sobre la crisis del clima que los que s\u00ed creen en el cambio clim\u00e1tico. El n\u00famero de tuits y retuits realizados por esc\u00e9pticos es mayor que el de creyentes.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>La revista <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/environment\/2020\/oct\/08\/climate-denial-ads-on-facebook-seen-by-millions-report-finds\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">The Guardian<\/a> constat\u00f3 que en la primera mitad del a\u00f1o 2020, los anuncios en Facebook que niegan la realidad de la contaminaci\u00f3n ambiental fueron vistos al menos 8 millones de veces en los EE. UU.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Fueron realizadas algunas acciones al respecto. Por ejemplo, investigar productos y servicios que afirman ser ecol\u00f3gicos, pero est\u00e1n difundiendo informaci\u00f3n enga\u00f1osa entre su p\u00fablico.<\/p>\n<p>Podemos destacar los esfuerzos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/metaverse-impactos-en-tus-estrategias\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Meta<\/a> del a\u00f1o pasado. Un buen ejemplo es c\u00f3mo la empresa elimin\u00f3 9,2 millones de publicaciones consideradas de contenido acosador en Facebook y 7,8 millones del mismo tipo de publicaciones en Instagram.<\/p>\n<p>Estas acciones no necesariamente tienen que ver con la negaci\u00f3n del cambio clim\u00e1tico, sin embargo, muestran una mayor preocupaci\u00f3n por detener la propagaci\u00f3n de noticias falsas y construir un entorno m\u00e1s seguro para los usuarios digitales.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Green Marketing, Marketing Verde o Marketing Sostenible<\/h2>\n<p>La nueva pol\u00edtica de Pinterest deber\u00eda alentar a los especialistas en marketing a centrarse en otros temas para su marca, teniendo en cuenta que el Green Marketing, Marketing Verde o Marketing Sostenible son estrategias interesantes para aplicar en estas d\u00e9cadas.<\/p>\n<p>Pero cuidado, una mala implementaci\u00f3n de estas pr\u00e1cticas o difundir informaci\u00f3n falsa para vender productos puede ser considerado como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/greenwashing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">greenwashing, algo que podemos traducir como ecoblanqueo<\/a>.<\/p>\n<p>En definici\u00f3n, el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-verde\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Verde<\/a> implica la creaci\u00f3n y promoci\u00f3n de productos, servicios y pr\u00e1cticas amigables con el medio ambiente. Algunos m\u00e9todos pueden incluir el uso de un empaque ecol\u00f3gico, un programa de reciclaje o el uso de energ\u00eda renovable.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el Marketing Sostenible se trata de promover un aspecto socialmente responsable de tu empresa. No necesariamente tiene que ser un producto ecol\u00f3gico. Esta pr\u00e1ctica va mucho m\u00e1s all\u00e1 del medio ambiente, ya que se entrelaza con otros temas como la pobreza, el hambre y la discriminaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Pinterest ahora est\u00e1 aplicando estos principios al cambiar las reglas de su plataforma. Est\u00e1n tratando de difundir mejores mensajes basados \u200b\u200ben hechos y en lo que es bueno para el medio ambiente y para toda la comunidad.<\/p>\n<p>Las marcas deber\u00edan hacer lo mismo. Tanto dentro como fuera de Pinterest.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 las marcas deben ser m\u00e1s ecol\u00f3gicas?<\/h2>\n<p>Estudios recientes han demostrado la importancia de las decisiones socialmente responsables para el cliente. Por ejemplo, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbesnycouncil\/2018\/11\/21\/do-customers-really-care-about-your-environmental-impact\/?sh=46b5cb00240d\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Forbes<\/a>, es m\u00e1s probable que el 92% de los consumidores conf\u00ede en las marcas que son ambiental o socialmente responsables. Adem\u00e1s, tienen un 88% m\u00e1s de posibilidades de fidelizar a sus clientes.<\/p>\n<p>Algunos otros beneficios que la marca puede aprovechar de estas pr\u00e1cticas son:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>mejorar su reputaci\u00f3n;<\/li>\n<li>ahorrar dinero en la log\u00edstica de un producto o servicio;<\/li>\n<li>atraer nuevas audiencias m\u00e1s preocupadas por el cambio clim\u00e1tico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin embargo, los beneficios comerciales de ser ecol\u00f3gico no tienen que ser la \u00fanica raz\u00f3n para adoptar este enfoque. El deseo de querer ayudar genuinamente a tu comunidad y tu entorno tiene que ser suficiente para buscar mejoras en tu estrategia de marketing.<\/p>\n<p>La desinformaci\u00f3n y las fake news intentan cambiar nuestra percepci\u00f3n de la realidad con mentiras, lo cual es realmente peligroso. Estas pr\u00e1cticas de noticias implementadas por Pinterest, Meta y otras empresas nos muestran que hay algunas cosas que simplemente no podemos negar o ignorar. El cambio clim\u00e1tico es uno de ellos.<\/p>\n<p>Como empresas, hacemos mucho m\u00e1s que vender un producto. Por eso, cuidar nuestros procesos y comunicaciones internas y externas es fundamental para generar un impacto positivo en nuestro mundo y mitigar la crisis clim\u00e1tica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando hablamos sobre el cambio clim\u00e1tico y las teor\u00edas de la conspiraci\u00f3n, es muy com\u00fan que se compartan conceptos err\u00f3neos sobre la ciencia, el impacto del CO\u2082, etc. La mayor\u00eda de esas suposiciones afirman que el calentamiento global es un enga\u00f1o. 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