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Las marcas est\u00e1n saltando de nuevo a los patrocinios de festivales<\/h2>\n
La industria de la m\u00fasica en vivo tuvo una ca\u00edda de casi el 30% en los ingresos por patrocinio de eventos en los \u00faltimos a\u00f1os debido a la pandemia. Sin embargo, ahora que han vuelto los festivales de m\u00fasica de verano, los ingresos por patrocinio est\u00e1n aumentando de nuevo<\/a>.<\/p>\n Empresas de sectores emergentes como criptograf\u00eda y viajes compartidos, como Coinbase<\/a>, est\u00e1n patrocinando festivales como Coachella una vez m\u00e1s.<\/p>\n Los especialistas en marketing est\u00e1n aprovechando el poder de las experiencias en vivo m\u00e1s que nunca, combinando herramientas de marketing virtual y de la vida real para ofrecer una mejor experiencia a su audiencia.<\/p>\n Un claro ejemplo es la asociaci\u00f3n entre Fortnite de Epic Games y Coachella<\/a>. El juego presenta atuendos inspirados en festivales que los jugadores pueden comprar durante el festival. Adem\u00e1s, la m\u00fasica de los artistas de Coachella de este a\u00f1o estar\u00e1 disponible en una radio en el juego, para que los jugadores puedan escucharla mientras conducen sus autos.<\/p>\n Hay quienes todav\u00eda dudan de la autenticidad de la experiencia digital, como si todo lo virtual estuviera condenado a ser superficial o desconectado. Pero la verdad es que, al menos en festivales como Coachella, la l\u00ednea entre lo f\u00edsico y lo digital anda cada vez m\u00e1s borrosa, y a veces ni da para distinguir. Quiz\u00e1s no sea lo mismo que el pasto bajo los pies y el sol en la cara, pero \u00bfqui\u00e9n dir\u00eda que intercambiar NFTs con desconocidos alrededor del mundo no podr\u00eda ser tan memorable como bailar frente al escenario principal?<\/p>\n No es raro ver marcas midiendo cuidadosamente este equilibrio, como si fuera una cuerda floja. Un paso demasiado hacia lo digital, y pierden esa chispa humana. Demasiado anclados en lo f\u00edsico, y parecen rezagados. En 2025, lo que queda claro es que nadie tiene el mapa definitivo: las experimentaciones, tanto exitosas como torpes, est\u00e1n a la orden del d\u00eda. Basta dar un paseo por las redes durante el festival para ver tanto entusiasmo genuino como escepticismo respecto a estas nuevas f\u00f3rmulas.<\/p>\n Las marcas tambi\u00e9n est\u00e1n utilizando el metaverso para dar vida a nuevos recursos.<\/p>\n Absolut Vodka cre\u00f3 una experiencia de metaverso en Decentraland<\/a>, un mundo virtual en 3D, llamado “Absolut.Land”, junto con una experiencia para los asistentes al festival en persona. En el metaverso, hay una r\u00e9plica virtual de Coachella donde las personas pueden jugar, coleccionar dispositivos port\u00e1tiles NFT e incluso ganar boletos para la segunda semana del festival. Incre\u00edble, \u00bfverdad?<\/p>\nLas experiencias en vivo son poderosas y las marcas lo saben<\/h2>\n
Marketing de metaverso<\/h2>\n
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