{"id":35823,"date":"2022-04-26T14:40:15","date_gmt":"2022-04-26T14:40:15","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=35823"},"modified":"2025-09-16T01:30:50","modified_gmt":"2025-09-16T04:30:50","slug":"marcas-y-los-nfts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marcas-y-los-nfts\/","title":{"rendered":"5 veces que las marcas usaron NFT para branding, experiencias \u00fanicas y mejores resultados"},"content":{"rendered":"\n

Los NFTs (los famosos Non-Fungible Tokens<\/strong>) son una realidad que ya no se puede ignorar y que las marcas pioneras lo est\u00e1n conociendo cada vez m\u00e1s.<\/p>\n

Aunque algunas personas todav\u00eda se est\u00e1n familiarizando con el concepto (si no entiendes completamente qu\u00e9 es un NFT, no te sientas como un extraterrestre: las encuestas muestran que uno de cada cuatro estadounidenses<\/a> tampoco), el hecho es que esta tecnolog\u00eda est\u00e1 en ascenso mete\u00f3rico (en 2021, las NFTs crecieron un 11.000 %<\/a>). Y algunas marcas est\u00e1n adoptando estrategias muy creativas y generando resultados igual de mete\u00f3ricos para ellas mismas.<\/p>\n

Coachella, Super Bowl, Adidas, Dolce & Gabanna y MAC son solo algunos de los muchos ejemplos de marcas y empresas que utilizaron NFTs de manera estrat\u00e9gica para lograr mejores resultados en sus campa\u00f1as y brindarles una experiencia diferente y \u00fanica a sus clientes.<\/p>\n

En este art\u00edculo, exploraremos m\u00e1s estos ejemplos y te mostraremos c\u00f3mo las marcas han estado usando NFTs, qu\u00e9 resultados est\u00e1n teniendo y qu\u00e9 informaci\u00f3n puedes absorber para tu marca, usando o no estas nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n

Solo para recordar… \u00bfqu\u00e9 son los NFTs?<\/h2>\n

Los NFTs son c\u00f3digos \u00fanicos, distintos e insustituibles registrados por el sistema blockchain, la misma tecnolog\u00eda utilizada en criptomonedas como Bitcoin y Ethereum.<\/p>\n

Si deseas explorar m\u00e1s sobre el tema, te recomendamos que leas este art\u00edculo<\/a>. \u00a1Ahora, exploremos c\u00f3mo las marcas han utilizado NFTs como parte de su estrategia! <\/p>\n

Festival de M\u00fasica y Artes de Coachella y la NFT Blooming Flower<\/h2>\n

Si eres una de esas personas a las que les gusta un buen festival de m\u00fasica, entonces probablemente te hayas dado cuenta de que el gran \u00e9xito de este mes de abril fue el Festival de M\u00fasica y Artes de Coachella Valley. Se trata de un festival conocido popularmente por su duraci\u00f3n, que se celebra durante dos fines de semana completos, y por la gran variedad de artistas de todo el mundo.<\/p>\n

Este a\u00f1o, adem\u00e1s de las grandes atracciones y artistas invitados, una atracci\u00f3n espec\u00edfica llam\u00f3 la atenci\u00f3n del p\u00fablico participante: los NFTs<\/strong>. El festival le ofreci\u00f3 a todos los participantes que pagaron una imagen digital NFT de una flor que floreci\u00f3 los dos viernes del festival.<\/p>\n

Coachella 2025 tambi\u00e9n trajo otras tecnolog\u00edas, como el metaverso y el pago sin efectivo, para mezclar las experiencias presenciales con el marketing virtual, y se convirti\u00f3 en un buen ejemplo de la importancia del Engagement Marketing en la era pospandemia.<\/p>\n

NFT como entradas para eventos<\/h2>\n

Como viste en el ejemplo anterior, las NFT ofrecen ventajas al mercado del entretenimiento actual, como los conciertos, el cine y los deportes, ya que son c\u00f3digos \u00fanicos, distintos e insustituibles. <\/p>\n

Una de las ganancias que pueden tener las marcas es la generaci\u00f3n de un art\u00edculo coleccionable para los fan\u00e1ticos, como por ejemplo una entrada. Desde cajas de f\u00f3sforos hasta autos de lujo, el mercado de coleccionables mueve anualmente miles de millones de d\u00f3lares<\/a> y despierta la curiosidad de personas de todo el mundo. Algunas empresas se dieron cuenta de la atracci\u00f3n de sus consumidores por los coleccionables de sus marcas y decidieron unir la pasi\u00f3n de los coleccionistas de art\u00edculos f\u00edsicos al mundo de los NFTs.<\/p>\n

Curiosamente, no todos los intentos de usar NFTs como entradas han funcionado a la perfecci\u00f3n. A veces la falta de familiaridad del p\u00fablico o la dificultad con las wallets digitales generan m\u00e1s preguntas que emoci\u00f3n. Especialmente en mercados menos acostumbrados a la tecnolog\u00eda blockchain, la adopci\u00f3n puede parecer m\u00e1s una barrera que una ventaja real. Pero bueno, es el precio de jugar con lo nuevo: el riesgo de un par de metidas de pata siempre anda rondando, aunque a veces trae lecciones valiosas que no estaban en el briefing inicial.<\/p>\n

Por otro lado, la facilidad de transferir proximidad a una marca mediante la entrega de un NFT exclusivo es algo que algunas empresas ya empiezan a capitalizar. Es decir, muchos aficionados buscan el sentido de pertenencia a una comunidad “premium” y la simple obtenci\u00f3n de un NFT v\u00e1lido como entrada\u2014o recuerdo digital\u2014abre nuevas capas de fidelidad y conversaci\u00f3n. Quiz\u00e1 aqu\u00ed todav\u00eda haya m\u00e1s preguntas que respuestas, pero no ser\u00eda la primera vez que la tecnolog\u00eda desaf\u00eda primero para encantar despu\u00e9s.<\/p>\n

Con el objetivo de brindar la experiencia de recolectar boletos a sus consumidores, algunas marcas ya han decidido lanzar sus boletos en una versi\u00f3n totalmente digital. Este es el caso de la franquicia de la NFL<\/a>, que decidi\u00f3 convertir las entradas de su mayor evento anual, la Super Bowl, en NFT coleccionables.<\/p>\n

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Fuente: NFL<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

El club de f\u00fatbol brasile\u00f1o Vasco da Gama se asoci\u00f3 recientemente con Block4 (una empresa brasile\u00f1a que se especializa en la creaci\u00f3n de NFTs coleccionables) para emitir entradas NFT para los aficionados del equipo.<\/p>\n

En el universo del entretenimiento, la cadena de cines AMC<\/a> distribuy\u00f3 86.000 NFTs entre quienes compraron entradas para la pel\u00edcula Spider-Man: No Way Home<\/strong>. En el caso del festival de Coachella<\/a>, se lanzaron NFTs que garantizan el acceso de por vida al evento. Esto solo fue posible gracias a la tecnolog\u00eda blockchain.<\/p>\n

Al utilizar la tecnolog\u00eda NFT y blockchain para la emisi\u00f3n de boletos, las marcas y los consumidores se benefician de la seguridad contra la falsificaci\u00f3n de los art\u00edculos vendidos. Con blockchain, se genera un c\u00f3digo \u00fanico en el boleto y los organizadores de eventos verifican f\u00e1cilmente este c\u00f3digo, e incluso se puede crear como un c\u00f3digo intransferible y bloqueado para su reventa. Esto prueba la autenticidad del billete y verifica que est\u00e1 siendo vendido por un organizador leg\u00edtimo, evitando as\u00ed la falsificaci\u00f3n de billetes y proporcionando su trazabilidad para el control del fraude.<\/p>\n

NFT como merchandising<\/h2>\n

Las empresas de la industria de la moda est\u00e1n muy entusiasmadas con las NFTs. El pasado mes de marzo, la plataforma virtual Descentraland<\/a> celebr\u00f3 su primer desfile de moda, creando una Semana de la Moda<\/a> completamente virtual e inmersiva. Marcas como Dolce & Gabanna, Tommy Hilfiger, Forever 21 y Paco Rabanne desfilaron en la semana de la moda y la plataforma gener\u00f3 participaci\u00f3n de los fan\u00e1ticos y abri\u00f3 nuevos precedentes para los desfiles de moda y el acercamiento al p\u00fablico. Adem\u00e1s de la experiencia de participar en un desfile de moda, el evento tambi\u00e9n vendi\u00f3 NFTs de ropa y accesorios de las marcas presentes en los desfiles.<\/p>\n

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Fuente: Lifestyle Asia<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

NFTs como exclusividad<\/h2>\n

Algunas empresas han estado utilizando NFTs como una forma de brindarles experiencias \u00fanicas a sus clientes. Este es el caso de la bodega californiana Robert Mondavi<\/a>, que decidi\u00f3 lanzar la primera etiqueta de vino vendida por NFT en el mundo. Solo hay 1996 botellas coleccionables y rastreables mediante tecnolog\u00eda blockchain.<\/p>\n

Cada NFT de vino se vende al por menor por $ 3,500 y tiene una clave para desbloquear el canje de una botella. Eso ser\u00eda un ingreso potencial de $6.9 millones de d\u00f3lares. No est\u00e1 mal, \u00bfverdad?<\/p>\n

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Fuente: Bloomberg<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

NFTs para recaudar de fondos<\/h2>\n

Algunas marcas tambi\u00e9n son conocidas por su desempe\u00f1o en responsabilidad social. Los NFTs brindan nuevas oportunidades para cambiar la forma en que recaudan dinero para estos movimientos sociales que apoyan. MAC Cosmetics, por ejemplo, vender\u00e1 NFTs coleccionables para recaudar fondos para apoyar a las organizaciones en la lucha contra el VIH\/SIDA.<\/p>\n

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Fuente: Vogue Business<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Los NFTs abren nuevas oportunidades no solo para las marcas sino tambi\u00e9n para las organizaciones sin fines de lucro. El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (Unicef) inici\u00f3 la venta de una colecci\u00f3n de 1000 NFT’s para recaudar fondos para la promoci\u00f3n del acceso a internet de estudiantes en escuelas de todo el mundo. Hope for Haiti en asociaci\u00f3n con FXG anunci\u00f3 el lanzamiento de NFTs para recaudar fondos para las v\u00edctimas del terremoto en Hait\u00ed.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 resultados est\u00e1n teniendo las marcas con las NFT?<\/h2>\n

Publicidad o no, los NFTs implican grandes valores en el mercado desde 2021, cuando movieron 25 mil millones de d\u00f3lares, rompiendo el r\u00e9cord desde su creaci\u00f3n.<\/p>\n

Las marcas atentas se han subido a la tendencia NFT y est\u00e1n sacando provecho de ella. Adidas, por ejemplo, movi\u00f3 aproximadamente 43 millones de d\u00f3lares en NFTs en sociedad con Bored Ape Yatch Club, Punks Comics y GMoney.<\/p>\n

Adem\u00e1s de las ganancias financieras, las marcas han logrado resultados de branding con sus clientes, brind\u00e1ndoles experiencias exclusivas, creando un sentido de comunidad y atrayendo audiencias m\u00e1s j\u00f3venes sintonizadas con las nuevas tecnolog\u00edas m\u00e1s f\u00e1cilmente. Derribar las barreras entre el universo f\u00edsico y el digital ha proporcionado una serie de penetraciones en mercados antes inimaginables para las marcas, como el mercado del juego y el entretenimiento, e incluso visibilidad en acciones de impacto social.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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