{"id":36129,"date":"2022-05-23T10:00:04","date_gmt":"2022-05-23T10:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=36129"},"modified":"2025-09-15T23:33:29","modified_gmt":"2025-09-16T02:33:29","slug":"rock-content-en-el-consejo-cea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/rock-content-en-el-consejo-cea\/","title":{"rendered":"El marketing digital no son solo redes sociales: los desafios de M\u00e9xico"},"content":{"rendered":"\n

La f\u00f3rmula utilizada por muchas empresas a la hora de desarrollar su estrategia de Marketing Digital suele ser casi siempre la misma: adem\u00e1s de contar con un sitio web informativo o ecommerce, se crean perfiles en las redes sociales, para despu\u00e9s pasar a crear anuncios de atracci\u00f3n para dar a conocer la marca, o de prospecting<\/em> para llevar tr\u00e1fico al sitio web y generar compras. <\/p>\n

Desde luego, considerar las redes sociales como parte de la estrategia digital de posicionamiento de una empresa, al igual que los anuncios son algo bueno, siempre y cuando no sean el \u00fanico canal por donde estamos desarrollando una estrategia.<\/p>\n

Aunque generalmente como usuarios pasamos la mayor parte del tiempo en nuestras redes sociales, y vamos de Facebook a Instagram y de Instagram a Twitter, la realidad es que cuando tenemos dudas sobre algo en espec\u00edfico, generalmente vamos a “San Google” para buscarlo. <\/p>\n

Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no desarrollar una estrategia en la que, adem\u00e1s de dar contenido valioso para tu cliente potencial, ayude a mejorar tu posicionamiento web? <\/p>\n

Este fue el inicio de la charla en la que Edgar Higuerey (Account Executive) y su servidora Lupita P\u00e9rez, participamos representando a Rock Content en el Congreso Nacional de Marketing Emprendimiento y Comercio Digital, en M\u00e9xico, organizado por el Consejo CEA, que es un aliado de las universidades para impulsar la formaci\u00f3n de los estudiantes a trav\u00e9s de eventos educativos.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, puedo decir que tras mis 5 a\u00f1os de experiencia laborando en el Marketing Digital, he notado que se le da gran prioridad a la creaci\u00f3n de contenido para las redes sociales y a la constante generaci\u00f3n de anuncios, pero muchas empresas se olvidan de crear una estrategia de posicionamiento web, de manera que pueda favorecer el ser encontrado por los clientes a trav\u00e9s de Google.<\/p>\n

C\u00f3mo el apag\u00f3n de Facebook afect\u00f3 a las empresas en M\u00e9xico<\/h2>\n

Hace menos de un a\u00f1o (el 4 de octubre del 2021), ocurri\u00f3 el conocido “Apag\u00f3n de Facebook”. De acuerdo con datos de algunos medios de comunicaci\u00f3n<\/a>, redes sociales como: Instagram, Facebook y Whatsapp estuvieron paradas m\u00e1s de 5 horas. <\/p>\n

A pesar de que muchos usuarios se fueron a otras redes sociales para seguir interactuando; esto tuvo un impacto para las empresas. Seg\u00fan datos de la plataforma de ciberseguridad NetBlocks<\/a>, la ca\u00edda mundial le gener\u00f3 a M\u00e9xico una p\u00e9rdida de 265 millones de pesos. <\/p>\n

De esta manera, podemos decir que durante esas m\u00e1s de 5 horas muchas empresas mexicanas perdieron ventas, visibilidad, clientes potenciales o sus clientes se frustraron porque no encontraron una respuesta directa desde otro canal que no fuera el social. <\/p>\n

Una estrategia fuera de las redes sociales o los anuncios<\/h2>\n

Ya he hablado bastante sobre crear estrategias de posicionamiento web. Pero \u00bfcu\u00e1l estrategia deber\u00edan implementar las empresas para que las encuentren desde otros canales fuera del social o de los anuncios? <\/p>\n

Cuando las empresas dependen tanto de un solo canal, es f\u00e1cil caer en la trampa de la comodidad. Lo curioso es que muchas veces, ni siquiera lo notan hasta que pasa algo fuera de lo previsto, como un cambio de algoritmo o el cl\u00e1sico “apag\u00f3n”. Eso deber\u00eda ser motivo suficiente para mirar alrededor y preguntarse: \u00bfd\u00f3nde m\u00e1s podr\u00eda conectar con mi audiencia si ma\u00f1ana desaparece mi principal canal? No se trata de abandonar lo que ya funciona, pero s\u00ed de buscar una suerte de equilibrio que evite ese temblor cada vez que una red decide tomarse un descanso inesperado. Ah\u00ed es donde, sinceramente, invertir en estrategias multicanal no parece tan descabellado.<\/p>\n

En la pr\u00e1ctica, claro, dar el salto no siempre es sencillo. Muchas empresas se sienten perdidas frente al SEO y el marketing de contenidos, como si fueran terrenos misteriosos reservados para las grandes marcas con equipos enormes. Pero la verdad es que hay espacio para todos: desde negocios peque\u00f1itos hasta proyectos medianos pueden empezar a publicar art\u00edculos \u00fatiles, responder dudas frecuentes y optimizar su presencia digital sin necesidad de presupuestos enormes. El detalle, como siempre, est\u00e1 en la constancia y en animarse a dar el primer paso, aunque no salga todo perfectamente al inicio.<\/p>\n

Para responder esta pregunta, podemos considerar una estrategia como el Inbound Marketing<\/a>, que se basa en poder ayudar a los usuarios a resolver sus dudas o problemas, de manera que se logre conquistar el permiso de comunicarse con el cliente potencial de una manera m\u00e1s directa, creando as\u00ed una relaci\u00f3n m\u00e1s duradera. <\/p>\n

Esto quiere decir que en lugar de llegar a los clientes potenciales a trav\u00e9s de anuncios que podr\u00edan ser incluso intrusivos o solo obtener visibilidad a trav\u00e9s de las redes sociales, la idea es atraerlos por medio de contenido que sea de inter\u00e9s para los clientes, el mismo que estar\u00e1 enfocado en resolver sus principales problemas o dudas. En este caso, el Marketing de Contenidos<\/a>, es el mejor aliado de esta metodolog\u00eda. <\/p>\n

El Marketing de Contenidos y su incorporaci\u00f3n en M\u00e9xico<\/h2>\n

De acuerdo con el estudio SEO Trends 2020<\/a> desarrollado por Rock Content en conjunto con Semrush, el 35% de las empresas en Latinoam\u00e9rica no hac\u00edan nada relacionado con Marketing de Contenidos. <\/p>\n

Estos datos como vemos son del 2020, mientras que en Estados Unidos seg\u00fan el Content Marketing Institute<\/a>, desde el 2014 el 93% de las empresas en ese pa\u00eds ya realizaban estrategias de marketing de contenidos para hacer branding. <\/p>\n

Por otro lado, el 91% de las empresas en Espa\u00f1a<\/strong><\/a>, pa\u00eds tambi\u00e9n hispano hablante,<\/strong> desde el 2017 (3 a\u00f1os antes que M\u00e9xico), ya estaba utilizando el Marketing de Contenidos para generar oportunidades de negocio en 2017, seg\u00fan la firma de investigaci\u00f3n Hoyreka. As\u00ed qued\u00f3 plasmado en su III Informe de Marketing de Contenidos de ese a\u00f1o.<\/p>\n

Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 la mayor\u00eda de las empresas en M\u00e9xico se han quedado atr\u00e1s en la implementaci\u00f3n de esta estrategia? <\/p>\n

Mucho tiene que ver la capacidad de los equipos de Marketing, a los cuales se les da poca prioridad al Marketing Digital y se sigue apostando por canales tradicionales. Por otro lado, hay poca cultura sobre la importancia que tiene el Marketing Digital hacia la generaci\u00f3n de ventas o clientes, y hay un gran desconocimiento en relaci\u00f3n a los roles o \u00e1reas que un equipo de Marketing con los que debe contar. <\/p>\n

La buena noticia es que hay muchas empresas que al darse cuenta de que no cuentan con el equipo suficiente para desarrollar estas estrategias optan por tercerizar la estrategia a empresas que dominen el tema y cuentan con un equipo capacitado para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos. <\/p>\n

Caso: Inbound y Marketing de Contenidos para universidades <\/h2>\n

En este caso en espec\u00edfico, Aliat Universidades decidi\u00f3 desarrollar una estrategia de Marketing de Contenidos; ya que una estrategia como estas son el “match” perfecto para educar al consumidor en lugar de convencerlo. <\/p>\n

Fue a partir del 2018 que Aliat Universidades y Rock Content empezaron su alianza, en la que construyeron una estrategia de inbound y de contenidos para poder conseguir una mayor visibilidad de marca y sobretodo, ayudar a los posibles alumnos a resolver sus dudas sobre carreras universitarias, planes de estudio y diversidad de temas. <\/p>\n

Despu\u00e9s de 1 a\u00f1o, Aliat logr\u00f3 posicionar m\u00e1s de mil palabras clave, lo que llev\u00f3 a obtener un 80% de visitas al blog de manera org\u00e1nica, sin invertir ni un solo peso a los anuncios, ni siquiera en redes sociales. <\/p>\n

Actualmente, Aliat ocupa el 2ndo lugar en posicionamientos org\u00e1nicos de contenidos educativos por encima de algunos de sus competidores principales. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se necesita para que m\u00e1s empresas en M\u00e9xico implemente Marketing de Contenidos?<\/h2>\n

Esta fue una de las preguntas que nos hicieron al finalizar la charla. Puedo decir que se necesitan poner en pr\u00e1ctica 3 cosas: conocimiento, disciplina y paciencia. <\/p>\n

    \n
  • Conocimiento<\/strong> en relaci\u00f3n a la estructura de los equipos de Marketing. Cu\u00e1ntas personas se necesitan y qui\u00e9nes son los responsables de ejecutar cada actividad.<\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • Disciplina y paciencia<\/strong>. Estas dos pr\u00e1cticas van de la mano porque al no tratarse de una estrategia de anuncios pagada en la que se pueden obtener resultados en menos de 24 horas, el equipo debe ser lo suficientemente paciente para esperar resultados al mediano plazo, para que las palabras clave que est\u00e1n utilizando en su estrategia aparezcan entre los primeros resultados, adicional a eso, ser constantes y disciplinados para seguir publicando y brindando informaci\u00f3n a nuestro p\u00fablico potencial. <\/li>\n<\/ul>\n

      Por lo pronto, sigamos compartiendo conocimiento y esperemos que en unos a\u00f1os, podamos decir que el 90% de las empresas en M\u00e9xico est\u00e1n implementando una estrategia Inbound y de Contenidos. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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