Imaginemos que 1000 usuarios cayeron por una u otra raz\u00f3n en tu landing page y todos realizaron una acci\u00f3n. Por mala o buena que sea, querr\u00e1s saber qu\u00e9 hicieron, \u00bfno es cierto?<\/p>\n
Justo esto es lo que abordan las m\u00e9tricas de landing page<\/a> y, con los resultados arrojados, podr\u00e1s mejorar la toma de decisiones para mejorar tu estrategia de marketing y ventas.<\/p>\n Sigue leyendo, abajo encontrar\u00e1s las 5 m\u00e9tricas de landing page m\u00e1s importantes que deber\u00e1s incluir en tu agenda.<\/p>\n Es el primer KPI<\/a> de la p\u00e1gina de destino, despu\u00e9s de la conversi\u00f3n, que debes considerar, y uno de los m\u00e1s comunes que los especialistas en marketing<\/a> rastrean. \u00bfCu\u00e1ntas veces han visto tu p\u00e1gina de destino? Una p\u00e1gina de destino es la piedra angular de cualquier campa\u00f1a de marketing, por lo que debes averiguar cu\u00e1ntas personas visitan tu p\u00e1gina y c\u00f3mo cambia ese n\u00famero con el tiempo.<\/p>\n Las p\u00e1ginas vistas son un KPI<\/a> de p\u00e1gina de destino importante porque:<\/p>\n En Google Analytics (GA), una vista de p\u00e1gina se cuenta cuando un visitante llega a tu p\u00e1gina de destino o vuelve a cargar la p\u00e1gina.<\/p>\n Y, la vista de p\u00e1gina \u00fanica simplemente re\u00fane todas las vistas de p\u00e1gina que son de la misma persona (llamada usuario en GA) y est\u00e1n relacionadas con la misma p\u00e1gina o sesi\u00f3n.<\/p>\n Esta m\u00e9trica proporciona informaci\u00f3n sobre la evaluaci\u00f3n del tr\u00e1fico. Pero, \u00bfqu\u00e9 significa exactamente la tasa de rebote?<\/p>\n Se trata del porcentaje de visitantes que ven el website y se van sin realizar otra acci\u00f3n.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 significa la tasa de rebote en la pr\u00e1ctica? <\/strong>Un visitante abandona una p\u00e1gina de destino por:<\/p>\n Si tu tasa de rebote es demasiado alta, debes considerar la experiencia de usuario de tu p\u00e1gina de destino:<\/p>\n A nadie le gusta llegar a una p\u00e1gina y no entender de qu\u00e9 va ni qu\u00e9 se supone que hay que hacer, as\u00ed que conviene echarle un vistazo honesto a lo que ofreces ah\u00ed. Muchas veces la gente sale disparada simplemente porque esperaba una cosa y se top\u00f3 con otra. Tambi\u00e9n puede pasar que el dise\u00f1o est\u00e9 bien, pero la promesa que haces en el anuncio no se refleja en la landing, y bueno, eso genera cierto fastidio en el usuario. Ajusta esos detalles y probablemente veas una mejor\u00eda en esa famosa tasa de rebote. Tampoco te obsesiones: hay sectores (como educaci\u00f3n o B2B) donde la tasa alta es casi inevitable seg\u00fan el perfil de tr\u00e1fico.<\/p>\n Otra trampa cl\u00e1sica: cargar mil elementos esperando mantener la atenci\u00f3n del visitante. En realidad, cuanto m\u00e1s ruido, m\u00e1s probable es que se vayan r\u00e1pido. A veces basta con simplificar el mensaje y hacer que el bot\u00f3n de acci\u00f3n sea claro. Ojo tambi\u00e9n a las cifras: Google Analytics puede contar un rebote aunque el usuario haya le\u00eddo toda la p\u00e1gina y simplemente no haya interactuado con nada m\u00e1s. No es perfecto. Por eso, de vez en cuando ayuda mirar las m\u00e9tricas en conjunto y no sacar conclusiones radicales solo con un n\u00famero fuera de contexto.<\/p>\n \u00a1Recuerda! Debes interpretar la tasa de rebote para cada p\u00e1gina de destino individualmente. No existe una f\u00f3rmula \u00fanica porque todo depende del prop\u00f3sito principal que tengan.<\/p>\n Echa un vistazo a estos contenidos:<\/em><\/strong><\/p>\n Supervisar cu\u00e1nto tiempo permanecen las personas es una de las m\u00e9tricas de landing page de gran importancia, especialmente si tiene valor educativo. Si los usuarios pasan mucho tiempo en ella, significa que es informativa y les proporciona datos valiosos.<\/p>\n Sin embargo, pasar m\u00e1s o menos tiempo en una p\u00e1gina de destino no significa necesariamente que algo ande mal con ella. Nuevamente, considera el tiempo promedio a la luz del prop\u00f3sito que tenga. Los visitantes probablemente pasar\u00e1n m\u00e1s tiempo en una p\u00e1gina de destino educativa (o de atracci\u00f3n) que en una orientada a la conversi\u00f3n.<\/p>\n Si crees que los visitantes no pasan suficiente tiempo, considera:<\/p>\n Saber de d\u00f3nde vienen tus visitantes es esencial cuando se trata de las m\u00e9tricas de landing page. Estos KPIS<\/a> te dicen qu\u00e9 campa\u00f1as de mercadotecnia<\/a> est\u00e1n funcionando y en cu\u00e1les ya no vale la pena invertir. E eso a su vez te ayudar\u00e1 a tomar una decisi\u00f3n sobre en qu\u00e9 canal debes concentrarte.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo puedes atraer m\u00e1s tr\u00e1fico? Una vez que sepas d\u00f3nde estaban los visitantes antes de llegar contigo, puedes concentrarte en realizar mejoras.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo puedes encontrar m\u00e1s tr\u00e1fico a tu p\u00e1gina de destino? De la siguiente manera:<\/p>\n Las fuentes de tr\u00e1fico son la base del embudo de ventas<\/a> y determinar\u00e1n la cantidad y calidad de tus clientes potenciales.<\/p>\n La mayor\u00eda de los ejemplos de p\u00e1ginas de destino centradas en la conversi\u00f3n incluyen cinco elementos b\u00e1sicos:<\/p>\n1. Visitas a la p\u00e1gina de destino<\/h2>\n
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\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre p\u00e1ginas vistas y p\u00e1ginas vistas \u00fanicas?<\/h3>\n
2. Tasa de rebote<\/h2>\n
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3. Tiempo promedio en la p\u00e1gina<\/h2>\n
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4. Fuente de tr\u00e1fico<\/h2>\n
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5. Abandono de formulario<\/h2>\n