{"id":36484,"date":"2022-06-22T13:40:43","date_gmt":"2022-06-22T13:40:43","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=36484"},"modified":"2025-09-15T23:03:45","modified_gmt":"2025-09-16T02:03:45","slug":"trafico-movil-esta-en-riesgo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/trafico-movil-esta-en-riesgo\/","title":{"rendered":"El crecimiento del tr\u00e1fico m\u00f3vil est\u00e1 en riesgo; \u00bfQu\u00e9 hacer al respecto?"},"content":{"rendered":"\n

En la \u00faltima d\u00e9cada, el tel\u00e9fono inteligente se ha convertido en una de las principales puertas de acceso a la informaci\u00f3n para millones de personas en todo el mundo. <\/p>\n

Su adopci\u00f3n ha sido tan grande que las proyecciones desde 2016<\/a> indicaban que podr\u00eda convertirse en la fuente de b\u00fasqueda m\u00e1s importante para 2025.<\/p>\n

Pero\u2026 Era solo cuesti\u00f3n de tiempo que la proyecci\u00f3n se desmoronara. <\/p>\n

Ni Nostradamus ni Los Simpson lograron prever la fuerte ca\u00edda del tr\u00e1fico m\u00f3vil (ni una pandemia que nos hiciera quedarnos a todos en casa durante varios meses), pero eso es exactamente lo que muestra el informe State of Mobile 2022<\/a>.<\/p>\n

\u00bfEs posible que nos aguarde un futuro apocal\u00edptico y que, como profesionales de Marketing, debamos tirar por la borda todos nuestros esfuerzos m\u00f3viles?<\/p>\n

Tomemos las cosas con calma.<\/p>\n

En los dos \u00faltimos a\u00f1os de la pandemia nos hemos adaptado a la “nueva normalidad”. Esa normalidad no era m\u00e1s que acostumbrarse a ver cambiar con mayor frecuencia las din\u00e1micas de consumo y comunicaci\u00f3n<\/em>. <\/p>\n

Las predicciones que ten\u00edamos para el tr\u00e1fico m\u00f3vil correspond\u00edan a tendencias que no contemplaban cu\u00e1n radical ser\u00eda una pandemia como la que estamos viviendo en 2020, 2021 y los a\u00f1os venideros. \ud83d\ude2c<\/p>\n

Al principio no quer\u00edamos aceptar ni entender que la pandemia iba a durar tanto. Tampoco cab\u00eda en nuestras cabezas que, cuando terminara, nuestras rutinas y visi\u00f3n del mundo cambiar\u00edan al punto de ser imposible volver al pensamiento que nos rigi\u00f3 en marzo de 2020, cuando se decret\u00f3 formalmente la pandemia.<\/p>\n

En ese momento, el tr\u00e1fico m\u00f3vil ocupaba gran parte de nuestros esfuerzos de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y estoy seguro de que sigue siendo parte de nuestras rutinas de an\u00e1lisis e inversi\u00f3n. <\/p>\n

Siendo as\u00ed, \u00bfpor qu\u00e9 hay tanto terror con la ca\u00edda del tr\u00e1fico m\u00f3vil? A continuaci\u00f3n, te contar\u00e9 lo que encontr\u00f3 Semrush en su estudio y lo que significa para el Marketing Digital.<\/p>\n

Lo que dice el estudio Semrush 2022 sobre el tr\u00e1fico m\u00f3vil<\/h2>\n

El mundo ya hablaba de la importancia de cuidar las audiencias m\u00f3viles. Desde 2016, esta ha sido la prioridad, gracias a estudios que indicaban que los tel\u00e9fonos inteligentes ser\u00edan la principal fuente de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n y de ah\u00ed la alta inversi\u00f3n en su crecimiento. <\/p>\n

Sin embargo, la llegada de la pandemia nos dej\u00f3 cierto trastorno de conducta, que despu\u00e9s de dos a\u00f1os a\u00fan nos afecta.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tiene que ver la pandemia con el tr\u00e1fico? 2020 fue el a\u00f1o en que vimos la primera ca\u00edda en el tr\u00e1fico m\u00f3vil. Las restricciones para salir de casa, en un principio, parec\u00edan estar conectadas con el aumento en el uso de la computadora para b\u00fasquedas org\u00e1nicas.<\/p>\n

Hemos llegado a mediados del a\u00f1o 2022 con restricciones de tr\u00e1fico m\u00e1s flexibles y con la esperanza de que resurja el tr\u00e1fico m\u00f3vil. Sin embargo, no fue as\u00ed. Ahora, en pleno 2022, el tr\u00e1fico m\u00f3vil sigue cayendo, destruyendo as\u00ed la ecuaci\u00f3n en la que estar en casa estaba \u00edntimamente asociado al uso del ordenador.<\/p>\n

El estudio de Semrush tambi\u00e9n mostr\u00f3 que el fen\u00f3meno m\u00f3vil se vio afectado por los recortes presupuestarios<\/a> en las empresas, los medios pagados y las estrictas pol\u00edticas de redes sociales.<\/p>\n

Y sigamos descubriendo qu\u00e9 es lo que ha pasado con el tr\u00e1fico m\u00f3vil, seg\u00fan el estudio.<\/p>\n

Tr\u00e1fico m\u00f3vil vs pandemia<\/h2>\n

Algo que debemos tener en cuenta es que la ca\u00edda del tr\u00e1fico m\u00f3vil NO es sin\u00f3nimo de que hayamos dejado de usar el smartphone.<\/p>\n

Solo piensa por un segundo: \u00bfcu\u00e1ndo fue la \u00faltima vez que recuerdas haber ido al ba\u00f1o sin tu celular? <\/p>\n

S\u00ed, es cierto que la pandemia nos llev\u00f3 a hacer un uso frecuente del ordenador. Sinceramente, trabajar, estudiar o buscar informaci\u00f3n sigue siendo m\u00e1s c\u00f3modo en el ordenador. Pero esta no es la raz\u00f3n principal de la ca\u00edda del tr\u00e1fico m\u00f3vil.<\/p>\n

Las empresas, ante la nueva din\u00e1mica de consumo, comenzaron a invertir en m\u00e1s tecnolog\u00edas que les permitieran sobrevivir al incierto futuro econ\u00f3mico. La investigaci\u00f3n de mercado mostr\u00f3 que los usuarios no solo usaban m\u00e1s los tel\u00e9fonos inteligentes, sino que generaban a\u00fan m\u00e1s apego al dispositivo<\/a>.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9, entonces, el tr\u00e1fico m\u00f3vil est\u00e1 en tal declive?<\/p>\n

El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) de M\u00e9xico demostr\u00f3 en una encuesta el aumento en el uso de Internet m\u00f3vil para videollamadas, compras en l\u00ednea, transacciones bancarias y m\u00e1s.<\/p>\n

La necesidad de administrar las actividades de la vida a trav\u00e9s de los tel\u00e9fonos inteligentes aument\u00f3 en un 200%<\/a>, solo para un uso m\u00e1s espec\u00edfico de las aplicaciones.<\/p>\n

Aqu\u00ed est\u00e1 el quid de la cuesti\u00f3n. <\/p>\n

Hay otra pieza que a veces olvidamos: la velocidad con la que evolucionan las plataformas dentro del propio ecosistema m\u00f3vil. El surgimiento de nuevas aplicaciones, actualizaciones de sistemas operativos o cambios en los algoritmos de recomendaci\u00f3n puede desviar nuestra atenci\u00f3n de la cl\u00e1sica b\u00fasqueda m\u00f3vil a acciones m\u00e1s puntuales y concretas. En otras palabras, lo que parec\u00eda una ca\u00edda en la navegaci\u00f3n tradicional muchas veces es solo una migraci\u00f3n hacia otras formas de interacci\u00f3n que no solemos medir tan de cerca.<\/p>\n

Quiz\u00e1 ser\u00eda prudente preguntarnos si, en realidad, estamos midiendo bien el impacto de estas transformaciones. Ahora que el usuario “medio” participa en mil y una microexperiencias \u2014con pulsaciones r\u00e1pidas y saltos entre apps, notificaciones insistentes y ratos perdidos revisando historias breves\u2014 el panorama se vuelve turbio para quien solo mira las m\u00e9tricas cl\u00e1sicas de tr\u00e1fico. No todo lo importante lleva la etiqueta de “org\u00e1nico” en el dashboard. Y si esto suena a excusa, bueno, a veces tambi\u00e9n lo es: medir bien es un arte y estamos lejos de ser infalibles en ese departamento.<\/p>\n

Antes de 2020, las aplicaciones estaban pasando por un momento dif\u00edcil; pero, luego de que comenz\u00f3 la pandemia, hubo una recuperaci\u00f3n considerable en la que las descargas de aplicaciones aumentaron un 27%<\/a> y se han mantenido as\u00ed hasta el d\u00eda de hoy. <\/p>\n

El uso del m\u00f3vil se ha repartido: 49% del tiempo al uso de aplicaciones de comunicaci\u00f3n como redes sociales, 36% para la consulta de correo electr\u00f3nico, el resto para el uso de aplicaciones financieras, salud, educaci\u00f3n, noticias, comida a domicilio, juegos, streaming. , entre otros.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 quiero decir con estas estad\u00edsticas? <\/p>\n

Que el smartphone se est\u00e1 utilizando m\u00e1s que nunca. Pero la tendencia de uso se ha alejado un poco de la b\u00fasqueda m\u00f3vil org\u00e1nica, para dejar espacio al negocio de las aplicaciones, donde las estrictas pol\u00edticas de los algoritmos fomentan la creaci\u00f3n de contenido y la divulgaci\u00f3n exclusiva dentro de la aplicaci\u00f3n. Como es el caso de las redes sociales, con sus estrategias para evitar que las marcas ahuyenten a los usuarios de sus plataformas.<\/p>\n

El uso de dispositivos m\u00f3viles se dirige en otra direcci\u00f3n<\/h2>\n

La preocupaci\u00f3n por el crecimiento de los dispositivos m\u00f3viles sigue siendo tan fuerte como lo ha sido desde el anuncio de Google en 2016. <\/p>\n

Lo que indica el estudio de Semrush es que la experiencia de uso se est\u00e1 desplazando hacia otras alternativas, lo que resulta en una invitaci\u00f3n a los equipos de Marketing para pensar en el contenido y la comunicaci\u00f3n de una manera diferente a la que se proyect\u00f3 originalmente.<\/p>\n

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Del mismo modo, Semrush nos muestra que la batalla por el tr\u00e1fico m\u00f3vil no est\u00e1 perdida. <\/p>\n

Para la mayor\u00eda de los pa\u00edses, el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica ocupa el segundo o tercer lugar en importancia.<\/p>\n

Por ello, es fundamental seguir invirtiendo en la estrategia. Al mismo tiempo, necesitamos desarrollar comunicaciones que fortalezcan otros canales de adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico, como Directo y Referencia.<\/p>\n

Como especialista en SEO, estas estad\u00edsticas no son las que me hacen m\u00e1s feliz, ya que mis objetivos dependen de este tercer canal org\u00e1nico. Al mismo tiempo, el estudio me ayud\u00f3 a pensar en las dificultades que estamos experimentando en SEO, frente a tantos nuevos y poderosos canales de adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico. <\/p>\n

Este escenario termin\u00f3 siendo el principal motivador para seguir profundizando en los algoritmos, las entidades ling\u00fc\u00edsticas y el comportamiento local de las personas y el mercado.<\/p>\n

Con la gr\u00e1fica de Semrush tambi\u00e9n nos queda claro la importancia de trabajar m\u00e1s en el reconocimiento de marca (tr\u00e1fico directo) y en las alianzas estrat\u00e9gicas con propuestas comerciales dirigidas (tr\u00e1fico referido).<\/p>\n

La invitaci\u00f3n, por tanto, es que como SEO y marketers aprendamos a cuidar los otros canales de adquisici\u00f3n.<\/p>\n

Las fuentes de informaci\u00f3n se han diversificado y el smartphone sigue siendo el pilar de estos cambios.<\/p>\n

C\u00f3mo nos estamos adaptando en Rock Content<\/h2>\n

Hemos estado viviendo un momento cr\u00edtico para el tr\u00e1fico en general. Y no solo nosotros. Otras empresas tambi\u00e9n. <\/p>\n

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Durante a\u00f1os, en Rock Content<\/strong> hemos invertido sabiamente en nuestro tr\u00e1fico org\u00e1nico. As\u00ed que no es gratis que tengamos la capacidad de impactar a 7 millones de personas cada mes, con nuestros blogs en ingl\u00e9s (EE.UU.), portugu\u00e9s (Brasil) y espa\u00f1ol (M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica).<\/p>\n

Pero no podemos mentir, tambi\u00e9n nos acostumbramos a la din\u00e1mica impredecible de 2020 donde nuestro tr\u00e1fico creci\u00f3 un 200%, despu\u00e9s de 8 a\u00f1os de bloguear. Ahora, en 2022, estamos sufriendo porque los n\u00fameros se est\u00e1n comportando m\u00e1s como 2019 en lugar de continuar con el ritmo fren\u00e9tico que trajo la pandemia al tr\u00e1fico en su conjunto.<\/p>\n

Por otro lado, al observar nuestros canales de adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico, descubrimos que la participaci\u00f3n m\u00f3vil en s\u00ed misma no cambi\u00f3 tan dr\u00e1sticamente como sugiri\u00f3 Semrush en el estudio.<\/p>\n

2022<\/strong><\/p>\n

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2021<\/strong><\/p>\n

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Como podemos ver, vimos un gran crecimiento en el tr\u00e1fico de nuestro blog en Ingl\u00e9s (EE. UU.), pero en t\u00e9rminos de participaci\u00f3n porcentual por dispositivos, los m\u00f3viles permanecieron mayormente intactos.<\/p>\n

Notamos un comportamiento similar en nuestros blogs en portugu\u00e9s y espa\u00f1ol.<\/p>\n

Entonces, en realidad, a pesar de que el estudio identific\u00f3 una disminuci\u00f3n significativa en el tr\u00e1fico m\u00f3vil, en nuestro escenario, el estudio sirvi\u00f3 como una raz\u00f3n para continuar trabajando en las propuestas de medios en las que ya est\u00e1bamos invirtiendo esfuerzos desde 2021: nuestro plan de medios y nuestra intenci\u00f3n de diversificar las fuentes de tr\u00e1fico.<\/p>\n

Por supuesto seguiremos trabajando por nuestro crecimiento org\u00e1nico del 20% trimestral en Estados Unidos para nuestro blog en ingl\u00e9s. Pero tambi\u00e9n estamos creando estrategias para potenciar las b\u00fasquedas directas de nuestra marca, contenidos y servicios.<\/p>\n

Dentro de la estrategia creamos una secci\u00f3n de contenido de opini\u00f3n muy fuerte con las principales tendencias de Marketing, Negocios y Ventas de la semana\u2014y ese tipo de contenido, que no est\u00e1 hecho para estrategias SEO, est\u00e1 creciendo un 100% en tr\u00e1fico para Estados Unidos, 188% en Brasil y 198% en M\u00e9xico y trayendo m\u00e1s de 30k visitas cada mes. Y no nos detendremos aqu\u00ed.<\/p>\n

Tambi\u00e9n creamos nuestro bolet\u00edn totalmente interactivo: The Beat; que est\u00e1 creciendo en usuarios registrados un 15% mensual. Y en n\u00famero de accesos, hay un crecimiento del 50% para Estados Unidos y del 164% en Brasil. \u00a1M\u00e9xico, all\u00e1 vamos! \ud83d\ude09 <\/p>\n

Y s\u00ed, los n\u00fameros todav\u00eda parecen bajos en comparaci\u00f3n con los 7 millones de visitas org\u00e1nicas, pero estos n\u00fameros est\u00e1n creciendo y conectando con la gente de la manera que exige el consumo de informaci\u00f3n actual. <\/p>\n

\u00a1As\u00ed que felicitaciones al equipo de contenido de Rock Content<\/strong>! Seguramente no nos demoraremos en seguir explorando formas de participar en las tendencias m\u00f3viles.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hacer para cumplir con los est\u00e1ndares m\u00f3viles actuales?<\/h2>\n

Ser digital es un trabajo diario y con esto quiero decir que necesitamos estar conectados con la realidad de nuestros usuarios para entender si las predicciones del mercado coinciden con las de nuestros nichos espec\u00edficos. <\/p>\n

Escuchar las tendencias es muy importante para obtener ideas y mantenerse conectado con el mundo. Pero escuchar a la audiencia y acompa\u00f1ar sus problemas diarios es lo que nos llevar\u00e1 a tomar las decisiones correctas para no tener que correr tras un tr\u00e1fico que no est\u00e1 impactando en nuestros resultados.<\/p>\n

Semrush nos llama a pensar en la din\u00e1mica m\u00f3vil. Pero, \u00bfcu\u00e1nto afecta realmente la tecnolog\u00eda m\u00f3vil a su estrategia digital? <\/p>\n

Es cierto que el tr\u00e1fico m\u00f3vil y general se llev\u00f3 una paliza, pero sigue ah\u00ed representando un buen porcentaje de visitas a tu web o blog. El comportamiento de los usuarios debe dejar de medirse en funci\u00f3n de la pandemia, y s\u00ed de las necesidades y realidades del nicho al que nos dirigimos. <\/p>\n

Los cambios que presenciamos durante 2020 y 2021 fueron la nueva normalidad durante dos a\u00f1os. Ahora, esperemos con atenci\u00f3n para ver qu\u00e9 sigue en el mundo de las comunicaciones y el consumo digital.<\/p>\n

Tener buenos datos, seguir de cerca a tu competencia y las buenas referencias del sector, a trav\u00e9s de benchmarks, siempre nos traer\u00e1 mejores perspectivas de los resultados actuales, m\u00e1s que simplemente seguir ondas de tendencia sin motivo alguno. M\u00e1s a\u00fan en un momento como el de la pandemia, que solo trajo fuertes interrogantes que nos est\u00e1n haciendo replantearnos qu\u00e9 queremos de la sociedad.<\/p>\n

Contin\u00faa leyendo los contenidos de nuestra secci\u00f3n de newsletter (si a\u00fan no est\u00e1s suscrito, te recomiendo encarecidamente que lo hagas a continuaci\u00f3n), y entrena tu reflexi\u00f3n sobre diversos temas, de acuerdo con las opiniones de nuestro equipo de profesionales de Marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Semrush, en su \u00faltimo estudio, “The State of Mobile 2022”, percibi\u00f3 la aparici\u00f3n de un fen\u00f3meno pospandemia que parece estar poniendo en riesgo el crecimiento del tr\u00e1fico m\u00f3vil.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":36485,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,24],"tags":[],"class_list":["post-36484","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-everybody-writes","category-noticias"],"yoast_head":"\nEl crecimiento del tr\u00e1fico m\u00f3vil est\u00e1 en riesgo; \u00bfQu\u00e9 hacer al respecto?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El estudio State of Mobile 2022 de Semrush percibi\u00f3 la aparici\u00f3n de un fen\u00f3meno posterior a la pandemia que parece estar poniendo en riesgo el crecimiento del tr\u00e1fico m\u00f3vil.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/trafico-movil-esta-en-riesgo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El crecimiento del tr\u00e1fico m\u00f3vil est\u00e1 en riesgo; 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