{"id":36489,"date":"2022-06-23T14:16:21","date_gmt":"2022-06-23T14:16:21","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=36489"},"modified":"2025-09-15T23:01:56","modified_gmt":"2025-09-16T02:01:56","slug":"principales-desafios-de-seo-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/principales-desafios-de-seo-marcas\/","title":{"rendered":"Los 6 principales desaf\u00edos de SEO que enfrentan las marcas en 2022, seg\u00fan HubSpot"},"content":{"rendered":"\n<p>El algoritmo de Google cambia muy a menudo, por lo que todo profesional de marketing que trabaje con <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-seo\/#:~:text=Consiste%20en%20una%20serie%20de,su%20posicionamiento%20en%20los%20buscadores.\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a> debe prestar atenci\u00f3n a esas actualizaciones para cambiar sus estrategias digitales o crear otras nuevas. Hace que muchas empresas se pregunten <strong>qu\u00e9 desaf\u00edos de SEO encontrar\u00e1n<\/strong>.<\/p>\n<p>Recientemente, HubSpot ha publicado un <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/website\/web-traffic-analytics-report\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">informe sobre tr\u00e1fico web y an\u00e1lisis<\/a> para saber c\u00f3mo se est\u00e1n desempe\u00f1ando los sitios web y qu\u00e9 deben tener para estar en la parte superior de los resultados de los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Con base en el informe, decidimos escribir este art\u00edculo que presenta los principales desaf\u00edos en t\u00e9rminos de SEO y c\u00f3mo enfrentarlos. \u00bfEst\u00e1s listo?<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son los 6 desaf\u00edos SEO que las marcas pueden anticipar este a\u00f1o?<\/h2>\n<p>Echemos un vistazo a los desaf\u00edos que todo profesional del marketing debe conocer.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Mantenerse al tanto de los cambios en el algoritmo de Google<\/h3>\n<p>El algoritmo de Google se actualiza constantemente y los especialistas en marketing deben mantenerse al d\u00eda. <a href=\"https:\/\/moz.com\/google-algorithm-change\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Seg\u00fan Moz<\/a>, hemos tenido 6 cambios en 2022 &#8211; hasta el mes de junio &#8211; y 16 actualizaciones a lo largo de 2021.&nbsp;<\/p>\n<p>Cada vez que llega una actualizaci\u00f3n, la forma en que Google ve cada p\u00e1gina web cambia, y esto puede ser bueno o malo para tu producci\u00f3n de contenido. En 2020, algunos sitios web perdieron posiciones en las SERP, como puede ver en el ejemplo a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1070836825  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/jgz0kclrEuDWXFss-rfw2A4MF05sVgB6gsk6EnBkJLFTgw3Ctw-Hv591ON7oXxmLU9osx12Bg2gQpgYG5wMrtwcJLo-yV6fUsEQrZRUKRtW6NhbzTKMjiODqWxBsJLgubuFst7rPk37_kcuwnQ\" alt=\"\"\/><figcaption><em>Un usuario <\/em><a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/thread\/130108721\/my-site-dropped-10-positions-after-google-algorithm-update-3rd-dec-2020-cannot-recover-eversince?hl=en\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><em>inform\u00f3 a Google<\/em><\/a><em> que ten\u00eda la primera posici\u00f3n durante a\u00f1os y, luego, en una noche, perdi\u00f3 3-4 posiciones.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Entonces, el consejo para evitar este tipo de problemas es <strong>estar al tanto de tu industria<\/strong>. Independientemente de los tipos de cambios que surjan, producir contenido sobre los temas principales de tu nicho te ayuda a llevarte bien con el algoritmo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. No clasificar m\u00e1s alto en los resultados de b\u00fasqueda<\/h3>\n<p>Somos conscientes de que el SEO tarda en generar resultados, pero para conseguirlos debemos hacer todos los deberes. Significa <strong>que cada detalle que tienes que hacer en t\u00e9rminos de SEO cuenta para alcanzar una buena posici\u00f3n en los resultados de Google<\/strong>.<\/p>\n<p>Aunque algunos sitios web producen piezas de contenido realmente excelentes, se olvidan de hacer cosas que parecen tontas, pero que son extremadamente importantes, como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/heading-tags\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">etiquetas de encabezado<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/alt-text\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">texto alternativo<\/a><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/alt-text\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">;<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/palabras-clave\/#:~:text=Las%20palabras%20clave%20(Keywords)%20son,respuestas%20y%20solucionar%20sus%20problemas.\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">mejores pr\u00e1cticas de palabras clave<\/a>;<\/li>\n<li>palabras clave secundarias;<\/li>\n<li>firma del autor;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-son-los-backlinks\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">backlinks internos y externos<\/a>;<\/li>\n<li>construir el contenido basado en una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/topic-clusters\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">grupo de temas o Topic Clusters<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuando faltan estos puntos (y muchos m\u00e1s), Google no considera que el contenido sea bueno y tu clasificaci\u00f3n probablemente no sea alta, especialmente despu\u00e9s de una actualizaci\u00f3n que tenga en cuenta estos elementos.<\/p>\n<p>En la pr\u00e1ctica, muchos de estos detalles t\u00e9cnicos pueden pasar desapercibidos hasta para equipos experimentados. Basta una migraci\u00f3n de sitio o un redise\u00f1o para romper enlaces internos clave, o dejar una imagen sin texto alternativo por simple descuido. Nadie sale ileso de cometer errores en SEO, as\u00ed que la autocr\u00edtica y la revisi\u00f3n peri\u00f3dica no son negociables si tienes aspiraciones reales de escalar posiciones org\u00e1nicas.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, hay que reconocer que el algoritmo de Google no funciona como una caja negra impenetrable, aunque a veces lo parezca. Analizar patrones cuando una p\u00e1gina sube o baja, y ajustar tu estrategia seg\u00fan esos indicios, termina dando resultado a medio plazo. No se trata de perseguir cada rumor en foros, pero s\u00ed de implementar mejoras con cabeza y monitorear c\u00f3mo el buscador responde. Todo esto consume tiempo, pero es fundamental si no quieres quedarte atascado en la tercera o cuarta p\u00e1gina.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Usar palabras clave incorrectamente<\/h3>\n<p>Hace mucho tiempo, en un motor de b\u00fasqueda muy lejano, las palabras clave eran suficientes para llevar los sitios web a la primera p\u00e1gina de Google, incluso si el contenido era deficiente. Pero, afortunadamente, esos tiempos han cambiado.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, solo las palabras clave no son suficientes para impulsar los resultados org\u00e1nicos, porque <strong>lo m\u00e1s importante no es la palabra clave en s\u00ed, sino la intenci\u00f3n del usuario detr\u00e1s de la palabra clave<\/strong>.<\/p>\n<p>Entonces, antes de escribir un contenido basado en una palabra clave, usa herramientas como Keyword Planner o <a href=\"https:\/\/semrush.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEMRush<\/a> y realiza una b\u00fasqueda en Google con la palabra clave para comprender lo que la gente realmente est\u00e1 buscando. Toma notas de todos los temas que encuentres y util\u00edzalos en tu art\u00edculo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Escribir t\u00edtulos atractivos y meta descripciones<\/h3>\n<p>Cada vez que alguien encuentra tu sitio web en los resultados de b\u00fasqueda de Google, el siguiente paso es convencerlos de que hagan clic. Es por eso que tus art\u00edculos deben tener t\u00edtulos y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/what-is-meta-description\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">meta descripciones<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/backlinko.com\/google-ctr-stats\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Este estudio de Backlinko<\/a> dice que los t\u00edtulos emocionales tienen m\u00e1s posibilidades de generar visitas y aumentar la tasa de clics (<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-ctr\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CTR<\/a>). Entonces, nuestra recomendaci\u00f3n es enfocarse en el problema que tiene tu p\u00fablico y c\u00f3mo tu contenido ayudar\u00e1 a solucionarlo.&nbsp;<\/p>\n<p>Echa un vistazo al ejemplo a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img data-opt-id=1319383702  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-3.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-36491\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Este art\u00edculo sobre <\/a><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing de Contenidos<\/a> escrito por nosotros se puede encontrar en la primera posici\u00f3n de Google cuando buscas &#8220;Marketing de Contenidos&#8221;. El t\u00edtulo sugiere un enfoque educativo y eso tiene una gran atracci\u00f3n.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, si tu contenido es realmente bueno, Google puede darle una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/featured-snippets\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">fragmento destacado<\/a>, tambi\u00e9n conocida como &#8220;posici\u00f3n n\u00famero cero&#8221;.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=486098290  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/uh8pMOdMhX9xm5TJzVMWHVU3CP9g7FCGdiM3qLjT5cqT0kiDY4CNHNzf03-P5-2q0iqqqmTjyLv4mCF7IJYzPEGzM_Rn7DtxG17u0OfI1zaBM7bKELYY81yTG_eQH4m2kL9lG4KlfrXDNmWIUQ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>El ejemplo anterior muestra <a href=\"https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/artificial-intelligence-algorithm\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">nuestro art\u00edculo sobre Algoritmos de Inteligencia Artificial<\/a> para el mercado de Estados Unidos. Tenerlo en la posici\u00f3n de fragmento destacado trajo buenos resultados en t\u00e9rminos de CTR, 11,8%, lo cual es bueno, seg\u00fan Backlinko.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Perder el alcance m\u00f3vil de la marca<\/h3>\n<p>Hoy en d\u00eda, muchas personas en el mundo utilizan dispositivos m\u00f3viles para acceder a Internet, mucho m\u00e1s que en el escritorio. Significa que tu sitio web debe ser compatible con dispositivos m\u00f3viles para atraer y mantener a sus visitantes.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/mobile-sites\/mobile-first-indexing\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">desde julio de 2019<\/a>, Google prioriza las versiones m\u00f3viles de las p\u00e1ginas web para indexarlas y clasificarlas en SERP. Por lo tanto, si tu sitio web no funciona bien en tel\u00e9fonos inteligentes y tabletas, <strong>probablemente no est\u00e9s bien posicionado en Google<\/strong>.<\/p>\n<p>Por lo tanto, cuando contrates a un desarrollador o crees una p\u00e1gina web utilizando un CMS como WordPress, aseg\u00farate de que la plantilla sea responsiva y la velocidad de carga sea r\u00e1pida. Actualmente, <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/consumer-insights\/consumer-trends\/mobile-site-load-time-statistics\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">como dijo Google<\/a>, el 53% de las visitas se abandonan si un sitio m\u00f3vil tarda m\u00e1s de 3 segundos en cargarse.<\/p>\n<p>Entonces, si tu sitio web es lento, seguramente muchas personas lo dejar\u00e1n para visitar la p\u00e1gina de su competidor. Pero no te preocupes. <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/productos\/stage\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">\u00a1Tenemos una soluci\u00f3n que puede ayudarte<\/a>!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Aprovechar el video en los resultados de b\u00fasqueda<\/h3>\n<p>El contenido en <a href=\"https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/video-marketing-trends\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">video<\/a> puede ser muy \u00fatil teniendo en cuenta lo que el usuario quiere encontrar. Por ejemplo: si quieres saber c\u00f3mo tocar la guitarra, un video que muestre c\u00f3mo hacerlo es mucho mejor que una publicaci\u00f3n de blog.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1453531264  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/xdZpCQuynIiZm8QuJ07jk2KXYqde_By9EnNkaBephiNG0zt_ODcNNorvrotw0ED1wvy1-hXaBTXj6Zth3K213zBSHcDL0EkVRrgytRUyoJA31vGYc1QuzBH47xcxzyR1eHsH9mT0r2Ea7hAQKg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Google lo sabe, por eso el video de arriba aparece en primera posici\u00f3n. Danielle Marshak, Gerente de Producto de Google, <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-may-surface-more-short-form-video-in-search-results\/441599\/#close\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">dijo que Google est\u00e1 trabajando y mejorando en m\u00e1s formas de experimentar videos como resultados de b\u00fasqueda<\/a>.<\/p>\n<p>Entonces, si deseas que tus videos tambi\u00e9n est\u00e9n en las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/serp-analysis\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SERP<\/a>, se deben seguir algunas mejores pr\u00e1cticas, como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>agregar cap\u00edtulos a tu video<\/strong>: hace que Google entienda tu contenido como un todo y use diferentes clips en los resultados de b\u00fasqueda;<\/li>\n<li><strong>usar la palabra clave en tu contenido de video<\/strong>: de la misma manera que se debe poner la palabra clave en un art\u00edculo, lo mismo ocurre con los videos, porque <a href=\"https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/youtube-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">YouTube<\/a> y Google reconocen cuando lo dices, lo cual es bueno para mejorar tu posici\u00f3n en los resultados;<\/li>\n<li><strong>optimizar el t\u00edtulo, la descripci\u00f3n y la imagen<\/strong>: la misma pr\u00e1ctica de SEO que usas en las publicaciones de blog a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-yoast-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Yoast SEO<\/a> debe hacerse con tus videos para obtener una mejor clasificaci\u00f3n y un alto CTR;<\/li>\n<li><strong>agregar etiquetas<\/strong>: funcionan en t\u00e9rminos de videos porque ayudan a que tu contenido sea encontrado por los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo mantenerse al d\u00eda con los desaf\u00edos actuales de SEO<\/h2>\n<p>Ahora que conoces los 6 desaf\u00edos que todo profesional de marketing debe enfrentar en t\u00e9rminos de SEO, pasemos a algunos consejos que debes seguir en tu estrategia de SEO para seguir teniendo buenos resultados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Enf\u00f3cate en el buyer persona para producir tu contenido<\/h3>\n<p>Puede sonar obvio, pero a\u00fan debemos recordarlo. No es inusual ver empresas que producen art\u00edculos que no tienen conexi\u00f3n con su <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">persona<\/a> o con el negocio en s\u00ed. La consecuencia de esta acci\u00f3n: ning\u00fan resultado.<\/p>\n<p>Por lo tanto, no importa si una palabra clave tiene un alto volumen de b\u00fasqueda o si est\u00e1 ocurriendo una tendencia,<strong> un contenido al respecto no tendr\u00e1 ning\u00fan significado si no est\u00e1 conectado con la personalidad del potencial comprador<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aseg\u00farate de que tu tarea de SEO est\u00e9 hecha en todos los art\u00edculos<\/h3>\n<p>Insertar la palabra clave en el contenido, agregar etiquetas alt en las im\u00e1genes, completar el t\u00edtulo de SEO y la meta-descripci\u00f3n&#8230; Estos son ejemplos de tareas que debes seguir en cada publicaci\u00f3n de blog Pero, \u00bflo has hecho tambi\u00e9n con posts antiguos?<\/p>\n<p>Echa un vistazo a los art\u00edculos anteriores y aseg\u00farate de completar tu tarea de SEO en todos ellos. Puedes comenzar con publicaciones con mejores clasificaciones y que traigan m\u00e1s tr\u00e1fico de acuerdo con tu <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-analytics\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Analytics<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejecuta una auditor\u00eda SEO para solucionar tus problemas<\/h3>\n<p>Finalmente, encontrar problemas en sitios web y blogs es muy com\u00fan, especialmente si la cantidad de contenido publicado es enorme. Por lo tanto, debes realizar una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/seo-audit\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">auditor\u00eda de SEO<\/a> para identificar esos problemas (algunos ejemplos: <a href=\"https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/soft-404-error\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">error 404<\/a>, demasiados redireccionamientos o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/what-is-keyword-cannibalization-how-to-solve\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">canibalizaci\u00f3n<\/a>) y solucionarlos.<\/p>\n<p>Herramientas como <a href=\"https:\/\/www.screamingfrog.co.uk\/seo-spider\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Screaming Frog<\/a> y SEMRush tienen muy buenas funciones de auditor\u00eda SEO.<\/p>\n<p>Ahora, est\u00e1s listo para superar los 6 desaf\u00edos principales de SEO que presentamos aqu\u00ed en este art\u00edculo.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Repasemos los seis 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