El CEO de Spotify, Daniel Esk<\/a>, dijo al respecto: “creemos que los audiolibros, en sus muchas formas diferentes, ser\u00e1n una gran oportunidad”. Tras el anuncio del a\u00f1o pasado de la adquisici\u00f3n de Findaway<\/a>, una plataforma de audiolibros que permite a los autores crear, distribuir y monetizar su trabajo, este plan de la empresa se ha hecho m\u00e1s notorio.<\/p>\n No es dif\u00edcil entender por qu\u00e9 Spotify ha dirigido sus esfuerzos en esta nueva direcci\u00f3n. En 2010, los datos de la Asociaci\u00f3n de Editores de Audio<\/a> se\u00f1alaron que se produjeron 6200 audiolibros; en 2015, ese n\u00famero rozaba los 36.000; pero tan solo cinco a\u00f1os despu\u00e9s, en 2020, esa cifra pr\u00e1cticamente se ha duplicado: 71.500 nuevos audiolibros producidos.<\/p>\n Seg\u00fan Grand View Research<\/a>, se espera que el mercado mundial de audiolibros se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta del 26,4 % entre 2022 y 2030 para alcanzar los USD $35 050 millones para 2030. Eso suena bien, \u00bfverdad?<\/p>\n Esto sucede probablemente por una raz\u00f3n social: con la Generaci\u00f3n Z y los Millennials como sus principales consumidores, el mercado de audiolibros est\u00e1 tratando directamente con una audiencia joven y ocupada que no tiene tiempo que perder.<\/p>\n Nacidos y criados con los avances tecnol\u00f3gicos de las \u00faltimas d\u00e9cadas, estos j\u00f3venes est\u00e1n acostumbrados a realizar varias actividades al mismo tiempo, muchas veces compartiendo el enfoque de las tareas manuales con algo que requiere m\u00e1s concentraci\u00f3n.<\/p>\n Pero bueno, tampoco es que esto sea una gran revelaci\u00f3n, \u00bfno? Todos nos encontramos buscando constantemente maneras de aprovechar mejor esos minutos perdidos entre una cosa y otra. A veces pienso que, en vez de relajarnos, de alguna forma nos ense\u00f1aron a rellenar cualquier silencio con contenido, incluso si es solo para sentir que estamos haciendo algo “\u00fatil”. Tal vez sea una trampa moderna o simplemente una adaptaci\u00f3n natural a la vida hiperconectada.<\/p>\n Por otro lado, no me sorprende que Spotify y otras plataformas ahora exploren tanto este terreno. Antes, escuchar historias estaba reservado para un momento y lugar concretos; ahora, la gente lleva su colecci\u00f3n entera de libros, podcasts y listas en el bolsillo y la activa con un par de toques. Me da curiosidad c\u00f3mo eso est\u00e1 cambiando la relaci\u00f3n de la gente con la lectura “tradicional” y si, en el fondo, todav\u00eda existe esa nostalgia por el libro f\u00edsico que no muere ni con la mejor narraci\u00f3n de audio.<\/p>\n Para muchos representantes de estas generaciones, la multitarea optimiza el tiempo y lo hace m\u00e1s productivo: por eso tantos j\u00f3venes aprovechan para escuchar un audiolibro o un podcast mientras lavan los platos, tienden la ropa, sacan a pasear al perro o limpian la casa.<\/p>\n A diferencia del formato de video, no es necesario que miren fijamente la pantalla para mantenerse enfocados o comprender completamente el tema.<\/p>\n As\u00ed que no sorprende que una investigaci\u00f3n de Audio Publishers Association<\/a> muestre que el 54 % de los oyentes de audiolibros tienen menos de 45 a\u00f1os y que, entre los estadounidenses mayores de 13 a\u00f1os, el consumo de este formato de contenido ha crecido un 60 % desde 2017.<\/p>\n Y seg\u00fan Grand Review Research<\/a>, “se predice que la creciente popularidad de los audiolibros entre la generaci\u00f3n m\u00e1s joven impulsar\u00e1 el crecimiento del mercado, ya que es probable que estas personas alienten a sus familias e inspiren a sus compa\u00f1eros, lo que resultar\u00e1 en un grupo m\u00e1s grande de clientes potenciales”.<\/p>\n Pero si por un lado el avance de la tecnolog\u00eda permiti\u00f3 el aumento de las ventas de audiolibros – ya que los consumidores pueden escuchar sus libros favoritos en sus tel\u00e9fonos celulares y ya no los almacenan en CDs y casetes -, el inter\u00e9s por productos y contenidos “retro” tambi\u00e9n explica la tendencia del formato auditivo.<\/p>\n Seg\u00fan el Informe Culture Next 2022 de Spotify<\/a>, m\u00e1s del 73% de los encuestados de la Generaci\u00f3n Z dijeron que les gustan los productos o el contenido retro, y podemos decir que la experiencia de contenido centrada en el audio no es m\u00e1s que el regreso de la era de la radio, ahora, con tecnolog\u00eda inal\u00e1mbrica auriculares y sin ruidos de mala recepci\u00f3n.<\/p>\n La pandemia de COVID-19 tambi\u00e9n jug\u00f3 un papel importante en el mercado de los audiolibros: los datos de la misma encuesta muestran que desde el confinamiento -donde muchas personas tuvieron que adaptar sus rutinas de trabajo al home office- se ha producido un aumento considerable en el consumo de podcasts y audiolibros, mientras que muchos usuarios buscaban un momento “sin pantallas” y diferentes formas de relajarse en casa.<\/p>\n En un mercado donde el tiempo libre se lo disputan distintos canales de consumo y distintos servicios de streaming, me atrever\u00eda a decir que Spotify est\u00e1 apostando fuerte por nuestra atenci\u00f3n: ante una generaci\u00f3n que quiz\u00e1s est\u00e1 visualmente fatigada<\/a> entre tantas series, pel\u00edculas y videos, el combo m\u00fasica + podcasts + audiolibros parece un buen camino para la empresa.<\/p>\n Con todo el potencial de crecimiento de la industria de los contenidos de audio, \u00bfcu\u00e1les ser\u00edan los principales retos de la publicidad en un formato de consumo tan espec\u00edfico?<\/p>\n Las ventajas parecen ser m\u00e1s claras: teniendo en cuenta todo lo que ha visto hasta ahora sobre la industria de los audiolibros, el propio CEO de Spotify dijo: “lo que nuestros \u00e9xitos en la m\u00fasica y los podcasts han demostrado claramente es que hemos construido una m\u00e1quina poderosa y una infraestructura s\u00f3lida que nos permite buscar nuevas verticales”.<\/p>\n Esto parece una demostraci\u00f3n de cu\u00e1n grande es la audiencia de audiolibros disponibles y cu\u00e1nta publicidad se puede alcanzar a trav\u00e9s de la plataforma. La compa\u00f1\u00eda espera llegar a una audiencia global de m\u00e1s de 422 millones de usuarios ingresando a la industria de los audiolibros.<\/p>\n Pero adem\u00e1s del canal y ofertas con nuevas suscripciones, avances de libros, diferentes planes de acceso a libros espec\u00edficos, e incluso opciones de suscripci\u00f3n freemium de Spotify, es fundamental analizar c\u00f3mo impacta el formato de audiolibro y su distribuci\u00f3n en empresas y comercializadores, anunciantes y Agencias de Marketing.<\/strong><\/p>\n Primero, es importante comprender que la audiencia de los audiolibros es esencialmente diferente de la audiencia de los libros impresos, y Spotify lo sabe mejor que nadie.<\/p>\n No se trata de “actualizar” un tipo de consumo de los usuarios, sino de aprender que son formatos diferentes, con prop\u00f3sitos similares, por lo cual las empresas que invierten en estrategias de Audio Marketing personalizadas y espec\u00edficas tienden a encontrar buenas (y creativas) oportunidades de crecimiento.<\/p>\n El siguiente paso para aprovechar este canal de forma asertiva no es nada nuevo: \u00a1conocer a tu persona! Como dijo Ardath Albee<\/a>: “una persona de Marketing es un resumen de un segmento clave de tu audiencia. Para fines de Marketing de Contenidos, necesitas personas que entreguen contenido realmente relevante y \u00fatil a tu audiencia”.<\/p>\n Por lo tanto, la persona te ayudar\u00e1 a determinar los tipos de contenido que crear\u00e1s, qu\u00e9 tono usar, cu\u00e1l ser\u00e1 tu estrategia de crecimiento y, sobre todo, si invertir\u00e1s en crear audiolibros o en publicitar tus servicios o productos en anuncios de audio.<\/p>\n As\u00ed que utiliza la persona para identificar la jornada o viaje de compra de tu cliente potencial y comprender las particularidades del segmento de personas que consumen contenido en formato de audio. Con eso en la mano, podr\u00e1s encontrar posibles nichos de inversi\u00f3n: podcasts y audiolibros que puedan relacionarse con tu producto o servicio.<\/p>\n Despu\u00e9s de identificar los mejores canales para la difusi\u00f3n de tu contenido, es necesario definir el tipo de contenido que tu audiencia est\u00e1 dispuesta a escuchar y, por lo tanto, es fundamental producir contenido relevante, educativo y siempre relacionado a temas interesantes para tu persona.<\/p>\n Si ya has producido mucho contenido ense\u00f1ando algo paso a paso, \u00bfqu\u00e9 te parece desarrollar peque\u00f1os audiolibros con estas instrucciones? \u00bfAlguna vez ha pensado en convertir tus 10 art\u00edculos de blog principales en una serie de episodios de podcast?<\/p>\n Aunque es m\u00e1s desafiante para la publicidad, este canal permite a los especialistas en Marketing explorar la creatividad y fomenta enfoques m\u00e1s personales y conectados con la audiencia.<\/p>\nPor qu\u00e9 Spotify est\u00e1 invirtiendo en audiolibros<\/h2>\n
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C\u00f3mo los audiolibros pueden ser un buen canal de Marketing<\/h2>\n
Encuentra tu audiencia de audio<\/h3>\n
Di lo que quieren escuchar<\/h3>\n