{"id":36752,"date":"2022-07-21T14:14:44","date_gmt":"2022-07-21T14:14:44","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=36752"},"modified":"2025-09-15T22:49:28","modified_gmt":"2025-09-16T01:49:28","slug":"gen-z-usa-tiktok-para-hacer-busquedas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/gen-z-usa-tiktok-para-hacer-busquedas\/","title":{"rendered":"Parte de la Gen Z usa TikTok para hacer b\u00fasquedas en vez de Google. Los marketeros deben adaptarse a estos cambios"},"content":{"rendered":"

TikTok finaliz\u00f3 2021 con 655,9 millones de usuarios totales<\/a> y, seg\u00fan la empresa matriz Bytedance, ahora tienen mil millones de usuarios activos mensuales<\/a>. Pero ese no es el \u00fanico logro de la plataforma.<\/p>\n

Seg\u00fan Google<\/a>, casi el 40% de la generaci\u00f3n Z prefiere buscar en TikTok e Instagram antes que<\/strong> en Google Search y Maps. Actualmente, ya es posible ver c\u00f3mo est\u00e1 cambiando la forma en que consumimos contenidos y buscamos, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n

Es importante resaltar algo: en la historia de las plataformas de redes sociales, los j\u00f3venes fueron los precursores, luego los m\u00e1s viejos los siguieron. Facebook, que comenz\u00f3 en universidades y escuelas y se convirti\u00f3 en un gigante, es el caso m\u00e1s famoso. Y TikTok est\u00e1 creciendo de la misma manera. Entonces, es posible que Google no est\u00e9 preocupado solo por Gen Z.<\/p>\n

Para combatir esto, \u00bfGoogle tambi\u00e9n incorporar\u00e1 elementos de TikTok en su plataforma de b\u00fasqueda? \u00bfCambiar\u00e1 la forma en que encontramos informaci\u00f3n en la web? \u00bfNecesitamos adoptar TikTok? \u00bfY nuestra estrategia SEO? Profundicemos en estos temas.<\/p>\n

C\u00f3mo TikTok atrae a Gen Z<\/h2>\n

El \u00e9xito de TikTok est\u00e1 relacionado con la facilidad con la que permite a sus usuarios producir contenido de video, lo que permite que cualquiera pueda compartir una opini\u00f3n, una historia o una receta de pasta s\u00faper f\u00e1cil para miles de personas.<\/p>\n

Y la Gen Z se sinti\u00f3 atra\u00edda porque, adem\u00e1s de representar una novedad, TikTok permite la creaci\u00f3n de comunidades<\/a>. En el momento en que ingresas, puedes crear tu video, sin mucha producci\u00f3n, y recibir cientos de visitas. Incluso si no tienes seguidores.<\/p>\n

No se detiene all\u00ed. La plataforma tambi\u00e9n aprende r\u00e1pidamente lo que te gusta consumir. Con unas pocas sesiones, ya es posible recibir contenido altamente dirigido. Por lo tanto, puedes navegar por tu fuente de videos cortos y aleatorios para encontrar contenido que ni siquiera sab\u00edas que necesitabas, pero parece que fue hecho para ti.<\/p>\n

Google it vs TikTok it<\/h2>\n

Debido al \u00e9xito de TikTok, ya es posible notar que otras redes sociales, como Instagram<\/a> y YouTube<\/a>, cambian sus plataformas para dar prioridad a los videos cortos. Sin embargo, TikTok podr\u00eda representar un cambio a\u00fan mayor en la forma en que consumimos contenido.<\/p>\n

Adem\u00e1s de atraer nuevos usuarios a trav\u00e9s del formato, la plataforma tambi\u00e9n est\u00e1 ganando una utilidad que antes usaba Google Search: encontrar la respuesta a una pregunta. Y este nuevo h\u00e1bito podr\u00eda molestar al gigante de Internet.<\/strong><\/p>\n

Hay un matiz interesante aqu\u00ed que a veces se pasa por alto: la b\u00fasqueda en TikTok no es s\u00f3lo por informaci\u00f3n, es tambi\u00e9n por validaci\u00f3n social. Gen Z no busca solo respuestas r\u00e1pidas; buscan experiencias de otros usuarios, historias “reales” y, hasta cierto punto, comunidad en la b\u00fasqueda misma. Este aspecto social de la b\u00fasqueda, donde miles comentan, desmienten y recomiendan, ha empezado a moldear c\u00f3mo se construye confianza digital entre los m\u00e1s j\u00f3venes. Es raro pensar que una receta que encuentras en TikTok puede terminar sinti\u00e9ndose m\u00e1s “aut\u00e9ntica” que la primera opci\u00f3n de Google.<\/p>\n

No es solo un tema de formato visual ni de velocidad en la respuesta, aunque eso tamb\u00e9m pesa. La confianza en Google siempre se bas\u00f3 en la autoridad del sitio, la relevancia y en algoritmos que a\u00fan nos resultan opacos. Pero la confianza en TikTok parece tener menos que ver con perfecci\u00f3n o datos objetivos y m\u00e1s con sentir que “alguien como yo” ya prob\u00f3 esto antes. Probablemente, a largo plazo, ambos modelos terminen mezcl\u00e1ndose a\u00fan m\u00e1s, aunque honestamente nadie pueda decir con certeza qu\u00e9 le funciona a cada persona; a veces, ni uno mismo lo entiende del todo.<\/p>\n

Adem\u00e1s de entretenimiento, TikTok tambi\u00e9n es una plataforma de informaci\u00f3n, raz\u00f3n por la cual Gen Z recurre a ella para investigar, como encontrar direcciones, ver lugares e incluso sondear a un profesional de la salud para su pr\u00f3xima cita.<\/p>\n

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Fuente<\/em><\/strong>: Google Play<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Sin embargo, el motor de b\u00fasqueda dentro de TikTok no parece ofrecer la mejor experiencia. Es dif\u00edcil incluso encontrar un video que te haya recomendado el algoritmo, pero que olvidaste guardar. Los videos m\u00e1s vistos tienen un lugar destacado.<\/p>\n

Por otro lado, Google recibe miles de millones de b\u00fasquedas todos los d\u00edas y ofrece una buena experiencia de b\u00fasqueda. Si trabajas con SEO<\/a>, probablemente ya conozca algunas actualizaciones: enfoque de coincidencia mejorado, comprensi\u00f3n de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y la llegada del procesamiento neuronal del lenguaje.<\/p>\n

Todo esto represent\u00f3 grandes pasos en la forma en que la B\u00fasqueda de Google entrega contenido al usuario.<\/p>\n

Ahora, con su hegemon\u00eda amenazada por TikTok e Instagram, la empresa busca formas a\u00fan m\u00e1s innovadoras<\/a> de entregar lo que buscamos, cada vez m\u00e1s relacionadas con videos e im\u00e1genes. Algunas de ellos son multib\u00fasqueda, exploraci\u00f3n de escenas y\u2026 \u00a1videos cortos!<\/p>\n

Google multibuscador, exploraci\u00f3n de escenas y videos cortos en Google<\/h2>\n

A trav\u00e9s de la herramienta multibuscador, ahora es posible apuntar el celular a un objeto y encontrar un producto igual o similar a la venta. Ahora, Google quiere seguir adelante y vincular esa funcionalidad a las empresas locales. As\u00ed, ser\u00e1 posible, por ejemplo, subir una impresi\u00f3n de un yakisoba y encontrar el restaurante m\u00e1s cercano que ofrezca este plato.<\/p>\n

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Fuente<\/em><\/strong>: Google<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Con la exploraci\u00f3n de escenas, en el futuro, ser\u00e1 posible usar la b\u00fasqueda m\u00faltiple para apuntar el tel\u00e9fono celular a una escena m\u00e1s amplia, como el estante de un supermercado. De esta forma, podremos obtener informaci\u00f3n instant\u00e1nea sobre diversos productos, facilitando la elecci\u00f3n y la experiencia de compra.<\/p>\n

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Fuente<\/strong>: Google<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

No solo eso, Google anunci\u00f3 en marzo de este a\u00f1o que ya estaban trabajando en formas de mostrar videos cortos en los resultados de b\u00fasqueda<\/a> con m\u00e1s frecuencia. Esa es una forma clara de atraer a ese p\u00fablico m\u00e1s joven que utiliza TikTok e Instagram para realizar b\u00fasquedas. <\/p>\n

Estos son algunos de los cambios que prev\u00e9 Google para hacer las b\u00fasquedas a\u00fan m\u00e1s intuitivas y eficientes, sin perder la esencia original de sus plataformas.<\/p>\n

No ignores las tendencias, sino conc\u00e9ntrate en tu audiencia<\/h2>\n

Si se usan bien, las tendencias y los cambios que explor\u00e9 en este texto pueden brindar muchas oportunidades para las marcas y los especialistas en marketing.<\/p>\n

TikTok puede convertirse en un buen canal en la parte superior del embudo, ideal para compartir contenido de informaci\u00f3n y entretenimiento, dirigido a la etapa de aprendizaje y descubrimiento, as\u00ed como para generar conciencia de marca.<\/p>\n

La B\u00fasqueda de Google sigue siendo el mejor canal para atraer visitantes de forma org\u00e1nica, a trav\u00e9s de contenido y estrategias de SEO. Adem\u00e1s, la llegada de la multib\u00fasqueda, la exploraci\u00f3n de escenas y la b\u00fasqueda de videos cortos abre muchas posibilidades, especialmente para los comercios electr\u00f3nicos y negocios locales.<\/p>\n

Independientemente de c\u00f3mo aprovechemos estas tendencias, siempre es importante tener en cuenta la persona de negocios y estar donde est\u00e1n, ofreciendo contenido valioso a trav\u00e9s de diferentes canales y formatos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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