{"id":36939,"date":"2022-08-26T17:27:50","date_gmt":"2022-08-26T17:27:50","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=36939"},"modified":"2025-09-15T22:15:43","modified_gmt":"2025-09-16T01:15:43","slug":"generacion-twitch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/generacion-twitch\/","title":{"rendered":"Para tener \u00e9xito en Twitch, las marcas deben concentrarse en las experiencias reales y la autenticidad, seg\u00fan muestra un informe"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00bfQui\u00e9n nunca escuch\u00f3 &#8220;Vi un video en TikTok que habla de este tema&#8221;, refiri\u00e9ndose a cualquier cosa que est\u00e9s hablando con alguien millennial o, especialmente, Gen Z? \u00bfO incluso comentarios sobre un tema candente donde alguien dice &#8220;Vi esta tendencia en Twitter o Reddit&#8221;?<\/p>\n<p>Estos son solo ejemplos de c\u00f3mo estamos conectados a lo digital todo el tiempo, especialmente entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 tienen estas plataformas que llaman la atenci\u00f3n de los millennials y la Gen Z? \u00bfQu\u00e9 quieren estas generaciones? Eso es lo que Twitch, una de las plataformas de transmisi\u00f3n m\u00e1s grandes del mundo, respondi\u00f3 en una encuesta reciente, el informe<a href=\"https:\/\/go.twitchadvertising.tv\/generationtwitch#\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Generaci\u00f3n Twitch: liderando el cambio cultural; publicidad en un mundo emergente<\/a>.<\/p>\n<p><strong><em>Spoiler:<\/em><\/strong><em> se trata de experiencias reales y aut\u00e9nticas. Profundizar\u00e9 en los descubrimientos a continuaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 Twitch cambiando el juego?<\/strong><\/h2>\n<p>Twitch no es tan convencional como otras plataformas como TikTok e Instagram, pero est\u00e1 creciendo mucho entre los Millennials y la Generaci\u00f3n Z y juega un papel importante, especialmente entre los gamers, con sus funciones de streaming.<\/p>\n<p><strong>Pero no solo eso: tambi\u00e9n <\/strong>podemos ver contenidos creativos de todo tipo all\u00ed, incluidas transmisiones de m\u00fasica y videos personales.<\/p>\n<p>Propiedad de Amazon, Twitch tiene 33 millones de usuarios solo en los EE. UU. y alcanz\u00f3 5.640 millones de horas de video visto en el segundo trimestre en todo el mundo, m\u00e1s del doble del tiempo dedicado a <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/gaming\/live\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTube Gaming Live<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/gaming\/feed\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook Gaming<\/a> combinados, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/topics\/7946\/twitch\/#dossierKeyfigures\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Statista<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es la Generaci\u00f3n Twitch?<\/strong><\/h2>\n<p>El informe de Twitch se presenta la \u201c<strong>Generaci\u00f3n Twitch<\/strong>\u201d, compuesta por una audiencia que abarca Millennials, Generaci\u00f3n Z e incluso la actual: <strong>generaci\u00f3n Alfa<\/strong>. Todas estas generaciones est\u00e1n bajo la influencia de la vida digitalizada, donde todo lo que viven se basa en sus valores, comportamientos sociales y c\u00f3mo estas generaciones se comunican no solo a diario, sino tambi\u00e9n en sus expectativas de las marcas.<\/p>\n<p>Es curioso c\u00f3mo, en 2025, la manera en que estas generaciones navegan lo digital ha alcanzado un nivel casi natural, como si siempre hubieran sido nativos de estas plataformas. Al conversar con alguien de la Generaci\u00f3n Twitch, da la impresi\u00f3n de que ciertos t\u00f3picos, memes o narrativas simplemente fluyen de forma org\u00e1nica, sin filtro y sin mucho an\u00e1lisis previo. Hay una especie de honestidad brutal en la manera en que comparten sus percepciones y tambi\u00e9n en la rapidez con que rechazan lo que consideren falso o \u201carmado\u201d.<\/p>\n<p>La velocidad del consumo de informaci\u00f3n tambi\u00e9n les da, para bien o para mal, una resistencia enorme a cualquier intento de manipulaci\u00f3n tradicional de marcas o medios. Imag\u00ednate intentar vender el mismo discurso de hace diez a\u00f1os: no solo suena anticuado, sencillamente te dejan en visto. Este p\u00fablico ha aprendido a detectar incoherencias y a huir de aquello que no resuena con lo que viven de verdad. Es un reto nuevo y, confieso, a veces da hasta v\u00e9rtigo intentar pensar estrategias que no envejezcan en cuesti\u00f3n de semanas.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 esperan estas generaciones de las marcas? Una experiencia como ninguna otra. Cada vez somos m\u00e1s exigentes y buscamos marcas que hablen de nuestros valores y que ofrezcan productos y servicios con los que nos identifiquemos. Para nuestras generaciones (s\u00ed, yo estoy incluida), ya no es suficiente que el producto satisfaga una necesidad; <strong>necesitamos saber que esa marca habla de nuestros valores<\/strong>.<\/p>\n<p>La Generaci\u00f3n Twitch engloba:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/gen-z-tiendas-fisicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la Generaci\u00f3n Z<\/a>;<\/li>\n<li>los millennials (los m\u00e1s influenciados)<\/li>\n<li>la generaci\u00f3n alfa (posterior a 2012).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Plataformas como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/gen-z-usa-tiktok-para-hacer-busquedas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok<\/a>, Twitter, Reddit y Twitch son donde se concentran. Para las marcas, es necesario dirigirse a esta audiencia, ya que se espera que <strong>las ganancias de los 2.500 millones de personas que componen la Generaci\u00f3n Z se multipliquen por cinco para alcanzar los 33 billones de d\u00f3lares en 2030<\/strong>, seg\u00fan el estudio de Twitch.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n traz\u00f3 un mapa de los comportamientos actuales que desaparecer\u00e1n a medida que surja la &#8220;Generaci\u00f3n Twitch&#8221;.<\/p>\n<p>Adam Harris, director global del estudio de asociaci\u00f3n de marca en Twitch, dice que &#8220;<em>la Generaci\u00f3n Twitch se cre\u00f3 en una era de sobreoferta de informaci\u00f3n, donde la autenticidad de esa informaci\u00f3n puede cuestionarse constantemente. Tanto es as\u00ed que nunca hab\u00edamos visto tantas fake news y deep fakes como en los \u00faltimos a\u00f1os<\/em>&#8220;.<\/p>\n<p>Por lo tanto, esta generaci\u00f3n buscar\u00e1 experiencias aut\u00e9nticas. Esto significa que esta audiencia quiere intimar con experiencias en las que no son educados, pero que, de hecho, son reales.<\/p>\n<p>Para estas generaciones, el sentido de nuestra existencia est\u00e1 en el ser humano, donde podemos exponer qui\u00e9nes somos sin miedo al juicio. \u00bfY c\u00f3mo pueden las marcas satisfacer a este p\u00fablico exigente en el que nos hemos convertido?<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo pueden las marcas conectarse con estas generaciones?<\/strong><\/h2>\n<p>Cada generaci\u00f3n tiene sus particularidades a pesar de las similitudes que comparten. Por eso, es importante saber comunicarse con todos ellos a la vez. Es un gran desaf\u00edo para las marcas, ya que necesitan hablar con estas audiencias de una manera que todos entiendan perfectamente.<\/p>\n<p>En este punto, el contexto de lo que las marcas quieren comunicar tambi\u00e9n es muy importante, ya que cada generaci\u00f3n puede entenderlo de forma diferente a la otra.<\/p>\n<p>Si una marca utiliza s\u00edmbolos en el contexto incorrecto, pueden adquirir un significado no deseado y tener consecuencias negativas. El significado real puede perderse entre generaciones a medida que el s\u00edmbolo adquiere uno nuevo.<\/p>\n<p>El crecimiento constante de la tecnolog\u00eda y la forma en que accedemos a Internet tambi\u00e9n han influido en la manera en que se comunican las diferentes generaciones.<\/p>\n<p>Mientras que los millennials tuvieron que lidiar con un acceso deficiente a Internet, con tel\u00e9fonos celulares sin acceso, la Generaci\u00f3n Z y Alpha, a su vez, crecieron con smartphones de \u00faltima generaci\u00f3n y acceso a Internet de mayor calidad.<\/p>\n<p>Estas dos nuevas generaciones son creativas con su comunicaci\u00f3n digital y los memes son parte de su cultura y forma de comunicarse. <strong>La Generaci\u00f3n Z es una maestra en transmitir significados de manera m\u00e1s f\u00e1cil y sin esfuerzo a trav\u00e9s de una variedad de im\u00e1genes y s\u00edmbolos<\/strong>. Las marcas necesitan este tipo de comunicaci\u00f3n, con humor y creatividad evolucionados.<\/p>\n<p>No sirve de nada entregar un buen producto si tu marca no est\u00e1 comprometida con su p\u00fablico m\u00e1s joven, ni demuestra que est\u00e1 ah\u00ed para marcar una diferencia en el mundo, al igual que ellos. Las experiencias que esperan estas generaciones son, cuanto menos, las mejores. Y la regla solo tiende a crecer.<\/p>\n<p>Esto hace que las marcas se comprometan cada vez m\u00e1s a llevar lo mejor a sus consumidores, ya sean generaciones actuales o futuras. Permanecer en tu zona de confort no traer\u00e1 resultados e incluso puede arruinar tu marca.<\/p>\n<p>La Generaci\u00f3n Twitch es, ante todo, <strong>una generaci\u00f3n que influye en otras personas<\/strong>. Tu marca necesita tener esta audiencia de su lado para que no perezca. Lo obvio ya no debe ser parte de tus estrategias comerciales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQui\u00e9n nunca escuch\u00f3 &#8220;Vi un video en TikTok que habla de este tema&#8221;, refiri\u00e9ndose a cualquier cosa que est\u00e9s hablando con alguien millennial o, especialmente, Gen Z? \u00bfO incluso comentarios sobre un tema candente donde alguien dice &#8220;Vi esta tendencia en Twitter o Reddit&#8221;? 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