{"id":37042,"date":"2022-09-30T13:27:03","date_gmt":"2022-09-30T13:27:03","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=37042"},"modified":"2025-09-15T17:08:37","modified_gmt":"2025-09-15T20:08:37","slug":"walmart-ola-del-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/walmart-ola-del-metaverso\/","title":{"rendered":"Walmart entra en la ola del metaverso con el p\u00fablico m\u00e1s joven en la mira"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/corporate.walmart.com\/newsroom\/2022\/09\/26\/walmart-jumps-into-roblox-with-launch-of-walmart-land-and-walmarts-universe-of-play\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Walmart<\/a> da su primer paso en el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-el-metaverso\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">metaverso<\/a> con dos experiencias, Walmart Land y Walmart&#8217;s Universe of Play, que debutan en la plataforma de juegos online <a href=\"https:\/\/www.roblox.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Roblox<\/a>.<\/p>\n<p>El gigante minorista ha creado espacios virtuales que ofrecen <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-contenidos-interactivos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">contenidos interactivos<\/a> y entretenimiento exclusivo a sus clientes. Esta es una nueva forma que Walmart ha encontrado para llegar a sus compradores, conect\u00e1ndose especialmente con su p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/youtu.be\/wBqkCvW5NRY\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Walmart Land ofrece contenidos de belleza, moda y estilo directamente para la comunidad global de Roblox, con m\u00e1s de 52 millones de usuarios diarios, y debuta con tres grandes experiencias: Electric Island, House of Style y Electric Fest.&nbsp;<\/p>\n<p>Electric Island se inspira en los mayores festivales de m\u00fasica del mundo, donde los usuarios pueden participar de retos de baile y aventurarse en una cabina de DJ. Tambi\u00e9n cuenta con una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/netflix-diversificando-contenidos-con-games\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">experiencia de trivia de Netflix <\/a>con Noah Schnapp de &#8220;Stranger Things&#8221;.&nbsp;<\/p>\n<p>Por otro lado, House of Style, que cuenta con un vestidor virtual y un bar de cosm\u00e9ticos, permite a los usuarios participar en espect\u00e1culos de motion capture con artistas como Madison Beer, Kane Brown y YUNGBLUD.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2038156470  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/IzhjkXLZbDlAbOnuynNgh_AiOFrbXYBmCXVeIzpyEKpkIrxJfENBEIm5LRkJ5Yb1wsUMiuDU_tv26t6l_ePH9vXh3HPhIyGpowyhWET1VM8oZ-npuQz6TdRErhZumLyQqGv3r5HtGohwQ8i1J_k0rGQk5_PXfztn07mVhsd4OW88YYtIeosZbQjO5g\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Asimismo, Walmart&#8217;s Universe of Play&nbsp;ofrecer\u00e1 un rastro de juguetes virtuales en Roblox, dando vida a lo mejor de Walmart en un mundo virtual, incluyendo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Juegos inmersivos que ofrecen <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marcas-globales-buscan-estrategas-de-contenido-con-experiencia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">experiencias<\/a> con productos y personajes de juegos famosos.<\/li>\n<li>Recompensas deseadas, donde los usuarios podr\u00e1n recoger recompensas seg\u00fan su rendimiento online.<\/li>\n<li>Aventuras virtuales, donde los usuarios podr\u00e1n viajar por el universo Walmart m\u00e1s r\u00e1pido con sus avatares.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201cNos estamos mostrando a lo grande: creando comunidad, contenido, entretenimiento y juegos a trav\u00e9s del lanzamiento de Walmart Land y Walmart Universe of Play, pues sabemos que nuestros clientes pasan mucho tiempo all\u00ed. As\u00ed que nos estamos centrando en crear experiencias nuevas e innovadoras que les entusiasmen, algo que ya estamos haciendo en las comunidades donde viven y, ahora, en los mundos virtuales donde juegan\u201d, dijo William White, Director de Marketing de Walmart US en una noticia reciente sobre la nueva apuesta de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Otras empresas tambi\u00e9n se est\u00e1n enfocando en el metaverso para conseguir protagonismo<\/h2>\n<p>Walmart ha dado un paso muy importante para convertir el metaverso en un canal de comercio cada vez m\u00e1s popular. En un <a href=\"https:\/\/www.accenture.com\/br-pt\/insights\/technology\/technology-trends-2022\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estudio publicado por Accenture<\/a>, se demuestra que el inter\u00e9s de los consumidores por comprar en el metaverso puede ser mayor de lo que se piensa.<\/p>\n<p>No deja de ser un poco curioso ver c\u00f3mo el entusiasmo de las marcas por invertir en el metaverso a veces supera la propia curiosidad de los usuarios. Hay mucha conversaci\u00f3n de bastidores sobre cu\u00e1nto de todo esto es pura apuesta de futuro y cu\u00e1nto \u00e9 realmente resultado tang\u00edvel. Y s\u00ed, mientras algunos consumidores empiezan apenas a entender el concepto, las grandes empresas ya discuten m\u00e9tricas de \u00e9xito virtual como si fueran tan f\u00e1ciles de medir como el inventario de una tienda f\u00edsica.<\/p>\n<p>En la pr\u00e1ctica, hay marcas que han optado por lanzamientos discretos, casi como si estuvieran tanteando el agua antes de zambullirse. Otras, por el contrario, hacen mucho barullo (y probablemente invierten una fortuna) en la esperanza de convertirse en pioneras de lo que, con algo de suerte, ser\u00e1 un canal de venta decente. El dato curioso es que el metaverso ya sirve como laboratorio para experimentar campa\u00f1as que despu\u00e9s pueden saltar al \u201cmundo real\u201d, lo que dice bastante sobre c\u00f3mo cambi\u00f3 la manera de construir presencia de marca en 2025.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Jill Standish, directora general y responsable global de comercio minorista del grupo Accenture \u201cLa era del metaverso ya ha comenzado y para las empresas orientadas al consumidor, no se trata de decidir si entran en el metaverso, sino de decidir c\u00f3mo hacerlo\u201d.<\/p>\n<p>En consecuencia, las marcas tendr\u00e1n que reimaginar y probar lo que estas nuevas experiencias interactivas pueden significar para los consumidores. Como es el caso de otras marcas famosas que ya han lanzado sus experiencias o sus vitrinas virtuales en Roblox, como <a href=\"https:\/\/www.america-retail.com\/usa\/chipotle-estrena-elemento-de-menu-en-el-metaverso\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Chipotle<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.america-retail.com\/usa\/american-eagle-lanza-iniciativas-en-el-metaverso\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">American Eagle<\/a>, <a href=\"https:\/\/chainstoreage.com\/dicks-sporting-goods-goes-back-school-roblox\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Dick&#8217;s Sporting Goods<\/a> y <a href=\"https:\/\/juegos.news\/pacsun-profundiza-en-lo-virtual-y-presenta-la-tienda-metaverse-actualizada-zenger-news\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Pacsun<\/a>.<\/p>\n<p>Otras marcas famosas y artistas tambi\u00e9n se han adelantado y ya han lanzado sus experiencias o sus vitrinas virtuales en el Metaverso, como es el caso de Boca Rosa Company y Anitta.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Metaverso: \u00bfVale la pena?<\/h2>\n<p>A pesar de&nbsp;estas iniciativas globales, el Metaverso es todav\u00eda es una realidad algo lejana para la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n. Puede que haya algunos early adopters, especialmente los amantes de la tecnolog\u00eda y la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/generacion-z-y-el-marketing-tradicional\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">generaci\u00f3n Z<\/a>, pero todav\u00eda queda mucho camino por recorrer hasta la aceptaci\u00f3n general.&nbsp;<\/p>\n<p>Hemos visto, por ejemplo, c\u00f3mo el propietario de Meta (grupo antes conocido como Facebook), <a href=\"https:\/\/www.ambito.com\/negocios\/mark-zuckerberg\/meta-derrumbe-que-zuckerberg-perdio-us71000-millones-su-fortuna-n5539250\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Mark Zuckerberg, ha perdido m\u00e1s de la mitad de su patrimonio personal este mes <\/a>y en parte porque la empresa est\u00e1 invirtiendo mucho en el metaverso, a pesar de que la gente todav\u00eda no se lo cree del todo.&nbsp;<\/p>\n<p>El <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/metaverso-un-concepto-indefinido\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ex director general de Google dijo<\/a> recientemente que todav\u00eda no sabemos qu\u00e9 es el metaverso y las b\u00fasquedas lo comprueban: el 60% de los encuestados en un <a href=\"https:\/\/www.momentive.ai\/en\/blog\/axios-whats-next-2022\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estudio de Axios<\/a> no est\u00e1 familiarizado con la idea del metaverso.<\/p>\n<p>Pero no podemos ignorar una tendencia: no importa si est\u00e1 en el metaverso o si no lo est\u00e1, los consumidores (especialmente los j\u00f3venes) buscan m\u00e1s interacci\u00f3n, interactividad y gamificaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n<p>No es casualidad que marcas como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/netflix-epic-games-contenidos-diversos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Netflix<\/a> y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/spotify-adoptando-videos-y-juegos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Spotify<\/a> est\u00e9n apostando en los juegos. Tampoco que <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/apple-contenidos-interactivos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Apple lance su iPhone 14 en una landing page interactiva<\/a> ni que varias marcas est\u00e9n probando <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marcas-en-twitch\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estrategias en Twitch<\/a>.&nbsp;<\/p>\n<p>Y, claro, con esta iniciativa Walmart les abre la puerta a miles de otras marcas que a\u00fan tienen miedo de entrar en este nuevo universo.<\/p>\n<p>Como profesionales del marketing, debemos estar siempre abiertos a probar nuevos medios y adoptar un enfoque de prueba y aprendizaje de estos nuevos experimentos.<\/p>\n<p>Creo que introducir la interacci\u00f3n y la gamificaci\u00f3n al definir tus estrategias (en el metaverso o en lo que quieras probar) puede ser una buena apuesta para atraer a un nuevo p\u00fablico de forma relevante e interactiva.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Walmart da su primer paso en el metaverso con dos experiencias, Walmart Land y Walmart&#8217;s Universe of Play, que debutan en la plataforma de juegos online Roblox. 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