{"id":37266,"date":"2022-11-09T12:45:13","date_gmt":"2022-11-09T12:45:13","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=37266"},"modified":"2025-09-15T16:46:44","modified_gmt":"2025-09-15T19:46:44","slug":"ineficiencia-de-los-datos-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/ineficiencia-de-los-datos-marketing\/","title":{"rendered":"Una investigaci\u00f3n muestra que la ineficiencia de los datos est\u00e1 frenando los resultados de marketing. La soluci\u00f3n: Optimizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfTu departamento de marketing est\u00e1 obteniendo los datos que necesita? En este art\u00edculo, analizaremos las conclusiones de un estudio reciente de Treasure Data<\/a> e intentaremos responder por qu\u00e9 la optimizaci\u00f3n de los datos es tan importante (as\u00ed como, por qu\u00e9 demasiada informaci\u00f3n tambi\u00e9n puede ser perjudicial) y c\u00f3mo empezar a recopilar el mejor tipo de datos hoy mismo.<\/p>\n

Conclusiones del estudio de Treasure Data<\/h2>\n

Un estudio realizado por Treasure Data descubri\u00f3 que la mayor\u00eda de los profesionales de marketing (84%) cree que los datos son esenciales para su trabajo<\/strong>. Sin embargo, la ineficiencia de los datos les impide alcanzar todo su potencial.<\/p>\n

En los \u00faltimos seis meses, los profesionales de marketing han gastado aproximadamente un 31% de sus presupuestos en una optimizaci\u00f3n de los datos deficiente. Esta falta de organizaci\u00f3n les ha costado 1,6 millones de libras.<\/p>\n

Tres cuartas partes de los profesionales de marketing del Reino Unido confiesan que su equipo tiene ineficiencias de datos que afectan sus estrategias de marketing. Adem\u00e1s, m\u00e1s de la mitad cree que necesita m\u00e1s confianza para hacer un mejor uso de los datos de los clientes.<\/p>\n

Muchos profesionales de marketing se sienten inseguros de sus habilidades en relaci\u00f3n con los datos, especialmente porque se enfrentan a una mayor presi\u00f3n para producir resultados que justifiquen la inversi\u00f3n. En una encuesta realizada a 500 responsables de marketing, el 72% afirm\u00f3 que la econom\u00eda actual les ha hecho m\u00e1s responsables de proporcionar un retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio mencionado, el 65% de los responsables de marketing ya ha tenido que hacer recortes presupuestarios y un n\u00famero igual prev\u00e9 que habr\u00e1 m\u00e1s en el futuro.<\/p>\n

La paradoja de los datos<\/h2>\n

El informe afirma que los datos son vitales para el \u00e9xito de una estrategia de marketing, pero tener demasiada informaci\u00f3n tambi\u00e9n puede ser perjudicial. \u00bfLa principal preocupaci\u00f3n? Hay tantos datos que los profesionales de marketing necesitan ayuda para entender lo que significa cada uno de ellos. El 66% de los encuestados afirma que tiene dificultad para entender toda la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Hasta aqu\u00ed, algo que no suele decirse en las presentaciones de resultados: el hecho de que los datos abruman, s\u00ed, pero adem\u00e1s queman algo de la agilidad mental. Es como tener demasiadas pesta\u00f1as abiertas en el navegador: en vez de sentirse empoderados, los equipos terminan cansados, mirando gr\u00e1ficos sin saber por d\u00f3nde empezar. Por alguna raz\u00f3n, pocos admiten abiertamente que han ignorado por completo un dashboard atiborrado porque simplemente no sab\u00edan qu\u00e9 hacer con todo eso.<\/p>\n

Tambi\u00e9n suele pasar que los sistemas no se comunican entre s\u00ed. Datos del CRM, de campa\u00f1as de email, del sitio web, todo en silos dispersos y con formatos distintos. Y aqu\u00ed empieza el juego de “tel\u00e9fono descompuesto”, donde las decisiones se basan a veces en interpretaciones parciales, o incluso en corazonadas disfrazadas de an\u00e1lisis. Tampoco ayuda, claro, que las herramientas cambien tan r\u00e1pido: apenas alguien aprende a leer un panel, aparece una nueva actualizaci\u00f3n o cambian las m\u00e9tricas clave.<\/p>\n

Tener muchos datos es fant\u00e1stico, pero saber por d\u00f3nde empezar o qu\u00e9 hacer con ellos puede tomar tiempo y esfuerzo. Por eso, la optimizaci\u00f3n es la clave para liberar todo el potencial de la informaci\u00f3n y obtener los resultados que se necesitan.<\/p>\n

La respuesta: la optimizaci\u00f3n de los datos<\/h2>\n

La optimizaci\u00f3n de datos es el proceso de limpieza, organizaci\u00f3n y gesti\u00f3n de los datos para hacerlos m\u00e1s eficaces. La optimizaci\u00f3n de tus datos puede mejorar tus campa\u00f1as de marketing, ayudarte a comprender m\u00e1s ampliamente a tus clientes y permitirte tomar mejores decisiones en general.<\/p>\n

Pero \u00bfpor qu\u00e9 es tan importante la optimizaci\u00f3n de datos? Aqu\u00ed tenemos tres razones fundamentales:<\/p>\n

Te enfocas en los datos correctos<\/h3>\n

Con tantos datos disponibles, es f\u00e1cil abrumarse y perderse entre ellos. La optimizaci\u00f3n de datos te ayuda a centrarte en los datos m\u00e1s relevantes para tus metas y objetivos. De este modo, podr\u00e1s asegurarte de que utilizas tus datos de la forma m\u00e1s eficaz y de que no pierdes el tiempo con datos que no son relevantes.<\/p>\n

Tomas mejores decisiones<\/h3>\n

La optimizaci\u00f3n de los datos no solo te ayuda a enfocarte en los datos correctos, sino que tambi\u00e9n te permite tomar mejores decisiones en general.<\/p>\n

No es ning\u00fan secreto que los datos, en bruto, suelen estar llenos de errores y huecos; ni hablar de los duplicados que aparecen justo cuando menos lo esperas. La limpieza y organizaci\u00f3n requieren disciplina, pero tambi\u00e9n cierta tolerancia a la frustraci\u00f3n, porque el proceso nunca es tan elegante como lo pintan los manuales. Una base de datos optimizada rara vez se siente como una hoja de c\u00e1lculo perfecta: la realidad est\u00e1 m\u00e1s cerca de ajustes continuos y un poco de prueba y error.<\/p>\n

Curiosamente, a veces lo que se descarta al optimizar resulta m\u00e1s valioso que lo que se retiene. El famoso principio de \u201cmenos es m\u00e1s\u201d cobra sentido real en esta etapa: al enfocarse en menos m\u00e9tricas (pero m\u00e1s significativas), los resultados empiezan a hablar por s\u00ed solos. Y si alguna vez dudaste del poder de una buena limpieza, intenta medir el impacto al dejar de lado esos reportes semanales que nadie le\u00eda (s\u00ed, seguro tienes uno de esos guardados\u2026).<\/p>\n

Cuando tus datos est\u00e1n organizados y actualizados, es m\u00e1s f\u00e1cil detectar patrones y tendencias. Esta informaci\u00f3n puede ayudarte a tomar decisiones m\u00e1s informadas sobre tus campa\u00f1as y estrategias de marketing.<\/p>\n

Ahorras tiempo y recursos<\/h3>\n

La optimizaci\u00f3n de los datos tambi\u00e9n puede ayudarte a ahorrar tiempo y recursos. Cuando los datos est\u00e1n bien gestionados, es m\u00e1s f\u00e1cil encontrar aquellos que necesitas en el momento en que los necesitas.<\/p>\n

La optimizaci\u00f3n de los datos es esencial para el \u00e9xito del marketing en la era moderna. La optimizaci\u00f3n de tus datos puede mejorar tus campa\u00f1as, ayudarte a comprender mejor a tus clientes y permitirte tomar mejores decisiones en general.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de la optimizaci\u00f3n de datos?<\/h2>\n

Asegurarte de que tus datos est\u00e1n trabajando para ti, y no en tu contra, tiene muchos beneficios, incluyendo:<\/p>\n

Aumento del ROI<\/h3>\n

Segmentar tus datos y dirigirte a tu p\u00fablico de manera m\u00e1s eficaz puede aumentar tu ROI.<\/p>\n

Mejores relaciones con los clientes<\/h3>\n

Puedes crear contenidos m\u00e1s espec\u00edficos y personalizados si comprendes tus datos, as\u00ed, mejoras las relaciones con los clientes.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las dificultades de la optimizaci\u00f3n de datos?<\/h2>\n

Hay que tener en cuenta algunos peligros a la hora de optimizar los datos. Ya sabemos que el exceso de datos puede ser abrumador y, siendo as\u00ed, impedir el an\u00e1lisis.<\/p>\n

Pero la exactitud de los datos es esencial para que la optimizaci\u00f3n de datos sea eficaz: si tus datos son inexactos, tus resultados tambi\u00e9n lo ser\u00e1n. Y los datos m\u00e1s precisos que puedes obtener son los datos primarios<\/a>.<\/p>\n

Los datos primarios llegaron para quedarse<\/h3>\n

En la actualidad se est\u00e1n produciendo dos acontecimientos que cambian el sector y que impulsan el cambio hacia un sistema de datos primarios.<\/p>\n

El primer cambio que vemos es el declive de las cookies de terceros. Este cambio est\u00e1 afectando significativamente a los ecosistemas de publicidad digital.<\/p>\n

El segundo es la privacidad y la regulaci\u00f3n, que crean una demanda de datos de mayor calidad recogidos de forma m\u00e1s transparente. Esto ayuda a que la gente obtenga el contenido que desea sin que sienta que no se respeta su privacidad.<\/p>\n

Como resultado de estos cambios, los datos primarios son m\u00e1s valiosos que nunca. Estos datos son los que se obtienen directamente de los clientes y prospectos, por lo que son los m\u00e1s precisos que se pueden obtener, siendo as\u00ed, son esenciales para la optimizaci\u00f3n de los datos.<\/p>\n

Datos de clientes a trav\u00e9s de contenidos interactivos<\/h3>\n

A diferencia de las formas tradicionales de contenido, el contenido interactivo involucra a los usuarios y los hace part\u00edcipes, por lo que es una de las mejores formas de recopilar datos primarios. <\/p>\n

Esta participaci\u00f3n te ayuda a recopilar datos sobre sus preferencias, intereses y necesidades. Despu\u00e9s, puedes utilizarlos para crear contenidos m\u00e1s espec\u00edficos y personalizados, lo que te permite mejorar las relaciones con los clientes.<\/p>\n

El contenido interactivo puede adoptar muchas formas, como cuestionarios, evaluaciones, calculadoras, etc. Es una forma estupenda de aumentar el engagement<\/a> en tu sitio web o blog y de conocer mejor a tu audiencia.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n

Para que tus esfuerzos de optimizaci\u00f3n de datos sean eficaces, los datos que utilices deben ser precisos. Por eso los datos primarios son tan valiosos, ya que proceden directamente de tus clientes. Y si quieres recopilar a\u00fan m\u00e1s datos de los clientes, el contenido interactivo es una de las mejores maneras de hacerlo.<\/p>\n

Nuestra plataforma de contenido interactivo, Ion<\/a>, te permite ofrecer experiencias de contenido atractivas para tus clientes mientras obtienes los datos que necesitas. Puedes aprovechar los datos de Ion para ofrecer recorridos personalizados seg\u00fan las preferencias de los usuarios y despu\u00e9s proporcionarle la informaci\u00f3n clave de los usuarios a tu equipo de ventas para continuar la conversaci\u00f3n donde la estrategia de marketing la dej\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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