{"id":37371,"date":"2022-11-25T12:46:22","date_gmt":"2022-11-25T12:46:22","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=37371"},"modified":"2025-09-15T16:38:03","modified_gmt":"2025-09-15T19:38:03","slug":"copa-del-mundo-y-el-proposito-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/copa-del-mundo-y-el-proposito-de-marca\/","title":{"rendered":"La Copa del Mundo 2022 y sus controversias sobre DD. HH.: \u00bfes hora de hablar sobre el prop\u00f3sito de tu marca?"},"content":{"rendered":"<p>Estoy escribiendo este art\u00edculo mientras veo el partido de f\u00fatbol entre Francia y Australia en la fase de grupos en la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-en-la-copa-mundial-2022\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Copa Mundial 2025<\/a>. Sent\u00ed que necesitaba algo de inspiraci\u00f3n, una vez que no soy una gran fan\u00e1tica del f\u00fatbol, \u200b\u200bpero definitivamente soy una fan\u00e1tica de los grandes eventos que unen a todas las comunidades y culturas.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Estos eventos mundiales son grandes oportunidades para hablar sobre algo realmente importante para las marcas: <strong>el prop\u00f3sito<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>La definici\u00f3n de Qatar como sede de la Copa del Mundo 2025 sucedi\u00f3 en 2010. Desde entonces la discusi\u00f3n sobre el pa\u00eds ha comenzado y refleja las controversias de hoy.<\/p>\n<p>Tres temas principales se destacan en las cr\u00edticas sobre el primer pa\u00eds de Medio Oriente en albergar el evento deportivo m\u00e1s importante:<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>restricciones a las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/influencers-brecha-salarial-de-genero\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">mujeres<\/a>;<\/li>\n<li>discriminaci\u00f3n contra la comunidad <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/redes-sociales-no-son-seguros-lgbtqiap\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">LGBTQIAP+<\/a>;<\/li>\n<li>derechos de los trabajadores inmigrantes.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Puede que no te guste, pero el f\u00fatbol y la Copa del Mundo tienen un prop\u00f3sito social: <strong>este tipo de eventos comparten culturas, mueven la econom\u00eda y entretienen a la audiencia<\/strong>. Con este enorme impacto es obvio que las marcas no pueden quedarse fuera de la fiesta.<\/p>\n<p>Sin embargo, m\u00e1s que nunca, los consumidores tienen el deseo de sentirse representados a trav\u00e9s de las causas que apoya tu marca. Trajimos este tema a una gran cantidad de datos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/clientes-quieren-ser-representados\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">en este art\u00edculo<\/a> y te recomendamos que tambi\u00e9n lo leas.<\/p>\n<p>Y es aqu\u00ed donde la cosa se complica: <strong>\u00bfc\u00f3mo <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/proposito-de-la-marca-diversidad\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>unir tu marca con el prop\u00f3sito de la Copa del Mundo<\/strong><\/a><strong> si parece que van por caminos diferentes?<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a1Contin\u00faa leyendo para descubrir la respuesta!<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfTienen las marcas un prop\u00f3sito real en un Mundial organizado en Qatar?<\/h2>\n<p>Cuando consumidores e importantes organizaciones sociales comenzaron a cuestionar las marcas que patrocinan (o no) la Copa del Mundo, todas las respuestas demostraban que cualquier elecci\u00f3n se realiza con un prop\u00f3sito.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Para unos<\/strong>, ser patrocinador de un gran evento en este momento social de Qatar <strong>es una gran combinaci\u00f3n para promover cambios positivos<\/strong> desde adentro.<\/li>\n<li><strong>Para otros<\/strong>, la decisi\u00f3n de <strong>no patrocinar tambi\u00e9n es una forma de promover cambios positivos<\/strong>, dejando claro que no hay inversiones para lugares que no respetan los derechos humanos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todas las marcas tienen un prop\u00f3sito con el Mundial de Qatar, as\u00ed sean peque\u00f1as acciones o utilizar indirectamente el evento en alguna acci\u00f3n especial para potenciar sus ventas.<\/p>\n<p>Entonces, en este caso, tenemos que mirar de nuevo. \u00a1Pasemos al centro del campo, equipo!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El prop\u00f3sito no es suficiente<\/h2>\n<p>El escenario con tantas opiniones y puntos de vista me muestra una cosa: <strong>la mayor\u00eda de las marcas no se prepararon para la realidad<\/strong>. Entre los patrocinadores se encuentran grandes empresas, como Coca Cola, Adidas, Visa y otras.<\/p>\n<p>En mi percepci\u00f3n personal, la mayor\u00eda de ellos est\u00e1n corriendo atr\u00e1s de la pelota de un lado para otro sin marcar ning\u00fan gol (perd\u00f3n por el juego de palabras). \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n<p>Por ejemplo, recientemente Budweiser se sorprendi\u00f3 con la decisi\u00f3n de restringir las cervezas alrededor de los estadios, y aqu\u00ed no estamos hablando de un punto social y de derechos humanos, solo de alineaci\u00f3n entre la organizaci\u00f3n de eventos y los patrocinadores. En el peor de los casos, los grandes patrocinadores simplemente no toman ninguna medida para causar un impacto real.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s lo que m\u00e1s decepciona no es la falta de acciones grandiosas \u2013 esas campa\u00f1as que sacuden las redes sociales y se sienten como \u201cwow, de verdad hicieron eso\u201d \u2013 sino la ausencia de peque\u00f1os gestos aut\u00e9nticos. Detalles, vaya, como reconocer errores, escuchar sus propias audiencias y asumir cierta vulnerabilidad. Al final, la gente tiene buen olfato para percibir cuando una marca est\u00e1 ah\u00ed solo para la foto; puedes decir que apoyas una causa, pero si no se ve movimiento, las palabras se las lleva el viento.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la <a href=\"https:\/\/www.reuters.com\/lifestyle\/sports\/rights-groups-ask-sponsors-press-fifa-qatar-migrant-worker-compensation-2022-09-20\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">agencia Reuters<\/a>, algunas organizaciones de derechos humanos declararon en julio que escribieron a socios y patrocinadores de la Copa del Mundo y solo cuatro de ellos (Budweiser, Adidas, Coca-Cola y McDonald&#8217;s) manifestaron su apoyo a la situaci\u00f3n de los trabajadores en los edificios para eventos.<\/p>\n<p>Desde afuera, cuesta entender la inercia. Mil veces han dicho que el consumidor ahora \u201celige con la billetera\u201d, pero en la pr\u00e1ctica, parece que las grandes corporaciones todav\u00eda dudan en pisar terrenos pantanosos si hay algo de riesgo. Uno imaginar\u00eda que despu\u00e9s de tantos a\u00f1os y pol\u00e9micas, ya tendr\u00edan aprendido el valor de asumir posturas coherentes, aunque les cueste some likes.<\/p>\n<p>Por esta raz\u00f3n, el prop\u00f3sito no es suficiente. Todas las marcas, patrocinadoras o no, tienen una gran oportunidad de cambiar su visi\u00f3n sobre los derechos de muchos consumidores durante las pr\u00f3ximas semanas. Y esto no se hace solo a trav\u00e9s de mensajes y notas oficiales o de confianza en la FIFA.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El juego est\u00e1 mucho m\u00e1s all\u00e1 de la cancha<\/h2>\n<p>El f\u00fatbol, \u200b\u200by muchos otros deportes, tiene a\u00fan un largo camino en la lucha contra la discriminaci\u00f3n de las mujeres, la comunidad LGTQIAP+ y otros colectivos subrepresentados. Cuando esto ocurre en lugares que son una gran cultura contra los derechos humanos y la libertad de expresi\u00f3n, esto puede ser a\u00fan peor, como el desaf\u00edo que enfrent\u00f3 la prensa en la Copa Mundial 2018 en Rusia o la p\u00e9rdida econ\u00f3mica en 2014 en Brasil.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Los prejuicios y las vulnerabilidades sociales est\u00e1n en todos lados (y sabemos que en ciertos lugares los retrocesos son a\u00fan peores).<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Tambi\u00e9n es importante dirigir y medir nuestras acciones hacia los lugares correctos y las personas clave correctas.<\/p>\n<p>El prop\u00f3sito de posicionarse y actuar no puede hacerse para condenar una cultura o una poblaci\u00f3n, las marcas deben entender que los desaf\u00edos son estructurales y culturales, es decir, en la mayor\u00eda de los casos estos desaf\u00edos son validados y apoyados por gobiernos y grandes actores, y el individuo insertado en este contexto es solo la punta del iceberg.<\/p>\n<p>El papel de una marca en estos momentos es actuar estructuralmente. Por ejemplo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>requerir garant\u00edas de seguridad de la FIFA en el contrato;<\/li>\n<li>darle apoyo financiero a organizaciones que luchan por alguna causa relacionada con los desaf\u00edos del pa\u00eds;<\/li>\n<li>obtener visibilidad para promover la conciencia de sus clientes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfQuieres algunos ejemplos? Duolingo, una aplicaci\u00f3n para aprender nuevos idiomas, <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CkyOP54jLd0\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">cre\u00f3 una acci\u00f3n de marketing incre\u00edble para anunciar el apoyo de un peque\u00f1o equipo amateur llamado \u201cQatar\u201d <\/a>de una comunidad en Brasil y tambi\u00e9n conect\u00f3 el apoyo financiero con el mantenimiento de la jornada de aprendizaje del equipo en la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Aqu\u00ed, en Rock Content, tambi\u00e9n creamos un <a href=\"https:\/\/interactive.rockcontent.com\/generador-de-ideas-para-el-mundial\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">generador de ideas interactivo<\/a> para ayudar a las agencias y clientes a usar la Copa del Mundo a su favor.<\/p>\n<\/blockquote>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img data-opt-id=2142552439  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/image.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-37374\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>En esta oportunidad, buscamos la gu\u00eda de nuestro experto en diversidad, David Reis, y decidimos compartir algunos consejos sobre <strong>c\u00f3mo usar las recomendaciones de la herramienta considerando la diversidad, la equidad y la inclusi\u00f3n<\/strong> y no promover, \u00fanicamente, contenidos sin pensamiento cr\u00edtico.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Menos palabras, m\u00e1s acciones<\/h2>\n<p>No se trata de ser o no ser patrocinador, ni de estar del lado bueno o del lado equivocado. El Mundial de Qatar y todas estas discusiones le muestran a las marcas que se trata de promover cambios reales.<\/p>\n<p>Y las marcas que act\u00faan con prop\u00f3sito tienen mucho que lograr. <a href=\"https:\/\/www.accenture.com\/_acnmedia\/PDF-117\/Accenture-Generation-P-urpose-PoV.pdf#zoom=40\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Seg\u00fan Global Consumer Pulse Research<\/a>, un estudio realizado para Accenture en 2019, <strong>las Generaciones Y y Z pueden llamarse Generaci\u00f3n P (de Prop\u00f3sito) y representan a casi 5 mil millones de personas<\/strong>.<\/p>\n<p>Echemos un vistazo a la Copa del Mundo y otros grandes eventos y tengamos en cuenta: <strong>siempre hay algo por hacer que tendr\u00e1 un impacto positivo en el mundo y promover\u00e1 una mayor inclusi\u00f3n para todos<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo es la estrategia de mi empresa para marcar al menos un gol en este partido?<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estoy escribiendo este art\u00edculo mientras veo el partido de f\u00fatbol entre Francia y Australia en la fase de grupos en la Copa Mundial 2025. 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