Tecnologia já determina quem ganha guerra de preços no varejo

A competição por preços mais baixos será vencida pelas empresas que tiverem a tecnologia mais rápida em monitorar o mercado e oferecer a melhor oferta. Em tempos em que o poder de compra do consumidor vem sendo corroído pela inflação e risco de recessão, não surpreende que 86% dos varejistas dos EUA estejam usando ou planejem adotar algoritmos, IA e machine learning em suas estratégias de precificação, como revela o Retail Systems Research.

Gigantes como Amazon e Walmart utilizam tecnologia de precificação de alta frequência para ajustar seus preços de acordo com a concorrência em tempo real, assim como estabelecer preços avaliando o perfil dos consumidores em determinados momentos do dia (criar uma oferta de cerveja próximo ao final do expediente, por exemplo).

A tecnologia também é útil para formação de preços de acordo com riscos operacionais (tempo de reposição de estoques, custos de frete, variação de fornecedores) ou para ajudar os gestores avaliar qual a melhor estratégia para competir em determinadas categorias (preço ou valor).

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