Mesmo as expectativas conservadoras não previram a queda no faturamento em 2022
#TBT é a edição #68 com a expectativa pela Black Friday de 2020, ano de pandemia. Interessante ver o crescimento esperado nas transações digitais. | ||
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A Black Friday de 2022 ocorreu na última sexta (dia 25) e havia uma expectativa de pequeno aumento em comparação com 2021: +3,5% no faturamento online (ABComm) e +1,1% no faturamento total (CNC). A previsão menos otimista se deve ao contexto: a crise inflacionária diminuiu o poder de consumo do brasileiro e a Copa do Mundo fez com que a Black Friday virasse uma "Black Month", ou seja, o mês inteiro de novembro acabou tendo ofertas atrativas devido a proximidade com o maior evento de futebol do mundo e, por isso, esvaziaria a data específica da Black Friday. | ||
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Mesmo com uma previsão mais conservadora, a Black Friday sofreu uma queda no faturamento pela primeira vez na história. A Ebit/Nielsen registrou queda de 23% na data da Black Friday e a Neotrust apontou queda de 28%. No dia seguinte (sábado dia 26, considerada a "xepa" da Black Friday), a queda foi de 4,4%. | ||
Olhando para o mês inteiro de Novembro (dia 01 até dia 25 - data da Black Friday) também tivemos queda: 8% em comparação com 2021 de acordo com a Neotrust. Ou seja, mesmo com a Copa incentivando o consumo (principalmente de eletrodomésticos - como TV - e vestuários), o contexto sócio-econômico pesou no ticket médio, no volume de pedidos e até nas ofertas disponibilizadas pelos varejistas, que foram menos agressivas do que nos anos anteriores. | ||
Por outro lado, três grandes varejistas apontaram crescimentos expressivos. Amazon apontou que foi a sua "maior Black Friday da história" com mais de 3,5 milhões de produtos vendidos em 48 horas (sexta e sábado). O Mercado Livre divulgou um crescimento de 10% na data e 19% na semana da Black Friday e a Magazine Luiza divulgou que cresceu dois dígitos em todos canais de venda durante o mês de novembro. | ||
Após Copa, teremos Natal e é mais uma data importante para a economia. Esperamos que não tenhamos queda novamente e que supere o ano passado. | ||
NOVIDADE DA SEMANA | ||
Shopee e Amazon apresentam bom crescimento em tráfego no Brasil | ||
Desde 2021 a Shopee está aumentando seu tráfego pro site e investindo em campanhas de publicidade como esse com a Xuxa. Desde Abril/2021, a Shopee cresceu 68% no seu volume de sessões estimadas pela SimilarWeb. | ||
Amazon assumiu a segunda posição com um crescimento de 31% e, apesar da liderança absoluta, Mercado Livre vem perdendo pouco a pouco seu tráfego. | ||