#167 Expectativas vs. Realidade da Black Friday 2022
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#167 Expectativas vs. Realidade da Black Friday 2022

Mesmo as expectativas conservadoras não previram a queda no faturamento em 2022

Gabriel Ishida
3 min
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#TBT é a edição #68 com a expectativa pela Black Friday de 2020, ano de pandemia. Interessante ver o crescimento esperado nas transações digitais.

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A Black Friday de 2022 ocorreu na última sexta (dia 25) e havia uma expectativa de pequeno aumento em comparação com 2021: +3,5% no faturamento online (ABComm) e +1,1% no faturamento total (CNC). A previsão menos otimista se deve ao contexto: a crise inflacionária diminuiu o poder de consumo do brasileiro e a Copa do Mundo fez com que a Black Friday virasse uma "Black Month", ou seja, o mês inteiro de novembro acabou tendo ofertas atrativas devido a proximidade com o maior evento de futebol do mundo e, por isso, esvaziaria a data específica da Black Friday.

Faturamento histórico no ambiente digital. Repare no crescimento expressivo em 2020, ano da pandemia.
Faturamento histórico no ambiente digital. Repare no crescimento expressivo em 2020, ano da pandemia.

Mesmo com uma previsão mais conservadora, a Black Friday sofreu uma queda no faturamento pela primeira vez na história. A Ebit/Nielsen registrou queda de 23% na data da Black Friday e a Neotrust apontou queda de 28%. No dia seguinte (sábado dia 26, considerada a "xepa" da Black Friday), a queda foi de 4,4%.

Olhando para o mês inteiro de Novembro (dia 01 até dia 25 - data da Black Friday) também tivemos queda: 8% em comparação com 2021 de acordo com a Neotrust. Ou seja, mesmo com a Copa incentivando o consumo (principalmente de eletrodomésticos - como TV - e vestuários), o contexto sócio-econômico pesou no ticket médio, no volume de pedidos e até nas ofertas disponibilizadas pelos varejistas, que foram menos agressivas do que nos anos anteriores.

Por outro lado, três grandes varejistas apontaram crescimentos expressivos. Amazon apontou que foi a sua "maior Black Friday da história" com mais de 3,5 milhões de produtos vendidos em 48 horas (sexta e sábado). O Mercado Livre divulgou um crescimento de 10% na data e 19% na semana da Black Friday e a Magazine Luiza divulgou que cresceu dois dígitos em todos canais de venda durante o mês de novembro.

Após Copa, teremos Natal e é mais uma data importante para a economia. Esperamos que não tenhamos queda novamente e que supere o ano passado.


NOVIDADE DA SEMANA

Shopee e Amazon apresentam bom crescimento em tráfego no Brasil

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Desde 2021 a Shopee está aumentando seu tráfego pro site e investindo em campanhas de publicidade como esse com a Xuxa. Desde Abril/2021, a Shopee cresceu 68% no seu volume de sessões estimadas pela SimilarWeb.

Amazon assumiu a segunda posição com um crescimento de 31% e, apesar da liderança absoluta, Mercado Livre vem perdendo pouco a pouco seu tráfego.

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