#176 State of Influencer Marketing 2023

#TBT é a edição #160 onde temos dados específicos do mercado brasileiro de marketing de influência.

O Influencer Marketing Hub, plataforma com ferramentas e dados do marketing de influência, sempre solta anualmente seu estudo com dados do mercado. E abaixo separo os meus destaques.

47% dos usuários de Instagram possuem 25 a 34 anos e TikTok predomina 13-24 anos

Não muito diferente do que imaginávamos, a geração mais jovem está mais presente no TikTok, enquanto os millenials estão firmes e fortes no Instagram.

Taxa média de engajamento no Instagram caiu

A taxa média de influenciadores grandes (com mais de 1 milhão de seguidores) caiu para 0,95% (em 2018 era 1,97%) e a média geral ficou 2,05% (contra 2,18% de 2021).

Por outro lado, TikTok possui a média de 10,5% de taxa de engajamento para perfis acima de 1 milhão de seguidores, contudo, a taxa vai diminuindo a cada ano. 

Queda no volume de influenciadores afetados por fraudes

Comparado com 2021, houve uma queda expressiva nos perfis de Instagram afetados por fraudes. 37% dos usuários analisados em 2022 possuíam algum tipo de fraude, enquanto que o número era de 49% em 2021. O estudo aponta que a redução é um esforço da própria rede de coibir a atuação de perfis falsos ou golpistas e também pelo avanço das plataformas para detectar anomalias nos influenciadores.

Marcas estão usando mais TikTok do que Instagram

Pela primeira vez, há uma preferência maior pelos influenciadores do TikTok pelo lado dos anunciantes. Em 2021, o Instagram representava 79% do uso em marketing de influência e foi dando espaço para o TikTok em 2022.

63% das marcas pretendem usar Inteligência Artificial no marketing de influência

Tendência em todas as frentes do marketing digital, a Inteligência Artificial vai encontrar um bom campo de atuação no marketing de influência, principalmente para identificar influenciadores para campanhas (64% das empresas esperam por isso) e distribuição de conteúdo (13%).

De todos os dados, o que mais me surpreendeu foi o avanço do TikTok nas estratégias de influência das marcas. Está ganhando terreno e, cruzando com o perfil demográfico dos usuários, parece um investimento nessa geração mais jovem, formadora de tendências.

Para ver o estudo completo gratuitamente, entre aqui.

NOVIDADE DA SEMANA

Meta registra crescimento em usuários no Facebook

Diferente das outras big techs, a Meta superou a projeção do quarto trimestre, atingindo 32,2 bilhões de dólares de receita (a expectativa era de 31,6 bi). Apesar do ano ruim, a empresa fechou 2022 com essa notícia positiva.

Entretanto, o dado mais interessante é o aumento expressivo no volume de usuários diários do Facebook, atingindo a marca de 2 bilhões (70 milhões a mais do que no mesmo período de 2021). Eu já fiz uma edição específica sobre essa visão de que o Facebook está morrendo e mais uma vez percebemos que continua forte.

Vi no Meio e Mensagem