#TBT é a edição #155 sobre o algoritmo do Instagram

O Twitter publicou, no último dia de março, mais detalhes de como funciona seu algoritmo na aba For You. Desde o início do ano, há duas abas para o usuário consumir conteúdo: For You e Following, sendo que esse segundo só vai te mostrar tweets de contas que você segue.

É bem detalhado e extenso conforme a imagem abaixo, mas resumi os pontos principais.

Há três passos para escolherem os tweets para o usuário:

1. Escolher os melhores tweets das fontes de conteúdo (candidate sourcing).
2. Ranquear cada tweet baseado em machine learning.
3. Filtragem heurística de acordo com conteúdos suspeitos, sensíveis, bloqueados ou tweets já vistos.

Na etapa de Candidate Sourcing, o Twitter divulga que metade dos tweets serão de usuários que você segue e a outra metade será de usuários que você não segue. Nesse segundo ponto, a escolha dos tweets é baseado no engajamento de pessoas que você segue. Além disso, o Twitter agrupa perfis baseado em interesses e busca encontrar grupos (eles chamam de SimClusters) que são similares ao que você se interessa e, com isso, facilita a escolha de perfis fora de sua bolha.

Na segunda etapa de ranqueamento, o Twitter menciona que separa, em média, 1.500 perfis da primeira etapa e aplica algoritmos para determinar um score que posicionaria cada tweet desses perfis em seu feed, baseado na propensão de engajamento.

Por fim, a filtragem dos tweets é baseado em alguns fatores:

• Perfis que foram bloqueados por você
• Diversidade de perfis, para não vir muitos tweets do mesmo perfil para você
• Balanço entre perfis que você segue vs. não segue
• Feedback nos tweets, ou seja, reduz o score se o tweet tiver recebido alguma denúncia
• Prova social, ou seja, todos os tweets de usuários que você não segue possuem algum engajamento ou relação com usuários que você segue
• Conversas, ou seja, tweets com mais respostas possuem scores melhores

Com esse filtro, esses tweets chegam no feed do usuário junto com anúncios e sugestões de usuários para se seguir.

O ponto mais importante dessa publicação do Twitter é que os tweets com mais respostas acabam sendo mais importantes do que outros engajamentos. Além disso, para perfis públicos, os tweets possuem uma chance maior de sair de sua bolha de seguidores.

Para mais detalhes, veja o artigo do Twitter (em inglês)

NOVIDADE DA SEMANA

Censo inédito mostra a falta de diversidade nas agências de publicidade

Quanto maior o cargo, menor a representatividade: esse é o resultado da pesquisa Publicidade Inclusiva: Censo de Diversidade das Agências Brasileiras 2023, que é assinado pelo Observatório da Diversidade na Propaganda (ODP) em parceria com a Gestão Kairós.

A pesquisa contou com um público total de 28 agências e aponta a disparidade de gênero e raça. Em cargos de liderança e na amostra geral, há certo equilíbrio entre homens e mulheres, porém, despenca quando o recorte é racial, conforme imagem abaixo.

Mais detalhes na matéria do Meio & Mensagem.