#TBT é a edição #176 com os dados do mercado de influência em 2023.

A pesquisa State of IA in Influencer Marketing entrevistou 500 profissionais do mercado para entender a adoção, uso e práticas de Inteligência Artificial em campanhas de influencer marketing. E trago alguns destaques.

Quase 63% dos profissionais afirmam que utilizarão soluções de I.A. para encontrar influenciadores ou criar campanhas. É um número bastante expressivo que mostra o potencial do uso de I.A. na área de influenciadores digitais.

Uma ferramenta que gosto bastante para identificar e mensurar perfis é o HypeAuditor e eles já possuem recursos de I.A. para extrair dados dos seguidores e cruzar com outras informações.

Outro dado interessante é o que os profissionais acreditam que a I.A. possa melhorar:

Boa parte dos profissionais (41%) acreditam que deve melhorar a parte de predição de resultados e 22% acreditam que deveria aperfeiçoar as sugestões de conteúdo. Esses dois pontos refletem uma necessidade do mercado de ter dados que mostrem predição ou apontem os caminhos mais seguros de campanhas e ativações baseados em dados.

Dentre os recursos mais utilizados, 49% apontam o uso de NLP (Natural Language Processing) e 28% o Machine Learning. A alta adoção do NLP provavelmente se deve a prática de identificar e interpretar conteúdos dos influenciadores ou classificar/sentimentalizar os comentários da audiência.

36% acreditam que a I.A. trouxe resultados significativos em campanhas de influência

19% acreditam que não teve impacto e 8% entendem que houve uma piora significativa. Nesse ponto, a consultoria Influencer Marketing Hub, responsável pela pesquisa, afirma que a satisfação depende de diversos fatores, como os casos de uso, a maturidade no uso de I.A. e até se a estratégia está integrada com o restante do marketing.

46% esperam que a I.A. priorize a geração de conteúdo

33% priorizam análise de dados e 28% o impacto na audiência. Importante ressaltar os dois focos dos profissionais: conteúdo e dados. Não dá mais para fazer qualquer estratégia de comunicação sem se preocupar com o conteúdo que será desenvolvido e os dados que serão coletados e analisados.

A pesquisa completa e gratuita (em inglês) você encontra aqui.

NOVIDADE DA SEMANA

Apple e Google seguem como as marcas mais valiosas do mundo de acordo com a Kantar

O relatório Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023 , que avalia o valor das marcas com base em seus desempenho financeiro e brand equity, apontou a continuidade da hegemonia da Apple e Google, com valores de 800 bilhões e 577 bilhões de dólares, respectivamente. Na sequência, está a Microsoft, valendo 501 bilhões, e a Amazon, com 468 bilhões. A empresa que completa as cinco primeiras posições é o McDonald’s (191 bilhões).

Logo em seguida está Visa (169 bilhões), Tencent (quinto lugar no ano passado e valor de 141 bilhões), Louis Vuitton (124 bilhões) e Mastercard (110 bilhões).

A Coca-Cola voltou ao top 10 pela primeira vez em sete anos, chegando ao décimo lugar, acima do 17º lugar ocupado anteriormente. A rival Pepsi se junta ao top 100, alcançando a 91º lugar.

Vi no Meio e Mensagem