#76 A restrição da Apple sobre a publicidade personalizada
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#76 A restrição da Apple sobre a publicidade personalizada

E como o Facebook, principal afetado, está reagindo a mudança

Gabriel Ishida
3 min
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Em agosto do ano passado, a Apple anunciou que seu mais recente sistema operacional iOS 14 iria restringir a publicidade personalizada em aplicativos de terceiros. Ou seja, a Apple não iria permitir mais a coleta do IDFA( identifier for advertisers), o código identificador de dispositivos da Apple que permite que anunciantes sigam um usuário anonimamente pela rede e assim fazer publicidades baseadas em comportamento, interesses, etc. No iOS 14, o usuário teria que dar seu consentimentopara receber essa publicidade personalizada e estima-se que apenas 30% dos usuários dariam esse aceite.

O principal impactado foi o Facebookpois sua rede de parceiros (Audience Network) é baseada nessa personalização nos aplicativos. Na época, a rede reclamou bastantealegando que isso afetaria os resultados dos pequenos anunciantes e até dos desenvolvedores de aplicativos, que ganham em cima da publicidade veiculada.

Essa mudança do iOS 14 era para ocorrer ainda em 2020, mas após pressão do próprio Facebook, a Apple deixou para 2021 para que os desenvolvedores se preparassem. Chegou o ano e ainda há reclamações: o Facebook estima que os anunciantes perderão 50% da receita devido a ausência de publicidades personalizadas e criou um sitepara reclamar publicamente contra a Apple, alegando que os principais prejudicados são as pequenas empresas.

A Apple se defendedizendo que preza pela transparência com os usuários sobre sua privacidade de dados. O ponto é que quanto mais usuários adotarem esse sistema operacional iOS 14, maior o impacto para o Facebook e outros publishers.

Mas e o Google?

O buscador também tem uma rede de parceiros em aplicativos e será afetado pela mudança. Fez um post( em inglês) alertando sobre como isso iria impactar nos resultados e como irão ajustar os anúncios para essa mudança. Não teve muito alarde, até porque eles também desenvolveram um sistema de privacidade para seu ecossistema chamado de Privacy Sandboxe vale lembrar que existe muito mais celulares Android do que Apple.

Resumo: Facebook sendo apertado pelos dois detentores de sistemas mobile e ficando a mercê das regras alheias.

NOVIDADE DA SEMANA

Investimento de marcas em redes sociais aumenta 50% no último trimestre de 2020

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Mesmo com o contexto da pandemia, um levantamento do Socialbakers com 15 mil contas de anúncios de Facebook apontou que as marcas aumentaram 50% o investimento nas redes sociais no último trimestre de 2020 comparado com o último trimestre de 2019.

Por outro lado, o levantamento aponta que o uso da hashtag #ad caiu 17,6% no mesmo período e o volume de engajamento dos usuários no Facebook caiu 5,4% e no Instagram 6,3%.

Vi no Meio e Mensagem.