#70 Dados de 2020 no mercado de influenciadores no mundo
Os destaques do relatório da Klear Research
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Saiu um relatório da Klear Researchcom dados de 2020 do mercado de influenciadores e tendências para 2021. Com informações de 5.000 influenciadores nas principais plataformas sociais, o relatório aponta como a pandemia impactou nos resultados de consumo e campanhas envolvendo influenciadores digitais. E trago os principais destaques: | ||
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Publiposts ganharam +57% em impressões | ||
Comparado com 2019, os publiposts dos influenciadores em 2020 atingiram em média 7.806 impressões contra 4.827, resultando um aumento de 57%. Bem provável que seja o efeito da pandemia, onde as redes sociais registraram crescimentos expressivosno consumo. | ||
Publiposts cresceram 130% no TikTok | ||
Em 2019, em média cada influenciador no TikTok fez um publipost/mês com sinalização de #ad. Em 2020 foram 2.3 publiposts em média, um aumento de 130%. Reflexo do aumento da relevância dessa rede social dentro das estratégias de influencer marketing. | ||
Stories patrocinados cresceram 32% | ||
Em média, os influenciadores fizeram 38,1 stories por semana com sinalização de #ad no Instagram em 2020, contra 28,8 por semana em 2019. É um formato bastante negociado por influenciadores no Instagram e relativamente fácil de produzir. A alta frequência se justifica por conta da efemeridade do formato, exigindo que o influenciador poste duas ou mais vezes nos stories sobre a marca/produto. | ||
Fashion, Fitness e Fotografia formaram o top 3 de indústrias | ||
As três foram as que mais tiveram publiposts com influenciadores em 2020, com Viagem e Gastronomia em queda devido ao ano de pandemia. Fiquei surpreso com o aparecimento da categoria Fotografia no top 3, eu apostava em Bens de Consumo ou até Eletrônicos. | ||
Veja todo o relatório da Klear aqui. | ||
No geral, meios digitais ganharam muita relevância durante 2020 devido ao aumento do consumo digital provocada pela pandemia e os influenciadores foram um dos grandes beneficiados. Agora a questão é ver se esse crescimento se sustenta para 2021. | ||
NOVIDADE DA SEMANA | ||
CONAR lança guia prático para influenciadores digitais | ||
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Acima, exemplo de conteúdo que vai contra as diretrizes do Conar. | ||
O Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (CONAR)lançou um guia contendo boas práticas para a sinalização de publiposts por parte dos influenciadores digitais. O guia também ajuda os anunciantes a fiscalizar e exigir dos influenciadores contratados o cumprimento das regras do órgão. | ||
Muita coisa que o guia aponta é o bom senso e transparência: enfatiza a necessidade absoluta do conteúdo ser claramente identificado como publicidade, disponibilizando inclusive uma tabela de exemplos de sinalização por meio de palavras como " publicidade", " publi" e " publipost". Além disso, deve-se ter uma camada maior de cuidados quando o público-alvo envolve crianças e adolescentes. | ||
Vale lembrar que o Conar tem multado e advertidomarcas e influenciadores por falta de sinalização de publicidade, algo que fere até o Código de Defesa do Consumidor. | ||
Aquitem uma tabela resumida para influenciadores e aquio guia completo. | ||
Vi no Meio e Mensagem. |
