Existe muita confusão na hora de responder “o que é storytelling?”. Essa diversidade de informações não é propriamente um erro. O termo tem sido empregado em diferentes contextos e algumas vezes há vertentes que exploram outros campos para o ...
Existe muita confusão na hora de responder “o que é storytelling?”. Essa diversidade de informações não é propriamente um erro. O termo tem sido empregado em diferentes contextos e algumas vezes há vertentes que exploram outros campos para o storytelling. | ||
Aqui, a maior desmistificar e ter a informação. | ||
Definição do termo storytelling | ||
Tell , em inglês, significa contar. E story significa história. | ||
Storytelling é o ato de contar histórias. Isso fica fácil de perceber com o básico do inglês. Porém, o termo tem sido comprado com, às vezes, controvérsia | ||
De quando em quando, ae, em consequência, o mercado — adotar termos para a sociedade-contratados no mais alto e reluzente dos pedestais. Estes termos invariavelmente se tornam vedetes — ou melhor, verdadeiras manias, buzzwords que, quando dizemos com cuidado, têm muito sobre a própria sociedade que as cultua. | ||
É o caso de storytelling. Comumente associado ao marketing, o termo é, sem sombra de dúvida, uma das mais cobiçadas vedetes dos tempos atuais. | ||
Isso não quer dizer que Storytelling significa contar a história de uma empresa ou instituição. Na realidade, o mercado da comunicação acabou adotando este termo e, carinhosamente, apaixonando-se por ele: não uma reunião de briefing que o termo storytelling não seja mencionado. Os roteiristas e criativos agradecem, pois o mercado se expande. | ||
Entretanto, o homem das cavernas já contava histórias. Neste contexto, é importante dizer que Storytelling existe em muitos lugares: | ||
Um exemplo de Storytelling: o jogo God Of War, com uma bela história controlada pelo jogador. | ||
Tudo é storytelling? | ||
Mas se qualquer lugar ou espaço servem de pano de fundo para um Storytelling, como realmente dizer o que é ou não uma história? | ||
Aqui talvez exista um passo importante nessa definição. Nem todo fato ou palavra é uma narrativa. Ou seja, nem tudo é um Storytelling. Mas quando as palavras se unem e, no contexto, tornam-se algo com início, meio e fim, podemos dizer que habemus Storytelling. | ||
Faz sentido pra você? | ||
Se formos pensar com mais cautela e nos aprofundarmos nesse estudo, você perceberá que nem toda narrativa com início, meio e fim gera uma história preconcebida. Pensa comigo, neste exemplo: uma mulher chega em casa, joga a bolsa no sofá e atira-se cansada na frente da TV. O marido aparece. Ela ‘narra’ detalhadamente como foi seu trabalho. Ele percebe que a esposa teve um dia exaustivo e decide fazer um jantar, possibilitando que ela descanse um pouco mais. | ||
– Pode ficar aí meu amor, que eu vou fazer uma jantinha para nós — ele grita da cozinha. | ||
Isso pode ser caracterizado como Storytelling? Até pode. Mas para quem trabalha com isso, existe uma palavra que rompe com essa possibilidade: relevante. | ||
Damos um salto em nossa definição: storytelling é o ato de contar uma história relevante. | ||
O storytelling deve ser relevante pra quem? | ||
Ora…para o público-alvo! | ||
Não é qualquer narrativa com início, meio e fim. Deve ser RELEVANTE para quem ouve (lê, assiste). Ou seja: é necessário empregar métodos na construção narrativa para que ela atinja quem realmente precisa ser atingido. | ||
É lógico que você pode enviar um e-mail para um familiar ou amigo convidando-o para jantar e isso apresentar elementos básicos de um Storytelling. Isso pode até ser considerado uma história relevante. É que no fundo, qualquer história que se utilize de técnicas e métodos pode se tornar narrativo e relevante. | ||
Faz sentido pra você? |