O que é Storytelling?
0
0

O que é Storytelling?

Existe muita confusão na hora de responder “o que é storytelling?”. Essa diversidade de informações não é propriamente um erro. O termo tem sido empregado em diferentes contextos e algumas vezes há vertentes que exploram outros campos para o ...

Marcelo Andrighetti
3 min
0
0

Existe muita confusão na hora de responder “o que é storytelling?”. Essa diversidade de informações não é propriamente um erro. O termo tem sido empregado em diferentes contextos e algumas vezes há vertentes que exploram outros campos para o storytelling.

Aqui, a maior desmistificar e ter a informação.

Definição do termo storytelling

Tell , em inglês, significa contar. E story significa história.

Storytelling é o ato de contar histórias. Isso fica fácil de perceber com o básico do inglês. Porém, o termo tem sido comprado com, às vezes, controvérsia

De quando em quando, ae, em consequência, o mercado — adotar termos para a sociedade-contratados no mais alto e reluzente dos pedestais. Estes termos invariavelmente se tornam vedetes — ou melhor, verdadeiras manias, buzzwords que, quando dizemos com cuidado, têm muito sobre a própria sociedade que as cultua.

É o caso de storytelling. Comumente associado ao marketing, o termo é, sem sombra de dúvida, uma das mais cobiçadas vedetes dos tempos atuais.

Isso não quer dizer que Storytelling significa contar a história de uma empresa ou instituição. Na realidade, o mercado da comunicação acabou adotando este termo e, carinhosamente, apaixonando-se por ele: não uma reunião de briefing que o termo storytelling não seja mencionado. Os roteiristas e criativos agradecem, pois o mercado se expande.

Entretanto, o homem das cavernas já contava histórias. Neste contexto, é importante dizer que Storytelling existe em muitos lugares:

Email image

Um exemplo de Storytelling: o jogo God Of War, com uma bela história controlada pelo jogador.

Tudo é storytelling?

Mas se qualquer lugar ou espaço servem de pano de fundo para um Storytelling, como realmente dizer o que é ou não uma história?

Aqui talvez exista um passo importante nessa definição. Nem todo fato ou palavra é uma narrativa. Ou seja, nem tudo é um Storytelling. Mas quando as palavras se unem e, no contexto, tornam-se algo com início, meio e fim, podemos dizer que habemus Storytelling.

Faz sentido pra você?

Se formos pensar com mais cautela e nos aprofundarmos nesse estudo, você perceberá que nem toda narrativa com início, meio e fim gera uma história preconcebida. Pensa comigo, neste exemplo: uma mulher chega em casa, joga a bolsa no sofá e atira-se cansada na frente da TV. O marido aparece. Ela ‘narra’ detalhadamente como foi seu trabalho. Ele percebe que a esposa teve um dia exaustivo e decide fazer um jantar, possibilitando que ela descanse um pouco mais.

– Pode ficar aí meu amor, que eu vou fazer uma jantinha para nós — ele grita da cozinha.

Isso pode ser caracterizado como Storytelling? Até pode. Mas para quem trabalha com isso, existe uma palavra que rompe com essa possibilidade: relevante.

Damos um salto em nossa definição: storytelling é o ato de contar uma história relevante.

O storytelling deve ser relevante pra quem?

Ora…para o público-alvo!

Não é qualquer narrativa com início, meio e fim. Deve ser RELEVANTE para quem ouve (lê, assiste). Ou seja: é necessário empregar métodos na construção narrativa para que ela atinja quem realmente precisa ser atingido.

É lógico que você pode enviar um e-mail para um familiar ou amigo convidando-o para jantar e isso apresentar elementos básicos de um Storytelling. Isso pode até ser considerado uma história relevante. É que no fundo, qualquer história que se utilize de técnicas e métodos pode se tornar narrativo e relevante.

Faz sentido pra você?