Disney construiu seu próprio servidor de anúncios
Se por um lado a Netflix fez parceria com a Microsoft para a criação da tecnologia de anúncios na plataforma, por outro, a Disney resolveu construir seu próprio servidor de anúncios
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Disney construiu seu próprio servidor de anúncios | ||
Se por um lado a Netflix fez parceria com a Microsoft para a criação da tecnologia de anúncios na plataforma, por outro, a Disney resolveu construir seu próprio servidor de anúncios. | ||
Embora ela já tenha lançado seu plano com anúncios nos EUA, o Disney Ad Server foi implantado inicialmente no Hulu (um serviço de streaming não disponível no Brasil), mas agora está implantando no Disney+ com anúncios. | ||
Segundo Aaron LaBerge, diretor de tecnologia da divisão Disney Media & Entertainment Distribution (DMED), responsável pela entrega de publicidade centrada no Disney Ad Server, a decisão de ter seu próprio servidor foi para garantir maior flexibilidade e controle, garantindo a entrega aos clientes publicitários. | ||
Com o DAS (Disney Ad Server), a Disney pode usar dados primários sem preocupações de privacidade e oferece suporte a formatos de anúncios proprietários. | ||
Além disso, a companhia está contando com tecnologia de ponta, incluindo um mecanismo algorítmico que determina quando exibir um anúncio para um espectador individual e que permitirá a competição automatizada entre vendas diretas e compras programáticas de anúncios (o que resultaria em baixíssimo CPM, na lógica). | ||
Ainda de acordo com LaBerge, há mais de uma década a empresa tem trabalhado em gráficos de audiência, que dará aos anunciantes acesso a mais de 1.800 segmentos com visibilidade em 100.000 atributos de público. | ||
A Disney realmente não está para brincadeira. A parte triste da notícia? Ainda não há previsão de quando o Disney+ com anúncios chegam aqui em terras brasileiras. | ||
A Sarain Ag, de segunda a sexta enviamos no seu e-mail alguma novidade sobre o mundo dos anúncios online. | ||
