#️⃣ Edição 40

AO VIVO!

Eu não tenho a menor dúvida: chegou a hora de você colocar na sua estratégia o formato mais garantido para potencializar o seu alcance. E tem motivo(s)...

Vem ai a Copa do Mundo, e se você não viu, saiba agora que pela primeira vez a FIFA fechou um acordo com um influencer para transmitir os jogos ao vivo pela internet. Sim, com ele mesmo, Casimiro. O canal do creator na Twitch vai exibir um jogo do mundial por dia, incluindo as partidas do Brasil. Vai ter MUITA gente online durante o período dos jogos. Antes, durante e depois das transmissões. E não apenas procurando esportes.

Quem também está de olho nas transmissões ao vivo é a Netflix. Sim, a mesma plataforma de vídeo que está apostando em formatos com propaganda para ganhar mais assinantes. Ela terá sua primeira live na história com um especial de comédia do Chris Rock. O evento será visto simultaneamente em todo o mundo enquanto é realizado nos EUA. E todo mundo já sabe que é o primeiro passo para a empresa começar a ter transmissões ao vivo com mais frequência por lá. Afinal, ela é uma das poucas que não tem esportes como parte do seu portfólio.

E claro que nenhuma tendência estaria totalmente validada se não tivesse um dedo do TikTok. Pois saiba que a plataforma não só está apostando em mais recursos para transmissões ao vivo (veja mais nas notícias abaixo) como tem criado guias para incentivar marcas a apostarem mais nas lives. As oportunidades de monetização são os maiores trunfos no momento,

É aquilo que você já deve saber: a experiência de acompanhar lives durante a pandemia foi gigante. Depois, veio a ressaca e muita gente passou a ser mais seletiva com qual conteúdo acompanhar. Mas o hábito deixou frutos, e as entradas ao vivo geraram o efeito de estabelecer uma rotina com a audiência e fazer companhia por durações mais longas, em clima de conversa mesmo.

O YouTube, pioneiro no formato, têm lançado novos recursos para permitir mais interação, como o Q&A, além de estar cada vez mais populado por canais de transmissão ao vivo 24 horas, como fazem Vox  e até mesmo a NASA. Na maioria dos casos, nem mesmo se trata de uma transmissão em tempo real, mas apenas um stream de vídeos antigos colocados em sequência... Isso mesmo, como um canal de TV.

Fato: as pessoas estão ao vivo na internet, então passou da hora de você encontrá-las por lá. Algumas dicas:

- Faça conteúdos sobre o que está rolando de legal agora, ainda que a frequência seja semanal.

- Transforme em um bate-papo com o público, mesmo que sejam mais de 2 pessoas apresentando a live.

- Tenha um roteiro de tópicos a serem tratados. Improvise, mas não demais.

- Divulgue com pelo menos 3 dias de antecedência. As pessoas gostam de se programar.

- Tenha frequência! Audiência de live se constrói pela repetição, mais do que pelos temas tratados. Faça companhia e aproveite.

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Um gráfico pra você pensar…

Atenção especial ao formato ao vivo, que voltou a crescer...

TESTE RÁPIDO

Quando tempo os brasileiros passam por dia no celular, em média?

A. 1,5 horas

B. 3,1 horas

C. 5,4 horas

D. 8,5 horas

Resposta no final da news!

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

A loja do TikTok

Chegou o momento. TikTok expandiu para os Estados Unidos seu recurso de e-commerce que promete fazer a vida da Amazon mais difícil. Por enquanto, está disponível apenas nos EUA, Europa e Ásia, mas não é segredo que o objetivo da ByteDance é expandir a função globalmente. Para muitos, a capacidade de detectar as preferências e gostos dos usuários com precisão será o maior trunfo competitivo do app. O maior atrativo da ferramenta é a possibilidade de fazer Live Shopping, com apresentação ao vivo de produtos que podem ser comprados instantaneamente. É uma prática gigante na China que nunca pegou no mundo. Até agora...

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Juventude TikToker

Uma pesquisa nova com usuários dos EUA mostrou que o TikTok segue crescendo como plataforma social preferida entre os adolescentes (comportamento que tem se repetido em outros países). A diferença é que, por lá, o Snapchat segue com alto volume de inscritos ativos. O Brasil é só o 15º país em números de usuários do app. Mais detalhes da pesquisa estão aqui.

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Trilha sonora de sucesso

O YouTube segue em sua jornada de se "inspirar" em recursos de sucesso da concorrência. Com o sucesso do Shorts – o formato vertical de até 1 minuto – a plataforma agora liberou usar trechos de até 60 segundos de músicas com copyright (ou seja, famosas) para os vídeos. Antes, o limite era de 15s. Os creators também podem remixar e cortar a trilha. A aposta é que isso aumente a criação de Remixes, os derivados criados pelos próprios usuários a partir de conteúdos publicados no YouTube. Ou seja, alcance garantido.

CHORRINDO

Não tem como não rir com esse post cheio de confiança do novo dono do Twitter:

O Twitter direciona um número massivo de cliques para outros websites/apps. É o maior gerador de cliques na Internet, de longe.

Alguém precisa convidar o Elon pra passar 1 dia acompanhando um Social Media e ter um choque de realidade...

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

Todo mundo tá ligado naquela sabedoria popular: quando uma marca entra em alguma rede social do momento, é a hora que ela começa a flopar... Mas não precisa ser assim. Basta entender o que torna a experiência interessante para quem é usuário daquele espaço e chegar lá para participar da conversa, e não para monopolizar a atenção a todo custo. Exemplo bom: o perfil da tradicionalíssima marca de produtos para a pele Kiehl's na novíssima rede social BeReal (mais aqui). Ciente de que, por enquanto, o app tem presença majoritária de usuárias mulheres, a empresa cravou seu espaço lá. O que eles publicam? Bastidores, momentos descontraídos do escritório e desenvolvimento de produtos. A sacada legal é que tudo é envolvido com muito caráter humano, com as pessoas que realmente trabalham por lá – algo que as empresas com boa estratégia de social já aprenderam com o TikTok. Se não for pra brincar assim, nem desce pro play.

BOCADITOS

Links rápidos para leituras demoradas.

• Reportagem do Guardian: como o algoritmo TikTok decide o que você vê.

• Aliás, um guia de algoritmos das principais redes sociais.

• Tendência: marcas dos EUA estão lançando revistas de nicho.

RESPOSTA DO TESTE RÁPIDO

Opção C. Mais informações aqui.

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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).

Esta edição foi finalizada com uma internet MUITO capenga. Desculpe se algo chegou errado ai do seu lado.

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