#️⃣ Edição 47

Entregar bem é um dos segredos do sucesso em conteúdo.

Há alguns dias, eu estava conversando com uma parceira de conteúdo (leitora da news!) e fiz uma confissão: um dos meus grandes talentos é fazer parecer que eu minha equipe produzimos MUITO mais conteúdo do que de fato fazemos.

Não entenda mal, o time trabalha bastante. Mas o efeito "minha nossa quanto conteúdo" é poderoso na percepção das pessoas. E existe uma palavra-chave para isso:

Distribuição.

E tem uma razão, que eu aprendi em uma vida passada, nas redações jornalísticas...

Um pouco de história

Lá no começo do Facebook, a meta do Zuckerberg era manter as pessoas o máximo de tempo possível na rede. Mas elas não tinham muito o que ver. As atualizações de status eram esparsas, não existiam vídeos, os recursos eram limitados... Então ele abriu as portas para empresas jornalísticas criarem páginas e divulgarem seu links. Parecia uma troca justa: tragam seus conteúdos para cá, em troca, vocês ganham audiência direta.

Outras redes, como Twitter e LinkedIn fizeram o mesmo. Depois, as redes evoluíram e os links externos perderam importância. Mas a coisa não mudou tanto assim...

Está no DNA

O algoritmo de engajamento das redes evoluiu, mas essa parte permaneceu no DNA. Postar com frequência, variando os textos e formatos e replicando em horários diferentes ainda traz resultado. As redes sociais só viraram o que são hoje porque muitos perfis de grande volume de conteúdo construíram os hábitos de consumo por lá.

E se você souber trabalhar com isso da maneira certa, também pode criar o efeito "minha nossa, quanto conteúdo" e capturar a atenção da audiência.

Faça assim

Antes de tudo, dimensione sua produção. Afinal, tudo parte do planejamento, com a definição dos assuntos que serão tratados naquele mês/semana/dia.

Para tirar proveito de uma boa distribuição, você precisa ter um plano claro onde cada conteúdo produzido em um blog, por exemplo, tenha a capacidade de criar apelo de diferentes maneiras — seja através de um dado, de um título curioso, de uma aspa interessante ou de uma efeméride. Nenhum conteúdo pode ser interessante apenas por 1 fato.

Regra de três

Acredite, as pessoas não enjoam rápido de ver as mesmas coisas, desde que sejam boas. Há quantos anos Friends tá em reprise na TV? Pois é... O mínino de vezes para você distribuir um mesmo conteúdo é 3x. E isso pode ser em uma mesma semana — embora eu recomende ao longo de 14 dias.

Mas mesmo isso não é bem uma regra. Às vezes, um mesmo link pode não dar resultado na primeira tentativa de distribuição, ter uma audiência incrível na segunda e cair na terceira. Tudo isso sem ter reclamação do público. Por isso é tão importante testar e variar.

Formato

Um conteúdo sair apenas em 1 formato é um enorme desperdício.

Um texto de blog tem obrigação de virar um carrossel, um post estático de chamada, uma sequência de Stories, um vídeo no TikTok...

O segredo, claro, está em saber como adaptar para um formato que funciona bem naquele canal.

Mas mesmo assim, novamente, você pode aproveitar mais de uma vez. A gente tende a achar que vai ficar monotemático e espantar a audiência, mas não esqueça que estamos no meio de uma grande guerra pela atenção e a maioria do seu público não vai ver seu post. Especialmente quem já viu uma vez. Repita sem medo! 

E para finalizar

Com a frequência de planejamento, distribuição e repetição, você vai conseguir identificar quais formatos e temas alcançam mais audiência. Também vai ser capaz de mapear a sazonalidade para alguns conteúdos — aqueles que você pode deixar na gaveta por algumas semanas e, depois, resgatar de volta para ser distribuído mais vezes. 

Esse é o segredo! Quando isso acontece, alivia a necessidade de produzir tanta coisa nova. Sua estratégia passa a ser sustentada por conteúdos antigos já validados e abre espaço (e  tempo!) para você produzir com mais precisão. Apenas o que der resultado e somar com tudo aquilo que você já tem.

É o milagre da multiplicação dos conteúdos. Um talento ao seu alcance.

TESTE RÁPIDO

Qual é o gênero de podcast favorito dos brasileiros?

A. Crimes

B. Humor

C. Política

D. Variedades

Resposta no final da news!

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Um gráfico pra você pensar…

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

O Yahoo está voltando...

Como uma ferramenta de busca. Sim, de novo, depois de quase ter falido (duas vezes). A empresa deu sinais de estar investindo em uma nova tecnologia e está inclusive contratando engenheiros. O Yahoo já foi líder no segmento em um passado distante pré-Google. Agora, com o avanço da inteligência artificial acessível, o mercado pode passar por um rearranjo pesado de competidores. A IA pode ajudar a dar respostas mais rápidas, contextualizadas e integradas, além de altamente personalizadas. As chances de uma nova marca virar referência em busca nunca foi maior do que agora.

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Mudou a Autoridade...

Dentro do SEMrush. O que isso quer dizer? Os critérios para definição de nível de autoridade foram revisados (lembrando que a autoridade de um domínio é um dos fatores importantes para rankear bem na busca). Mas respira fundo, a mudança foi para melhor. Agora o indicador considera três fatores principais a respeito dos links que enviam audiência para o seu site: força do link, tráfego orgânico e naturalidade do perfil do link. Ou seja, a ideia é desconsiderar o linkbuilding burocrático que muitos sites fazem e começar a dar mais relevância para as trocas de links que realmente fazem sentido na experiência do usuário (do jeito que o Google gosta). Além disso, fica muito mais fácil saber o que você pode melhorar na experiência de linkbuilding para ganhar uma nota melhor. Vale estudar!

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Vazou o algoritmo...

Do Yandex, o maior buscador da Rússia e uma das ferramentas de busca mais usadas no mundo. O mais interessante é que ele é considerado um "clone" do Google, ou seja, os fatores importantes para rankear em um também podem estar na lista de itens relevantes do outro. Segundo levantamento feito por Alex Buraks sobre a documentação vazada, os principais influenciadores para rankear na busca russa são:

• Ter páginas principais fáceis de acessar pela home
• Ter links na Wikipédia
  
• Não serem velhos
• Ter palavras-chave na URL
• Usuários salvarem a página como "favorita"
  
• Estar hospedada em um servidor confiável
• Ter links vindos de páginas com boa reputação
• Ter bom retorno de usuários

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Ficou mais fácil fazer campanha...

No Instagram, que está testando uma função nativa de formulário com direito a botão de CTA. Aparentemente, vai ser uma opção orgânica para perfis de creators e empresas. O questionário pode ser montado com temas pré-definidos e personalizado em até 4 perguntas. Se virar realidade, vai ser um enorme adianto para campanhas de captação de leads e cadastros - afinal, ter seguidores no Insta é bom, mas ter cadastros na sua própria base é ótimo.

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A nova rede social do momento...

Já foi comprada. E desconfio que você nem conhece... A Discord arrematou a rede social Gas por um valor não divulgado. O app virou moda entre jovens em idade escolar nos Estados Unidos. Quem usa pode adicionar pessoas de outras classes da mesma escola, além de amigos. Então, faz enquetes para receber votos anônimos (eles aparecem como "alguém da 8ª série" ou "menino da 7ª série", coisa do tipo). O app tem sido muito utilizado para que os jovens votem elogiando uns aos outros, em perguntas do tipo "quem é o mais gatinho da sala" ou "quem é a mais legal da turma". Tanto que o Gas já ficou conhecido como App dos Elogios e atingiu mais de 7,4 milhões de instalações desde o meio do ano passado. Ah, e ele também oferece uma versão paga onde oferece dicas sobre quem votou. Lucro na certa.

CHORRINDO

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

Uma coisa que todo mundo adora, inclusive em conteúdo: ferramentas! Quanto mais práticas, acessíveis e contextualizadas, melhor. E o Canva atende a todos esses quesitos com a sua Roda de Cores, um recurso tradicional de designers. Mas lembre: o Canva não é feito para profissionais da arte, mas para pessoas que precisam criar peças rápidas e funcionais para seu negócio. Com uma ferramenta como essa, eles consegue educar e ajudar qualquer pessoa a fazer designs melhores. É só escolher uma cor que ele entrega o tom complementar para seu projeto ficar lindão. E ai, que tal não apenas usar, mas também pensar em uma ideia dessas para a sua estratégia?

BOCADITOS

Links rápidos para leituras demoradas.

• Os efeitos das manchetes caça-clique do Google no jornalismo.

• Um ex-designer eticista do Google explica como os apps "sequestram" sua mente através de fraquezas.

• A rotina exigente de quem vive de fazer transmissões na Twitch.

• Lista de links para cursos gratuitos de marketing (com certificado!)

Resultado do teste rápido

Opção C. Política. Em pesquisa realizada em julho de 2022, 19% dos entrevistados afirmaram ouvir podcasts para se informar sobre o mundo político. Mais infos aqui.

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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).

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