1 milhão de alcance em um post de Instagram?

É só dar uma busca no Google. Vão aparecer páginas e páginas de resultados com promessas mágicas. Vão falar para postar em horários específicos, fazer combinações entre stories e feed. Vão dizer que se você criar uma enquete e dar duas voltas na cadeira antes de publicar, ela vai ter mais alcance. Nada contra, mas não é ai que sua estratégia de conteúdo deveria focar.

A solução não está no volume de produção. Nem no tamanho dela. Nem na distribuição. Isso tudo tem a ver com campanha publicitária. Conteúdo é outra coisa. Ele é uma maneira de descobrir e analisar o comportamento do seu público. E só há uma maneira de fazer isso dar certo…

Consistência

Não consegue fazer conteúdos todos os dias? Faça 1 por semana. Não consegue publicar em muitas redes sociais? Poste só em uma delas. Não tem como produzir vídeos? Dedique-se apenas aos textos. Mas nunca, jamais, de forma alguma perca a consistência depois de escolher um formato, um canal, uma frequência e um tom de voz. Só assim você vai ser capaz de avaliar o comportamento do seu público ao longo do tempo, comparando seus próprios resultados.

Ou seja, inspire-se muito com o que todos estão fazendo, acompanhe de perto o que os rivais criam, observe os resultados de quem fala com o mesmo público, tenha suas ideias e depois… jogue tudo fora e foque apenas no seu público. O importante é sempre melhorar, consistentemente, ao mesmo tempo em que descobre mais sobre o comportamento do seu público — do que ele gosta e não gosta. E evolui seu planejamento.

“Publicar regularmente também dá a você a base para aprender com seus clientes. Quando você é parte da conversa, criar conteúdo se torna mais fácil pois você ouve e aprende o que seus clientes querem.” ( via Forbes)

“Mas tem gente conseguindo 100 mil de alcance com esse segredo aqui”

Olha, pode até ser… Mas se você souber usar o conteúdo de forma estratégica, não vai precisar de 100 mil pessoas para chegar a uma conclusão que importe pra você. Lembre-se: não é sobre conseguir 100 mil pessoas em 1 post. É sobre trazer consistentemente mil pessoas para seus 10 posts. Do contrário, é só vaidade.

PERVIOUSLY ON…

Na edição passada eu falei da história toda do Spotify sofrendo com as polêmicas do Joe Rogan. Pouco tempo depois, o CEO da empresa, Daniel Ek, dobrou a aposta no podcaster e fez uma afirmação complicada para os funcionários:

“Se nós queremos uma chance de atingir nossos objetivos, significa ter no Spotify conteúdos com os quais muitos de nós podemos não ter orgulho de estarmos associados” ( via The Verge)

Ou seja, é aceitável não concordar com o conteúdo que você divulga, desde que você tenha… resultados? Eu já falei aqui que números não são a única maneira de medir o sucesso da sua estratégia de conteúdo e esse é um ótimo exemplo. Será que está valendo a pena pro Spotify? E daqui um ano?

Outro exemplo aconteceu justamente ontem. Monark, apresentador do Flow podcast, cometeu uma opinião sobre nazismo que trouxe problemas para a produtora do programa, seus participantes e patrocinadores. Independente da opinião que você tenha sobre liberdade de expressão, nunca esqueça a verdade sobre conteúdo: ele é uma conversa. Você tem a disposição necessária para entrar em qualquer conversa que seu conteúdo pode criar? O resultado pode não compensar…

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Toda semana, um gráfico pra você pensar…

Não é só na sua empresa que as pessoas não acompanham como o conteúdo está performando…

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo

YouTube Shorts bate 5 trilhões de views…

Comprovando que o formato “tipo TikTok” veio pra ficar (e que agora é a hora de você pensar em fazer o seu). Para incentivar ainda mais o uso, o YT criou um novo fundo de US$ 100 milhões que vai remunerar creators do formato, além de facilitar para que marcas também desenvolvam conteúdos em parceria por lá — uma extensão do programa BrandConnect, que já existe na empresa.

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O Twitter quer saber o que você não curte…

Por isso está testando um botão de “não gostei”. A ideia é que a quantidade de votos negativos não fique à mostra e sirva para a rede social medir melhor o que entregar ou não para mais pessoas. Vale lembrar que o pioneiro dessa iniciativa foi o YouTube, que também tem um botão igual e passou a esconder as métricas dele no ano passado. Mais um passo em reconhecer que os antigos (e atuais?) métodos de moderação não estão adiantando muito.

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Em 2022, o negócio não é pensar grande, mas micro…

Micro-influenciadores, no caso. Agências dos Estados Unidos e até Índia estão apostando pesado em influenciadores de nicho. Isso vai na direção oposta do que vimos nos últimos anos, onde o investimento ficava concentrado em poucos influenciadores com grande número de seguidores. A razão? Retorno do investimento, volume de entrega e capacidade de trabalhar verticais de temas menos tradicionais. Além de trazer mais autenticidade para a marca, já que ela disputa menos espaço no feed do influencer com outras dezenas de empresas.

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O Google não pune sites por erros sinceros…

E quem afirma isso é John Mueller, da área de relacionamento de SEO e Pesquisas da empresa. Em um episódio da série #AskGooglebot, ele explicou que, se você cometer um “erro honesto” no seu site, o robô do Google não vai punir automaticamente. O que ele faz é “ignorar” as áreas do site que adotaram alguma prática errada e se concentrar onde o desempenho do SEO estiver bom. Ainda assim, se o problema persistir por muito tempo, seu site pode tomar nota negativa. Ou seja: errar é humano, persistir no erro é pedir strike.

CHORINDO

Essa é do sempre essencial @andredahmer

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo

A Zendesk é uma empresa líder em soluções para relacionamento com o cliente. Tanto que muitas concorrentes tentam conquistar clientes se posicionando no Google como alternativa à Zendesk. Bom, a empresa se ligou nisso e decidiu criar um site para uma banda de mentira chamada… Zendesk Alternative. Tem documentário sobre a história deles e até letra de música. Tudo isso só pra entrar no rankeamento dos concorrentes.

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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo, além de inovação, tecnologia e memes.

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