RECHEIO - Conteúdo & TikTok

De tudo um pouco A edição de hoje chegou um pouco diferente. A programação da semana foi bem cheia e decidi trazer um pouco de tudo para cá. Vem comigo?

Alberto Cataldi

5 min

De tudo um pouco

A edição de hoje chegou um pouco diferente. A programação da semana foi bem cheia e decidi trazer um pouco de tudo para cá. Vem comigo?

TIKTOK TALK

Como adiantei aqui na semana passada, ontem foi dia de SVWC 2022, evento da StartSe onde eu fui host de um painel com Mauricio Felicio, Head of Sales do TikTok. O papo foi muito bom, focado em falar sobre o movimento de educação financeira que tem crescido na plataforma (inclusive mais dados a respeito neste post deles). Alguns highlights aqui do que rolou:

Mauricio destacou muito sobre como o TikTok é uma rede de descobertas. Mesmo com conteúdos ultranichados, é possível encontrar uma audiência que se interesse — não porque ela esteja buscando por aquilo, mas porque ela pode descobrir e aprofundar.
É fundamental surfar nas trends. O que engaja mesmo na plataforma são os conteúdos quentes e com viés de entretenimento. Mas muita gente tem ido ao TikTok para se informar. Principalmente os jovens.
As parcerias com criadores são uma ótima solução para ter resultados como marca. Independente do tamanho. O segredo? Ir com um objetivo básico e deixar que os creators sigam com suas ideias — afinal, eles é que entendem do público de lá.

O TikTok não é uma rede social. É uma plataforma de vídeos de entretenimento. Esse pode parecer só um detalhe de definição, mas é mais do que isso, afinal…
É fundamental ter conteúdo próprio e original lá. Não espere que adaptar materiais de outras redes vai dar certo. O importante é ser instantâneo, quente, estar ligado nas trends e…
Ter autenticidade. De longe a palavra mais repedida no talk (junto de “descoberta”) e o segredo de quem tem ido bem por lá. Marcas ou pessoas, tanto faz. “Tem que ser autêntico. Se a pessoa não for autêntica, o público nota. E isso vale para marcas”.

A aposta da plataforma no Brasil segue alta. E o incentivo para levar a estratégia para lá só cresce. Então, aproveite!

BOOM DE CONTEÚDO

Uma das razões para eu começar uma newsletter sobre conteúdo foi o tal boom da creator economy. Esse maravilhoso mercado de pessoas fazendo (pasmem!) dinheiro com criação de conteúdo sem precisar de intermediários. O engraçado é como muita gente tem demorado para se dar conta disso.

E um post — até bem que mal educado — do fundador do Substack, Hamish McKenzie, detalha isso. Na ocasião do quinto aniversário da plataforma, ele escreveu:

“A tendência da qual o Substack faz parte não é uma tendência de newsletters, nem da hypada creator economy. Nós somos parte de uma mudança sísmica na Economia da Mídia, que é sobre escritores e criadores terem propriedade e independência.”

Errado ele não está (apesar do tom desnecessariamente defensivo). E obviamente que tem muito mais plataformas por ai que possibilitam isso. Podcasts, blogs, OnlyFans, Patreon, Catarse… Cada vez mais, creators são proprietários do que criam, lucram com isso e se dedicam ao que querem — independentemente do que é superpopular.

A questão agora é: você está fazendo o que acredita ou ainda está na era de “agradar o algoritmo”?

VEM AÍ

Muita coisa aconteceu desde que eu decidi criar uma newsletter sobre conteúdo no começo deste ano. Sempre com muita satisfação por cada comentário, elogio, nova inscrição e indicação que aparecem por aqui. Isso motiva demais (mesmo em semanas complicadas!) e tem aberto novas possibilidades. Esse trecho aqui é um agradecimento a você que faz parte desta conversa e um spoiler de quem vai ter mudança boa na RECHEIO em breve…

Aproveita e recomenda para aquela pessoa que você sabe que adora papo de conteúdo:

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TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

Reels virou game

O Instagram vai gamificar o Reels. Será através de badges que serão aplicadas nos posts dependendo do desempenho dele. Há selos para sequência de postagens com alto alcance e pioneirismo em um formato. Tudo está em teste ainda, mas algumas imagens já vazaram… Se o foco era incentivar os usuários a postarem mais, tenho uma notícia… Nem precisava disso.

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TikTok virou Insta

O TikTok atualizou seu recurso de edição e liberou uma série de funções novas. Ficou a cara da concorrência. Segundo a plataforma, a ideia é incentivar mais a criatividade do público e dar mais possibilidades na hora de lançar novas trends. E ai, já usou?

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Twitter virou Insta (também?)

O Twitter liberou a função de link na bio para contas profissionais. Por enquanto, apenas nos EUA, mas em breve para todo mundo. É um grande CTA abaixo da @ do perfil, que pode ser usado para direcionar o usuário para um site. O texto para o botão pode ser escolhido de uma lista que inclui “ouça agora”, “veja ao vivo”, “leia agora”, entre outros. Apenas 34 domínios estão liberados para serem usados no link, como Spotify, YouTube, Twitch, Calendly e mais alguns.

CHORRINDO

—Quando todos os departamentos opinam sobre o que deveria ir para a home page…

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Quer fazer uma bela área de cases no site da sua empresa B2B? Então você precisa se inspirar no Slack. A ferramenta de comunicação corporativa nasceu como um recurso de games, depois ganhou uma dinâmica de Whatsapp antes de se tornar no mensageiro preferido das startups. Hoje, ele se coloca como a solução definitiva para qualquer tamanho de empresa com qualquer tipo de desafio de organização. E demonstram isso com histórias de clientes, sempre muito bem detalhadas e exemplificadas. Uma mistura de blog, relato e social proof. Vale se inspirar descaradamente.