RECHEIO - E AI?
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RECHEIO - E AI?

Os robôs já chegaram na criação de conteúdo. E se você ainda não sabe como funciona o uso de Inteligência Artificial em content, vem comigo que eu explico.

Alberto Cataldi
7 min
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#️⃣ Edição 41
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OS ROBÔS JÁ CHEGARAM

Apesar do seu potencial, o uso de A.I. na criação de conteúdo é um assunto pouco discutido no mundo do marketing. Como tantos outros aspectos do comportamento online, a inteligência artificial tem sido explorada por empresas que trabalham com tecnologias digitais. Os resultados são incertos, mas há esperança para sua ampliação no futuro.

E quem diz isso não sou eu, mas uma ferramenta de inteligência artificial que eu usei. Ela que escreveu o parágrafo de cima sozinha. Juro pra você.

É pra ser um exemplo simples de que a criação de conteúdo através de A.I. já é mais disponível do que você imagina. Inteligência Artificial não é mais coisa de filme futurista estrelado por Will Smith, mas uma possibilidade acessível que já transformou muitas indústrias e - sim - agora está avançando no conteúdo.

A nova Meta

Embora a gente esteja muito atentos no desastre financeiro da Meta apostando no Metaverso, há outros campos de investimento da empresa que merecem destaque positivo. E um deles é o CICERO, a primeira inteligência artificial a atingir um nível humano de negociação, persuasão e cooperação. Basicamente um político. Ele é um ótimo exemplo do avanço tecnológico na área, que tem saltado exponencialmente nos últimos dois anos.

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Quer um outro exemplo? O Galactica é um modelo de desenvolvimento de texto de IA também criado pela Meta. Ele é treinado para identificar códigos e referências a partir de um vasto banco de dados. Ou seja, você manda uma dúvida e ele devolve uma resposta elaborada, citando fontes e aplicando exemplos. Basicamente, faz sua tese de mestrado pra você.

Eu, robô

Mas há o efeito mais prático e direto da Inteligência Artificial no dia a dia. Embora ainda não dê para depender totalmente dela, é perfeitamente possível montar um fluxo de trabalho inteiro de produção de conteúdo, social e imagens usando apenas ferramentas de A.I.

O primeiro parágrafo desta edição, por exemplo, eu fiz com o Copy.Ai, que cria textos de qualquer tamanho. Você especifica o formato (post de blog, legenda de social, copy de vendas, etc), coloca o tema e algumas palavras-chave e pronto. Ele devolve o material para publicar. Dá para usar a versão trial por 7 dias, depois disso, o valor pago é por volume de texto gerado: US$ 36/mês para 40 mil palavras.

Um projeto nacional também na mesma linha é a Clarice, que funciona como um "melhorador" de textos. Ele sugere formas de elevar a qualidade do texto dentro de critérios como concisão, clareza e originalidade. O foco aqui é mais para quem escreve e menos para a produção de uma empresa, por exemplo. 

Se você usa o Canva talvez nem saiba, mas a ferramenta também já conta com uma opção de geração de imagens por IA. Você cria designs inteiros do zero, só a partir de um campo de texto. Quando mais detalhado, melhor o resultado. Ainda assim, é complicado acertar o equilíbrio entre detalhar demais e deixar a máquina criar por conta própria.  Esse foi o resultado que ele me entregou quando eu pedi por um "Homem feliz sentado no sofá enquanto lê um jornal":

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Medo... Mas a versão em desenho ficou mais simpática e perfeitamente usável (não faço ideia de onde veio o "Foufa").

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Tudo isso para dizer que a produção de conteúdo já não é mais como era antigamente. E, como eu já falei outra vez por aqui, em uma realidade onde os robôs podem escrever muito mais do que nós sobre assuntos que a gente nem tem tempo hábil para entender, o grande diferencial humano está em... humanizar. 

Então, deixo minha dica: explore esses novos recursos e ferramenta. Especialmente em processos que possam ser automatizados e gerar ideias. Cada vez mais, vamos precisar nos acostumar com essa rotina meio humana/meio máquina. E como tudo na tecnologia, aprender a usar é também uma forma de não nos sentirmos dominados por ela.

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TESTE RÁPIDO

Qual é o dia e horário de maior engajamento do Instagram no Brasil?

A. Segunda, 9h

B. Quarta, 21h

C. Sexta, 21h

D. Domingo, 9h

Resposta no final da news!

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RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Um gráfico pra você pensar…

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TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

Verificação no TikTok

O TikTok liberou o pedido de verificação no app. A ideia é tornar o processo mais acessível e prático. Recebe o selo de verificado perfis "notáveis, instituições e empresas". Os pedidos podem ser feitos na área de gerenciamento de conta.

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Guia YouTube para podcasts

Com o crescimento absurdo de consumo de podcasts na plataforma, o YouTube lançou um guia atualizado com as melhores práticas para quem quer aproveitar o formato por lá. O material vai do planejamento à medição de resultados, passando por dicas de thumbs, exemplos de podcasts de sucesso e como se destacar. O PDF completo está aqui.

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Melhores redes sociais para cada mercado

Já que é praticamente impossível estar em todas as redes sociais, fica o dilema: em qual delas eu devo concentrar os esforços de marca? Bem, o gráfico abaixo da Khoros ajuda ao mostrar qual plataforma é a mais efetiva para cada ramo de negócio. Se o mercado da sua empresa não está no diagrama, tente supor por aproximação. O que vale mesmo, no fim, é o uso da estratégia de conteúdo. Tem mais info aqui

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Mais uma rede social

A era das redes sociais pode estar acabando, mas isso não significa que não devem surgir novas por ai tentando tirar proveito da onda. Post é a nova aposta de Noam Bardin, ex-CEO do Waze, que quer criar um espaço menos dependente de algoritmos e focado na descoberta de boas histórias e personalidades interessantes. Isso mesmo, é o que o Twitter costumava ser há alguns anos. Os posts não têm limite de caracteres, com a possibilidade de comentar, compartilhar e repostar. Um grande diferencial é que as empresas de conteúdo poderão lucrar com seu seguidores, que pagam para acessar os posts. Descrita como "uma plataforma social para pessoas reais, notícias reais e conversas civilizadas", o acesso ainda é restrito a pessoas com convite e a fila de espera é longa — atualmente, com 125 mil.

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CHORRINDO

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Escola: seu texto precisa ter, no mínimo, 5 páginas.

Mundo real: me explica em sete segundos ou eu vou embora daqui.

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É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

Em 2018, o McDonald's estava com um problemão. Um molho especial (Szechuan) que tinha feito parte do seu cardápido em 1998 estava morto e esquecido, mas ele foi lembrado como parte de uma piada no desenho Rick And Morty. A partir daí, ninguém sabe bem a razão (coisas de internet), surgiu um movimento ENORME para que a rede de restaurantes lançasse novamente o produto. Depois de uma certa dificultade, o Méqui desenvolveu maneiras de tirar proveito da situação. Uma delas foi lançando um podcast investigativo (estilo true crime!) contando sobre a história do tal molho. A produção foi feita em parceria com a Gimlet Media, especializada no formato e com séries de respeito no portfolio. Basicamente, eles narram todo o processo de desespero causado pelo próprio lançamento. Muito bem pensado, executado e divulgado. Ah, e o relançamento do molho causou filas de espera. Dá para ouvir os 3 episódios aqui.

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BOCADITOS

Links rápidos para leituras demoradas.

Crise: TikTok está sendo investigado por compartilhar dados com governo chinês.

Como o Facebook criou o botão de Curtir... e mudou o mundo.

• Alguém está fazendo uma timeline do desastre do Twitter.

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Resultado do teste rápido

Opção C. Sexta, 21h. Mais informações aqui!

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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).

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