Quando eu falei da importância da consistência para ter uma boa estratégia de conteúdo, eu deixei de fora uma parte importante. Mas era tudo parte do plano…

Isso porque a parte onde a maioria das pessoas e empresas empacam é justamente na hora do tal planejamento do conteúdo. Então eu vou te dar uma ajuda.

Antes de mais nada, tenha claro sobre o que você quer falar. Precisa ser algo que atraia sua audiência e que você domine com certa segurança.

Uma boa dica? Pense nas coisas que você aprendeu nos últimos dois anos e faça conteúdos que você gostaria de ter lido dois anos atrás. Ou crie os conteúdos que vão colocar sua audiência no nível necessário para ver valor no que a sua empresa vende para elas.

Primeiro, olhe para trás

Faça um levantamento do que você já criou. Ou de informações que já tenha levantado e pode usar. Veja se há dados que podem virar conteúdo. Também é importante fazer um levantamento de páginas do seu site podem já estar bem ranqueadas no Google. Junte tudo isso e distribua em 3 listas: o que manter; o que refazer/reaproveitar; e o que jogar fora.

No caso da primeira lista, você pode decidir apenas atualizar o conteúdo. Na segunda lista, pode ser necessário mudar muita coisa ou quem sabe reciclar em outro formato. Na terceira, é apagar sem dó, pois não vai contribuir para o que você pretende alcançar no futuro.

Depois, olhe para o agora

Pensando na sua rotina de forma realista, com que frequência você vai conseguir criar, produzir e publicar conteúdos novos? Não esqueça que é fundamental uma frequência para medir os resultados também. A rotina de conteúdo deve potencializar sua estratégia, não atrapalhar mais.

Escolha canais e formatos que você dê conta de gerenciar, considerando que você vai precisar ter conteúdos prontos com pelo menos 1 semana de antecedência da publicação, assim você não fica no sufoco na hora de realizar sua agenda.

Visão além do alcance

Agora é a hora de olhar pro futuro. Não tenha medo de projetar pelo menos 6 meses adiante, desenhando uma agenda semanal — mesmo que você vá fazer 1 conteúdo por mês (não recomendo, é muito pouco), é importante considerar como cada semana vai contribuir nesse fluxo.

Comece com os dias em que os conteúdos serão publicados. Tente estabelecer uma periodicidade clara (toda quarta-feira ou toda terça-feira, por exemplo).

Depois, volte o número de dias necessários para marcar o dia da entrega do conteúdo. Por exemplo, se você vi publicar toda terça-feira, precisa ter o vídeo pronto na sexta-feira da semana anterior. Isso vai gerar comprometimento.

Faça isso e você vai ter algo mais ou menos assim…

Parabéns, você tem sua agenda do mês. Repetindo seis vezes, é a sua agenda do semestre. Mas ela não está parecendo um pouco… sem recheio? Isso é porque você precisa definir a pauta, ou seja, os assuntos que entram ai.

Isso é algo que você deve fazer sempre uma semana antes do início do mês, olhando sempre para o mês seguinte + 1 semana. Por exemplo: na última semana de fevereiro, você define quais serão os temas dos conteúdos de março e também da primeira semana de abril. Porque? Assim você nunca vai atrasar nas entregas.

Algumas dicas para prever o futuro

Claro que planejar algo pro fim do mês é muito difícil. Para o semestre todo, então, parece impossível. Mas algumas dicas simples vão ajudar você a tornar isso realidade:

• Estabeleça um “tema” para cada mês. Pode ser ligado a uma data comemorativa, por exemplo (mês das mães, Copa do Mundo, Black Friday).
• Acompanhe conteúdos que performaram bem e faça “continuações” deles, onde você trabalha desdobramentos ou novas maneiras de aprofundar.
• Faça uma mistura de conteúdos complexos e outros mais simples.
• Pense nas sazonalidades de comportamento das pessoas. Em janeiro, por exemplo, todo mundo pensa muito em viajar. Vale jogar palavras no Google Trends e olhar na frequência de buscas durante o ano.
• Não abra mão de mudar o planejamento quando surgir uma boa oportunidade. Mas se tiver que fazer isso mais do que 2 vezes no mês, é sinal de que seu planejamento está frouxo e precisa ser totalmente refeito.

Foco e boa sorte!

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Toda semana, um gráfico pra você pensar…

O Metaverso ainda nem é bem uma realidade, mas questões sobre uso responsável já começam a ocupar a cabeça das pessoas. Veja como elas enxergam o uso de conteúdo nesse novo espaço.

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

Eu avisei que o Reels estava chegando ao Facebook…

E ele chegou nesta semana! Embora tenha gente falando por ai que a Meta quer acabar com a função, a realidade a outra. Ela chegou na nave mãe do grupo e vai ser acompanhada de novas formas de monetização e tipos de anúncios. A novidade chega primeiro ao Brasil, que também foi um dos primeiros países a receber a opção no Insta, ano passado. Se você leu a edição número 05 da RECHEIO, já sabe: a hora pra colocar seus vídeos no ar e aproveitar o alcance é agora.

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O Instagram está na cabeça das marcas…

Segundo a pesquisa State of Social 2022, feita pela Listenfirst com 200 profissionais da área. Para 40% dos respondentes, ela é a rede social mais importante para a estratégia de conteúdo deste ano, seguido por Facebook (27%) e LinkedIn (13%). Aliás, esta última foi escolhida como a mais confiável por 39,5%, superando em mais do dobro a segunda colocada, Instagram. E o TikTok? Todo mundo sabe que é importante, mas as marcas ainda não estão apostando pesado por lá, uma vez que a expectativa de retorno ainda é incerta.

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A HBO Max vai liberar conteúdos gratuitos…

Nos moldes do que a Netflix já faz para atrair clientes. Serão episódios pilotos das novas séries, além de capítulos avulsos de outras mais famosas. A expectativa é convencer pessoas a efetivar a assinatura para continuar vendo além do primeiro episódio. Lembrando que o streaming da Warner é o verdadeiro grande inimigo da vermelhinha, fechando 2021 com 73,8 milhões de assinantes globais contra 222 milhões. A diferença? A HBO Max tem pouco menos de 2 anos.

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Sabe quantos content creators existem no mundo?…

50 milhões, segundo o levantamento da SignalFire. O número se refere a “criadores independentes de conteúdo, curadores e construtores de comunidade, incluindo influenciadores de social media, bloggers e videomakers”. Ainda segundo a empresa, as principais tendências desse mercado são “influencers retirando os fãs de suas redes sociais e colocando em ferramentas de monetização próprias”, “influencers se tornando fundadores de empresas e contratando pessoas” e “content creators se ganhando força no ecossistema de mídia”. Ou seja, 🤑.

CAIXA DE FERRAMENTAS

Os sites e aplicativos que salvam a vida de quem produz conteúdo.

“Alberto, como é que você consegue acompanhar tanta coisa que está acontecendo no mundo do conteúdo e ainda trazer para a  RECHEIO toda semana?”

Eu uso um site de bookmark muito legal e simples, onde vou salvando qualquer coisa interessante que encontro durante a semana. Não precisa instalar nada e ainda funciona no celular. O site é o saved.io. Você basicamente coloca saved.io/ antes de qualquer URL e pronto, ela fica salva em uma lista para você acessar depois. Mudou minha vida (e meu planejamento). Recomendo!

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

A enciclopédia de vendas da Shopify. A empresa ajuda negócios a entrarem para o e-commerce, mas sabe que muitos empreendedores se perdem nos termos, siglas e conceitos estranhos do mundo digital. A solução foi criar uma “Wikipédia” focada nas principais palavras que o lojista precisa saber. Na prática, é um blog com conteúdos de SEO muito bem estruturados. Mas a entrega no formado fonte de pesquisa atrai bastante e ainda pode engajar, virando fonte de consulta recorrente. Pena que eles não tem uma versão em português… Fica a ideia 👀.

Obrigado pela leitura!

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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo, além de inovação, tecnologia e memes.

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