#️⃣ Edição 42

O LinkedIn não é mais cringe

E não precisa acreditar em mim. Basta olhar os fatos.

No último levantamento divulgado pela rede social, em julho, os números eram muito bons. A empresa, do grupo Microsoft, registrou um aumento de 22% no número de sessões de usuários. "Com recorde de engajamento", segundo o comunicado oficial. No Brasil, são mais 58 milhões de cadastrados.

Em um episódio recente do podcast My First Million, Sahil Bloom, investidor que se tornou creator e hoje tem mais de 757 mil de seguidores no Twitter, falou que sua grande aposta de plataforma para empreendedores, creators e investidores é o LinkedIn. A razão? Foco e clareza na experiência, além de um campo bem amplo para atuação de nicho.

Sim, no LinkedIn a disputa por atenção é menor.

Ao mesmo tempo, a empresa começou apenas recentemente a incentivar o perfil de creators e dar mais espaço para quem dedica tempo a criar conteúdo proprietário na plataforma. Como consequência, o crescimento orgânico ainda é viável por lá.

Mas o LinkedIn é tão...

Chato? Não mais.

A rede social tem apostado cada vez mais em evoluir a visão de Vida Profissional. Ao longo deste ano, por exemplo, criou a opção de "pausa na carreira" como parte do currículo, liberou o uso de gifs no feed, criou um react de risada e liberou uma ferramenta de newsletter.

Todos esses movimentos deixam clara uma tendência que o LinkedIn sacou cedo: a transformação da relação com o trabalho.

Cada vez mais, o LinkedIn – assim como nós – deixou de ser sobre onde as pessoas trabalham ou o cargo que elas têm, e muito mais sobre quem são as pessoas além dos cargos e o que elas sabem e querem compartilhar.

Com isso, foi o fim dos posts aspiracionais, cheios de histórias irreais de empresas perfeitas e profissionais incríveis. O que cresceram foram os relatos pessoais com olhar para cultura, diversidade, equilíbrio e aprimoramento pessoal.

O resultado tá aí para quem tem experimentado: um ótimo caminho para criar um network real de trocas de experiências e contatos, uma grande solução para captar leads B2B e uma das poucas redes sociais que ainda permite ter bons resultados com publicação de textos.

Batendo cartão

Se você ainda não está olhando para o LinkedIn, chegou a hora. Se você já está por lá, é o momento de aumentar o volume. Por mais imprevisível que o algoritmo pareça, ele consegue sim oferecer ganhos rápidos e resultados consistentes. Só depende de estratégia, insistência e, claro, algumas dicas abaixo que eu tirei do report anual do Richard van der Bloom (que vale muito ler inteiro):

• Publique pelo menos 5x por semana - é o ritmo que garante melhor alcance.

• Os melhores dias para postar são terça, quinta e (sim) sábado!

• Comente! Perfis que comentam de 2 a 5 vezes por dia têm melhor alcance do que aqueles que apenas postam.

• Os conteúdos que dão mais bom, em ordem: histórias pessoais; employer branding; responsabilidade social; thought leadership; posts relacionados a segmentos da indústria; eventos; posts de produtos. (Tem pra todo gosto!)

• Vídeos precisam ter de 20 a 60 segundos, em formato quadrado.

• Reposts e shares ajudam bastante no alcance do post original.

• Não faça o primeiro comentário do seu post. Isso reduz o alcance em 20%.

TESTE RÁPIDO

Qual foi a hashag mais usada no TikTok no Brasil no mês de novembro?

A. #copadomundo

B. #efeitosdevoz

C. #qatar

D. #videoxfoto

Resposta no final da news!

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Um gráfico pra você pensar…

O Youtube tem crescido silenciosamente como um competidor relevante do streaming pago. Claro que não chega aos 223 milhões de assinantes da Netflix ou aos 164 milhões da Disney+. Mas a plataforma do Google tem uma vantagem sobre os competidores: a opção de assinar o YouTube Premium para ver filmes, séries ou ouvir música, ou seja, ela também compete com Spotify e Deezer. 

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

Lensa, o maior do momento

Na edição passada, dediquei o texto de abertura da RECHEIO ao crescimento dos conteúdos criados por Inteligência Artificial. E adivinha o que está bombando esta semana? Um app de imagens por Inteligência Artificial. O Lensa é um aplicativo da Prisma Labs (EUA) que oferece várias ferramentas comuns de melhoria de fotos, o grande diferencial está no Magic Avatars. Funciona assim: você sobe de 10 a 20 fotos de qualquer pessoa no app e ele gera uma galeria de imagens totalmente novas em diferentes estilos de desenho. O resultado é de alta qualidade e impressiona. Ah, faltou dizer que você precisa pagar no mínimo R$ 10,90 para ter direito a 50 fotos de avatar. E, aparentemente, as pessoas estão pagando. Enquanto escrevo esta news, o Lensa: Editor de Fotos está como 2º app mais baixado na Play Store do Google Brasil e 1º em Foto e vídeo na App Store brasileira. Ou seja, vem mais AI por aí...

—

BeReal, o maior do ano

Se você sente que eu tenho falado cada vez mais da rede social BeReal por aqui, você tem razão. Mas é só porque todo mundo não para de falar dela. A maior prova disso está em sua nova conquista: o App Store Awards, prêmio da Apple para os aplicativos mais baixados da sua loja. O troféu veio na categoria mais importante, App de iPhone do Ano. A empresa o descreveu como "um vislumbre autêntico nas vidas cotidianas de amigos e familiares". Essa frase carrega muito contexto que você precisa levar em conta para essa nova realidade pós-redes sociais. "Vislumbre" é algo efêmero e rápido, ou seja, esqueça o engajamento duradouro. "Autêntico" é um jeito diferente de falar "sem filtros". "vidas cotidianas" reforça o aspecto banal, menos produzido. "Amigos e familiares" esclarece que as pessoas estão mais engajadas com quem é próximo do que com celebridades. Leve tudo isso em conta e fique de olho.

—

Taboola, a compra da semana

O Yahoo anunciou a aquisição de 25% do Taboola, um dos líderes mundiais no mercado de publicidade digital. Como parte da compra, vem um acordo de 30 anos que dá exclusividade à Taboola para gerenciar os anúncios nos sites do Yahoo, que contam com mais de 900 milhões de usuários ativos por mês. E se a coisa toda parece meio estranha em um mercado que está em franca queda de receita, é fundamental levar em conta que, diferente de outras empresas do ramo de publicidade digital, a Taboola domina as sugestões de conteúdo patrocinado (qualquer pessoa que já fez campanha por lá sabe que os resultados são significativos). No fundo, é uma aposta na aquisição de leads através de conteúdo. O futuro que todos nós já esperamos.

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

O WhatsApp é principal fonte de informação para 79% dos brasileiros. Natural, então, que ele seja também uma ótima ferramenta na estratégia de conteúdo. É só olhar o que a Globo está fazendo com o Glo, um chat de Whats que criou para divulgar novidades de sua programação. Você envia uma mensagem e pronto. Entra em uma conversa onde pode tirar dúvidas, conseguir informações e optar por receber atualizações sempre que algo novo do seu interesse acontecer. A linguagem é amigável e não tem nada de bot. Durante a Copa, tá sendo um belo diferencial em relação às plataformas de streaming. Para experimentar, é só clicar aqui.

BOCADITOS

Links rápidos para leituras demoradas.

• Calculadora de engajamento!

• Chegou o fim da era das trends no TikTok?

• O IAB lançou um guia para marcas criarem experiências no metaverso.

• Gráfico sobre como o SEO está neste 2022.

Resultado do teste rápido

Opção A. #copadomundo. Mas todas as outras estavam no TOP 15! Mais informações aqui.

Obrigado pela leitura!

Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quinta-feira, às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail.

Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).

Quer indicar para alguém? É só clicar no botão:

Se você ainda não é assinante, tá fácil e grátis:

Quero saber o que achou! É só responder este email. Mande opiniões, dúvidas e críticas.

Até a próxima!