A realidade é uma só…

O BeReal chegou pra valer.

A rede social passou de 15 milhões de usuários diários, pegou de vez o público brasileiro e começou a virar trend em outras redes sociais.

No momento em que escrevo esta news, o app está na primeira posição da categoria de Redes Sociais da  App Store do Brasil. Ele também já é #9 na lista de Social da  Play Store brasileira, à frente do Twitter.

Então, vamos olhar mais de perto…

Funciona assim

Você baixa o app e adiciona seus contatos como amigos para seguir. Em uma determinada hora do dia — sem aviso prévio — você recebe uma notificação e tem exatamente 2 minutos para tirar duas fotos, uma com a câmera frontal e outra com a câmera traseira do seu celular. O resultado é um post que fica disponível para seus seguidores verem.

O app não tem filtros, não permite subir fotos externas, não revela o número de seguidores publicamente e dá a oportunidade de postar só 1 vez ao dia. Quando a próxima notificação chega e uma nova postagem é feita, a anterior desaparece do perfil. Além disso, você só pode ver os posts das outras pessoas se postar também.

É tudo imediato, natural e imprevisível. Ou seja, prato cheio pra juventude que adora um desafio de rede social.

Então o que mudou?

O sucesso da rede parecia discreto até o Instagram anunciar o lançamento de um clone. E na última semana, foi a vez do gigante do engajamento. O TikTok Now propõe uma “experiência diária em foto e vídeo” onde os usuários e seus amigos são convocados a tirar uma foto (ou vídeo de 10 segundos) instantânea com as câmeras frontal e traseira do celular. O usuário pode decidir se a imagem fica pública ou disponível apenas para os contatos.

Mas e o dinheiro?

É o que o mercado também quer saber. Enquanto a rede social é elogiada pelos usuários por oferecer uma experiência sem publicidade, por outro lado a empresa está tentando explorar recursos pagos para fazer dinheiro. Embora o BeReal esteja muito bem financiado (com um aporte recente de US$ 30 milhões), a expectativa é que ela mostre logo a que veio — ou se vai se tornar mais um Clubhouse.

E as marcas?

Por enquanto, estão distantes do fenômeno. E talvez seja o ideal. A experiência do BeReal é mais próxima dos primórdios do Facebook e Snapchat, com rede de contatos formada por pessoas mais próximas e íntimas. Não que isso tenha impedido alguns desbravadores, como a Chipotle, que usou a plataforma para compartilhar códigos para comer de graça em seus restaurantes.

Chegou a hora de entrar lá?

Sim. É um fenômeno que já está criando um novo comportamento de consumo e de criação de conteúdo. Nessas horas, é menos importante ficar se preocupando se ela veio pra ficar ou não. As conversas que vão acontecer já valem a pena, pois podem gerar novos insights que logo estarão nas outras redes sociais. Quando a conversa é boa, não importa se ela acaba rápido.

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Um gráfico pra você pensar…

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

Canva lançou um monte de serviços novos

A ferramenta preferida de 9 em cada 10 produtores de conteúdo (dados meus) se tornou uma suite completa, com novos serviços Docs, Websites, Whiteboards e Data Visualization — todos adquiridos com a compra da startup Flourish. Vale lembrar que a plataforma já oferecia uma funcionalidade de slides, o Canva Presentations, desde 2021. Agora ela deixa de ser uma concorrente direta do Photoshop e passa a competir também com Microsoft e Google.

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Meta ensina a medir os resultados

Um novo guia criado pela Delloite e pela Meta tenta ajudar a vida do estrategista com as melhores maneiras de medir a efetividade das ações de marketing. A chamada Medição 360 propõe caminhos com diferentes graus de incremento e metas em curto, médio e longo prazo (incluindo vendas). A lista compõe 6 passos:

1. Defina objetivos para ganhar alinhamento.
2. Revise seu método de medição atual.
3. Construa um analytics mais avançado com dados primários.
4. Experimente diferentes métodos de medição.
5. Abrace uma metodologia test-and-learn holística.
6. Calibre continuamente.

Se a primeira vista tudo isso parece meio esotérico, recomendo a leitura do guia completo. É curto e direto.

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Google explica o novo algoritmo em evento

O Google marcou um evento oficial para apresentar sua drástica mudança de algoritmo (chamada Helpful Content). Será no próximo dia 28 de setembro. Espere por muita explicação, indicação de boas práticas e uma tentativa de apagar o incêndio criado pelo anúncio de que conteúdos focados em páginas de busca devem perder prioridade nos resultados. O foco agora é a experiência do usuário. Coloque na agenda!

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Eu sou professor em um novo curso

Este merchan é meu mesmo: estou no faculty do novo curso da StartSe University em parceria com a Nova School of Business and Economics, o XMA -Xponential Marketing Administration Program, onde você vai aprender tudo o que precisa para se tornar uma liderança do marketing do agora. É todo online, com módulos sobre branding, performance, CX, consumer insights, gestão e muito mais. Eu estou lá falando (mas é claro) de conteúdo, comunidades e influência. As vagas para a primeira turma já estão abertas!

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

A Colgate cuida dos seus dentes. E ela não quer deixar você em dúvida sobre isso. Então ela se posicionou como fonte de estudos sobre cuidados bucais, realizando e divulgando pesquisas. Até criou um domínio só para ensinar sobre tudo o que envolve cuidados com a boca — com opção de filtrar por assunto, faixa etária, doenças e técnicas de limpeza. Sabe aquele tipo de site que transmite autoridade e seriedade? Então, o Oral Care Center é desses.

BOCADITOS

Links rápidos para leituras demoradas.

• O próprio YouTube fez um teste e encontrou casos de 10 (!!!) anúncios seguidos sem a opção de pular.

• Um guia com ideias de programas de fidelidade para você usar na sua marca.

• Seja visto: como otimizar suas imagens para o SEO.

Obrigado pela leitura!

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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).

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