#️⃣ Edição 45

Meu ano já começou.

2023 chegou chegando e muitos de nós ainda estamos tentando entender pra onde ir, onde apostar e como fazer nosso planejamento dar certo... E ainda nem chegamos na metade de janeiro!

Eu terminei o ano passado compartilhando com você uma série de estudos de tendências de conteúdo. Mas a ideia não era confundir. E por isso, decidi abrir a primeira edição da RECHEIO deste ano abrindo também o meu coração: vou dividir quais são os meus principais focos para a estratégia de conteúdo em 2023. 

• Generative AI

Mal viramos o calendário e talvez você não aguente mais ouvir sobre Inteligência Artificial. Mas isso é só um reflexo do que a tecnologia está possibilitando para muitas pessoas e empresas. O impacto no conteúdo é direto (como discuti aqui) e a solução é uma só: parar de lutar com a realidade e entender como colocar dentro da sua estratégia.

Embora o caminho mais simples pareça ser o de simplesmente sair usando AI para criar conteúdos, não acho que é o melhor abordagem. Já está bem claro que essas ferramentas criam conteúdos com erros factuais e exigem muita revisão. Ou seja, desperdício de tempo. Meu foco vai ser usá-las para desdobramentos de conteúdos, gerar soluções mais imediatas para canais que não exijam profundidade e desenvolver ferramentas. A ideia não é usar o robô como se fosse uma pessoa, mas sim gerar mais possibilidades para a criatividade de quem trabalha com conteúdo. 

• Comunidades

Engajar tá complicado. Em parte, porque tem muito conteúdo disponível. Mas também porque a atenção do público está cada vez mais dispersa. Atingir novos públicos na expectativa de gerar engajamento a longo prazo está cada vez mais custoso.

A melhor solução é justamente focar em quem já engaja muito (ou gera valor) e fomentar comunidades. Seja em grupos fechados e listas ou simplesmente na segmentação de experiências mais exclusivas. 

Se trazer 10 pessoas 1 vezes está difícil, a solução pode ser em trazer 2 pessoas 5 vezes. E entregar muito valor a cada vez. 

• SEO

"Você tá tirando com a minha cara, Beto?" Juro que não. Embora pareça óbvio que o SEO precise estar em qualquer estratégia de conteúdo, a diferença está na atualização Helpful Content aplicada pelo Google no ano passado. Os conteúdos que tenho publicado na StartSe começaram a ranquear muito mais rápido e com melhor qualidade de navegação. 

Ao fazer páginas que realmente entregam informação, profundidade e experiência amigável, aquela receita caça-clique de escrever pensando só em palavras-chave ficou para trás. Revisar a estratégia de SEO e tirar mais proveito das ferramentas do Google é a minha maior aposta para resultados este ano.

• LinkedIn

Essa não é surpresa para quem acompanha a news há mais tempo, mas a rede social profissional saiu da definição de cringe e entrou oficialmente na lista de canais que mais trouxeram resultados na minha estratégia em 2022. O mais legal? Precisou de muito menos investimento que nas demais redes.

Estou confiante que o potencial do LinkedIn só deve aumentar este ano. E o segredo está na consistência das postagens e um olhar atento na profundidade e no engajamento real gerado com quem está por lá. É minha aposta para crescimento de social para o ano.

• Nichar!

Não conta pra ninguém, mas meu segredo este ano vai ser trabalhar com nichos. Enquanto entregar temas quentes e interessantes para um público amplo atrai mais rápido, os conteúdos ultranichados estão repercutindo cada vez melhor. Ficou mais fácil para as pessoas encontrarem textos, vídeos ou podcasts de interesses muito específicos. O mais legal? Esse público compartilha, engaja e volta. É assim que planejo crescer aos poucos, mas com a consistência de um relógio suíço.

E a sua grande aposta, qual vai ser?

TESTE RÁPIDO

Qual o app com mais tempo de uso diário no BR?

A. Instagram

B. TikTok

C. WhatsApp

D. YouTube

Resposta lá no final da news!

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Um gráfico pra você pensar…

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

Instagram fechou a lojinha

Parece que o Insta desistiu de tornar a experiência de compra um ponto central para seus usuários. Para isso, vai tirar o botão de Loja do menu inferior. Em seu lugar, vem o botão de Reels (que antes ficava no centro da barra). E no lugar dele... A opção Nova Publicação, que hoje fica (inexplicavelmente) lá em cima à direita. A nova navegação já vem sendo testada desde setembro, mas vira oficial a partir de fevereiro. A empresa jura que as compras ainda serão parte importante do app. Mas... será mesmo?

—

ChatGPT com P de Pago

Inteligência Artificial já é para 2023 o que o Metaverso foi para 2022: uma grande aposta de futuro incerto e muita gente empolgada. Mas o fato é que o ChatGPT, o melhor exemplo da atualidade em criação de texto por IA, já angariou milhões de usuários. Agora a OpenAI, empresa desenvolvedora da ferramenta, está preparando uma versão paga. Entre os benefícios:

• Sem janelas de indisponibilidade
• Respostas mais rápidas
• Mensagens ilimitadas (pelo menos 2x mais que o limite diário)

O preço ainda não foi divulgado, mas há uma lista de espera para os interessados. E você, já testou o ChatGPT e teve ideias de como colocar na estratégia?

—

[Anuncie aqui]

Uma guerra está sendo travada entre as plataformas. Na busca por anúncios em volume, o TikTok passou a apostar ferozmente em cobrar muito menos do que os concorrentes por ads de vídeo, chegando a custar a metade do valor de um Instagram Reels. Como efeito, a receita na rede saltou significativamente no último trimestre de 2022. Segundo levantamento da agência VaynerMedia, os 1.000 maiores anunciantes dos EUA aumentaram em 66% seu investimento na plataforma. E a onda deve se estender para o Brasil.

—

E o Twitter?

Sempre parece que vai ser a última semana de vida da rede social... Mas ela segue lá, apostando em mudanças incompreensíveis. A mais nova é um feed estilo TikTok. A entrega é focada em conteúdos recomendados para você, mesmo de pessoas que você não segue. Se a ideia é estimular o algoritmo do app e aprimorar a experiência, acho que não tem muito como dar certo. As ferramentas de recomendação do Twitter são sabidamente ruins e a leitura cronológica de posts sempre foi um dos seus maiores trunfos. Vamos ver no que vai dar (e quanto tempo vai durar).

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

A referência de hoje é mais do que uma simples referência. É uma solução direta pra você. No Marketing Library, a Buffer reune uma quantidade imensa de conteúdos, dicas, hacks, estratégias e sugestões de marketing. Como o foco deles nas redes sociais, tudo isso fica dividido em categorias específicas para cada rede. Instagram, TikTok, Twitter, etc... "Mas isso não é só um blog?" Na verdade, não. O blog da Buffer fica em outro lugar. A ideia aqui é praticidade e efetividade na vida do social media. Ou seja, dá sim para ter os dois ao invés de jogar tudo no mesmo balaio. Veja, analise e aproveite!

BOCADITOS

Links rápidos para leituras demoradas.

• 4 passos para criar uma estratégia de social.

• 15 dicas para atrair mais seguidores no LinkedIn.

• 24 formas de aumentar os assinantes no YouTube.

Resultado do teste rápido

Opção A. Instagram. O ZapZap fica em segundo, YouTube em quarto e TikTok só em quinto. Os dados são da Opinion Box nesta pesquisa aqui.

Obrigado pela leitura!

Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quinta-feira, às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail.

Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).

Quer indicar para alguém? É só clicar no botão:

Se você ainda não é assinante, tá fácil e grátis:

Quero saber o que achou! É só responder este email. Mande opiniões, dúvidas e críticas.

Até a próxima!