RECHEIO - Vendo um vídeo
Ele é uma unanimidade. Só entre os brasileiros, são mais de 105 milhões/mês. No total, são mais de 2,5 bilhões de usuários, com 122 milhões deles entrando diariamente para consumir absurdos 1 bilhão de horas de conteúdos todos os dias.
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O YouTube é muito mais do que um depósito de vídeos. | ||
Ele é uma unanimidade. Só entre os brasileiros, são mais de 105 milhões/mês. No total, são mais de 2,5 bilhões de usuários, com 122 milhões deles entrando diariamente para consumir absurdos 1 bilhão de horas de conteúdos todos os dias. | ||
No ano passado, as pessoas dedicaram cerca de 23,7 horas por mês no YT. | ||
Estou falando tudo isso para deixar claro: TikTok e Instagram podem estar mudando a maneira como consumimos vídeo. Mas quem criou esse hábito e transformou ele em necessidade foi a maior rede do gênero do mundo. E isso não vai mudar tão cedo. | ||
Em uma pesquisa recente sobre os hábitos de consumo dos adolescentes dos EUA, o YouTube ficou no topo do ranking de rede social mais utilizada. | ||
95% dos jovens dos 13 aos 17 anos usam a plataforma. São 28 p.p. a mais do que o TikTok, reconhecidamente a rede mais jovementre os jovens. | ||
Mas não é só público de K-Pop e Ariana Grande. Entre os adultos, 74% também assistem vídeos lá. Nenhuma outra rede social consegue agradar tantos perfis diferentes. | ||
O segredo? | ||
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Variedade. E em duas maneiras diferentes: | ||
Formatos de todos os tipos podem ser encontrados por lá. No início, eram os vídeos curtos. Logo, deram espaço aos Vlogs. Depois, veio a era das Lives. Hoje, são os podcasts diários. E nenhum desses tirou a audiência de outros. Diferente do Insta, onde o Reels matou o IGTV, que por sua vez matou o feed quadrado, os diferentes tipos de vídeo do YT conseguem conviver e criar hábitos de consumo diferentes. | ||
E também tem conteúdos intermináveis. Virais, Unboxing, Tutoriais, Reacts, Compilações… Pense em um tipo de conteúdo em vídeo atual, ele certamente nasceu no YouTube. E tanto para entretenimento quanto para informação, esses diferentes tipos de conteúdos conseguiram se adaptar para atender aos gostos desse público tão variado. Tem de tudo pra todo mundo. | ||
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(gráfico do Hubspot) | ||
Então, a pergunta a se fazer é: | ||
Você está produzindo vídeos para o YouTube? | ||
A oferta e variedade são tão grandes por lá que realmente isso cria um terreno difícil de competir. Mas, diferente do Insta e do TikTok, no YouTube a sua audiência de fato é sua. Eles vêm atrás do seu canal. E podem descobrir o que você têm a oferecer com uma simples busca na barra superior. Desde que você tenha uma estratégia por trás da sua produção. Minha lista de dicas: | ||
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| Compartilhar conteúdo | ||
ALIÁS, DEIXA EU TE PERGUNTAR | ||
Você usa vídeo na sua estratégia de conteúdo? | ||
RECHEADA DE INFORMAÇÃO | ||
Um gráfico pra você pensar… | ||
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TÁ QUENTINHO | ||
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo. | ||
Vai dar pra programar no Instagram | ||
Literalmente, através de uma ferramenta nativa do app. Eu não quero deixar você com falsas esperanças, mas temos prints que mostram que o projeto é bem real. Segundo as telas, até mesmo o Reels vai ser passível de programação prévia direto no aplicativo. Acredite, até os Stories estão lá! Ainda não há data para a chegada da função, mas quem tem acessado a versão admin do Insta tem visto alterações por lá que indicam: está perto de acontecer. | ||
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Streaming ao extremo | ||
Segundo a consultoria Nielsen, as pessoas assistiram mais streaming do que televisão nos Estados Unidos pela primeira vez na história. Aconteceu em julho, quando as plataformas somadas atingiram 34,8% de share, contra 34,4% do cabo e 21,6% da televisão tradicional. Foi um crescimento de 22,6% em relação ao ano passado para Disney+, Netflix, YouTube e companhia — e um caminho em volta para nossos hábitos de consumo de conteúdo. | ||
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Google atualiza seus snippets | ||
Sim, os destaques na página de resultados. A empresa anunciou novas maneiras das informações serem divulgadas por lá. Todas guiadas por seu modelo de inteligência artificial, o MUM (Multitask Unified Model). A principal novidade é a capacidade de avaliar qual é a resposta correta a uma pergunta por consenso — ou seja, caso muitos sites de relevância apontem uma mesma resposta, ela aparece como snippet na busca. Por um lado, o Google segue concentrando a navegação nos próprios resultados ao invés de incentivar o clique para fora. Por outro lado, é mais uma chance de ranquear bem ao ter respostas claras bem tagueadas no seu site. | ||
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Checklist para o seu SEO | ||
Aproveitando, o Hubspot deu um atualizada na lista de principais ações para melhorar o rankeamento do SEO. Na real, não tem nada de muito novo, mas não custa reforçar, afinal, é a consistência que traz o resultado: | ||
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É CASE QUE VOCÊ QUER, @? | ||
Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo. | ||
Às vezes, a melhor estratégia de conteúdo é simplesmente… fazer a lição de casa direito. É o caso da Purple, uma marca de colchões que lançou um blog dedicado a dúvidas, dicas e à ciência do sono. O Snooze Feed (algo como Feed da Soneca) tem conteúdos muito bons, curiosos e informativos. Desde cuidados com o colchão até estatísticas sobre o sono. Se a ideia é dominar o tema-raiz da sua marca, a Purple não deixa dúvida. Literalmente. | ||
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BOCADITOS | ||
Links rápidos para leituras demoradas. | ||
• O Instagram abriu a receita de como cria recomendações de conteúdo. | ||
Obrigado pela leitura! | ||
Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quarta-feira (eu tento!), às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail. | ||
Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes). | ||
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