O poder das cores no marketing digital
Qual é o poder das cores no marketing digital? |
Quando nós entendemos o poder das cores, começamos a pensar melhor na hora de criar qualquer peça de marketing digital, seja um site, banner, newsletter ou até mesmo uma loja virtual. |
Neste artigo vou procurar fugir do clichê de que cor usar, atrelar a marcas e afins, minha ideia aqui é compartilhar contigo dicas para melhor utilizar a cor e em que peças utilizar. |
Importante frisar também que estas dicas podem ser alteradas de acordo com o seu nicho, sua área de atuação e seu público alvo. Pois cada peça, cada arte criada tem a sua grande missão de convencer seu visitante a realizar algo. |
CONHECENDO NOSSO PÚBLICO |
Primeira coisa que precisamos entender é que cada público tem o seu comportamento e mesmo que ele pertença a determinado nicho, esse comportamento pode ser alterado por causa de uma cor empregada em determinada arte. Por isso, entender muito bem o seu público alvo pode determinar o sucesso ou não do seu projeto. |
Qual a ideia aqui: Se por exemplo, seu público fique mais engajado com a cor cinza, então para criar alguma ruptura de informação e definitivamente chamar a atenção dele, usar cores mais vivas e chamativas podem surtir um efeito provocador. Realizar testes A/B em botões de conversão neste caso são fundamentais. |
Outra função poderosa das cores é que elas ajudam o seu cliente a criar uma "personalidade" da sua marca. E essa percepção poderá ajudar e muito o seu cliente na hora de escolher entre a sua empresa e o seu concorrente. |
RESPEITE O CONTEXTO |
Outro ponto importante que você deve prestar muita atenção é que as cores tem a sua "alma", mas elas devem acima de tudo respeitar o contexto do seu site. Por exemplo: Se a sua marca é azul com amarelo, então trabalhar o site com cinza e verde (por que seu nicho se encaixa nestas cores) não irá gerar ligação e as peças deste grande quebra cabeça não irão se encaixar. |
Respeite as cores da sua marca e se for para diversificar, que seja em locais estratégicos e botões de chamada de ação (também conhecidos de CTAs). |
A ALMA DAS CORES |
Vamos entender abaixo na imagem a alma das cores e como elas podem impactar nossos negócios. |
Enquanto homens preferem azul (57%), verde (14%) e preto (9%), as cores preferidas das mulheres são azul (35%), roxo (23%) e verde (14%). |
Em se tratando das cores menos preferidas, as dos homens são marrom (27%), roxo (22%) e laranja (22%), e as das mulheres, laranja (33%), marrom (27%) e cinza (17%). |
Com base nestas informações começamos a entender por que alguns sites mais focados em determinados gêneros tem determinadas cores e mesmo que estas cores não sejam as cores mais indicadas para aquele nicho. |
QUE COR UTILIZAR ONDE E COMO? |
Seguindo as dicas de Jared Christopherson, da Yellowhammer que em um artigo explicou a técnica 60-30-10 onde ela consiste em escolher 3 cores e usá-las nestas proporções de 60% para uma, 30% para outra e 10% para a que queremos dar mais destaques nas informações. |
Além disso, ainda não é claro para o cérebro humano se as cores são realmente matadoras para os botões de tomada de decisão, mas o mais óbvio parece ser o efeito de isolamento de um botão (muito mais que a própria cor do botão). Ou seja, se você faz o site em tons de azul, amarelo e cinza, e em determinado espaço insere um botão vermelho, ele ali, isolado irá se destacar naturalmente. |
Por isso, além de destacado com cor, destaque com isolamento. |
DICAS |
Para finalizar, acredite essencialmente no bom senso, mas acima de tudo, acredite nestas dicas pois elas fazem a diferença no cérebro das pessoas. |
Quer saber quem é Rodrigo Maciel ? Acelerador de Agência Digital |