O que é Sotrytelling? O que não é Storytelling? A resposta está aqui.
🔮Nesse artigo vou desmitificar o que é storytelling mostrando para vocês tudo que não é storytelling. E sem enrolação, vamos direto ao que interessa: | ||
1) Storytelling não é narrativa | ||
👎Diferente do que o Google tradutor e do que muitas pessoas falam por aí, storytelling não é narrativa. Obviamente, storytelling tem a ver com "histórias", e para esclarecer rapidamente, segundo Aristóteles existem 04 tipos de narrativas: | ||
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Ou seja, toda história é uma narrativa, mas nem toda narrativa é história. | ||
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2) Storytelling não é Jornada do herói | ||
Sim, a Jornada do Herói é uma técnica para criar histórias, mas ela é apenas um sub gênero de história de aventura. Pensar que dá para aplicar a Jornada do Herói em qualquer história que você queira é um erro categórico de confundir "a parte pelo todo". | ||
🌎 Storytelling é universo muito mais amplo do que a jornada do herói. A começar pela seguinte reflexão. Quando queremos criar uma história que reflita a vida como ela, é infantil pensarmos que a vida é uma grande jornada e que existem grandes heróis que salvarão o dia: | ||
A verdade é que a vida não é uma jornada e a gente não é herói. | ||
🤯Uma jornada nos remete a uma fuga da realidade. A verdade é que a vida é difícil e não não temos para onde fugir, o final normalmente não é feliz, e não conseguimos o que queremos. E por mais que existam atos heróicos mundo a fora, a verdade é que não somos heróis. Heróis colocam sua vida em risco para salvar um desconhecido. A verdade é que seres humanos fogem, se escondem e só lutam quando estão encurralados. | ||
🦸🏻♂️Dentre os famosos 12 passos da jornada, é fácil perceber como histórias de aventura como Star Wars está presente (afinal, Geroge Lucas teve uma consultoria de Joseph Campbell durante os 03 primeiros filmes), mas é tão simples quanto identificar que nem sempre as histórias da nossa vida funcionam à esta maneira: | ||
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🤷♂️Nem sempre a gente recusa a um chamado. Nem sempre voltamos transformados, nem sempre encontramos um mentor, enfim. A Jornada do herói é storytelling mas Storytelling não é Jornada do Herói. | ||
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3) Storytelling não é uma ferramenta ou técnica de marketing e vendas | ||
Se você jogar no Google "O que é Storytelling" você vai encontrar na artigos dos seguintes sites: | ||
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🤥Todas elas afirmam que storytelling é uma ferramenta ou uma técnica de marketing e vendas. Isso é mentira. Storytelling não é, por natureza, uma ferramenta ou uma técnica. | ||
Storytelling é uma reflexão profunda em busca pela verdade sobre como a dinâmica da vida acontece. | ||
🧠Quem souber construir histórias que sejam críveis e entregar insights poderosos que ajudem a audiência a viver a vida, conseguirá entregar uma experiência de alto significado e alto valor emocional que trás satisfação para ela. | ||
🤔Quando a história parte do princípio de venda ou marketing, a tendência é criar uma narrativa sedutora, ou seja, trará apenas argumentos que favorecem a venda ou a auto promoção, e não necessariamente a busca pela verdade sobre como a dinâmica da vida acontece. | ||
🧙♂️A verdade é que nenhum produto é perfeito, nenhum serviço é infalível, e não temos como garantir que eles serão úteis na vida da audiência. Se marcas e empresários não criarem histórias que mostram a verdade, não existirá boas histórias no mundo empresarial. Tanto faz se no final o publico chora de emoção se ela é uma mentira. Isso não é storytelling. | ||
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🔥 Storytelling é a forma como nós nos relacionamos com o mundo e construímos relações altamente significativas e emocionais, que serão duradouras se formos honestos uns com os outros. Se isso ajuda a vender ou a se tornar conhecido, ótimo. Mas não é uma ferramenta para isso. | ||
4) Criar conteúdo não é storytelling | ||
Conteúdo são as informações necessárias para sustentar uma história, mas a história não tem NADA A VER COM CONTEÚDO, história é a FORMA. Criar conteúdo não significa que você está criando histórias. | ||
Conteúdo são os dados, as estatísticas, as características, e qualquer outra informação, que pode ser passados adiante de diferentes formas, entre elas histórias. | ||
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5) Histórico não é storytelling | ||
Histórico são eventos do passado colocados em forma cronológica que relatam o que aconteceu. E só. | ||
Boas histórias revelam muito mais do que fatos e dados em cronologia, revelam as motivações mais profundas e verdadeiras do(a) protagonista, suas vulnerabilidades, imperfeições, habilidades, rotinas, emoções, pensamentos, tudo de maneira a conduzir uma experiência altamente relevante e emocional para a audiência que se identifica com o(a) protagonista a ponto de sentir na pele suas emoções e motivações. | ||
🤯Pouco me interessa, por exemplo, se em 2014 o Rodrigo (eu) saiu do seu emprego como contador para trabalhar com storytelling. Para que isso vire uma história eu preciso entender profundamente como o Rodrigo estava se sentindo no antigo emprego e como ele lidou com suas emoções e pessoas a sua volta para tomar a coragem de deixar 09 anos de carreira para trás, até então super bem sucedida, para começar do zero uma carreira incerta e de sucesso improvável. De onde surgiu a coragem? Como foi o processo? Quais as consequências? Isso revela uma história que é útil para audiência aprender algo que a ajude a viver sua vida. | ||
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6) Explicar algo não é storytelling | ||
😱 Sempre que você está explicando algo, como por exemplo um processo dentro da sua empresa, isso significa que não existe história. Storytelling é a arte do que chamamos de "Show, don't tell". Ou seja, "Mostre, não conte". | ||
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O que isso quer dizer? | ||
🥷Uma história mostra as ações e reações de protagonistas inseridos em um contexto dinâmico, que muda constantemente e o(a) força a mudar de direção e a tomar decisões em situações vulneráveis. Não é preciso explicar nada para a audiência, ela simplesmente deduz. Exemplo: | ||
Não precisamos que no filme do Coringa alguém nos explique que ele é depressivo. Nós vemos e entendemos. Assim como ninguém precisa dizer que Marlyn, o pai do Nemo, é super protetor. Ou que o Jack é apaixonado pela Rose em Titanic. Sem nunca anunciarem isso verbalmente, essas histórias mostram para nós o que é preciso. Nós, como audiência, deduzimos. | ||
Então, o que é Storytelling? | ||
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Como disse anteriormente, mas vou aprofundar, Storytelling é uma reflexão profunda em busca pela verdade sobre como a dinâmica da vida acontece. | ||
Storytelling é uma arte de construir histórias e contá-las de maneira poderosa para a audiência. É a forma como nós nos relacionamos com nós mesmos e com o mundo na tentativa de nos percebermos relevantes. É a forma que encontramos de trazer significado para nossa existência. Não é a toa que sonhamos em forma de história ou pensamos em forma de história. Está intrínseco na nossa natureza. | ||
Entender o que é uma história e dominar como boas histórias acontecem e como elas são contadas, não é uma ferramenta, é uma forma de entendermos a dinâmica da vida. Da nossa vida. É uma forma de nos entendermos. Histórias são metáforas que nos ajudam a entender como a vida acontece. | ||
A melhor definição que já encontrei do que é uma história é a de Robert Mckee: | ||
Storytelling é a forma que encontramos para trazer à tona respostas para a pergunta mais antiga de Aristóteles: "Como o ser humano deve viver sua vida?" | ||
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Seja uma audiência no cinema, ou clientes de uma marca, uma história precisa ajudá-los a viver suas vidas, de maneira profunda e relevante. Caso contrário, ela não é uma boa história, ou eventualmente nem é uma história. | ||
Uma definição mais minuciosa sobre como uma história acontece é a seguinte: | ||
“Storytelling: Uma boa história é uma progressão dinâmica, de eventos bem tramados e direcionados por um conflito que levam a uma mudança significativa na vida do(s)protagonista(s), por conta de um aprendizado altamente relevante e universal, que o motiva/inspira a agir em prol de um desejo profundo e altamente significativo para sua vida.” | ||
E em breve farei uma desconstrução minuciosa sobre como criar boas histórias. | ||
Conclusão: a arte de contar uma boa história, seja no cinema, no mundo corporativo, na escola ou em casa, ainda sim ela é uma arte. Um storyteller é um grande influenciador na vida da audiência. | ||
Sejam influencers nas redes sociais, sejam grandes líderes, sejam pais e mães, sejam pessoas que “importam” para nós (ou para dentro de nós), pois eles nos enxergam de maneira profunda, nos entendem e nos ajudam a viver nossas vidas de alguma maneira. | ||
To be continued... | ||
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Rodrigo Portaro | sócio fundador da Academia da Trama, Professor de Storytelling e Gamefication da PUC-RS online e Sócio Conselheiro da The Plot Company, do Master Talks e da High. |