O fim do email (e os castelos de areia)
Eu sempre adorei castelos de areia. Quando eu era pequeno, como bom mineiro, minha família dirigia até Cabo Frio, no Rio de Janeiro, e eu passava dias fazendo castelos de areia com o meu pai. Se você está aqui lendo essa primeira mensagem, esperando eu falar sobre emails e marketing digital, fica comigo até o fim porque eu vou chegar lá. Mas, antes disso, Cabo Frio e os castelos. | ||
Uma das boas práticas para fazer um castelo legal, é cavar uma piscina até achar a água do mar. A areia molhada ajuda a fazer a obra mais compactada. Mas ela tem uma maldade. A relativa proximidade com o mar. Então, cedo ou tarde, a maré te alcança, e seu castelo deixa de existir. | ||
Para mim, escrever emails sempre foi como construir castelos de areia. | ||
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Eles são incríveis, maravilhosos, divertidos, mas a maré, invariavelmente, vai transformá-los em conteúdo morto. | ||
Isso sempre me incomodou profundamente. | ||
Os stories agora, no Instagram (ou em todos os lugares, não é? vivo pensando que uma hora vou abrir o word e vão ter bolinhas circuladas lá) elevaram isso ao absurdo. | ||
O conteúdo é perecível. E isso me chateia. Eu gosto de castelos de areia, mas sempre sonhei que eles durassem para sempre. | ||
Esse aqui é o meu castelo de areia. É uma iniciativa em vários canais. O Sparkle, o app da Hotmart para comunidades vai receber meus conteúdos para a eternidade (clica aqui para acompanhar minha comunidade lá), e a PingBack. | ||
A ideia da Pingback é mágica para gente como eu. Uma solução com pegada de blog, com a solução de newsletter acoplada. | ||
É o meu castelo de areia, feito pra durar. | ||
Mas, Abramo, a sua headline sobre o fim do email. Em que momento você planeja falar sobre o fim do email? | ||
Eu estou falando. E faz tempo. Mais precisamente desde que eu comecei a trabalhar com comunicação. | ||
Quando eu estava na Direcional Engenharia, na área de comunicação, a gente já falava sobre a tendência que o email deixasse de existir. Quando entrei na Hotmart, escuto o mercado falando disso SEM PARAR. | ||
E, pasmem, ele não acabou. Não só não acabou como, surpreendentemente, continua sendo uma ferramenta de nutrição e vendas FUNDAMENTAL para o mercado que eu trabalho e, suponho, para os outros também. | ||
O email, agora como ferramenta e não conteúdo, é um belíssimo castelo de areia. Feito em parte alta da praia, com areia compactada, com proteção nas laterais. Sempre que a maré sobe ou um vendaval chega, todo mundo fala que ele não vai mais estar ali amanhã. E ele, contra todos os prognósticos, está. | ||
Quando a tempestade aponta no horizonte, todo mundo acha que dessa vez ele não sobrevive. E olha ele aqui. | ||
Whatsapp? Telegram? Superapps? Há uma década diziam que era o ICQ quem mataria o email, depois o Messenger. | ||
Eu cansei de ouvir essas coisas e aqui estamos, eu escrevendo, você lendo. | ||
Sem abusar da metalinguagem, eu escolhi começar a escrever por aqui para poder fazer do meu jeito. E ainda que esteja aqui para falar de técnica, estou aqui também para falar de futurologia, passado, e sobre férias na praia. | ||
Espero contar com a sua audiência! | ||
PS: Entregabilidade é o maior desafio dos emails na atualidade. Para melhorar a entregabilidade, a sua ferramenta de email precisa entender que o meu conteúdo, para você, importa. E como você pode fazer que isso seja entendido? Ajuda se: | ||
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