Ferramentas de avaliação são úteis para conhecer o público, obter dados valiosos e preencher lacunas. Isso ajuda você a aprimorar suas campanhas de marketing por meio da customização, tornando-as mais atraentes e, consequentemente, mais eficazes.
No mais, as avaliações interativas são ótimas para chamar a atenção e diferenciar sua empresa no mercado. Desse jeito, elas podem ajudar sua empresa a aumentar a geração de leads e obter uma vantagem competitiva.
Neste artigo, mostraremos 5 ferramentas de avaliação e recursos que podem ajudar a melhorar as análises interativas da sua empresa. Além disso, apresentaremos cases de sucesso e explicaremos como esse tipo de conteúdo pode aprimorar as campanhas de marketing do seu negócio e trazer uma vantagem competitiva. Você verá:
[post-table-index]Os motivos para usar avaliações interativas
Avaliações interativas se destinam a analisar um aspecto dentro da área de atuação da sua empresa que seja relevante para o público, ajudando-o a identificar problemas e apresentando insights que vão resolvê-los.
Ganhe confiança e impulsione o reconhecimento de marca
Após cada pergunta, ou ao final de um questionário, sua empresa fornece feedback personalizado, que indica soluções e mostra que tem amplo conhecimento. Isso comprova sua capacidade de atender efetivamente aos clientes.
Como resultado, você constrói confiança, potencializa o reconhecimento da sua marca, educa seus prospects sobre seus serviços e os incentiva a consumir mais de seu conteúdo. Eles estarão mais propensos a fazer isso porque veem que sua empresa pode oferecer algo valioso para eles.
[rock-convert-cta id=”35084″]Aumente a geração e o engajamento de leads
Entre os benefícios, destaca-se também o aumento na geração e engajamento de leads. Ao saber mais sobre o seu negócio e as soluções que ele oferece, o seu público tende a ficar mais interessado e envolvido.
Isso faz com que ele avance nas decisões de compra. Como consequência, as avaliações interativas podem impactar positivamente suas taxas de conversão e receita.
Desenvolva conteúdo altamente personalizado
Outra vantagem é que o conteúdo interativo permite que sua empresa reúna dados e informações detalhadas sobre seus prospects. Analisando essas especificidades e as respostas às perguntas da avaliação, você pode identificar seus interesses e descobrir seus problemas e necessidades.
Consequentemente, você tem uma visão mais ampla do perfil deles, o que permite criar campanhas de marketing que serão focadas (levando a melhores resultados), e desvendar as lacunas que sua empresa pode preencher. Ademais, seu negócio tem a oportunidade de aprofundar o vínculo com os clientes.
5 ferramentas de avaliação e recursos disponíveis para a criação de análises interativas
Depois de explicar alguns benefícios do uso de avaliações interativas na estratégia de marketing de sua empresa, mostraremos 5 ferramentas de avaliação e recursos que podem ajudar a criar esse tipo de conteúdo.
1. Lead Quizzes
Lead Quizzes é uma ferramenta de avaliação online para construir vários tipos de questionários, pesquisas e formulários para leads, mas que também pode ser usada para criar avaliações. A plataforma oferece mais de 75 modelos predefinidos e permite que você personalize o design de seu conteúdo.
Além disso, é possível usar a lógica da ramificação na sua avaliação, ou seja, mostrar questões ou resultados específicos de acordo com as respostas do seu público, redirecionar os usuários ao seu site no final e integrar sua página a outras ferramentas de marketing. Entre elas, Aweber, Active Campaign, HubSpot e Mailchimp.
2. Typeform
Essa plataforma é especializada em formulários e pesquisas por sua versatilidade, pois permite que seus usuários criem facilmente diferentes tipos de conteúdo, como questionários, testes, enquetes ou avaliações.
Ademais, ao integrá-la a outras plataformas, para rastrear análises, por exemplo, é possível obter dados relevantes sobre o seu público. O Typeform também oferece uma galeria de modelos que você pode escolher para facilitar seu trabalho.
3. Survey Anyplace
Survey Anyplace é um software online responsivo para criar questionários, avaliações, pesquisas e outros tipos de testes. É focado na experiência do usuário, tanto para os que o utilizam para criar conteúdo quanto para seus respondentes.
Diante disso, é fácil compartilhar o conteúdo, que se adapta a diferentes dispositivos. Pode-se incorporar o material em sites ou blogs e compartilhá-lo nas redes sociais. No mais, essa plataforma permite aos seus usuários coletar e analisar dados dos respondentes, embora seja limitado ao básico, e os respondentes recebem feedback imediato na avaliação, via email ou PDF.
4. Riddle
O Riddle permite que seus usuários criem uma ampla variedade de questionários, possibilita a lógica de ramificação e a inclusão de diversos tipos de conteúdo, como imagens, GIFs e vídeos do YouTube.
Além de tudo, propicia levantar dados bem específicos dos respondentes, coletar leads, inserir botões de CTA, entre outros recursos. Também tem integração nativa com Mailchimp e AWeber.
5. Ion Interactive
Os serviços oferecidos pela Ion Interactive englobam todas as etapas para criar vários tipos de conteúdo interativo, incluindo avaliações interativas. A Ion fornece uma plataforma que facilita o processo de criação do conteúdo da sua empresa.
Por exemplo, alguns de seus modelos requerem esforço mínimo para personalizar e publicar. Não é necessário saber codificar. Além disso, a equipe de especialistas da Ion inclui escritores, designers, profissionais de marketing, produtores de conteúdo online e gerentes de contas, entre outros, que estão prontos para ajudar seus clientes em todas as etapas.
Com o auxílio de especialistas e uma plataforma que fornece tudo que sua empresa precisa para criar, publicar e analisar os resultados de uma avaliação interativa, seu conteúdo alcançará os melhores resultados possíveis.
Com todos os dados coletados — que serão mais confiáveis e abrangentes, se você utilizar as ferramentas de avaliação adequadas —, seu departamento de marketing poderá entender melhor os prospects de sua empresa. Dessa forma, facilita a criação de campanhas que os alcancem e engajem, impulsionando esses clientes em potencial ao longo da jornada do cliente.
[rock-convert-cta id=”35080″]Cases de sucesso de estratégias de marketing com avaliações interativas
Agora que você sabe por que as avaliações interativas são úteis em uma estratégia de inbound marketing e aprendeu a criá-las, vamos mergulhar em alguns exemplos de empresas que usaram esse tipo de conteúdo em suas campanhas.
Classificador de sites da HubSpot
Essa é uma ferramenta simples para avaliar a qualidade de um site. Requer apenas o URL do site do usuário e seu endereço de email. Depois de preencher o formulário, o avaliador do site da HubSpot atribui uma nota e fornece um relatório detalhado que apresenta como a página funciona em quatro aspectos:
- performance;
- dispositivos móveis;
- SEO;
- segurança.
Ao usar essa ferramenta, os usuários obtêm informações valiosas e descobrem o que precisam melhorar sem fazer esforços ou pagar por isso. Enquanto isso, a empresa recebe as mesmas informações e vê o que os leads precisam.
FedEx
Como parte de sua estratégia de marketing digital, a FedEx criou uma avaliação interativa em seu site para permitir que os donos de pequenas empresas determinem se estão prontos para a expansão internacional, identifiquem problemas em seus modelos de envio e descubram recursos que podem ajudá-los a melhorar seus processos relativos a esses assuntos.
Toda a campanha, que engloba diversos tipos de conteúdo interativo, foi um sucesso e foi apontada como um dos “10 Top Small Business Blogs” de 2016, pelo The Huffington Post. Houve um aumento notável no tráfego no site, nas vendas e na receita da FedEx.
Avaliação RM6
A avaliação detalhada da Pedowitz Group permite que seus usuários avaliem a maturidade do marketing de sua empresa e recebam feedback personalizado, contendo insights para melhorar suas estratégias e seguir adiante.
Ao oferecer esse tipo de análise, a empresa dá uma amostra de sua expertise e indica, por meio de sugestões, como ajudaria o público a solucionar os problemas que identificou durante a avaliação.
Korn Ferry
A empresa de consultoria organizacional usou uma avaliação interativa em sua campanha de marketing, que mostrava como os salários subiriam em 2017, de acordo com os diferentes níveis de trabalho, países e regiões.
A campanha ajudou a Korn Ferry a fornecer insights úteis para seus clientes em potencial, ao mesmo tempo em que aumentou o engajamento com seu conteúdo e reuniu dados de sua interação. As informações permitiram que a empresa personalizasse estratégias futuras, oferecendo conteúdos alinhados às necessidades e interesses de seu público, o que faz com que o material seja mais relevante.
Razões para usar ferramentas de avaliação adequadas para criar análises interativas
Para construir uma campanha de marketing interativo de sucesso usando avaliações interativas, é vital encontrar as ferramentas de avaliação e recursos apropriados, pois eles exigem conhecimento técnico. Esses ativos facilitam o processo criativo e permitem que você crie conteúdo de qualidade.
Tendo isso em mente, certifique-se de que sua empresa tenha tudo o que é necessário para implementar planos, criar conteúdo e medir resultados. Além disso, sugerimos que você se familiarize com os estudos de caso, pois eles podem ser uma fonte de inspiração.
Experiências interativas, como avaliações interativas, são envolventes, prendem a atenção do público e diferenciam sua empresa de seus concorrentes. Por esses motivos, você deve considerar incorporá-las à estratégia de marketing de sua empresa.
Quer conferir mais exemplos de sucesso para se inspirar? Conheça os cases de 6 empresas que estão usando conteúdo interativo para gerar mais conversões e atrair leads qualificados.
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