Este texto foi escrito por Flaubi Farias, da Resultados Digitais.

Não é mais novidade que a produção de conteúdo é uma técnica muito poderosa para atrair a atenção da sua persona nos dias atuais. No entanto, sabemos que criar um conteúdo de qualidade não é uma tarefa simples. Afinal, cada vez mais, empresas se conscientizam sobre a importância dessa estratégia e fazer Marketing de Conteúdo se torna muito mais difícil.

Segundo a pesquisa Content Trends 2016, a maior pesquisa de Marketing de Conteúdo do Brasil, 7 em cada 10 empresas brasileiras utilizam Marketing de Conteúdo. As marcas que adotam essa estratégia geram 4 vezes mais visitas no seu site e 5 vezes mais Leads. Além do mais, 69% dessas organizações pretendem aumentar o investimento em conteúdo em 2025.

Superar o famoso “branco” e liberar a criatividade é um dos maiores desafios de quem produz conteúdo. Por isso, para evitar que isso aconteça, torna-se indispensável criar um padrão que permita preparar-se antes de construir os textos para o seu blog.  Dessa forma, você para de ser um refém da inspiração momentânea.

Entre as vantagens em se organizar antes de começar a escrever, podemos destacar a otimização de tempo. Afinal, quando se tem uma estrutura já estabelecida, é possível criar mais posts em menos tempo. Isso sim é produtividade com criatividade!

Mas, afinal, qual o segredo para produzir um conteúdo inesquecível? A seguir, nós separamos as principais dicas de como montar o esqueleto de um post e por que essa etapa é importante. Acompanhe.

1. Defina o tema

O ponto de partida deve ser a escolha do tema, ou seja, da ideia central que o texto precisa apresentar. Inicialmente, é comum os insights surgirem de maneira desconectada, não se assuste. Apenas coloque todas as ideias no papel para organizá-las posteriormente.

Para chegar ao tema perfeito, considere a popular “chuva de ideias”, mais conhecida como brainstorm. Reúna o máximo de insights possíveis sobre cada assunto.

Outro ponto muito importante no momento de definir o tema é a jornada de compra. Afinal, é preciso criar um tema apropriado para cada fase desse caminho que o potencial cliente percorre até adquirir o seu serviço. Lembrando que os assuntos mais abrangentes devem ser abordados na primeira fase de aprendizado e descoberta.

Na etapa de reconhecimento do problema, o conteúdo deve se relacionar com orientações para solucionar a dor do consumidor. Já na fase de consideração da solução, é necessário provar para a persona que o seu serviço é o mais adequado para acabar com o seu incômodo.

Na fase de avaliação e compra, o artigo deve apresentar benefícios que evidenciem que a sua empresa é superior aos concorrentes. Use cases de sucesso ou até mesmo demonstração gratuita do serviço para conquistar a persona de vez!

2. Crie uma lista de tópicos

Os subtítulos facilitam a leitura, especialmente quando o assunto é a redação web. Afinal de contas, na internet, é normal que as pessoas passem o olho sobre os tópicos para captar em poucos segundos do que se trata o texto. Sendo assim, é fundamental transmitir quais serão os aspectos mais importantes a serem desenvolvidos ao longo do artigo.

A organização de ideias já mostra ao leitor o que será discutido em que cada parte do conteúdo. Esse é um dos elementos indispensáveis para garantir a escaneabilidade do seu texto. Ou seja, tornar a leitura mais dinâmica capaz de prender a atenção do usuário.

Procure imaginar quais subtítulos resumem o assunto abordado. Se o texto for sobre dicas, como este que produzimos, é interessante criar os tópicos com o verbo no imperativo. Como referência, nós temos o tema “O passo a passo do Facebook Ads” que se transforma nos tópicos:

1. O que é o Facebook Ads?
2. Por que investir nesta plataforma?
3. Os erros mais comuns no Facebook Ads
4. Como criar uma campanha brilhante?
5. Cases de sucesso

Uma dica importante é deixar um tópico para introdução e outro para conclusão. Inicialmente, não é precisoprecisa nomear esses tópicos, apenas reservar um espaço para iniciar e concluir o texto. O foco da introdução pode ser levantar o problema que o leitor pode ter ou resumir o que será abordado na sequência.

Na conclusão o ideal é utilizar um Call-to-Action, ou seja, um convite para alguma ação. Pode ser para baixar um eBook, comentar no post ou compartilhar o conteúdo nas redes sociais.

3. Divida os tópicos em subtópicos

As pessoas estão mudando a maneira de consumir conteúdo. Na internet, criar blocos de texto muito extensos torna o conteúdo cansativo e pouco atraente. Você pode ter redigido um conteúdo fantástico, mas se a sua estrutura não conseguir captar o interesse do usuário em poucos instantes, todos os esforços vão por água abaixo.

A criatividade também não costuma surgir do nada, né? Às vezes, a melhor sacada pra destrinchar um conteúdo aparece enquanto se olha o celular ou durante um cafezinho – normal, todo mundo já passou por isso. O bacana é ir anotando esse tipo de insight, por mais bobo que pareça na hora. Depois, na hora de organizar os subtópicos, você pode acabar se surpreendendo, dando um destaque totalmente novo para um argumento que parecia perdido ali no fundo da gaveta mental. Não subestime o poder desses relances repentinos: muitas vezes é daí que sai a diferença entre um artigo morno e um que realmente agrega algo.

Para conquistar de vez o coração da persona com o seu conteúdo, dividir os tópicos é uma excelente solução para deixar a leitura mais prática. Com as ideias subdivididas, os parágrafos se tornam mais curtos e isso ajuda no entendimento rápido do texto.

Para organizar ainda mais as ideias em um conteúdo e deixá-lo o mais claro possível para a sua persona, insira os subtópicos. Ou seja, desmembre os tópicos em outros assuntos pertinentes. Ainda considerando o tópico “O que é o Facebook Ads”, podemos acrescentar:

1. Dados no Brasil;
2. Objetivos dos anúncios;
3. Tipos de segmentação;
4. Formas de pagamento.

Desse modo, mesmo antes de escrever já é possível ter ideias sobre o desenvolvimento de cada parte do seu texto.

A fase de dividir em subtópicos, sinceramente, pode parecer trivial, mas muita gente ainda negligencia. Dá trabalho, claro, mas pense que um texto bem fatiado facilita a vida de quem lê (e de quem escreve também, diga-se). Ah, e nem precisa ser aquele perfeccionismo todo na primeira tentativa; o importante é garantir clareza e deixar espaço para ajustar depois. No fim, a experiência mostra que revisar esses pequenos blocos poupa muita dor de cabeça na edição. Às vezes, um simples subtítulo muda o ritmo da leitura e impede o texto de virar um paredão cansativo.

4. Revise os tópicos

Este é o momento de finalizar a arquitetura do seu post. Para tanto, reflita sobre a importância de cada tópico selecionado. Avalie se cada assunto abordado é, de fato, relevante para a persona. Sobretudo, analise se as informações estão sendo transmitidas em uma ordem lógica. Se possível, leia em voz alta para constatar a relevância dos temas que serão tratados no seu texto.

Reorganize essa estrutura para começar a escrever de maneira mais eficiente e compatível com o que a persona espera. Afinal, o seu público deve ser o centro de qualquer estratégia de Marketing de Conteúdo.

5. Mãos à obra

Finalmente chegou o momento de escrever o seu post! Agora basta criar um texto com base nas ideias que já foram definidas. Com o uso dessa técnica, as chances do famoso “branco” bater à sua porta são praticamente nulas.

A aplicação desse método economiza tempo e garante que o conteúdo produzido seja de uma qualidade incomparável! Afinal, dificilmente você se sentirá perdido diante das informações pré-estabelecidas.

Uma das táticas básicas para não errar na hora de escrever é concentrar o conteúdo na persona que vai ler o seu texto. Isso inclui saber exatamente os desejos e os desafios do seu público e a linguagem mais apropriada para conquistar o seu interesse. Caso contrário, o conteúdo pode atrair pessoas que não representam potenciais clientes.

Outro ponto fundamental ao redigir o seu conteúdo é acrescentar a palavra-chave foco ao longo do texto. Mas atenção, o artigo deve ser pensado com foco no usuário e não apenas para os robôs do Google. Por isso, aposte também nas variações desses termos como os sinônimos. Isso deixa a leitura mais agradável e otimizada para os mecanismos de busca.

Por fim, não se esqueça do objetivo principal do texto no momento de escrever. Muitas pessoas se perdem nessa etapa, então tenha cuidado! É de suma importância responder questões sobre o propósito do conteúdo antes de produzir seu texto. Ou seja, lembre-se porque o seu conteúdo é importante.

Conclusão

Em resumo, escrever bem não se limita apenas ao cumprimento das normas ortográficas, vai muito além! É preciso entender a persona, a etapa em que ela se encontra na jornada de compra e as demais práticas mencionadas aqui. Embora não seja uma tarefa tão simples, escrever é uma habilidade que pode ser aprendida. E é por isso que compartilhamos esse método para aperfeiçoar ainda mais a sua produção de conteúdo.