A internet transformou a comunicação social, e o jornalismo não ficou de fora dessa revolução; O webjornalismo é a forma mais atual de produção, veiculação e consumo de notícias, e já é uma tendência entre os grandes veículos de comunicação mundial.
Nos anos 90, quando a internet ainda não era popular como hoje, os jornais contavam apenas com portais online, onde replicavam as notícias das versões impressas. Comprar e assinar jornais era tradição, e além dos impressos, o jornalismo televisivo era a única outra fonte relevante de informação.
Duas décadas depois, além dos gigantes da comunicação dedicando atenção especial ao webjornalismo, produzindo conteúdo exclusivo para a internet e atuando fortemente em mídias sociais, observamos novos veículos nascerem na internet, trabalhando apenas com webjornalismo, sem versões impressas.
Por que o webjornalismo é diferente?
Você já sabe que um conteúdo web é bem diferente de conteúdo para mídia impressa, certo? Desde as possibilidades de divulgação até o vocabulário e a formatação, esses dois tipos de conteúdo são bem distintos!
Mais ainda, o webjornalismo hoje é uma grande aposta dos profissionais de comunicação, que enxergam na internet a solução para uma série de mudanças que o jornalismo tradicional vem enfrentando há alguns anos.
Se antes a população só saberia de um acontecimento ao comprar um impresso ou assistir à TV, nos dias de hoje a internet tornou o acesso à informação muito mais democrático.
A independência que a internet oferece aos usuários é algo que não afeta só o jornalismo, mas todo o consumo de informações na atualidade. As práticas do webjornalismo têm muito para nos ensinar sobre conteúdo web, e é sobre isso que vamos falar a partir de agora!
É curioso notar como, mesmo com tanta facilidade de acesso, o excesso de informações pode ser um desafio à parte. Às vezes, encontrar aquilo que realmente importa entre tantas publicações se torna quase um exercício de paciência — ou de filtragem, se preferir chamar assim. Isso acaba levando o produtor de conteúdo a ter ainda mais responsabilidade na curadoria, para não se perder no mar de dados que circula todos os dias.
Ao mesmo tempo, existe um certo charme em navegar por reportagens antigas e perceber como certas discussões voltam à tona, ou como mudamos de opinião sobre temas considerados polêmicos alguns anos atrás. A memória virtual acaba sendo tanto um arquivo histórico quanto um espelho dos nossos próprios ciclos de interesse. Não que seja fácil lidar com o peso dessa transparência toda, mas é inegável que isso redefiniu o modo como construímos opinião — e, talvez, até o modo como esquecemos.
Confira 3 lições do webjornalismo para a produção de conteúdo web:
A palavra-chave é interatividade
Os veículos que se dedicam ao webjornalismo entendem muito bem a importância de investir em conteúdo interativo. Isso significa compreender que o leitor dessa década não quer apenas ler uma matéria ou ver uma cobertura fotográfica, ele quer viver uma verdadeira experiência com a notícia.
Esse leitor quer dar sua opinião sobre temas polêmicos, quer sugerir pautas, enviar fotografias e vídeos caseiros sobre algum acontecimento, quer compartilhar as notícias que lê em suas redes sociais. Em resumo, ele quer sentir que faz parte daquele acontecimento de alguma forma.
Esse aprendizado é muito rico para a produção de conteúdo web!
Um redator web precisa entender que os leitores do seu blog querem fazer parte dos conteúdos, ter a oportunidade de expressar suas opiniões, e se sentirem acolhidos. Para garantir isso, use calls-to-action que incentivem a interação do leitor com o conteúdo, como pedir comentários ou relatos de experiências relacionadas ao tema — e não deixe de respondê-los!
Outra forma de tornar um conteúdo interativo é usar hiperlinks, oferecendo materiais complementares à leitura, ou que possam ser interessantes para o leitor. Você também pode criar enquetes nas redes sociais para que os leitores votem ou sugiram pautas para os próximos conteúdos.
Dessa forma, você se aproxima do seu público e ainda o faz sentir parte do processo de produção de conteúdo!
Use e abuse da multimídia
Diferentemente dos impressos, a internet permite a produção de conteúdo nos mais diversos formatos: texto, vídeo, fotografia, áudio. O webjornalismo usa diferentes tipos de mídia de forma complementar, como imagens ilustrando o texto de uma notícia, ou transcrições abaixo de entrevistas em vídeo.
Para a produção de conteúdo web, multimídia significa mais do que complementar, uma forma de encantar o público de maneiras diferentes, atendendo às necessidades de cada persona com o formato mais adequado para a informação que você quer passar.
Se a sua persona lê muito pelo celular, procure otimizar todos os conteúdos para consumo mobile. Isso envolve não apenas adaptar os textos, mas dimensionar as imagens para que carreguem rapidamente e apareçam ao longo do post, estar atento para extensões de vídeo que não são reproduzidas em celulares, etc.
Um bom produtor de conteúdo web sabe que existem formatos e tipos de conteúdo que formam pares quase perfeitos! Os infográficos, por exemplo, são ótimos para exibir dados numéricos e informações em tópicos. Já tabelas e planilhas são ideais para criar templates e dar dicas de organização de informações.
O conteúdo fica muito mais atrativo e útil se já vem no formato perfeito para ser consumido!
A internet tem ótima memória
Os portais de webjornalismo contam com um banco de dados, um diretório onde o leitor pode buscar por notícias antigas — e por antiga, entenda qualquer fato que não tenha sido noticiado no dia de hoje. Isso significa que tudo que for postado, se não for apagado, estará disponível para ser acessado a qualquer momento enquanto o site estiver no ar.
Os portais produzem séries de reportagens, entrevistas e outros conteúdos que podem ser acessados e divulgados em qualquer momento do ano, e que são independentes das notícias mais recentes.
Essa lição é importante por dois motivos: lembre-se que o seu leitor pode chegar em qualquer conteúdo do seu blog, não importa o quão antigo ele seja, e saiba que nem sempre será possível escrever sobre temas atuais e que estejam em alta.
Por isso, invista um tempo produzindo conteúdos evergreen, ou seja, que sempre são relevantes. Escreva sobre temas que são muito procurados pela sua persona, e deixe o texto o mais atemporal possível!
Assim, o leitor sempre terá conteúdo útil por onde procurar, e você garante material para divulgar quando as pautas mais atuais não forem suficientes.
A produção de conteúdo para web carrega muitas semelhanças com o webjornalismo, como você conferiu neste artigo. A maior delas, para além de ser produzida para a internet, certamente é a importância de produzir conteúdo de qualidade, relevante e com valor para o leitor.
E então, o que achou de aprender as lições do webjornalismo para a produção de conteúdo da web? Se você se interessou e quer saber tudo sobre escrever para sites, blogs e portais, não deixe de conferir a certificação de produção de conteúdo para web agora mesmo!
