Diversos aspectos devem ser levados em conta para garantir o sucesso de um conteúdo web. E um dos mais importantes é a escaneabilidade da redação.

Já abordamos muito esse assunto aqui em nosso blog. Escaneabilidade é, basicamente, a forma como os olhos do usuário percorrem o texto durante a leitura.

Sendo assim, por melhor que seja seu conteúdo, sua mensagem não será transmitida em sua totalidade caso o usuário abandone a leitura pela metade, não é mesmo?

Portanto, no post de hoje, mostramos quais são os princípios da escaneabilidade e porque eles fazem com que seu texto torne-se mais envolvente para o leitor.

Além disso, apresentamos excelentes ferramentas para você medir a escaneabilidade de seus conteúdos de maneira prática e confiável.

Continue a leitura e fique por dentro do assunto!

As características de um texto com boa escaneabilidade

Antes de mostrarmos como você pode medir a escaneabilidade do seu texto, é necessário entender melhor o que é um conteúdo com boa escaneabilidade.

Para melhorar a experiência do visitante do seu blog, conheça características que você precisa desenvolver em sua redação web:

1. Tamanho do texto

A complexidade das informações levadas ao leitor é algo muito importante. Naturalmente, assuntos complexos demandam textos maiores. Entretanto, isso não quer dizer, necessariamente, que textos longos são melhores.

A chave é conhecer sua persona e entender o momento em que ela está acessando seu blog. Dessa maneira, você garante que seu site sempre terá o conteúdo ideal para ela, tanto para momentos de leitura mais aprofundada quanto para tirar uma dúvida rápida.

No caso dos textos maiores, a atenção aos testes de escaneabilidade torna-se ainda mais fundamental, pois é imprescindível garantir o dinamismo e a fluidez do texto para que o leitor não se canse antes de chegar ao fim.

Pode soar meio óbvio, mas muita gente se perde tentando agradar a todos os públicos e acaba escrevendo textos longos e arrastados, daqueles que vão perdendo força no meio do caminho. Se você não se identifica com o assunto, dificilmente aguenta até o último parágrafo, né? Por isso, dividir a informação em blocos menores e recortes bem pensados ajuda mais do que parece. Ler online cansa fácil, principalmente no celular. Então, dar essa respirada é como um gesto de empatia com seu leitor.

2. Intertítulos

Os intertítulos organizam a leitura e permitem que o leitor “respire” durante a experiência, pois separam cada bloco de informações em seu próprio espaço.

Segundo especialistas, textos com pelo menos 3 intertítulos a cada 500 palavras seguem uma estrutura bem aceita pelos leitores. Por outro lado, um excesso de intertítulos “trava” a leitura, tornando-a maçante.

Tome cuidado também para manter uma lógica entre os intertítulos, com um levando naturalmente ao próximo, e assim por diante.

Além disso, outra vantagem dos intertítulos é permitir ao leitor uma visão geral do que seu conteúdo aborda antes mesmo de ele iniciar a leitura. Assim, caso ele esteja com pouco tempo disponível ou não se interesse por algum tópico, ele pode ir direto para o intertítulo que lhe chamou mais atenção.

Falando em lógicas, já vi textos com intertítulos desalinhados, perdidos no meio ou meio forçados só pra cumprir tabela. Isso, honestamente, só atrapalha. Não adianta usar só por estética: cada intertítulo deve funcionar como sinalização real de mudança de assunto ou aprofundamento. O leitor percebe quando é só enfeite. Melhor poucos, bem posicionados, do que um festival de quebras vazias. E às vezes até uma transição mais seca pode criar uma pausa útil — tudo depende do ritmo que você quer passar.

3. Parágrafos

Parágrafos entre 2 e 4 linhas apresentam o tamanho ideal para que o leitor tenha a sensação de uma leitura fluida.

Blocos enormes de texto, com mais de 10 linhas, por exemplo, tornam a leitura muito pesada, confundindo os olhos do leitor.

4. Imagens

Inserir uma ou duas imagens ao longo do texto pode ser interessante para ilustrar o conteúdo e dar um espaço de respiro para o leitor antes de ele seguir adiante. Além disso, as próprias imagens podem ilustrar e/ou resumir informações fundamentais de maneira clara e didática.

Segundo a Buffer, o Twitter entende bem o poder das imagens: na rede social, tweets com imagens recebem 150% retweets a mais do que aqueles apenas com textos.

A tendência também é percebida no Facebook, onde 87% das postagens mais compartilhadas trazem imagens.

Como fazer testes de escaneabilidade

Como vimos até agora, a escaneabilidade é fundamental para que seu conteúdo efetivamente atinja o leitor.

Sem ela, por melhores que sejam seus textos e independentemente da qualidade e da importância de suas informações para o leitor, ele simplesmente não concluirá a leitura e não retornará para seu site.

Mas entender como construir um texto de boa escaneabilidade não é o suficiente.

Ao colocar em prática as características demonstradas aqui, é necessário fazer uso de ferramentas que avaliarão a escaneabilidade do seu texto. Afinal, cada conteúdo tem suas características particulares e, portanto, diferentes exigências de escaneabilidade.

Portanto, agora, apresentamos algumas ferramentas online práticas e muito eficientes para que você entenda exatamente qual é a escaneabilidade de seus conteúdos.

Cada uma delas mede diferentes característica do texto e, assim, analisa diferentes fatores que afetam a escaneabilidade. Acompanhe:

1. Test Document Redability

A ferramenta foi desenvolvida para textos em inglês, mas funciona também com outras línguas. Sua função principal é mostrar o quão complexa é sua linguagem.

Ou seja, qual é o nível de educação e conhecimento que seu leitor precisa ter para compreender o texto.

Assim, fique atento para verificar se essa complexidade está de acordo com sua persona, ou seja, se ela necessita de textos mais simples ou mais “avançados”.

Quando a ferramenta identifica linguagem excessivamente complexa ou frases complicadas, são feitas sugestões de mudanças para facilitar a leitura.

2. Yoast Content & SEO Analysis Tool

O famigerado plugin para WordPress Yoast SEO permite que você verifique a escaneabilidade de seu texto enquanto ele é produzido, em tempo real. Além disso, a ferramenta também faz a análise de SEO, característica fundamental para que seu texto seja encontrado na internet.

A ferramenta analisa o tamanho do texto, o tamanho dos parágrafos e frases, a complexidade da gramática e a presença de intertítulos.

É avaliado, também, o uso e repetição de determinados tempos verbais e construções gramaticais que, em excesso, dificultam a leitura.

Assim, o plugin gera um relatório em tempo real, mostrando os pontos fortes e também o que pode ser alterado.

3. Clarity Grader

O Clarity Grader utiliza um dos métodos mais tradicionais de análise de escaneabilidade: o teste de Flesch-Kincaid.

A fórmula analisa a quantidade média de palavras por frase e a quantidade média de sílabas por palavra. Diante dessas informações, a equação de Flesh-Kincaid retorna como resultado o grau de dificuldade de leitura do seu texto.

Assim, você pode facilmente verificar se seu texto está excessivamente complexo ou muito simples para seu leitor.

Mais uma vez, aqui, é fundamental conhecer sua persona, para entender qual nível de complexidade ela espera/deseja dos conteúdos que consome.

Viu só? A escaneabilidade é fundamental para que seu conteúdo realmente atinja o leitor e, assim, você alcance o resultado esperado com suas estratégias.

Fazendo uso das dicas e dos testes de escaneabilidade apresentados aqui, você poderá revolucionar a forma com que produz conteúdo voltado especialmente para sua persona.