As imagens escolhidas são parte desse material e desempenham um papel significativo na identificação da persona com o produto oferecido, além de melhorarem a escaneabilidade e tornarem a leitura mais leve e atrativa.

Por isso, vamos te mostrar exemplos de imagens que devem ser evitados, além de algumas dicas para melhorar o conteúdo.

Here we go!

1. Estrangeiras

Apesar da diversidade étnica brasileira, alguns personagens que encontramos não representam a nossa cultura como um todo. Pessoas com a pele muito branca e olhos azuis, asiáticos ou até mesmo indianos, quando aparecem de forma recorrente, podem não atingir a sua persona.

Confira alguns exemplos que devemos evitar:

Utilize descrições étnicas brasileiras mais específicas quando for fazer uma busca nos bancos de imagem e sempre mescle diferentes personalidades.

2. Sem diversidade de gênero

Uma vez que a sua persona seja flexível e se encaixe em variados tipos de gênero, é muito importante que os e-books demonstrem representatividade.

Use e abuse de opções com mulheres empoderadas, pessoas de diferentes orientações sexuais e não deixe que sempre predomine a imagem masculina como nos exemplos de imagens acima.

3. Com telas vazias

As telas pretas ou brancas em dispositivos eletrônicos são utilizadas para inserção de gráficos e outros tipos de informação. Uma vez que você não vá editar esse recurso é importante não escolher essa opção de foto.

Repare como o aspecto visual perde credibilidade quando retrata uma pessoa utilizando um aparelho eletrônico “desligado”:

 

 

Escolha situações em que os aparelhos eletrônicos fiquem “de costas” para a foto, de modo que não apareça a tela ou o conteúdo que o personagem está acessando.

Ah, e falando em situações do cotidiano, talvez você já tenha notado como a naturalidade faz diferença. Fotos extremamente posadas, onde as pessoas parecem estar desconfortáveis ou fazem aquele sorriso artificial padrão de banco de imagem, enfraquecem a mensagem do seu e-book. É algo sutil, mas o leitor percebe no primeiro olhar — aquela sensação de que não tem nada de espontâneo acontecendo ali. Então, sempre que possível, invista em imagens autênticas, gente que parece mesmo estar vivendo o momento, não apenas “atuando” para a câmera.

Outra pegada relevante diz respeito ao ambiente das fotos. Não precisa ser tudo “instagramável” ou com aquela luz perfeita (até porque, vamos ser sinceros, pouca gente trabalha em locais assim todos os dias). Tente buscar composições com bagunça mínima, mas que transmitam a vibe real de trabalho, estudo ou seja lá qual for o cenário do seu e-book. Pequenos detalhes, como aquela caneca esquecida ou um post-it rabiscado no fundo, dão um toque de humanidade que aproxima o leitor e faz toda a diferença na experiência visual.

4. Literais

É importante utilizar imagens que expressem sentimentos. Porém, podemos nos deparar com representações de pessoas expressivas até demais. E, ao optar por elas, reproduzimos situações que se distanciam da realidade, pois parecem ser muito encenadas.

Procure representações reais e naturais.

5. Desatualizadas

Tendências de moda e tecnologia estão sempre aparecendo em nossas pautas. E, nem sempre, os bancos de imagens estão acompanhando as novidades:

Mesmo que o tema não esteja relacionado aos assuntos descritos acima, procure por elementos mais atuais.

6. Modificadas excessivamente

Sabemos que algumas imagens disponíveis são apenas representações do real. Mesmo assim, devemos tomar cuidado com as ferramentas mágicas daquele nosso conhecido Photoshop.

Evite peles de seda, muita maquiagem, efeitos de luz que modificam excessivamente a imagem ou até montagens, como:

Mais uma vez, é importante reforçar: busque sempre representações reais e naturais.

Ainda com dificuldade?

Uma dica que pode facilitar a sua vida é: demonstre otimismo no e-book!

O marketing de conteúdo tem como um dos seus principais objetivos propor soluções para seus clientes. Por isso, ao invés de retratar o problema da persona, ajude na proposta colocando imagens referentes às soluções.

E, além disso, sempre preste muita atenção nos detalhes!

Agora que você já sabe quais exemplos de imagens evitar na diagramação do e-book, conheça outras dicas relacionadas ao aspecto visual dos seus materiais em nosso texto sobre Psicologia das cores!