Os textos para a internet precisam seguir algumas técnicas de SEO por dois motivos principais: obter ranqueamento nos canais de busca e garantir uma boa experiência do usuário. Em algumas situações, quando o assunto é muito técnico e voltado para o negócio do cliente, recebemos materiais já prontos, focados principalmente no conteúdo — e não nesses pontos citados.

Para que o material agregue conhecimento ao leitor e também possa atingir os resultados almejados, é preciso fazer algumas adaptações. É aí que entra o papel do freelancer. E você, sabe quais são esses pontos de atenção? Neste conteúdo, a gente explica alguns deles. Boa leitura!

Textos para a internet: quais os principais pontos de atenção?

Inicialmente, vamos apresentar algumas técnicas em que você precisa ficar de olho para que o conteúdo atinja bons resultados. Veja!

Confira se o título está de acordo com as regras

Já dizia o ditado: “a primeira impressão é a que fica”. Em um conteúdo, estamos nos referindo ao título. Ele precisa ser chamativo, para convidar o leitor a se interessar por aquele material, e ao mesmo tempo seguir algumas técnicas que contribuam para o seu ranqueamento.

Com o objetivo de adaptá-lo, para que ele de fato desperte a curiosidade da persona, busque por referências de peso. Veja no que o mercado vem trabalhando e não se esqueça de também avaliar os concorrentes do cliente. Além disso, é indicado olhar os últimos materiais publicados no blog, pois a linha precisa ser parecida.

Em relação às técnicas de SEO, a palavra-chave deve estar presente no título. Também não é indicado que ele ultrapasse 67 caracteres. Dessa forma, nenhuma parte dele é cortada quando a pesquisa for feita no Google.

Para um título perfeito, também analise estes pontos:

• seja a solução para os problemas da persona;
• não prometa o que não pode cumprir (exemplo: a expressão “saiba tudo” em um conteúdo de 500 palavras não deve ser usada, uma vez que não há espaço suficiente para trazer todas as informações);
• ofereça novidades;
• seja objetivo.

Analise o uso da palavra-chave

O uso da palavra-chave é indicado em algumas situações específicas. Deve aparecer na introdução — em alguns casos, logo no primeiro parágrafo, conforme a estratégia do cliente — , na conclusão e, sempre que possível, em um intertítulo.

Como foi o cliente que produziu aquele texto, certamente não teve muita atenção nesse sentido. Então, assim que você for aplicar as técnicas de SEO, não deixe isso de lado! Verifique qual a palavra-chave que mais chama a atenção em relação àquele assunto e preocupe-se em trabalhá-la de forma adequada durante o conteúdo.

No fim das contas, encontrar esse equilíbrio é meio um exercício de tentativa e erro mesmo. Às vezes a palavra-chave se encaixa perfeitamente, mas em outras oportunidades parece que está sobrando, forçando a barra. O segredo é sempre reler o que foi escrito com olhos frescos, talvez até pedir uma segunda opinião se pintar aquela dúvida. O usuário final percebe quando o texto está natural — não adianta só agradar o Google e esquecer das pessoas, porque, bem, são elas que vão ler o que a gente escreve.

E já que estamos falando em SEO, vale lembrar que algoritmos mudam o tempo inteiro – o que era eficaz em 2023 ou 2024 pode estar com os dias contados agora em 2025. Se depender só das dicas antigas, pode acabar ficando pra trás sem nem perceber. Procure atualizar seus conhecimentos de tempos em tempos, nem que seja lendo um artigo mais recente ou participando de um daqueles webinars que aparecem aos montes por aí. Conhecimento nunca é demais nesse jogo, por mais clichê que soe.

Confira o link building

O link building é fundamental para a otimização de qualquer conteúdo. No entanto, é preciso ter uma estratégia por trás dessa linkagem. Se não nos preocuparmos em linkar um texto com um termo que de fato remeta a ele, isso pode ser até prejudicial para o ranqueamento.

Em relação à proporção, o indicado é que existam 3 links a cada 500 palavras. Ah! Se o CTA tiver alguma linkagem, ela não conta, tudo bem? Caso seja necessário, também inclua links externos. Eles são recomendados principalmente em situações nas quais o blog ainda não tem muito material publicado ou quando é preciso colocar alguma pesquisa (levando o leitor até a fonte daquele estudo).

Como foi o próprio cliente que escreveu o conteúdo, talvez tenha dados que sejam relativos ao negócio dele. Nesse caso, não há necessidade de apresentar uma linkagem, pois a fonte é da própria realidade de quem o escreveu (exemplo: a empresa cresceu x% em 2020).

No entanto, se tiver apresentando alguma lei, é preciso inserir um link para aquela legislação. Assim, é possível mostrar ao leitor a origem daquela informação.

Entenda se o conteúdo está escaneável

Entre as principais vantagens de um conteúdo escaneável, destacamos o fato de que ele apresenta uma leitura mais rápida, além de reduzir os erros de compreensão e contar com taxas de rejeição menores. Também ressaltamos o fato de que essa técnica conta com uma probabilidade mais alta de retorno e melhora as técnicas de SEO como um todo.

Geralmente, quando o cliente envia o seu material, é preciso fazer todo um estudo nesse sentido. Para isso, aplique as seguintes técnicas:

• tenha atenção quanto ao parágrafo do material;
• divida o texto com subtítulos (e preocupe-se com a hierarquia deles — H2, H3 etc.);
• formate de forma adequada, conforme a estratégia do cliente (exemplo: se pede negritos, é preciso acrescentá-lo em pontos estratégicos);
• utilize listas sempre que possível, entre outros.

Verifique espaço e espaçamento

Espaços e espaçamentos desnecessários em um texto podem prejudicar a experiência do usuário. Por isso, sempre verifique se existe alguns desses erros para corrigi-los. Normalmente, o próprio Google Docs avisa quando há esse problema, o que facilita a correção.

Tenha atenção aos intertítulos

Mencionamos brevemente sobre a importância dos intertítulos para a escaneabilidade, certo? Eles são tão necessários para os resultados da estratégia que merecem um tópico exclusivo! Sempre que possível, utilize a palavra-chave em algum deles, pois essa é uma prática muito bem-vista pelo Google. Além disso, eles precisam ser padronizados. Ou seja, se começou com uma pergunta, é preciso que todos sigam esse padrão.

Assim como o título, os intertítulos devem ser chamativos. Afinal, ao longo do conteúdo, precisamos aguçar continuamente a curiosidade do leitor, não é verdade? Se a pessoa optar por fazer uma leitura dinâmica (apenas olhando esses subtítulos) e se sentir atraída pela criatividade utilizada neles, certamente vai consumir todo aquele material.

Analise a gramática

Estabelecer mudanças pontuais no texto relacionadas à gramática também é essencial para que a leitura seja fluida e não “espante” a persona. Por isso, avalie se há alguma escrita equivocada, erros de digitação ou alguma concordância que não foi feita do modo correto.

Dessa forma, você vai garantir que o conteúdo transmita informações de qualidade e que esteja de acordo com os padrões da Língua Portuguesa, o que deixará o material com ainda mais autoridade.

Tente evitar a repetição de palavras

Às vezes, em conteúdos muito técnicos, vai ser difícil encontrar sinônimos para algumas palavras. No entanto, existe a possibilidade de fazer uma reformulação na frase para que não haja repetição. Esse ponto de atenção é essencial para a estratégia — caso não tenhamos atenção a isso, há o risco de afastar o leitor daquele post.

Tenha cuidado também com as variações, pois elas também representam repetição. Exemplo: pensando, pensou, pensar etc.

Não se esqueça do CTA

Como sabemos, o CTA é a técnica voltada para incentivar o leitor a tomar alguma ação. Seja seguir para outro artigo no blog, seja um compartilhamento nas redes sociais, é sempre importante trazer esse convite para que a persona possa dar continuidade nos canais do cliente.

Em conteúdos técnicos e voltados para o próprio negócio, o ideal é apresentar um link de contato para que aquela pessoa converse com algum consultor e tire suas dúvidas sobre o assunto. Também há a possibilidade de o CTA ser voltado para responder uma pesquisa que será útil para que a empresa obtenha dados ou, ainda, que seja direcionado para uma página de conversão.

Seja qual for o escolhido, não se esqueça de fazer uma chamada que aguce a curiosidade. Assim, as chances de alcançar os resultados pretendidos aumentam consideravelmente.

Existem regras para a modificação do texto?

Além das questões técnicas que explicamos, é preciso ter atenção quanto a esse tipo de material específico em alguns aspectos. Entenda!

Analise cada caso em especial

Nem sempre vai ser possível alterar a estrutura do texto como um todo para que ele tenha introdução, desenvolvimento e conclusão. Por essa razão, cada caso precisa ser avaliado de modo particular, com o objetivo de identificar se caberá uma mudança ou não. Se não houver essa possibilidade, aplique boas técnicas de escaneabilidade e faça com que o material seja atrativo em uma “leitura dinâmica”.

Tenha cuidado com as mudanças feitas

O conteúdo foi produzido por quem entende muito sobre o assunto. Seja relacionando questões técnicas, seja trazendo dados sobre a própria empresa do cliente, as informações são precisas. Por essa razão, não altere os dados apresentados. Em relação à coerência e coesão, faça mudanças que tragam uma melhor experiência ao leitor, mas sem mudar o sentido daquelas explicações.

Não se preocupe com questões técnicas

Esse é um conteúdo voltado principalmente para trazer informações mais técnicas. Por isso, não se preocupe em mudar algumas expressões para outras que tenham um melhor entendimento. Afinal, o objetivo é justamente deixar claro alguns significados para que o leitor tenha um maior conhecimento sobre um assunto que dificilmente seria encontrado em outro blog/site.

Neste conteúdo, explicamos brevemente algumas dicas que podem ser aplicadas por quem for revisar um texto para a internet feito pelo cliente. Conforme explicamos, ele tem total autoridade no assunto para transmitir conhecimento de qualidade à sua persona. Nesse sentido, é importante estarmos atentos apenas quanto às técnicas de SEO e também à gramática, coerência e coesão, sem fazermos muitas modificações ao longo do material para não prejudicar o entendimento dos dados.