Uma boa estratégia de conteúdo é peça fundamental de qualquer projeto de inbound marketing. Afinal, não basta apenas produzir conteúdos em larga escala e publicá-los em um blog. É preciso planejar a fundo toda a produção de conteúdo, distribuindo conteúdos ao longo do meses, trabalhando bem o funil de vendas, respondendo às principais dúvidas e dores de cada persona e conectando toda a estratégia.

Neste post, você vai conhecer mais a função dos estrategistas de conteúdo freelancers, entendendo como atuam esses profissionais e quais são as dicas para quem quer seguir nesta categoria

Afinal, o que é um estrategista de conteúdo?

O estrategista de conteúdo é o principal responsável por planejar, supervisionar e gerir a criação de conteúdo de um projeto.

Guiado por dados e muita pesquisa, este profissional é quem tem a visão macro acerca do planejamento de conteúdo, definindo quais serão as temáticas a serem abordadas, direcionamentos, formatos mais adequados, etc.

Podemos dizer que o estrategista é quem dá o pontapé inicial na produção de conteúdo, pois é ele quem define e valida o que será produzido nos próximos meses do projeto.

Mapeamento de conteúdo

Na Rock, a principal tarefa desempenhada pelo estrategista freelancer é o mapeamento de conteúdo, documento usado para documentar o planejamento mensal de cada projeto.

Realizado em planilhas, o mapeamento é o resultado de um criterioso processo de pesquisa e planejamento, que conta com etapas importantes, como:

• estudo da estratégia e das personas do projeto;
• pesquisa de palavras-chave;
• definição de direcionamentos;
• mapeamento dos assuntos de interesse da persona ao longo da jornada de compra;
• análise da concorrência;
• análise do mercado de atuação.

É a partir do mapeamento que são geradas as ideias de conteúdo, que, posteriormente, se tornarão os conteúdos publicados no blog.

Por que esse profissional é tão importante?

Por guiar toda a produção de conteúdo de um projeto, o estrategista é um dos membros centrais de qualquer equipe de conteúdo digital. É este profissional que irá identificar os principais interesses e dores da persona e mapear conteúdos que de fato trarão mais resultados para a estratégia.

Uma curiosidade: não existe exatamente uma faculdade de “estratégia de conteúdo”. Muita gente começa vindo de jornalismo, publicidade, ou até daquele curso que você nem imagina — biblioteconomia, por exemplo, é mais comum do que parece. O legal desse cenário é que, como cada estrategista carrega bagagens bem diferentes, o resultado dos planejamentos tende a ser mais diversificado. Às vezes, uma ideia genial surge justamente dessa mistura improvável de olhares. Isso também ajuda na hora de testar formatos novos ou propor aqueles temas que ninguém teria coragem de sugerir na primeira reunião.

Tem outra coisa: o trabalho do estrategista, na prática, não acontece sozinho. Ele ou ela vive trocando com redatores, revisores, designers e, quando possível, com o cliente. A visão macro exige esse diálogo, porque até a pauta mais bem escrita pode morrer na praia se não engajar quem precisa executar a produção. Não adianta desenhar um cronograma impecável, super detalhado, ignorando que o time do outro lado talvez nunca tenha mexido em certas ferramentas. Então, boa parte da atuação do estrategista é quase pedagógica — traduzindo objetivos grandes para ações pequenas, semana a semana.

Por meio de mapeamentos coesos e bem fundamentados, é possível guiar a produção de conteúdo de forma mais eficiente, para que ela seja baseada em dados e tenha conteúdos ideais para cada momento da jornada do consumidor.

E você sabia que temos um TREINAMENTO GRATUITO sobre como produzir estratégias para marcas globais? Veja abaixo!

6 habilidades indispensáveis para um estrategista de conteúdo freelancer

Trabalhar com estratégias de conteúdo digital exige uma boa base de conhecimento, muita prática e atualização constante em relação às mudanças que a área atravessa. 

Levando em consideração estes aspectos, a pessoa que deseja se firmar como estrategista freelancer precisa desenvolver algumas habilidades, como:

1. Organização

O dia a dia de um estrategista de conteúdo envolve o manuseio de muitos materiais, pesquisas, planilhas e documentações. Por isso, é fundamental ter bastante atenção e organização, para não se perder em meio aos arquivos e encontrar formas otimizadas de utilizá-los na rotina.

Além disso, uma boa organização também previne erros comuns ao elaborarmos um mapeamento, como:

• temas repetidos;
• personas incorretas;
• palavras-chave sem volume de busca;
• direcionamentos incompletos, etc.

2. Conhecimento sobre inbound e SEO

A pessoa que quer se destacar enquanto estrategista de conteúdo precisa ter uma boa base de conhecimento acerca de inbound marketing e SEO. 

Afinal, elaborar um mapeamento exige a aplicação correta de diversos termos técnicos que aprendemos ao estudar sobre otimização. Palavra-chave, volume e intenção de busca, dificuldade de ranqueamento, SERP e link building são apenas alguns dos conceitos que devem estar frescos na cabeça de um bom estrategista freelancer.

Por isso, é importante fazer os mais diversos cursos e certificações na área, além de consumir o máximo possível de guias completos e atualizados sobre SEO.

3. Experiência em ferramentas de SEO

É impossível construir uma estratégia de conteúdo sem fazer uso de ferramentas de SEO. Afinal, é por meio delas que conseguimos encontrar boas palavras-chave, analisar volumes de buscas, comparar estratégias, extrair relatórios de indexação, dentre outras atividades fundamentais para o dia a dia de um profissional de SEO. 

Aprender a usar qualquer ferramenta envolve bastante dedicação, seja para entender as funcionalidades de cada plataforma ou mesmo para colocar a mão na massa. Então não é interessante deixar a experiência técnica de lado.

4. Capacidade de estudar e dominar diferentes estratégias

Estrategistas freelancers podem atuar com mais de um projeto. Logo, é preciso saber “virar a chave” e estar preparado para construir mapeamentos com direcionamentos e abordagens diferentes entre si. 

Cada projeto tem diferentes históricos, particularidades e pontos de atenção. Para fazer um bom mapeamento, é necessário analisar a fundo a estratégia, lendo e relendo todos os materiais indicados. Para projetos mais complexos, que envolvem temáticas mais técnicas ou personas mais específicas, é preciso ter uma atenção redobrada neste quesito.

Documentação da empresa, histórico do projeto, personas e últimas publicações são apenas alguns exemplos que podemos citar. Para além disso, todas as documentações indicadas devem ser lidas com bastante atenção.

5. Boa comunicação

Saber se comunicar é uma das chaves para o sucesso de qualquer profissional. Em um mundo cada vez mais dinâmico, precisamos nos comunicar de forma ágil e objetiva sempre que possível.

E essa importância não seria diferente para os estrategistas freelancers. Quando falamos em mapeamento, nos referimos a estratégias que precisam ser validadas. Em vista disso, o documento precisa ser redigido de modo que seja claro e de fácil assimilação, trazendo descrições detalhadas e sem o uso de termos dúbios ou complexos (a menos que façam sentido para a estratégia).

6. Atualização constante

Com as constantes mudanças nos algoritmos dos mecanismos de buscas, o estrategista expert precisa acompanhar o cenário de perto, para que seus mapeamentos acompanhem as mudanças e sejam cada vez mais estratégicos.

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