Escrever para a web exige muito mais do que conhecimento de gramática e sobre assuntos diversos.

É preciso conhecer um pouco mais sobre a estrutura que normalmente é aceita e requisitada, ter capacidade de adaptar o tom de escrita de acordo com as preferências do cliente e da persona, entender um pouco mais sobre marketing de conteúdo e muito mais.

São vários fatores que, quando combinados, recebem o nome de Copywriting.

Mas, o que é copywriting?

Este ebook possui o objetivo de alfabetizar você na linguagem copywriting, que é o idioma do marketing digital.

Vamos ensinar quais são as técnicas mais poderosas para uma escrita eficiente, tirar as suas dúvidas e dar dicas exclusivas.

Ficou interessado?

Confira agora o ebook: ABC do Copywriting

Aprenda sobre tonalidade de escrita

A tonalidade de escrita representa a atitude do locutor em relação ao seu leitor e ela é muito importante na hora de produzir um conteúdo. Isso porque escrever na internet é bem diferente de escrever em um jornal ou em uma revista, já que na web há uma multiplicidade de conteúdos similares.

Se você já tentou capturar a atenção de alguém navegando aleatoriamente na internet, sabe o quanto é difícil fisgar o olhar em meio a tanto ruído. Às vezes uma escolha de palavras mais próxima do público, ou uma quebra sutil de formalidade, faz uma diferença enorme nesse cenário lotado. Não tem receita fixa, mas experimentar tonalidades, oscilar entre leveza e seriedade, pode surpreender mais do que parece à primeira vista.

Neste momento, além da identidade de quem está publicando o texto, a de quem vai ler o material depois também deve ser levada em consideração. Assim, é possível alinhar os interesses e produzir um conteúdo que seja útil para ambas as partes.

Seja mais persuasivo

Vale lembrar que, mesmo mesclando estilos, ainda é fácil perder o fio se não prestar atenção no contexto do leitor. Em 2025, com as redes sociais mudando a cada mês e padrões de consumo de conteúdo quase imprevisíveis, acertar o tom é quase questão de tentativa e erro – e um pouco de sensibilidade também. Tem dia em que um texto objetivo vence, noutros um toque mais humano cai melhor. Ninguém acerta sempre, e tá tudo bem assim.

Persuadir é saber exatamente onde o seu leitor está e o lugar onde a empresa quer que você o leve.

Depois de estabelecidos os pontos inicial e final, você conduz o leitor de maneira agradável, transmitindo as ideias, as atitudes ou as ações que você gostaria de ver aceitas, compreendidas ou realizadas. Aprenda a ser persuasivo com esse ebook!